Le strategie di demarketing a supportodel management della destinazione.

Tesi di laurea diAlessandro Fontana

RelatoreCh.mo Prof. Marcantonio

Ruisi

LA GENESI DI UNA DESTINATION MANAGEMENT ORGANIZATION

I processi di genesi di una D.M.O.

La mission della D.M.O

Il Marketing Interno per il mantenimento della

legittimità della governance

L’influenza della D.M.O sulla percezione della

destinazione

IL BRAND DELLA DESTINAZIONE

Il concetto di brand della destinazione.

Il valore della marca della destinazione

La Brand Awareness e lo ZMOT

Il ruolo fondamentale della brand strategy

Perché gli errori nella brand strategy possono avere forti ripercussioni

sulla destinazione

IL DEMARKETING

Il concetto di Demarketing Demarketing Generale

Demarketing Selettivo Demarketing Apparente

STRATEGIE DI DEMARKETING E MANAGEMENT DELLA DESTINAZIONE

Il supporto alla Brand Strategy Il supporto alla

sostenibilità del turismo

Il suppoto al turismo di nicchia I rischi del demarketing

‣ Strategie di demarketing selettivo

‣ Il re-branding della destinazione‣ La rinascita del prodotto turistico

‣ Strategie di demarketing generale

‣ Il concetto di sostenibilità‣ Il demarketing come tassello per

la costruzione di una destinazione sostenibile

‣ Strategie di demarketing apparente

‣ Perché costruire una nicchia?‣ Le tipologie di destinazioni che

possono trarne sicuro vantaggio