Connected TV : What's the deal for agencies?

AUCUNE COURBE D’APPRENTISSAGE EST NECESSAIRE. 75% DES POSSESSEURS DE SMARTPHONE L’UTILISENT EN MAGASIN ET 50% L’UTILISENT EN ITINERANCE DANS LE CADRE DES ACHATS.

CONNECTED TV

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CONNECTED TV

INTERNET POWERED TV TV APPS

SOCIAL TV CONTENT

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“It’s not about people watching connected TV. It’s about connected people watching TV.”

Matthew Kershaw, Content Director, BBH London

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CONNECTED TV

CONNECTED SCREENSOr how to connect our digital media usages to

the TV media?

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Why?

196AUCUNE COURBE D’APPRENTISSAGE EST NECESSAIRE. 75% DES POSSESSEURS DE SMARTPHONE L’UTILISENT EN MAGASIN ET 50% L’UTILISENT EN ITINERANCE DANS LE CADRE DES ACHATS.

In minutes, the average time spent in front of TV per person and per day

worldwide

Médiamétrie,Eurodata TV Worldwide, March 2012

Because people still increasingly watch TV

50%AUCUNE COURBE D’APPRENTISSAGE EST NECESSAIRE. 75% DES POSSESSEURS DE SMARTPHONE L’UTILISENT EN MAGASIN ET 50% L’UTILISENT EN ITINERANCE DANS LE CADRE DES ACHATS.

Of consumers use a second screen while watching TV

Because they’re connected while they do so

FutureSource Consulting, Nov. 2011

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Moreover because they’re active while they do so

10.245 TWEETS/SECONDE

During the last minute of the Superbowl final

1 TWEET/SECONDE

Using the hashtag #topchef (french TV show) during the 3 hours show

Because create time for a brand on digital is complicated

Interruption is (still) the best way to create time for brands inside

consumer’s life

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So what’s the plan?

TV creates

TIME

Digital creates VALUE

CONSUMER

Use time provided by TV to build and/or connect consumers to

coherent, consistent, and valuable digital experiences

Coca-Cola Chok

http://youtu.be/ohamI5OiiUY

The Camry Effect by Toyota

http://youtu.be/N406PJKJ_rM

The Camry Effect by Toyota

http://www.toyota.com/camryeffect/

Viggle

http://youtu.be/xyCse7G-51g