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Présentation sur l'ambush Marketing et la Guerilla Marketing qui sont des dérivés du Marketing alternatif très intéressant.
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L’ambush Marketing
L’Ambush Marketing c’est quoi?
L’Ambush Marketing c’est quoi?
C’est l ’ar t d’exécuter des activités marketing de façon non conventionnelle
non conventionnelle ?
non conventionnelle ?
L’ambush Marketing c’est : se rendre visible en utilisant la puissance médiatique d’un événement à laquelle l’entreprise/la marque n’est pas forcément
associée.
Exemples en images
Lors du lancement de la PS3 de Sony une péniche XBOX 360 (de Microsoft) passe derrière le lieu de
lancement
A Chicago, comme chaque année, la rivière est colorée en vert pour la St Patrick : McDonald’s en a profité pour faire la promo de son milk shake à la menthe
Pourquoi une campagne d'ambush ?
• Pour bénéficier d’un partenariat en termes de notoriété et d’image (sans en subir les coûts)
• Pour générer des images ou des vidéos diffusées par viralité
• Pour toucher une cible de façon privilégiée
• Pour au final de débourser des moyens financiers beaucoup moins élevés que si vous étiez partenaire officiel
Comment mettre en oeuvre une campagne?
Comment mettre en oeuvre une campagne?
1. L'agence réalise une "prise de brief" avec le client pour comprendre ses besoins
2. ensuite, elle propose une recommandation comprenant une liste d'événements ciblés ainsi que des propositions de scénarios à développer sur chaque événement
3. réalisation de la campagne
4. entretien du buzz et relai de l'événement par viralité sur les réseaux sociaux, etc...
4 étapes :
Les Conseils de Needeo
Il faut une agence capable de proposer des idées alternatives qui auront un réel impact sur l'événement
Il faut une agence qui ait un bon bagage juridique : car ces actions sont souvent "border line" juridiquement et il est important de limiter le risque
http://www.flickr.com/photos/wallyg/1404210829
Il faut une agence qui soit très efficace sur les médias sociaux pour relayer l'événement et optimiser la puissance du buzz
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