Les réseaux sociaux dans le recrutement2

LES RÉSEAUX SOCIAUX COMME OUTIL DE

RECRUTEMENT

Alan LE BIHANJean-Claude PETARDAnthony HOLBACH

SOURCES

Granovetter, M., 1973. The Strength of the Weak Ties. American Journal of Sociology

Granovetter, M. 1985. Economic Action and Social Structure: The Problem of Embeddedness. American Journal of Sociology

Polanyi, K., 1944. The great transformation: the political and economic origins of our time. Beacon press

Burt, R., 2005. Brokerage and Closure: an introduction to social capital. Oxford University Press

Milgram, S. 1967. The Small world problem. Psychology Today 

Travers, J. Milgram, S. 1969. An expérimental study of the Small world problem 

Anderson, C., 2006, The Long Tail, Pearson

Théorie de l’encastrement

THÉORIE DE L’ENCASTREMENT…

Les marchés ne sont pas que des relations économiques mais aussi des relations sociales.

Les individus n’y sont pas isolés ils y vivent en société.

Par conséquent, l’économie est encastrée dans notre système social.Le marché du travail d’autant plus car il

vise à recruter un être social.

LES RECHERCHES DE POLANYI

Comment les individus trouvent-ils du travail?Pas tant grâce aux annonces, mais

davantage grâce aux chaines de relation qui les relient aux autres.

La démarche est donc bien encastrée dans un système sociale.

Cependant selon Karl Polanyi l’économie se serait désencastrée du système social.

LES AVANCÉES DE GRANOVETTER

Développe les recherches de Polanyi pour son doctorat.

Rejette la théorie de désencastrage.

Etude empirique auprès de 300 cadres américains.

2 conclusions: Ils ont en très grande majorité trouvé un job

grâce à leur relations.La majorité de ces relations étaient des

relations distantes.

LA FORCE DES LIENS FAIBLES

2 types de liens:Les liens fortsLes liens faibles

4 facteurs Le temps passé ensembleL’émotion partagéeL’intimité ou la confiance mutuelleLes services rendus réciproquement

LIENS FORTS Limites

Les individus se connaissent tous.

Les infos restent dans le cercle.

Les infos sont connues de tous.

Les individus croient vous connaitre par cœur.

Source: R Burt, Brokerage and closure, 1992

LIENS FAIBLES Avantages

Donne contact avec un grands nombre de personnes.

Donne accès a des infos nouvelles.

Les informations circulent de façon fluide entre les liens faibles.

Ils ont peu d’apriori sur vous (jugement objectif).

Source: R Burt, Brokerage and closure, 1992

Théorie des 6 degrés de séparation

THÉORIE DES 6 DEGRÉS DE SÉPARATION :

Frigyes KARINTHY en 1929

Evoque l’idée que toute personne peut être reliée à n’importe quelle autre personne sur terre au travers d’une chaine de relation ne comprenant pas plus de 5 intermédiaires.

L’EXPÉRIENCE DU PETIT MONDE

Réalisé par Stanley MILGRAM en 1967

Psychologue Social américain

Reprend les travaux de Frigyes KARINTHY et de sa théorie des 6 degrés de séparation.

PROTOCOLE DE L’EXPÉRIENCE : 1 individu cible à Boston. 3 groupes d’individus (de Boston et du

Nebraska) doivent transmettre un dossier à l’individu cible soit directement par la poste soit en transmettant le dossier à une connaissance susceptible de connaitre l’individu cible.

RÉSULTATS : Sur les 217 dossiers envoyés par les individus

des groupes de départs, 64 dossiers sont parvenus à la cible.

Les chaines sont d’une longueur moyenne de 5,2 intermédiaires.

Avec la montée en puissance des réseaux sociaux comme Facebook, Twitter etc… de nouvelles études de la théorie des 6 degrés de séparation de Frigyes KARINTHY ont fait évoluer cette théorie :

Etude de Microsoft qui confirme cette théorie avec au maximum 7 intermédiaires

Etude de Facebook abaissant à 4,7 le nombre d’intermédiaires nécessaires pour toucher n’importe quelle personne dans le monde.

EXEMPLES

EXEMPLES

EXEMPLES

Le Recrutement par les réseaux sociaux

DES CHIFFRES QUI INTERPELLENT

• 80 millions de membres dans plus de 200 pays• un nouveau membre / seconde !• 15 millions de membres résident en Europe

• 8 millions de membres• 3,6 millions en allemand• le plus utilisé en Suisse

• 40 millions de membres• 5 millions de membres en France• une stratégie locale : Chine, Inde, Canada…

• 750 millions de membres • 15 millions en France soit quasi 1 internaute / 2 !• 1 Million de pages d’entreprises

• 145 millions d’utilisateurs• 3000% de croissance en France

VIadeo

Créée en juin 2004, Viadeo s’est rapidement imposée comme la plateforme de mise en relation professionnelle de référence, en France.

Viadeo et son marché

Loisirs et socialisation

Carrière et business

Pensez mots clés !

Pensez mots clés !

Descriptif le plus riche

possible de votre

société

Descriptif le plus riche

possible de votre

société

Indiquez vos qualités

et compétence

s

Indiquez vos qualités

et compétence

s

Un profil réussit sur VIADEO :

Les objectifs principaux de VIADEO :

• accroître sa notoriété professionnelle• retrouver des connaissances• entretenir son réseau• trouver des clients• trouver des partenaires• trouver des fournisseurs• préparer ses rendez-vous• communiquer• s’informer• se faire chasser• et recruter

Enrichir votre réseau professionnel

Être force de proposition

Être irréprochable

Prendre du recul

Changer de métier

Projet extra-professionnel

Soigner vos relations avec vos collègues

Soigner vos relations avec votre supérieur

Ne rien changer

35 %

29 %

27 %

16 %

13 %

11 %

11 %

Dans l’immédiat, quelles démarches de gestion de votre évolution professionnelle vous semblent utiles ?

Quelles stratégies personnelles pensez vous mettre en œuvre ?

En période de recherche d’emploi :

Activer vos réseaux personnels

Chercher un nouvel emploi

Rencontrer un conseiller externe

Entretien avec votre responsable

Suivre une formation longue

Suivre une formation courte

Formation diplomate

Entretien avec votre DRH

Vous syndiquer

0 %

25 %

50 %

75 %

Source sondage APEC – Janv. 2009

300 membres

Juin 05Juin 04

180K

680K

Janv. 06 Janv. 07

1,2 M

Oct. 08 Dec. 11

2 M

5 Millions membres

Lancement de viaduc.com

1 an plus tard…

Lancement de l’espace emploi

Le premier million

Une croissance

exceptionnelleViadeo France

enregistre plus de 3 500 nouveaux

membres par jour

Viadeo, un phénomène viralPlus le nombre de membres augmente et plus le nombre de nouveaux inscrits est important...

Identifier de nouvelles opportunités de carrière

25,70 %

24,40 %

18,80 %

14,80%

10,40 %

Trouver des clients

Etablir des partenariats

Recruter des collaborateurs

Elargir son cercle de fournisseurs

Trouver de nouveaux partenaires financiers

LES MEMBRES DE RESEAUX SOCIAUX PROFESSIONNELS SONT EN CONSTANTE RECHERCHE DE NOUVELLES OPPORTUNITÉS

Les agences de recrutement et les entreprises utilisent de plus en plus cet outil pour recruter de nouveaux collaborateurs et découvrir des profils intéressants.

Administration

Finance

Marketing/Communication

Audit/Conseil

Commercial

Production et ingénierie

Informatique

Entrepreneurs et Dirigeants

156 516

156 589

185 194

211 715

214 340

280 217

282 476

390 783

Principales fonctions occupées par les membres :

Source: Viadeo janv.09

Le statut « gratuit » :Création et mise à jour de votre profilAjouts de contactsMoteur de recherche : nom, secteur d’activité, ville

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Deux Modes d’accès à VIADEO :