Linkbuilding effiziente und nachhaltige linkaufbau strategien

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Effiziente & nachhaltige Linkbuildingstrategien für KMU

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How to build Links?

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Find Konzept ist Experte für Social Media und Suchmaschinenoptimierung

Julia Schmitt Gründerin & Geschäftsführerin ü  Suchmaschinenoptimierung ü  Suchmaschinenwerbung ü  Social Media Marketing ü  Social SEO / SMO

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Agenda

1.  Warum eigentlich Suchmaschinenoptimierung? Nutzer- und Umsatzzahlen durch Google & Co. verbessern

2. Wie funktioniert SEO? Vorgehensweisen der Suchmaschinenoptimierung

3. Warum sind User und Wettbewerb Vorbilder? Backlinkquellen und Linkaufbaustrategien

4.  Achtung, Falle! Welche Fehler sollte man beim Linkaufbau vermeiden sollte

5.  Warum braucht Linkaufbau (Wo)Man-Power? Wie man Linkaufbau in der Praxis umsetzten sollte

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1. Warum eigentlich Suchmaschinenoptimierung?

Nutzer- und Umsatzzahlen durch Google & Co. verbessern

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Wenn die Seite relevant ist, zeigt Google die Seite oben in den Suchergebnissen an

Ergebnisseite bei Google

Mehr Klicks Mehr Nutzer auf der Seite Mehr Verkäufe Mehr Umsatz

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Um die Relevanz einer Website zu berechnen, nutzt Google komplexe Formeln

Schematische Darstellung Mathematische Berechnung

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Suchmaschinen-werbung (SEA)

Suchmaschinen-optimierung (SEO)

Bezahlung Pro  Click  (variabel) Kostenloser  Traffic

Set-­‐Up  Dauer Sehr  kurz MiAel  bis  lang

Barrier  to  Entry Sehr  niedrig Sehr  hoch

Glaubwürdigkeit MiAel Hoch

Klickraten MiAel Hoch

Auch die bezahlte Werbung bringt mehr Umsatz - SEO hat entscheidende Vorteile

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Wie funktioniert Suchmaschinenoptimierung?

Vorgehensweisen der

Suchmaschinenoptimierung

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Erfolgreiche Suchmaschinenoptimierung basiert auf drei Säulen

Content

 relevante,

einzigartige Inhalte auf den eigenen

Seiten)  

Onpage-­‐

Optimierung  

Optimierung der Struktur der

Website  

Linkaufbau

 Empfehlungen

Dritter  

Effiziente, effektive & nachhaltige Suchmaschinenoptimierung

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Linkaufbau ist der bekannteste und wichtigste Teil von SEO

Content

 relevante,

einzigartige Inhalte auf den eigenen

Seiten  

Onpage-­‐

Optimierung  

Optimierung der Struktur der

Website  

Linkaufbau

 Empfehlungen

Dritter  

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Ein Backlink ist ein Verweis von einer fremden auf die eigene Website...

Ein Backlink ist eine Empfehlung für die eigene Seite auf einer anderen Seite

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... und besteht in der Regel aus Ankertext, Ziel-URL und Title-Tag

Ankertexte

Title

Ziel-URL

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Backlinks haben drei Funktionen – Ziel aller drei: Google soll die Seite für relevant halten

Vertrauen    

Suchmaschinen  halten  eine  Seite  für  vertrauenswürdig.    

Autorität    

Im  Rahmen  mehrerer  Themen  

ist  eine  Seite  besonders  relevant  

Popularität    

Eine  Website  ist  bei  besonders  vielen  

Nutzern  sehr  beliebt  

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Warum sind User und Wettbewerb Vorbilder? Backlinkquellen und Linkaufbaustrategien

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Im Wesentlichen haben wir im Linkaufbau zwei wichtige Vorbilder

Nutzer    

Wettbewerb  

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Welche Websites auf wichtige Konkurrenten verlinken, sollten auch auf mich verweisen

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Nutzer sind nicht nur unsere Zielgruppe sondern auch unser Vorbild

Nutzer verlinken auf verschiedenen Plattformen

Ort und Art der Verlinkung sind unser Vorbild

Ergebnis:

ü  Natürlicher Linkaufbau ü  Traffic

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Nutzer bewegen sich auf verschiedenen Arten von Seiten und hinterlassen dort Links

2. Themenverwandte Seiten

1. Foren, Blogs und Social Media

3. Autoritäten

Eine nachhaltige Linkaufbaustrategie muss dieses Nutzerverhalten nachahmen

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Foren und Blogs schaffen die Basis: Sie sorgen für Popularität

Foren und Blogs

Vertrauen    

Autorität    

Popularität  

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Themenverwandte, durch SEs für relevant befundene Websites schaffen Autorität

Informations- und Nischenseiten

Vertrauen    

Autorität    

Popularität  

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Respektierte Seiten wie Wikipedia oder relevante Newsseiten schaffen Vertrauen

Autoritäten

Vertrauen    

Autorität    

Popularität  

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Die Quellen für effizienten Backlinkaufbau sind von weiteren Variablen abhängig

①  Verlinkungen sind mit einem DOFollow bzw. NOFollow-Tag

ausgestattet

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Die Quellen für effizienten Backlinkaufbau sind von weiteren Variablen abhängig

①  Verlinkungen sind mit einem DOFollow bzw. NOFollow-Tag

ausgestattet ②  Die verlinkende Seite ist aktuell und gepflegt

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Die Quellen für effizienten Backlinkaufbau sind von weiteren Variablen abhängig

①  Verlinkungen sind mit einem DOFollow bzw. NOFollow-Tag

ausgestattet ②  Die verlinkende Seite ist aktuell und gepflegt

③  Das Thema der verlinkenden Website ist im Rahmen meiner eigenen Website relevant

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Die Quellen für effizienten Backlinkaufbau sind von weiteren Variablen abhängig

①  Verlinkungen sind mit einem DOFollow bzw. NOFollow-Tag

ausgestattet ②  Die verlinkende Seite ist aktuell und gepflegt

③  Das Thema der verlinkenden Website ist im Rahmen meiner eigenen Website relevant

④  Die verlinkende Seite wird selbst durch Linkaufbau und Suchmaschinenoptimierung gestärkt und ist für Google und Co. relevant

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4. Achtung, Falle!

Welche Fehler man beim Linkaufbau vermeiden sollte

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Vertrauen ist der Anfang von allem – aber nicht schnell zu bekommen

„Ich bringe Sie für 500 Euro in zwei Wochen auf Platz Eins“

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Google filtert Auffälligkeiten im Linkaufbau im Vergleich mit dem Wettbewerb

Schlechtes Beispiel Gutes Beispiel

Ankertexte Reine Keywords,

zum Beispiel: „Gartenmöbel“

Mischverhältnis, zum Beispiel: „Schicke

Gartenmöbel online“

Linktiefe Startseite Mischverhältnis

Follow-Attribut Ausnahmslos „DO-Follow“ Mischverhältnis

Qualität Hauptsächlich starke Links Mischverhältnis

Wachstum Linkaufbau Schneller oder plötzlicher Linkaufbau

Wachstum Linkaufbau sukzessive

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Deshalb muss man auf sehr viele Punkte beim Linkaufbau achten, hier vier davon:

①  Keine Links maskieren

②  Links nicht in einer Website voller schlechter Nachbarschaft einbinden

③  Eigene Links nicht in ein Umfeld mit einer unnatürlich hohen Anzahl an anderen, externen Links einbinden

④  Keine Websites mit Duplicate Content

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Guter, effizienter Linkaufbau muss eng überwacht werden, zum Beispiel mit Tools

Populäre Tools zum Linkmonitoring

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5. Warum braucht Linkaufbau (Wo)Man-Power?

Wie man Linkaufbau in der Praxis umsetzten sollte

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SEO kann entweder in-house umgesetzt werden...

Presse-­‐arSkel  

Blogs  und  Satelliten   Social  

Channels  Analyse  &  OpSmierung  

Team  LinkauWau  

Management  Linkpartner  

Team  LinkauWau  

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...oder durch eine Agentur

Vorteile des Outsourcens an den Experten: ü  Experten Know-How

ü  Nachhaltigkeit und langfristige Ausrichtung

ü  Zugriffe auf große Website-Netzwerk

ü  Enge Analyse und Erfolgskontrolle

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Eine enge Zusammenarbeit mit anderen Abteilungen und Unternehmen ist essentiell

Kooperationen mit anderen Unternehmen

Social Media Aktivitäten

Online Public Relations

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Fazit: Was wir über Linkaufbau gelernt haben

Nachhaltiges Linkbuilding ist die effektivste Strategie, um mittelfristig deutlich mehr Nutzer und Umsatz zu

generieren

①  SEO und Linkaufbau bringen qualitativen, kotenlosen Traffic auf Ihre Website

②  Linkaufbau ist eine der wichtigsten Maßnahmen in der Suchmaschinenoptimierung – ohne geht es nicht

③ Die Nutzer und der Wettbewerb dienen als Vorbild für effizientes und nachhaltiges Backlinking

④  Linkaufbau ist komplex – dabei sind viele Variablen und Einstellungen zu beachten

⑤ Nachhaltiger Linkaufbau wächst langfristig

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Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit

- Und viel Erfolg beim Linkaufbau

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