SEOkomm: Linkbuilding, PR und Content Marketing

Eric Kubitz, Contentmanufaktur GmbH

Nicole Mank, web-netz GmbH

Linkbuilding, Content Marketing und PR-Arbeit:Abgrenzung und Symbiose

SEO KOMM 2014 1Linkbuilding I PR I Content Marketing I Symbiose-Effekte

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Geschäftsführertechnisches SEO, Beratung, [email protected]

Eric Kubitz

Publikationen:

o Video-Training „Suchmaschinen Optimierung“ Galileo Press

o Lead Digital

o Screen Guide, t3n, Webstandards Magazin

o seo-book.de, contentman.de

Lehrtätigkeit:

o DHBW Ravensburg

o Hochschule Augsburg

o Burda Journalistenschule

o Akademie der Bayerischen Presse

o Speaker: SMX, SEOkomm, SEO Campixx

Linkbuilding I PR I Content Marketing I Symbiose-Effekte

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SEO ManagerOnPage-SEO, Beratung, [email protected] www.web-netz.de

Nicole Mank

Publikationen:

o Onlinemarketing.de

o Website-Boosting

o SEO-United

o … (tbc)

SEO-Vita:

o 4 Jahre „SEO“

o 1st SEO-Newcomer 2012

o 3rd SEOin 2013

o SEO u.a. für Casio und Rosenthal sowie viele KMU

o Freundin von Langzeit-OM-Strategien und sauberem OnPage-SEO


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o Linkbuilding

o PR

o Content Marketing

o Symbiose-Effekte

Agenda


MACHEN DAS NUR SEOS?

Linkbuilding


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Was ist Linkbuilding?


„Linkaufbau (auch Linkbuilding genannt) beschreibt die absichtliche Erhöhung der Anzahl und Qualität von Backlinks, d. h. Links, die auf eine Webseite verweisen. Der Linkaufbau ist dem Bereich der Suchmaschinenoptimierung (SEO) zuzuordnen."

(wikipedia, 2014)

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Linkbuilding bis vor 3 Jahren

o Der, mit den meisten Keywordlinksgewinnt

o Quantität statt Qualität

Linkbuilding heute

o Der, mit den meisten Keywordlinksbekommt auf die Fresse

o Qualität statt Quantität

o Linkkauf ist „Out“

o Linkbaits sind nicht skalierbar genug

Linkbuilding morgen?

Warum braucht man Links?


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Linkbuilding morgen?

o Yandex arbeitet bei kommerziellen Suchanfragen neuerdings komplett ohne Links

o Nutzerverhalten als grundlegende Metrik etabliert

o Geht das auch für Google?

Ein guter Link bringt Traffic!

Ein guter Link ist eine echte Empfehlung!

Ein guter Link sorgt für die entsprechenden Nutzersignale!

Warum braucht man Links?


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Pinguin und manuelle Abstrafungen


Apropos auf die Fresse….

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Gängige Linkbuildingmaßnahmen


o Linkkauf

o Linktausch

o Free Links

o Linkbaits

o Broken Links

o Blogger-Outreach

o Gastartikel

o Widgets

o Content Marketing

o PR

VON WEGEN „ALTER SCHEISS“...

PR


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Was ist PR?


„Public Relations ist die Kunst, durch das gesprochene oder gedruckte Wort, durch Handlungen oder durch sichtbare Symbole für die eigene Firma, deren Produkt oder Dienstleistung eine günstige öffentliche Meinung zu schaffen.“

(Carl Hundhausen, 1937)

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o Ansprache und Kontakt zu Redaktionen

o Konzeptionieren und Schreiben von Pressemitteilungen & Pressemappen

o Presseanfragen beantworten (und generieren)

o Interviews koordinieren

o Medienkooperationen

o Pressekonferenzen

o PR-Veranstaltungen

o Seminare, Workshops, Konferenzen

o Flyer und Broschüren

Klassische PR

Linkbuilding I PR I Content Marketing I Case Study

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Klassische PR


Unternehmer Public Relations Multiplikatoren Öffentlichkeit

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Online PR


Unternehmer

Public Relations

Multiplikator

Öffentlichkeit

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Online PR ist meist nur eine Art Linkbuilding


Verbreitung von Informationen via Online-PR Portale

o firmenpresse.de

o online-artikel.de

o openpr.de

o premiumpresse.de

o ...

ABER:

o Mehrere hundert Meldungen – pro Tag!

o Seltsame „Nachbarn“

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Online PR könnte auch sein...


Kontakt zu Redaktionen

o E-Mail

o Telefon

o Beziehung aufbauen!

Vernünftige Pressemitteilungen schreiben

o http://www.springerprofessional.de/die-perfekte-pressemitteilung/2898098.html

o http://www.seo-book.de/allgemein/8-spannendde-geschichten-fur-pressemitteilungen

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Online PR ist also eigentlich...


o Entwicklung von Kommunikations-Konzepten / Kampagnen

o Ansprache und Kontakt zu Online-Redaktionen und Bloggern

o Seeding

o Social Media

o u.s.w.

Pressearbeit

Marketing Social Media Gedöns

SEO / Inbound

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Was SEOs von klassischer PR lernen können


o Die richtigen Themen für Multiplikatoren

o Die richtige Ansprache von Multiplikatoren

o Langfristige Kontakte zu Multiplikatoren aufbauen

Was PR-Leute von SEOs lernen können

o PR-Leute adressieren meist zu wenige Multiplikatoren adressiert (Journalisten)

o Das Format der Pressemitteilung ist zu eng

o Wir gehen unter in der Masse der täglichen Berichterstattung

o UND, nicht vergessen: PR-Portal-Links sind Mist!

MIT INHALT DIREKT ZUR ZIELGRUPPE

CONTENT MARKETING


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Was ist Content Marketing?


Content Marketing ist eine Marketing-Technik, die mit informierenden, beratenden und unterhaltenden Inhalten die Zielgruppe ansprechen soll, um sie vom eigenen Unternehmen und seinem Leistungsangebot zu überzeugen und sie als Kunden zu gewinnen oder zu halten.

(Wikipedia, 2014)

„Public Relations ist die Kunst, durch das gesprochene oder gedruckte Wort, durch Handlungen oder durch sichtbare Symbole für die eigene Firma, deren Produkt oder Dienstleistung eine günstige öffentliche Meinung zu schaffen.“

(Carl Hundhausen, 1937)

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Frage nicht, was deine Zielgruppe für dich tun kann, sondern was du für deine Zielgruppe tun kannst!

(John F. Kennedy, irgendwann)

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Zum Beispiel: YouPorn


o Zielgruppe: Journalisten

o Zeitraum: in der Endphase der WM

o Inhalt: Während der WM-Spiele geht der YouPorn-Traffic runter. Aber wie lange bleibt er unten, wenn ein Land verliert?

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Also: Wer war hier die Zielgruppe?


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o Content Marketing hat flexiblereZielgruppe,

o ist flexibler in den Zielen(Brandbuilding, Linkbuilding, Credibility, Information, Produkteinführung u.s.w.),

o alle Formate sind möglich,

o wird leicht mit "normalem" Content verwechselt (ist möglicherweise glaubhafter),

o kostet unfassbar viel mehr.

Abgrenzung Content Marketing zur PR


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Zum Beispiel: Yello Strom


o Zielgruppe: Blogger & Öffentlichkeit

o Zeitraum: in der Endphase der WM

o Inhalt: Kampf der Geschlechter um den größten Stromverbrauch.

o Backlinks:

o 89 Seiten

o 43 Domains

o 41 Topdomains

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Zum Beispiel: TomTom


o Zielgruppe: Journalisten

o Zeitraum: im Nach-Osternstrau

o Inhalt: Wo ist wann der Stau am zähesten?

o Veröffentlichungen:

o Autobild

o Motor Talk

o PC Welt

o Abenzeitungung München

o Süddeutsche Zeitung

o u.s.w.

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Zum Beispiel: roben-shop.de


o Zielgruppe: Comunity

o Inhalt: Blog über Roben...

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.

„Content Marketing“ für die Tonne


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„Blog“ ist nicht gleich „Content Marketing“


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Content Marketing ≠


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Allianz: gutes Beispiel?


o Zielgruppe: ein bisschen unklar. Alle?

o Zeitraum: rund um den Hobbit-Film

o Inhalt: Welche Schäden würde die Allianz übernehmen, die die Hobbits angerichtet haben?

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Misserfolgs-Faktoren für Content Marketing


o Wenn die Welt deine Zielgruppe ist, ist niemand deine Zielgruppe

o Content Marketing ≠ teurer Inhalt

o Ein Blog ist noch (lange) kein Content Marketing

o Ohne Seeding geht's nicht

o Content Marketing ≠ Produktverkauf

MIT INHALT DIREKT ZUR ZIELGRUPPE

Symbiose-Effekte aus Content Marketing, PR und Linkbuilding


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Warum sollten Unternehmen einen Blog haben?

o Positionierung als Experte (Brandingeffekt)

o Relevanz zum Thema durch Beantwortung von Fragen (W-Fragen-Tool)

o Upselling über Ideengeber

o Unique Content

o Linkbuilding durch Mehrwert

Warum sollte ein Unternehmen keinen Blog haben?

o Fehlende „Man-Power“/Lust/Ideen

o Zu viele Kunden bzw. zu kleiner Server

o Zielgruppe nicht im Internet

Wozu kann man den Blog nutzen?

o HR, Ratgeber, FAQ, Trends, PR, Social Media….

„Content Marketing“ über den eigenen Blog


http://www.search-one.de/w-fragen-tool/

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Journalistisch Arbeiten im Web 2.0


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Kenne und liebe deine Multiplikatoren

o Multiplikatoren suchen in sozialen Medien (Facebook, YouTube, Pinterest, Instagram, Google+), Blogrolls, Blogratings

o Mit Multiplikatoren in Kontakt treten und bleiben

o Regelmäßiger Austausch, Einladungen zum Steak-Essen ;)

o Verlange am Anfang nicht zu viel: Ein Share durch einen Multiplikator ist oft einfacher zu erreichen als ein Blogartikel!

Denke nicht in Links

o Blogger anschreiben mit „verlink mal auf diesen Artikel“ funktioniert selten

o Wie könntest du die Zielgruppe von Bloggern erreichen?

o Mehrwert ist nicht nur ein Download, sondern auch Information

o Mut zum Anders-Sein! Redaktionelle Inhalte rocken!

Das richtige Seeding


http://de.labs.teads.tv/top-blogs

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Das richtige Seeding


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Wen erreichst du im Sozialen Netzwerk?

o Multiplikatoren

o Zielgruppe

o Fans

Social SEO:

o Content Marketing abseits von Link-Gier: Trafficstarke Links in sozialen Netzwerken können von Google durchaus gemessen werden (Google Analytics)

o SEO-Effekte über Social Signals sehr wahrscheinlich

o Denk dran: Der Inhalt (oder ein Teil davon) muss fest im Blog liegen (kein YouTube-Video) um als Linkmagnet zu funktionieren

Synergieeffekte mit Social Media nutzen


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Synergieeffekte mit Social Media nutzen


20.10.2014

20.10.2014

Eric Kubitz, Contentmanufaktur GmbH

Nicole Mank, web-netz GmbH

Linkbuilding, Content Marketing und PR-Arbeit:Abgrenzung und Symbiose
