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Antonio Costa - INTELITUR, Canal de inteligencia de mercados. Presentación de la Jornada "I+D+i y Turismo: Agenda Estratégica e Itinerarios Tecnológicos" del 4 de mayo 2011. Organizada por Invat.tur y MTA Connect, en el marco de la Agenda Estratégica de la Innovación del turismo de la Comunitat Valenciana.
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Canal de Inteligencia de Mercados
Agenda
1 Introduccion y objetivos del canal
2 Canal de Inteligencia de Mercados2 Canal de Inteligencia de Mercados
3 Ejemplos prácticos
2
Agenda
2 Canal de Inteligencia de Mercados
1 Introduccion y objetivos del canal
2 Canal de Inteligencia de Mercados
3 Ejemplos prácticos
3
El objetivo del proyecto
Que las empresas dispongan Que las empresas dispongan de información útil y de información útil y
relevante para su toma de decisiones
4
Agenda
2 Canal de Inteligencia de Mercados
1 Introduccion y objetivos del canal
3 Ejemplos prácticos
2 Canal de Inteligencia de Mercados
5
El portal Intelitur
6
Canal Inteligencia de Mercado
7
Canal Inteligencia de Mercado
8
Los mercados emisores
Los mercados emisores
Previsiones de demandaPrevisiones de demanda
El contexto macroeconómicoEl contexto macroeconómico11
La demanda agregadaLa demanda agregada22
El consumidorEl consumidor33
Tendencia de demanda por mercado emisor (visión a 3 años)
Tendencia de demanda por mercado emisor (visión a 3 años)11
Tendencia de demanda para España y 14 destinos competidores
(visión a 3 años)
Tendencia de demanda para España y 14 destinos competidores
(visión a 3 años)22
El consumidorEl consumidor33
La posición de EspañaLa posición de España44Indicadores próxima temporada Indicadores próxima temporada 33
Actualidad sectorial
Actualidad sectorial
Los mercados emisores
Los mercados emisores
Previsiones de demandaPrevisiones de demanda
El contexto macroeconómicoEl contexto macroeconómico11
La demanda agregadaLa demanda agregada22
El consumidorEl consumidor33
Tendencia de demanda por mercado emisor (visión a 3 años)
Tendencia de demanda por mercado emisor (visión a 3 años)11
Tendencia de demanda para España y 14 destinos competidores
(visión a 3 años)
Tendencia de demanda para España y 14 destinos competidores
(visión a 3 años)22
El consumidorEl consumidor33
La posición de EspañaLa posición de España44Indicadores próxima temporada Indicadores próxima temporada 33
Actualidad sectorial
Actualidad sectorial
Los mercados emisores Seleccionar otro análisis
El contexto macroeconómico
EL CONTEXTO MACROECONÓMICO
Todas las economías de la muestraexperimentan crecimientospositivos. Se mantiene la dualidadentre las que prácticamenteconsolidan la recuperación
Crecimiento del PIB
La confianza de los consumidoreses buena en Alemania y Holanda.En Francia y el Reino Unido esmenor y además ha experimentadoun cierto deterioro en el último mes.
Confianza de los consumidores
Como consecuencia de lamoderación del crecimientoeconómico experimentado en losprimeros meses de 2011 la tasa deparo tiende a repuntar en todas las
Tasa de paro
La demanda agregada El consumidor La posición de España
Resumen del mes
Crecimiento del PIB
Tasa de Paro
Fuente: ESADE
consolidan la recuperacióneconómica y las que siguencreciendo por debajo de supotencial, España e Italia.
un cierto deterioro en el último mes.Italia y España muestran niveles deconfianza de los consumidores másbajos pero con tendencia a lamejoría.
paro tiende a repuntar en todas laseconomías.
Índice de Propensión al Consumo Turístico
Renta per cápita
Tasa de Paro
IPC (inflación)
Consumo de los hogares
Confianza de los consumidores
Clima económico
Índice de Propensión al Consumo Turístico
Fecha actualización: Abril 2011
Los mercados emisores Seleccionar otro análisis
El contexto macroeconómico
La economía de la zona euro viene creciendo un 2% desde el segundo trimestre de 2010. La incertidumbrecreada por los periódicos episodios de turbulencias en el mercado de la deuda soberana y sobre todo elaumento de la inflación causado por el aumento sostenido de los precios del petróleo va a disminuirligeramente esta cifra durante los próximos meses. Además se mantiene el carácter dual de la recuperación
Conclusiones para la evolución de los datos macroec onómicosEL CONTEXTO MACROECONÓMICO
La posición de EspañaLa demanda agregada El consumidor
Resumen del mes
Crecimiento del PIB
Tasa de Paroligeramente esta cifra durante los próximos meses. Además se mantiene el carácter dual de la recuperacióncon unos países periféricos a los cuales les cuesta iniciar o consolidar la senda del crecimiento.La economía alemana seguirá con su pauta de crecimiento aunque moderando algo las cifras de la segundamitad del 2010. La inversión, impulsada por el buen clima empresarial y la buena evolución del crédito,seguirá mostrándose muy dinámica. Sin embargo el consumo de las familias crecerá con más moderación.Aunque el paro sigue disminuyendo y el salario nominal medio seguirá aumentando, el poder adquisitivo delas familias lo hará bastante menos como consecuencia del aumento de la inflación y el aumento de lascontribuciones a la seguridad social introducidas a principios de este ejercicio.La economía francesa también sigue consolidando su recuperación, aunque con cifras algo menores que laalemana. Las fuentes de este crecimiento están más equilibradas: el consumo de las familias y la inversiónempresarial evolucionan de forma muy parecida. El sector exterior, que en el último año ha aportadobastante menos al crecimiento que el alemán, muestra síntomas de mejoría. En cambio, la tasa de paro seresiste a bajar del 10%, lo cual frena a medio plazo el dinamismo del consumo.La economía británica mostró un crecimiento negativo en el último trimestre del 2010 y experimenta unainflación superior que la de los países de la zona euro. A ello hay que sumar el severo ajuste fiscalprogramado por el gobierno. Entre otras medidas supone un aumento del tipo del IVA. Pese a todo ello elconsumo de las familias sigue evolucionando de forma más positiva de lo esperado sin apenas notar ladisminución que está experimentando la renta disponible de las familias.
Fuente: ESADE
Renta per cápita
Tasa de Paro
IPC (inflación)
Consumo de los hogares
Confianza de los consumidores
Clima económico
Índice de Propensión al Consumo Turístico
Fecha actualización: Abril 2011
Los mercados emisores Seleccionar otro análisis
El contexto macroeconómico
En cambio, en Italia el consumo de las familias sí está ralentizándose. A ello contribuyen varios factores: unainflación en aumento que está reduciendo la renta familiar disponible, la nula creación de puestos de trabajoy el deterioro del nivel de confianza de los consumidores. La inversión empresarial evoluciona de forma máspositiva gracias a la mejoría de la confianza de los empresarios, pero en crecimiento italiano sigue por
Conclusiones para la evolución de los datos macroec onómicosEL CONTEXTO MACROECONÓMICO
La posición de EspañaLa demanda agregada El consumidor
Resumen del mes
Crecimiento del PIB
Tasa de Paropositiva gracias a la mejoría de la confianza de los empresarios, pero en crecimiento italiano sigue pordebajo del de la medida de la zona euro.La economía española lleva varios meses creciendo algo más rápido de lo esperado pero se mantiene concifras inferiores a las de los de los países de la zona euro donde la recuperación se ha instaladodefinitivamente, en un status similar al de Italia. El consumo de las familias se ha mostrado dinámico pero semantiene la incertidumbre de si se podrá mantener a medida que siga disminuyendo la renta disponiblecomo consecuencia de la inflación que evoluciona al alza en un momento en que el salario medio sigue enretroceso.
Fuente: ESADE
Renta per cápita
Tasa de Paro
IPC (inflación)
Consumo de los hogares
Confianza de los consumidores
Clima económico
Índice de Propensión al Consumo Turístico
Fecha actualización: Abril 2011
Los mercados emisores Seleccionar otro análisis
El contexto macroeconómico
Tasas de crecimiento del PIB en los principales paí ses emisores de turismo a España Análisis cualitativo del indicador
EL CONTEXTO MACROECONÓMICO
La posición de EspañaLa demanda agregada El consumidor
Resumen del mes
Crecimiento del PIB
Tasa de Paro
Fuente: Ocde-Mei
Tasa de crecimiento del
PIB (en %)
Análisis cualitativo del indicador
Todas las economías de la muestra experimentan crecimientos positivos. Se mantiene la dualidad entre las queprácticamente consolidan la recuperación económica, Alemania, Francia, Holanda, el Reino Unido y Rusia y las quesiguen creciendo por debajo de su potencial, España e Italia.
Renta per cápita
Tasa de Paro
IPC (inflación)
Consumo de los hogares
Confianza de los consumidores
Clima económico
Índice de Propensión al Consumo Turístico*La fuente consultada no posee todos los datos referentes al 2010-4Q
Fecha actualización: Abril 2011
Los mercados emisores Seleccionar otro análisis
El contexto macroeconómico La posición de España
Tasas de crecimiento del PIB en los principales paí ses emisores de turismo a EspañaAnálisis cualitativo del indicador
EL CONTEXTO MACROECONÓMICO
La demanda agregada El consumidor
Resumen del mes
Crecimiento del PIB
Tasa de Paro
Análisis cualitativo del indicador
Fuente: Ocde-Mei
Los mayores crecimientos los poseen Alemania, Francia y Holanda dejando con crecimientos por debajo la media aotros países con tasas positivas de crecimiento.
Diferencia entre la tasa de crecimiento del PIB y la tasa
media de crecimiento del PIB de la zona euro (en%)
Renta per cápita
Tasa de Paro
IPC (inflación)
Consumo de los hogares
Confianza de los consumidores
Clima económico
Índice de Propensión al Consumo Turístico
*La fuente consultada no posee todos los datos referentes al 2010-4Q
Fecha actualización: Abril 2011
Los mercados emisores Seleccionar otro análisis
El contexto macroeconómico La posición de España
Índice de propensión al consumo turístico (PCT)EL CONTEXTO MACROECONÓMICO
La demanda agregada El consumidor
Resumen del mes
Crecimiento del PIB
Tasa de Paro
Evolución Indicador de propensión al consumo
turístico (PCT)
Renta per cápita
Tasa de Paro
IPC (inflación)
Consumo de los hogares
Confianza de los consumidores
Clima económico
Índice de Propensión al Consumo
Turístico
Fuente: ESADE Fecha actualización: Abril 2011
Los mercados emisores Seleccionar otro análisis
El contexto macroeconómico La posición de España
Índice de propensión al consumo turístico (PCT)
Elaboración
Se elabora un índice sintético para cada una de las siete economías incluidas en la muestra: Alemania, Bélgica,España, Francia, Holanda, Italia y Reino Unido.El valor en cada mes del índice sintético se calcula a partir de la evolución de dos tipos de variables: las
EL CONTEXTO MACROECONÓMICO
La demanda agregada El consumidor
Resumen del mes
Crecimiento del PIB
Tasa de Paro
Fuente: ESADE
El valor en cada mes del índice sintético se calcula a partir de la evolución de dos tipos de variables: lasmacroeconómicas y las específicas del sector turístico. Las variables macroeconómicas tienen un valor más estable(suelen actualizarse trimestralmente). Las turísticas pueden afinar más el valor del índice pues se actualizanmensualmente, una vez eliminado el efecto de la estacionalidad.Entre las variables macroeconómicas figuran algunas que indican la evolución general de la demanda de unaeconomía, como el crecimiento del PIB, el del consumo, la evolución del paro. También algunas que miden la evoluciónde las condiciones de oferta como las variaciones de la productividad o las de la producción industrial. También seutilizan indicadores indirectos como la evolución del clima económico o la evolución de la confianza de losconsumidores.Entre las variables específicas del sector turístico se tienen en cuenta la variación del número de pernoctaciones, la delnúmero de viajes o la variación del gasto realizado por turistas. En todos los casos se toma la variación respecto almismo mes del año anterior para eliminar el efecto de la estacionalidad sobre el comportamiento emisor de turismo.También se usan en este caso indicadores indirectos como el número de vuelos procedentes de determinadosaeropuertos relevantes.Hemos creado una fórmula que permite calcular la cifra del índice para cada economía a partir de una ponderación decada variable adecuada a la importancia mostrada en el pasado por esa variable a la hora de explicar elcomportamiento emisor de turismo. Nuestra intención es publicar esta formulación, así como una comparación con otrosíndices existentes, en una revista de ámbito teórico.
Renta per cápita
Tasa de Paro
IPC (inflación)
Consumo de los hogares
Confianza de los consumidores
Clima económico
Índice de Propensión al Consumo
Turístico
Fecha actualización: Abril 2011
Los mercados emisores Seleccionar otro análisis
El contexto macroeconómico La posición de España
Índice de propensión al consumo turístico (PCT)
Interpretación
El índice sintético mide la variación de la capacidad emisora de turismo de cada una de las economías del estudio.Un aumento del valor del índice indica un aumento de la capacidad emisora de turismo de esa determinada economíarespecto del mes anterior.
EL CONTEXTO MACROECONÓMICO
La demanda agregada El consumidor
Resumen del mes
Crecimiento del PIB
Tasa de Paro respecto del mes anterior.El índice puede tomar valores de 1 a 10. Un valor 6 indica que el comportamiento emisor de esa economía se encuentraal nivel medio que le corresponde según datos históricos. Valores por encima de 6 indican un comportamiento mejor almedio mostrado por esa economía en el pasado. De todas formas, y como sucede como en cualquier índice (des delIPC a los índices de confianza de distintos ámbitos), la información que proporciona radica básicamente en su evolucióny no tanto en el valor numérico que toma en cada momento.Estos índices miden la evolución reciente y prevista para el futuro próximo del comportamiento emisor de cada país. Nosu volumen emisor en términos absolutos. A título de ejemplo: el indicador de Holanda para el mes de abril de 2010 esmejor que el del Reino Unido porqué la evolución del mercado holandés es en la actualidad y se prevé en el futuromejor que la del británico. Pese a que evidentemente, en números absolutos y debido al tamaño relativo de cadaeconomía, el número de turistas procedentes del Reino Unido es y seguirá siendo considerablemente mayor que el delos procedentes de Holanda.
Renta per cápita
Tasa de Paro
IPC (inflación)
Consumo de los hogares
Confianza de los consumidores
Clima económico
Índice de Propensión al Consumo
Turístico
Fuente: ESADE Fecha actualización: Abril 2011
Los mercados emisores
Los mercados emisores
Previsiones de demandaPrevisiones de demanda
El contexto macroeconómicoEl contexto macroeconómico11
La demanda agregadaLa demanda agregada22
El consumidorEl consumidor33
Tendencia de demanda por mercado emisor (visión a 3 años)
Tendencia de demanda por mercado emisor (visión a 3 años)11
Tendencia de demanda para España y 14 destinos competidores
(visión a 3 años)
Tendencia de demanda para España y 14 destinos competidores
(visión a 3 años)22
El consumidorEl consumidor33
La posición de EspañaLa posición de España44Indicadores próxima temporada Indicadores próxima temporada 33
Actualidad sectorial
Actualidad sectorial
Turismo emisivo
ALEMANIA
Destinos
Turismo emisivo
FRANCIA
Destinos
Turismo emisivo
HOLANDA
Destinos
ITALIA
Los mercados emisores Seleccionar otro análisis
El contexto macroeconómico La demanda agregada
El turismo emisivo desde UK
Viajes al extranjero
UK 2000-2010
La posición de EspañaEl consumidor
Turismo emisivo
Turismo emisivo
ITALIA
Destinos
REINO UNIDO
Destinos
Turismo emisivo
RUSIA
Destinos
Fuente: Tourism Economics Fecha actualización: Abril 2011
Turismo emisivo
ALEMANIA
Destinos
Turismo emisivo
FRANCIA
Destinos
Turismo emisivo
HOLANDA
Destinos
ITALIA
Los mercados emisores Seleccionar otro análisis
El contexto macroeconómico La demanda agregada
El turismo emisivo desde UK
Principales destinos del mercado UK
2010
La posición de EspañaEl consumidor
Turismo emisivo
Turismo emisivo
ITALIA
Destinos
REINO UNIDO
Destinos
Turismo emisivo
RUSIA
Destinos
Fuente: Tourism Economics
Evolución turismo
emisivo por destino
UK 2008-2010
Fecha actualización: Abril 2011
Los mercados emisores
Los mercados emisores
Previsiones de demandaPrevisiones de demanda
El contexto macroeconómicoEl contexto macroeconómico11
La demanda agregadaLa demanda agregada22
El consumidorEl consumidor33
Tendencia de demanda por mercado emisor (visión a 3 años)
Tendencia de demanda por mercado emisor (visión a 3 años)11
Tendencia de demanda para España y 14 destinos competidores
(visión a 3 años)
Tendencia de demanda para España y 14 destinos competidores
(visión a 3 años)22
El consumidorEl consumidor33
La posición de EspañaLa posición de España44Indicadores próxima temporada Indicadores próxima temporada 33
Actualidad sectorial
Actualidad sectorial
Los mercados emisores Seleccionar otro análisis
El contexto macroeconómicoEl consumidor
La demanda agregada
Ociotipos
Los consumidores europeos de turismo y ocio presentan en los últimosaños un perfil distinto como consecuencia de los cambios socio-demográficos, económicos, culturales y de actitud ante el trabajo y eltiempo libre de la población en general; sobre todo de la incorporación delas mujeres al mundo laboral. La mayor esperanza de vida, la reducción dela jornada laboral y la flexibilidad en los horarios en la mayoría de países,han inclinado a la población a una disponibilidad superior de tiempo libre ode ocio, lo cual ha facilitado la emergencia de distintos formatosvacacionales.El estudio adjunto analiza los movimientos de los europeos en sus periplosvacacionales, sus motivaciones, sus actitudes de consumo y de compradesde la perspectiva de la capacidad de atracción de los productosturísticos españoles, de modo que sea posible identificar los grupos
Hay que avanzar un paso más en la metodología de investigación paraalcanzar niveles mucho más profundos sobre la forma de consumir turismoy ocio en Europa. Tratándose de estos sectores, los análisis psicográficosaparecen mucho más consistentes.
De este modo, para la realización de los estudios sociológicos y detendencias en turismo de los seis principales mercados emisores, en vezde plantear el análisis bajo los criterios de segmentación tradicional se haninvestigado desde la perspectiva de los estilos de vida de los europeos.Este planteamiento pone al servicio de los destinos, las ciudades, lasadministraciones públicas y las empresas turísticas una valiosaherramienta de segmentación de los mercados que facilita enormemente laplanificación turística.
La posición de España
homogéneos de las actitudes generales respecto al turismo y al ocio en losprincipales emisores de turismo hacia España.Los criterios geográfico, demográfico, de nivel de vida y de estudios, queson los clásicos que se han utilizado históricamente para el análisis de losclientes, proporcionan datos valiosos sobre el mercado, pero resultanfrancamente insuficientes en el momento de profundizar sobre las actitudesturísticas y de ocio.
La segmentación por estilos de vida ofrece “un retrato más humano de loscompradores que no se limita a su perfil socio-demográfico, sino quetambién incluye información sobre valores, actividades, intereses yopiniones”
Tipologías de ociotipos
Los mercados emisores Seleccionar otro análisis
El contexto macroeconómicoEl consumidor
La demanda agregada La posición de España
TIPOLOGÍAS DE OCIOTIPOS
Ocioactivos
Carpe Diem
Inquietos
Relacionales
Hedonistas
Trabajo dependientes
ResumenOcioactivos Carpe Diem Inquietos Hedonistas Relacionale s
Trabajo dependientes
Individualistas Implicados
14,3% 11,5% 11,4% 11,8% 11,2% 16,6% 10,2% 12,9%
Tourism ProductSpecial Events Event tourism Cultural Activity Rural Tourism Sport/Activity Wellness Event tourismCity Break City Break Special exhibitions Gastronomy Gastronomy Shopping Gastronomy Group activities
Wellness
DemográficasEdad 36,9 41,06 46,78 45,30 46,85 38,38 46,21 51,9Mujeres 48% 64,2% 53,7 35,5% 57,3% 36,1% 63,7% 57,6%Hombres 52% 35,8% 46,3 64,5% 42,7% 63,9% 36,3% 42,4%Hijos 50% 49,6 63,1 63,2% 65,6% 42,0% 42,8% 72,6%Renta medias-altas medias-bajas medias-bajas medias medias-altas
FormaciónAlto reparto vocacional
Un solo periodo vacacional (40,7%) media-alta baja alta
OcupaciónEstudiantes (14,1%) y profesionales medios (24,4%)
Personal administrativo (24,4%)
Jubilados y pensionistas (19%)
Estudiantes (13,3%)Jubilados y pensionistas (19,4%)
Jubilados y pensionistas (24,5%) y cargos altos
Fuente: ESADE
ANÁLISIS DE OCIOTIPOS POR MERCADO
España
UK
Benelux
Francia
Alemania
Italia
Individualistas
Implicados
medios (24,4%) (24,4%) (19,4%)altos
Información GeneralSatisfacción (TTB) con actividades desarrolla actualmente durante su tiempo libre
81,5% 70% 71% 78,3% 69,0% 61,3% 66,4% 78,6%
Presupuesto 21,08% 16,07% 13,44% 15,27% 10,78% 15,87% 14,72% 14,12%Uso Internet para buscar informaciónes sobre activi-dades para hacer durante los vacaiones
Fuerte Bajo Muy poco Poco Nulo Medio bajo bajo
País de origenFrance 12,1 7,3% 18,4% 19,7% 28,6% 16,3% 17,6% 17,1%Belgique 5,8 6,1 8,2% 11,6% 9,9% 6,1% 14,1% 8,1%Reino Unido 18,1 22,5 18,4% 11,4% 17,4% 19,4% 11,2% 12,5%Holanda 5,2 9,5 10,7% 9,2% 13,1% 7,8% 7,7% 5,6%Alemania 13,6 21,1 14,9% 15,2% 23,0% 16,8% 20,1% 11,1%Italia 21,4 17,0 11,8% 17,5% 6,0% 16,3% 19,6% 28,6%España 23,8 16,5 17,6% 15,3% 6,9% 17,3% 9,7% 21,9%
Actitud de viajeGruppo organizado 6,85% 3,49% 2,52% 5,25% 4,14% 5,23% 4,41% 8,25%Amigos 21,95% 22,40% 16,59% 19,09% 16,21% 18,59 20,01% 18,93%Con su familia 6,13% 24,85% 25,41% 24,03% 27,62% 24,64% 21,31% 24,45%En pareja 19,86% 20,61% 24,25% 22,91% 19,80% 23,10% 21,31% 20,27%Solo 25,22% 28,65% 31,23% 28,72% 32,23% 28,45% 32,96% 28,10%
La metodología
Fecha actualización: Abril 2011
Los mercados emisores Seleccionar otro análisis
El contexto macroeconómicoEl consumidor
La demanda agregada La posición de España
TIPOLOGÍAS DE OCIOTIPOS
Ocioactivos
Carpe Diem
Inquietos
Relacionales
Hedonistas
Trabajo dependientes
Resumen
Tipologías de ociotipos
Ocioactivos Carpe Diem Inquietos Hedonistas Relacionale s
14,3% 11,5% 11,4% 11,8% 11,2%
Tourism Product
Special Events Event tourism Cultural Activity Rural Tourism
Special
Fuente: ESADE
ANÁLISIS DE OCIOTIPOS POR MERCADO
España
UK
Benelux
Francia
Alemania
Italia
Individualistas
Implicados
La metodología
Tourism ProductCity Break City Break
Specialexhibitions
Gastronomy Gastronomy
Wellness
DemográficasEdad 36,9 41,06 46,78 45,30 46,85
Mujeres 48% 64,2% 53,7 35,5% 57,3%
Hombres 52% 35,8% 46,3 64,5% 42,7%
Hijos 50% 49,6 63,1 63,2% 65,6%
Renta medias-altas medias-bajas
Fecha actualización: Abril 2011
Tipologías de ociotipos
Los Hedonistas (11,8%)Descarga información completa
Los mercados emisores Seleccionar otro análisis
El contexto macroeconómicoEl consumidor
La demanda agregada La posición de España
DemográficasEdad 45,30Mujeres 35,5%Hombres 64,5%Hijos 63,2%
Periodos de vacaciones
Ocioactivos
TIPOLOGÍAS DE OCIOTIPOS
Carpe Diem
Inquietos
Relacionales
Hedonistas
Trabajo dependientes
Individualistas
Afinidad por los productos de Turismo:•Actividades•Gastronomía•Wellness
Fuente: ESADE
Renta Rentas medias-altasFormación Formación media-altaOcupaciónInformacion GeneralSatisfacción (TTB) con actividades desarrolla actualmente durante su tiempo libre
78,3%
Presupuesto 15,27%Uso del Internet para buscar informaciónes sobre actividades para hacer durante los vacaiones
Poco
Pais de originFrance 19,7%Belgique 11,6%Reino Unido 11,4%Holanda 9,2%Alemania 15,2%Italia 17,5%España 15,3%
Utilidad de las fuentes para la búsqueda de información relacionada con el ocio (de 1 a 5)ANÁLISIS DE OCIOTIPOS
POR MERCADO
España
UK
Benelux
Francia
Alemania
Italia
Individualistas
Implicados
Fecha actualización: Abril 2011
Tipologías de ociotipos
Los Hedonistas (11,8%)
Los mercados emisores Seleccionar otro análisis
El contexto macroeconómicoEl consumidor
La demanda agregada La posición de España
Ocioactivos
TIPOLOGÍAS DE OCIOTIPOS
Carpe Diem
Inquietos
Relacionales
Hedonistas
Trabajo dependientes
Resumen
Fuente: ESADE
ANÁLISIS DE OCIOTIPOS POR MERCADO
España
UK
Benelux
Francia
Alemania
Italia
Individualistas
Implicados
Fecha actualización: Abril 2011
Los mercados emisores
Los mercados emisores
Previsiones de demandaPrevisiones de demanda
El contexto macroeconómicoEl contexto macroeconómico11
La demanda agregadaLa demanda agregada22
El consumidorEl consumidor33
Tendencia de demanda por mercado emisor (visión a 3 años)
Tendencia de demanda por mercado emisor (visión a 3 años)11
Tendencia de demanda para España y 14 destinos competidores
(visión a 3 años)
Tendencia de demanda para España y 14 destinos competidores
(visión a 3 años)22
El consumidorEl consumidor33
La posición de EspañaLa posición de España44Indicadores próxima temporada Indicadores próxima temporada 33
Actualidad sectorial
Actualidad sectorial
Los mercados emisores Seleccionar otro análisis
La posición de España
Resumen del mes
LA POSICIÓN DE ESPAÑA
Llegadas
Pernoctaciones
El número de turistas procedentesde los países emisores tiende aestabilizarse en términosinteranuales. Con una disminuciónde los procedentes del Reino Unido
Número de viajes
En términos interanuales laspernoctaciones, tanto de turistasresidentes como no residentestiende a estabilizarse, con un ligeroaumento de las de los turistas
Pernoctaciones
El gasto promedio en términosinteranuales para los turistasprocedentes de todos los seestabiliza en líneas generales peroaumenta para el caso de Francia e
Gasto promedio por persona
La demanda agregadaEl contexto macroeconómico El consumidor
Pernoctaciones de los procedentes del Reino Unidoe Italia.
aumento de las de los turistasprocedentes de Alemania yFrancia..
aumenta para el caso de Francia eItalia.
Gasto
Las crisis políticas de los países de la orilla sur del Mediterráneo están desviando turistas hacia zonas más seguras. Alcompartir las mismas condiciones meteorológicas España puede captar un número importante de estos clientes.Al presentarse la semana santa tarde en el calendario esto va a suponer un incentivo adicional a la llegada de turistasprocedentes de los países de la Unión Europea incluidos en la muestra.Los empresarios del sector deben tener en cuenta estos dos hechos al diseñar sus estrategias de precio y promoción.Especialmente aquellos de las Baleares, Canarias, Costa del Sol, Costa Dorada y Costa Brava que son los sustitutosmás parecidos a los países del sur. También los destinos urbanos pueden aprovecharse del efecto del calendario de lasemana santa sobre el volumen de emisión de turistas de todos los países de la muestra. En este caso la accesibilidady las campañas destinadas a la visibilidad pueden ser especialmente efectivas.La evolución de las cifras macroeconómicas en el resto de Europa y de la renda disponible de las familias siguehaciendo prever un aumento del gasto promedio por persona. Lo mismo es aplicable a los turistas del mercado nacional.En general, los próximos meses van a ser positivos para el sector turístico español que podrá retomar la senda de larecuperación iniciada en la campaña de verano de 2010.
Conclusiones para el sector turístico
Fuente: ESADE Fecha actualización: Abril 2011
Visitantes llegados a España por mercado emisorAnálisis cualitativo del indicador
Los mercados emisores Seleccionar otro análisis
La posición de España
Resumen del mes
LA POSICIÓN DE ESPAÑA
Llegadas
Pernoctaciones
La demanda agregadaEl contexto macroeconómico El consumidor
Número de turistas total procedentes de países
emisores (Valor absoluto)
Viajes domésticos
Pernoctaciones
Fuente: Frontur/Familitur
Gasto
Acceda a información de detalle(enlace con IET)
Fecha actualización: Abril 2011
Los mercados emisores Seleccionar otro análisis
La posición de España
Visitantes llegados a España por mercado emisor – An álisis cualitativo del indicador
Resumen del mes
LA POSICIÓN DE ESPAÑA
Llegadas
Detalle de datos
Pernoctaciones
La demanda agregadaEl contexto macroeconómico El consumidor
feb-10 mar-10 abr-10 may-10 jun-10 jul-10 ago-10 sep-10 oct -10 nov-10 dic-10 ene-11 feb-11
Alemania 465.376 653.592 631.855 895.426 973.163 1.069.444 957.559 1.028.946 897.950 445.905 377.468 440.512 437.745
El número de turistas procedentes de los países emisores que había aumentado claramente en términos interanualesen la campaña de verano, y que se mantenía más o menos estable desde entonces presenta una cierta tendencia a ladisminución. Mientras las llegada procedentes de Francia y Holanda se mantienen, las de Alemania disminuyenligeramente y de forma algo mayor las de Italia y el Reino Unido.Los viajes domésticos se mantienen estables en términos interanuales.
Gasto
Acceda a información de detalle(enlace con IET)
Pernoctaciones
Fuente: Frontur/Familitur
Alemania 465.376 653.592 631.855 895.426 973.163 1.069.444 957.559 1.028.946 897.950 445.905 377.468 440.512 437.745
Francia 512.127 733.362 786.063 695.313 1.286.148 1.396.581 610.995 579.902 429.794 378.460 334.784 426.694
Holanda 99.896 134.842 152.138 259.210 221.656 338.673 350.331 225.327 203.393 111.070 103.456 100.510 116.975
Italia 166.673 226.515 292.092 320.169 304.578 383.527 595.742 313.184 297.961 240.941 177.177 230.986 166.406
Reino Unido 622.608 775.662 808.873 1.235.852 1.415.691 1.641.831 1.681.130 1.464.375 1.155.404 590.192 510.027 500.619 586.885
Fecha actualización: Abril 2011
Pernoctaciones
Los mercados emisores Seleccionar otro análisis
La posición de España
Resumen del mes
LA POSICIÓN DE ESPAÑA
Llegadas
Pernoctaciones
La demanda agregadaEl contexto macroeconómico El consumidor
Pernoctaciones de no Residentes (en España)
Pernoctaciones de Residentes
Pernoctaciones
Fuente: INE
Gasto
Acceda a información de detalle(enlace con IET)
Fecha actualización: Abril 2011
Gasto de los turistas en España (1/5)
Los mercados emisores Seleccionar otro análisis
La posición de España
Resumen del mes
LA POSICIÓN DE ESPAÑA
Llegadas
Pernoctaciones
La demanda agregadaEl contexto macroeconómico El consumidor
Gasto de los turistas domésticos (€)
Gasto total promedio por turista doméstico (€)
Gasto
Fuente: INE
Acceda a información de detalle(enlace con IET)
Pernoctaciones
*Datos que no varían durante un mismo año
Fecha actualización: Abril 2011
Los mercados emisores
Los mercados emisores
Previsiones de demandaPrevisiones de demanda
El contexto macroeconómicoEl contexto macroeconómico11
La demanda agregadaLa demanda agregada22
El consumidorEl consumidor33
Tendencia de demanda por mercado emisor
(visión a 3 años)
Tendencia de demanda por mercado emisor
(visión a 3 años)11
Tendencia de demanda para España y 14 destinos competidores
(visión a 3 años)
Tendencia de demanda para España y 14 destinos competidores
(visión a 3 años)22
El consumidorEl consumidor33
La posición de EspañaLa posición de España44Indicadores próxima temporada Indicadores próxima temporada 33
Actualidad sectorial
Actualidad sectorial
Previsiones de demanda Seleccionar otro análisis
Tendencia de demanda por mercado emisor (visión a 3 años)
Tendencia de demanda para España y 14 destinos competidores (visión a 3 años)
Indicadores próxima temporada
Turismo emisivo UK 2008 - 2013Turismo emisivo
ALEMANIA
Destinos
Turismo emisivo
FRANCIA
Destinos
Turismo emisivo
HOLANDA
Destinos
ITALIA
Previsiones de viajes “outbound” UK 2008-2013
Fuente: Tourism Economics Fecha actualización: Abril 2011
Turismo emisivo
Turismo emisivo
ITALIA
Destinos
REINO UNIDO
Destinos
Turismo emisivo
RUSIA
Destinos
Previsiones de demanda Seleccionar otro análisis
Tendencia de demanda por mercado emisor (visión a 3 años)
Indicadores próxima temporada
Turismo emisivo UK 2008 - 2013
Principales destinos del mercado UK
2010
Turismo emisivo
ALEMANIA
Destinos
Turismo emisivo
FRANCIA
Destinos
Turismo emisivo
HOLANDA
Destinos
ITALIA
Tendencia de demanda para España y 14 destinos competidores (visión a 3 años)
Fuente: Tourism Economics Fecha actualización: Abril 2011
Turismo emisivo
Turismo emisivo
ITALIA
Destinos
REINO UNIDO
Destinos
Turismo emisivo
RUSIA
Destinos
Evolución cuota de mercado principales destinos UK 2008-2013
Los mercados emisores
Los mercados emisores
Previsiones de demandaPrevisiones de demanda
El contexto macroeconómicoEl contexto macroeconómico11
La demanda agregadaLa demanda agregada22
El consumidorEl consumidor33
Tendencia de demanda por mercado emisor (visión a 3 años)
Tendencia de demanda por mercado emisor (visión a 3 años)11
Tendencia de demanda para España y 14 destinos competidores
(visión a 3 años)
Tendencia de demanda para España y 14 destinos competidores
(visión a 3 años)22
El consumidorEl consumidor33
La posición de EspañaLa posición de España44Indicadores próxima temporada Indicadores próxima temporada 33
Actualidad sectorial
Actualidad sectorial
Previsiones de demanda Seleccionar otro análisis
Tendencia de demanda para España y 14 destinos competidores (visión a 3 años)
Tendencias de los destinos turísticos–Tasa media de crecimiento en volumen de llegadas 20 10 - 2013ESPAÑA
DESTINOS COMPETIDORES
Asia
Indicadores próxima temporadaTendencia de demanda por mercado emisor (visión a 3 años)
Resumen
Volumen llegadas
Orígenes
Gasto
Pernoctaciones
Italia
Fuente: Tourism Economics Fecha actualización: Abril 2011
Francia
Croacia
Grecia
Marruecos
Egipto
Turquía
Tailandia
Indonesia
Caribe
Cuba
Rep. Dominicana
México
Previsiones de demanda Seleccionar otro análisis
Tendencia de demanda para España y 14 destinos competidores (visión a 3 años)
Volumen total de turistas 2008 – 2013
Resumen
ESPAÑA
Total España
Canarias
Andalucía
Baleares (Illes)
Cataluña
C. Valenciana
Madrid (C.de)
Orígenes
Gasto
Pernoctaciones
Total España
Indicadores próxima temporadaTendencia de demanda por mercado emisor (visión a 3 años)
Volumen llegadas
Fuente: Tourism Economics
Francia
Croacia
Grecia
Marruecos
Egipto
Turquía
Asia
Tailandia
Indonesia
Caribe
Cuba
Rep. Dominicana
México
* estimación
DESTINOS COMPETIDORES
Italia
Fecha actualización: Abril 2011
Previsiones de demanda Seleccionar otro análisis
Tendencia de demanda para España y 14 destinos competidores (visión a 3 años)
Evolución origen de turistas 2008 – 2013ESPAÑA
Mercados de Origen para España 2010
Total España
Canarias
Andalucía
Balears (Illes)
Cataluña
C. Valenciana
Madrid (C.de)
Indicadores próxima temporadaTendencia de demanda por mercado emisor (visión a 3 años)
Resumen
Volumen llegadas
Orígenes
Gasto
Pernoctaciones
Fuente: Tourism Economics Fecha actualización: Enero 2011* estimación
Evolución principales mercados 2008-2013
Francia
Croacia
Grecia
Marruecos
Egipto
Turquía
Asia
Tailandia
Indonesia
Caribe
Cuba
Rep. Dominicana
México
DESTINOS COMPETIDORES
Italia
Previsiones de pernoctaciones de non-residents en Es paña 2008-2013ESPAÑA
Asia
DESTINOS COMPETIDORES
Previsiones de demanda Seleccionar otro análisis
Tendencia de demanda para España y 14 destinos competidores (visión a 3 años)
Indicadores próxima temporadaTendencia de demanda por mercado emisor (visión a 3 años)
Resumen
Volumen llegadas
Orígenes
Gasto
Pernoctaciones
Italia
Fuente: Tourism Economics
Francia
Croacia
Grecia
Marruecos
Egipto
Turquía
Tailandia
Indonesia
Caribe
Cuba
Rep. Dominicana
México
* estimación Fecha actualización: Abril 2011
Evolución gasto turístico capturado por España 2008 – 2013ESPAÑA
Asia
Gasto total capturado por España 2008-
2013
DESTINOS COMPETIDORES
Previsiones de demanda Seleccionar otro análisis
Tendencia de demanda para España y 14 destinos competidores (visión a 3 años)
Indicadores próxima temporadaTendencia de demanda por mercado emisor (visión a 3 años)
Resumen
Volumen llegadas
Orígenes
Gasto
Pernoctaciones
Italia
Fuente: Tourism Economics
Francia
Croacia
Grecia
Marruecos
Egipto
Turquía
Tailandia
Indonesia
Caribe
Cuba
Rep. Dominicana
México
* estimación
Evolución anual de los
conceptos de gasto turístico
2008-2013
Ver detalles
Fecha actualización: Abril 2011
Evolución gasto turístico capturado por España 2008 – 2013ESPAÑA
Italia Asia
Detalle de los datos
2008 2009 2010 2011* 2012* 2013*
Inbound total (bn) 61,98 53,34 53,49 54,46 50,10 51,38
Inbound Spain leisure 57,02 49,07 49,51 50,49 46,39 47,45
Inbound Spainbusiness
4,96 4,27 3,97 3,97 3,71 3,93DESTINOS COMPETIDORES
Previsiones de demanda Seleccionar otro análisis
Tendencia de demanda para España y 14 destinos competidores (visión a 3 años)
Indicadores próxima temporadaTendencia de demanda por mercado emisor (visión a 3 años)
Resumen
Volumen llegadas
Orígenes
Gasto
Pernoctaciones
Fuente: Tourism Economics
Francia
Croacia
Grecia
Marruecos
Egipto
Turquía
Tailandia
Indonesia
Caribe
Cuba
Rep. Dominicana
México
* estimación
Volver
Fecha actualización: Abril 2011
Previsión de los principales indicadores turísticos de Italia hasta 2013ESPAÑA
Italia Asia
Volumen total de turistas 2008-2013
DESTINOS COMPETIDORES
Previsiones de demanda Seleccionar otro análisis
Tendencia de demanda para España y 14 destinos competidores (visión a 3 años)
Indicadores próxima temporadaTendencia de demanda por mercado emisor (visión a 3 años)
Resumen
Volumen llegadas
Orígenes
Gasto
Pernoctaciones
Fuente: Tourism Economics
Francia
Croacia
Grecia
Marruecos
Egipto
Turquía
Tailandia
Indonesia
Caribe
Cuba
Rep. Dominicana
México
* estimación
Mercados de Origen 2010
Evolución de los mercados
de origen (TOP 3)
Fecha actualización: Abril 2011
Los mercados emisores
Los mercados emisores
Previsiones de demandaPrevisiones de demanda
El contexto macroeconómicoEl contexto macroeconómico11
La demanda agregadaLa demanda agregada22
El consumidorEl consumidor33
Tendencia de demanda por mercado emisor (visión a 3 años)
Tendencia de demanda por mercado emisor (visión a 3 años)11
Tendencia de demanda para España y 14 destinos competidores
(visión a 3 años)
Tendencia de demanda para España y 14 destinos competidores
(visión a 3 años)22
El consumidorEl consumidor33
La posición de EspañaLa posición de España44Indicadores próxima temporada Indicadores próxima temporada 33
Actualidad sectorial
Actualidad sectorial
ÍNDICE MENSUAL DE VENTA DE PAQUETES TRADE
Previsiones de demanda Seleccionar otro análisis
Tendencia de demanda para España y 14 destinos competidores (visión a 3 años)
Indicadores próxima temporadaTendencia de demanda por mercado emisor (visión a 3 años)
Total España
Baleares
Canarias
Península
Destino
Mercado Emisor
ÍNDICE TRIMESTRAL CONECTIVIDAD AÉREA ENTRE ESPAÑA Y MERCADOS EMISORES
Temporada de verano (MAY´11 – OCT `11)
Diferencia entre volumen de ventas de paquetes resp ecto al año anterior. Destino Canarias– segmentado por orígen
Fecha actualización: Marzo 2011* estimación
Ver evolución mes a mes
Conectividad global entre España y mercados emisores
Análisis de conectividad para los 20 principales aeropuertos
MERCADOS EMISORES
INFORMES DE COYUNTURA
PREVISIONES LLEGADAS PROXIMA TEMPORADA
Total España
Canarias
Andalucía
Balears (Illes)
Cataluña
C. Valenciana
Madrid (C.de)
Fuente: GfK Retail and Technology
Previsiones de demanda Seleccionar otro análisis
Tendencia de demanda para España y 14 destinos competidores (visión a 3 años)
Indicadores próxima temporadaTendencia de demanda por mercado emisor (visión a 3 años)
ÍNDICE MENSUAL DE VENTA DE PAQUETES TRADE
Alemania
Francia
Holanda
Reino Unido
Destino
Mercado Emisor
ÍNDICE TRIMESTRAL CONECTIVIDAD AÉREA ENTRE ESPAÑA Y MERCADOS EMISORES
Rusia
Italia
Temporada de verano (MAY´11 – OCT `11)
Diferencia entre volumen de ventas de paquetes resp ecto al año anteriorMercado Emisor: Alemania – segmentado por destino
* estimación
Conectividad global entre España y mercados emisores
Análisis de conectividad para los 20 principales aeropuertos
MERCADOS EMISORES
INFORMES DE COYUNTURA
PREVISIONES LLEGADAS PROXIMA TEMPORADA
Total España
Canarias
Andalucía
Balears (Illes)
Cataluña
C. Valenciana
Madrid (C.de)
Ver evolución mes a mes
Fuente: GfK Retail and Technology Fecha actualización: Marzo 2011
Previsiones de demanda Seleccionar otro análisis
Tendencia de demanda por mercado emisor (visión a 3 años)
Tendencia de demanda para España y 14 destinos competidores (visión a 3 años)
Indicadores próxima temporada
Principales aeropuertos españolesÍNDICE MENSUAL DE VENTA DE PAQUETES TRADE
Destino
Mercado Emisor
Conectividad global entre España y mercados emisores
Análisis de conectividad para los 20
ÍNDICE TRIMESTRAL CONECTIVIDAD AÉREA ENTRE ESPAÑA Y MERCADOS EMISORES
Fuente: OAG * estimación
PREVISIONES LLEGADAS PROXIMA TEMPORADA
Análisis de conectividad para los 20 principales aeropuertos
INFORMES DE COYUNTURA
Total España
Canarias
Andalucía
Balears (Illes)
Cataluña
C. Valenciana
Madrid (C.de)
Análisis conectividad aeropuerto de Alicante (ALC)con los principales países emisores de turismo a Es paña (1/2)
Previsiones de demanda Seleccionar otro análisis
Tendencia de demanda por mercado emisor (visión a 3 años)
Tendencia de demanda para España y 14 destinos competidores (visión a 3 años)
Indicadores próxima temporada
Principales orígenes a Alicante (ALC)Asientos para los próximos 5 meses
(Mayo - Septiembre 2011)
ÍNDICE MENSUAL DE VENTA DE PAQUETES TRADE
Destino
Mercado Emisor
Conectividad global entre España y mercados emisores
Análisis de conectividad para los 20
ÍNDICE TRIMESTRAL CONECTIVIDAD AÉREA ENTRE ESPAÑA Y MERCADOS EMISORES
Fuente: OAG Fecha actualización: Mayo 2011* estimación
PREVISIONES LLEGADAS PROXIMA TEMPORADA
Análisis de conectividad para los 20 principales aeropuertos
INFORMES DE COYUNTURA
Total España
Canarias
Andalucía
Balears (Illes)
Cataluña
C. Valenciana
Madrid (C.de)
Análisis conectividad aeropuerto de Alicante (ALC)con los principales países emisores de turismo a Es paña (2/2)
Capacidad total del aeropuerto
ALICANTE
Previsiones de demanda Seleccionar otro análisis
Tendencia de demanda para España y 14 destinos competidores (visión a 3 años)
Indicadores próxima temporadaTendencia de demanda por mercado emisor (visión a 3 años)
ÍNDICE MENSUAL DE VENTA DE PAQUETES TRADE
Destino
Mercado Emisor
Conectividad global entre España y mercados emisores
Análisis de conectividad para los 20
ÍNDICE TRIMESTRAL CONECTIVIDAD AÉREA ENTRE ESPAÑA Y MERCADOS EMISORES
Fuente: OAG Fecha actualización: Mayo 2011* estimación
Conectividad total por mercado
ALICANTE
Próximos 5 meses
(May–Sep 2011)
Ver detallesVolver
PREVISIONES LLEGADAS PROXIMA TEMPORADA
Análisis de conectividad para los 20 principales aeropuertos
INFORMES DE COYUNTURA
Total España
Canarias
Andalucía
Balears (Illes)
Cataluña
C. Valenciana
Madrid (C.de)
Análisis conectividad aeropuerto de Alicante (ALC)con los principales países emisores de turismo a Es paña
Información de detalle de conectividades
Previsiones de demanda Seleccionar otro análisis
Tendencia de demanda para España y 14 destinos competidores (visión a 3 años)
Indicadores próxima temporadaTendencia de demanda por mercado emisor (visión a 3 años)
TO FROMMay-Sept 2009 May-Sept 2010 May-Sept 2011 Análisis del
parCapacidad Capacidad % Capacidad %
ALC London(Gatwick) LGW 257.212 214.157 -16,7% 220.139 2,8% √
ALC London(Stansted) - STN 116.061 117.204 1,0% 100.773 -14,0%
ALC Manchester - MAN 133.876 110.434 -17,5% 139.219 26,1%
ALC Birmingham - BHX 92.405 88.709 -4,0% 82.214 -7,3%
ALC Bristol (Intl) - BRS 67.877 81.995 20,8% 82.122 0,2%
ALC Liverpool - LPL 82.731 81.558 -1,4% 79.929 -2,0%
ÍNDICE MENSUAL DE VENTA DE PAQUETES TRADE
Destino
Mercado Emisor
Conectividad global entre España y mercados emisores
Análisis de conectividad para los 20
ÍNDICE TRIMESTRAL CONECTIVIDAD AÉREA ENTRE ESPAÑA Y MERCADOS EMISORES
Fuente: OAG Fecha actualización: Mayo 2011* estimación
Volver
ALC Liverpool - LPL 82.731 81.558 -1,4% 79.929 -2,0%
ALC East Midlands - EMA 71.460 69.628 -2,6% 95.083 36,6%
ALC Leeds/Bradford - LBA 61.543 59.493 -3,3% 57.716 -3,0%
ALC London(Luton) - LTN 72.291 52.783 -27,0% 63.137 19,6%
ALC Newcastle International - NCL 55.212 49.727 -9,9% 62.378 25,4%
PREVISIONES LLEGADAS PROXIMA TEMPORADA
Análisis de conectividad para los 20 principales aeropuertos
INFORMES DE COYUNTURA
Total España
Canarias
Andalucía
Balears (Illes)
Cataluña
C. Valenciana
Madrid (C.de)
Previsiones de demanda Seleccionar otro análisis
Tendencia de demanda para España y 14 destinos competidores (visión a 3 años)
Indicadores próxima temporadaTendencia de demanda por mercado emisor (visión a 3 años)
Análisis detallado de conectividad par Londres Gatw ick (LGW) – Alicante (ALC)
Principales aerolíneas por
capacidad (miles de asientos)
Origen: Londres Gatwick
Destino: Alicante
(May–Sep2011)
ÍNDICE MENSUAL DE VENTA DE PAQUETES TRADE
Destino
Mercado Emisor
Conectividad global entre España y mercados emisores
Análisis de conectividad para los 20
ÍNDICE TRIMESTRAL CONECTIVIDAD AÉREA ENTRE ESPAÑA Y MERCADOS EMISORES
Fuente: OAG Fecha actualización: Mayo 2011* estimación
Ver detallesVolver
Evolución de las capacidades por
aerolínea
Origen: Londres Gatwick
Destino: Alicante
(May–Sep2011)
PREVISIONES LLEGADAS PROXIMA TEMPORADA
Análisis de conectividad para los 20 principales aeropuertos
INFORMES DE COYUNTURA
Total España
Canarias
Andalucía
Balears (Illes)
Cataluña
C. Valenciana
Madrid (C.de)
Detalle de conectividad aérea para el par LGW-ALC
Previsiones de demanda Seleccionar otro análisis
Tendencia de demanda para España y 14 destinos competidores (visión a 3 años)
Indicadores próxima temporadaTendencia de demanda por mercado emisor (visión a 3 años)
Análisis detallado de conectividad par Londres Gatw ick (LGW) - Alicante(ALC)
TO FROM Aerolínea
May - Sep 2009May - Sep 2010 May - Sep 2011
Capacidad (sillas) Capacidad (sillas) 2010 (%) Capacid ad (sillas) 2011 (%)
ALC LGW easyJet 112.824 108.930 -3,5% 100.572 -7,7%
ALC LGW Monarch Airlines 57.552 39.838 -30,8% 54.919 37,9%
ALC LGW Ryanair 49.518 49.707 0,4% 49.518 -0,4%
ÍNDICE MENSUAL DE VENTA DE PAQUETES TRADE
Destino
Mercado Emisor
Conectividad global entre España y mercados emisores
Análisis de conectividad para los 20
ÍNDICE TRIMESTRAL CONECTIVIDAD AÉREA ENTRE ESPAÑA Y MERCADOS EMISORES
Fuente: OAG Fecha actualización: Mayo 2011* estimación
Volver
ALC LGW Ryanair 49.518 49.707 0,4% 49.518 -0,4%
ALC LGW Thomson Airways 15.199 14.806 -2,6% 15.130 2,2%
ALC LGW Thomas Cook Airlines 0 876 reciente 0 -100,0%
ALC LGW British Airways 22.119 0 -100,0% 0 0,0%PREVISIONES LLEGADAS PROXIMA TEMPORADA
Análisis de conectividad para los 20 principales aeropuertos
INFORMES DE COYUNTURA
Total España
Canarias
Andalucía
Balears (Illes)
Cataluña
C. Valenciana
Madrid (C.de)
Previsiones de demanda Seleccionar otro análisis
Tendencia de demanda por mercado emisor (visión a 3 años)
Tendencia de demanda para España y 14 destinos competidores (visión a 3 años)
Indicadores próxima temporada
Principales aeropuertos españolesÍNDICE MENSUAL DE VENTA DE PAQUETES TRADE
Destino
Mercado Emisor
Conectividad global entre España y mercados emisores
Análisis de conectividad para los 20
ÍNDICE TRIMESTRAL CONECTIVIDAD AÉREA ENTRE ESPAÑA Y MERCADOS EMISORES
Fuente: OAG * estimación
PREVISIONES LLEGADAS PROXIMA TEMPORADA
Análisis de conectividad para los 20 principales aeropuertos
INFORMES DE COYUNTURA
Total España
Canarias
Andalucía
Balears (Illes)
Cataluña
C. Valenciana
Madrid (C.de)
Análisis conectividad aeropuerto de Valencia (VLC)con los principales países emisores de turismo a Es paña (1/2)
Previsiones de demanda Seleccionar otro análisis
Tendencia de demanda por mercado emisor (visión a 3 años)
Tendencia de demanda para España y 14 destinos competidores (visión a 3 años)
Indicadores próxima temporada
Principales orígenes a Valencia (VLC)Asientos para los próximos 5 meses
(Mayo - Septiembre 2011)
ÍNDICE MENSUAL DE VENTA DE PAQUETES TRADE
Destino
Mercado Emisor
Conectividad global entre España y mercados emisores
Análisis de conectividad para los 20
ÍNDICE TRIMESTRAL CONECTIVIDAD AÉREA ENTRE ESPAÑA Y MERCADOS EMISORES
Fuente: OAG Fecha actualización: Mayo 2011* estimación
PREVISIONES LLEGADAS PROXIMA TEMPORADA
Análisis de conectividad para los 20 principales aeropuertos
INFORMES DE COYUNTURA
Total España
Canarias
Andalucía
Balears (Illes)
Cataluña
C. Valenciana
Madrid (C.de)
Análisis conectividad aeropuerto de Valencia (VLC)con los principales países emisores de turismo a Es paña (2/2)
Capacidad total del aeropuerto
VALENCIA
Previsiones de demanda Seleccionar otro análisis
Tendencia de demanda para España y 14 destinos competidores (visión a 3 años)
Indicadores próxima temporadaTendencia de demanda por mercado emisor (visión a 3 años)
ÍNDICE MENSUAL DE VENTA DE PAQUETES TRADE
Destino
Mercado Emisor
Conectividad global entre España y mercados emisores
Análisis de conectividad para los 20
ÍNDICE TRIMESTRAL CONECTIVIDAD AÉREA ENTRE ESPAÑA Y MERCADOS EMISORES
Fuente: OAG Fecha actualización: Mayo 2011* estimación
Conectividad total por mercado
VALENCIA
Próximos 5 meses
(May–Sept 2011)
Ver detallesVolver
PREVISIONES LLEGADAS PROXIMA TEMPORADA
Análisis de conectividad para los 20 principales aeropuertos
INFORMES DE COYUNTURA
Total España
Canarias
Andalucía
Balears (Illes)
Cataluña
C. Valenciana
Madrid (C.de)
Análisis conectividad aeropuerto de Valencia (VLC)con los principales países emisores de turismo a Es paña
Información de detalle de conectividades
Previsiones de demanda Seleccionar otro análisis
Tendencia de demanda para España y 14 destinos competidores (visión a 3 años)
Indicadores próxima temporadaTendencia de demanda por mercado emisor (visión a 3 años)
TO FROMMayo - Sept
2009Mayo - Sept 2010 Mayo - Sept 2011
Análisis del par
Capacidad Capacidad % Capacidad %VLC Paris(Charles De Gaulle) - CDG 56.916 56.916 0,0% 79.980 40,5%VLC Amsterdam - AMS 46.803 49.929 6,7% 48.672 -2,5%VLC London(Stansted) - STN 51.408 47.817 -7,0% 41.202 -13,8%VLC Rome(Fiumicino) - FCO 43.496 47.243 8,6% 53.180 12,6%VLC London(Gatwick) - LGW 35.568 46.680 31,2% 48.648 4,2%VLC Milan (Bergamo/Orio Al Serio) - BGY 28.917 41.391 43,1% 49.707 20,1%
ÍNDICE MENSUAL DE VENTA DE PAQUETES TRADE
Destino
Mercado Emisor
Conectividad global entre España y mercados emisores
Análisis de conectividad para los 20
ÍNDICE TRIMESTRAL CONECTIVIDAD AÉREA ENTRE ESPAÑA Y MERCADOS EMISORES
Fuente: OAG Fecha actualización: Mayo 2011* estimación
Volver
VLC Paris(Orly) - ORY 36.396 40.500 11,3% 47.340 16,9%VLC Rome(Ciampino) - CIA 28.917 28.917 0,0% 28.917 0,0%VLC Bologna - BLQ 16.632 24.948 50,0% 28.917 15,9%VLC Cologne/Bonn(Intl) - CGN 13.225 22.074 66,9% 22.704 2,9%
PREVISIONES LLEGADAS PROXIMA TEMPORADA
Análisis de conectividad para los 20 principales aeropuertos
INFORMES DE COYUNTURA
Total España
Canarias
Andalucía
Balears (Illes)
Cataluña
C. Valenciana
Madrid (C.de)
Previsiones llegadas próxima temporada
Total España
Previsiones de demanda Seleccionar otro análisis
Tendencia de demanda para España y 14 destinos competidores (visión a 3 años)
Indicadores próxima temporadaTendencia de demanda por mercado emisor (visión a 3 años)
ÍNDICE MENSUAL DE VENTA DE PAQUETES TRADE
Destino
Mercado Emisor
ÍNDICE TRIMESTRAL CONECTIVIDAD AÉREA ENTRE ESPAÑA Y MERCADOS EMISORES
Fuente: Tourism Economics Fecha actualización: Febrero 2011* estimación
*
Conectividad global entre España y mercados emisores
Análisis de conectividad para los 20 principales aeropuertos
MERCADOS EMISORES
INFORMES DE COYUNTURA
PREVISIONES LLEGADAS PROXIMA TEMPORADA
Total España
Canarias
Andalucía
Balears (Illes)
Cataluña
C. Valenciana
Madrid (C.de)
Los mercados emisores
Los mercados emisores
Previsiones de demandaPrevisiones de demanda
El contexto macroeconómicoEl contexto macroeconómico11
La demanda agregadaLa demanda agregada22
El consumidorEl consumidor33
Tendencia de demanda por mercado emisor (visión a 3 años)
Tendencia de demanda por mercado emisor (visión a 3 años)11
Tendencia de demanda para España y 14 destinos competidores
(visión a 3 años)
Tendencia de demanda para España y 14 destinos competidores
(visión a 3 años)22
El consumidorEl consumidor33
La posición de EspañaLa posición de España44Indicadores próxima temporada Indicadores próxima temporada 33
sectorialActualidad sectorial
Actualidad Sectorial Seleccionar otro análisis
Resumen de noticias
Actualidad sectorial socio-política
Entorno socio-político
ENTORNO INTERNACIONAL
Entorno económico-financiero
Entorno tecnológico
Estadísticas/ métricas
MERCADO TURÍSTICO
Demanda
Destinos/ oferta
1.1.1. El Consejo Nacional rebelde de Libiagana rec onocimiento en Londres
La conferencia internacional sobre Libia celebrada en Londres el pasado 29 de marzo estrechó contactos con el ConsejoNacional rebelde y adelantó varias medidas para una era posterior de transición a la democracia. Mientras, la guerra civilen el país norteafricano continúa, sin avances claros en los frentes y con los aviones de la OTAN patrullando el cielo libio..
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1.1.2. Trichet: "Es posible que los tipos de interé s suban en abril"
"Los tipos de interés se han mantenido ahora, pero en la próxima reunión que celebrará el Banco Central Europeo en abril
Fuente: THR Fecha actualización: Abril 2011
Destinos/ oferta
Industria hotelera
INFORMACIÓN SECTORIAL
Transportes y conectividad
Travel trade
no descarto la posibilidad de que puedan subir", dijo el presidente del Banco Central Europeo (BCE), Jean-ClaudeTrichet. Hasta ahora, los tipos de interés se mantenían en el 1% en la zona euro.
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Otras noticias1.1.3. Los turistas de Ucrania podrán viajar sin visado a la UE a partir de 20121.1.4. Los trabajadores españoles rechazan cambiar salario por más días de vacaciones
Las fuentes de Intelitur
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Agenda
2 Canal de Inteligencia de Mercados
1 Introduccion y objetivos del canal
2 Canal de Inteligencia de Mercados
3 Ejemplos prácticos
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Ejemplo I – Previsiones próxima temporada
El gerente del hotel SOL RELAX situado en la isla de Mallorca acaba de recibir el siguiente email del Turoperador internacional con el que trabaja, las conclusiones del cual son las siguientes:
• Cada vez menos alemanes e ingleses salen de vacaciones –este año incluso menos que el anterior-
• Los destinos mediterráneos, en especial Turquía y Croacia ya capturan casi tantos turistas como EspañaCroacia ya capturan casi tantos turistas como España
• España destino cada vez menos solicitado por Alemanes e ingleses –principal mercado del hotel-
• Para vender las habitaciones concertadas el precio debe bajar un 7%
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Preguntas a responder por SOL RELAX
• ¿Cuál es la evolución de UK y Alemania como mercados emisores?
• ¿Cuál es la evolución de los principales destinos competidores españoles?
• ¿Qué cuota de mercado tienen Croacia y Turquía en los mercados UK y Alemania respectivamente?
• ¿Cuáles pueden ser las previsiones de ventas para la próxima • ¿Cuáles pueden ser las previsiones de ventas para la próxima temporada?
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Salidas UK Salidas Alemania
Preguntas a responder por SOL RELAX
¿Cuál es la evolución de UK y Alemania como mercado s emisores?
65
Después una caída en 2010 las salidas de UK crecen a partir de 2011
Desde 2009 el numero de salidas de Alemania crece
Preguntas a responder por SOL RELAX
Principales destinos del
mercado ALEMANIA
2010
¿Cuál es la evolución de ALEMANIA como mercados emi sores?
Evolución cuota de mercado principales
destinos ALEMANIA 2008-2013
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à España se sitúa en el TOP 3 de destinos del mercado alemán
à Para los próximos 3 años se espera un crecimiento e n llegadas próximo al 3%
Preguntas a responder por SOL RELAX
¿Cuál es la evolución de UK como mercados emisores?
Principales destinos del mercado UK
2010
Evolución cuota de mercado principales destinos UK 2008-2013
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à España destino líder en el mercado UK
à Las prespectivas para los próximos años son de crec imiento
Preguntas a responder por SOL RELAX
¿Qué cuota de mercado tienen CROACIA en los mercado s UK y Alemania respectivamente?
Volumen total de turistas 2008-2013
Mercados de Origen 2010Origen 2010
Evolución de los mercados
de origen (TOP 3)
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à El volumen de turistas crece paulatinamente aunque sigue lejos de las cifras españolas
à Alemania es uno de los primeros mercados para Croac ia
Preguntas a responder por SOL RELAX
¿Qué cuota de mercado tienen TURQUÍA en los mercado s UK y Alemania respectivamente?
Volumen total de turistas 2008-2013
Mercados de Origen 2010
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Origen 2010
Evolución de los mercados
de origen (TOP 3)
à La evolución de Turquía de crecimiento sostenido à Alemania es el primero y UK el tercero mercado mas importante para Turquíaà El único mercado que ha sufrido los 2 últimos años ha sido UK
Preguntas a responder por SOL RELAX
¿Qué cuota de mercado tienen TURQUÍA en los mercado s UK y Alemania respectivamente?
Tendencias de los destinos turísticos –turísticos –
Tasa media de crecimiento en
volumen de llegadas 2010 -
2013
El volumen de llegadas de verdad es mas alto en Tur quía y Croacia que en España pero en cifras absolutas siguen lejos de España
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Preguntas a responder por SOL RELAX
¿Cuáles pueden ser las previsiones de ventas para l a próxima temporada?
Las reservas de
Temporada de verano (MAY 11 – OCT `11)
Diferencia entre volumen de ventas de paquetes resp ecto al año anterior. Destino Baleares – segmentado por orígen
Previsiones de demanda Seleccionar otro análisis
Tendencia de demanda por mercado emisor (visión a 3 años)
Tendencia de demanda para España y 14 destinos competidores (visión a 3 años)
Indicadores próxima temporada
ÍNDICE MENSUAL DE VENTA DE PAQUETES TRADE
Total España
Baleares
Canarias
Península
Destino
Mercado Emisor
ÍNDICE TRIMESTRAL Las reservas de paquetes para el periodo estival evolucionan favorablemente respecto a años anteriores
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Ver evolución mes a mes
Conectividad global entre España y mercados emisores
Análisis de conectividad para los 20 principales aeropuertos
ÍNDICE TRIMESTRAL CONECTIVIDAD AÉREA ENTRE ESPAÑA Y MERCADOS EMISORES
INFORMES DE COYUNTURA
PREVISIONES LLEGADAS PROXIMA TEMPORADA
Total España
Canarias
Andalucía
Balears (Illes)
Cataluña
C. Valenciana
Madrid (C.de) Interpretación
Fecha actualización: Febrero 2011Fuente: GfK Retail and Technology
Conclusiones
• Cada vez menos alemanes e ingleses salen de vacaciones –este año incluso menos que el anterior-
• Los destinos mediterráneos, en especial Turquía y Croacia ya capturan casi tantos turistas como España
• Falso. El volumen de alemanes e ingleses demandantes de turismo aumenta
• Falso. Aunque son mercados son crecimiento superiores a España sus datos absolutos están lejos de los datos españoles
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• España destino cada vez menos solicitado por Alemanes e ingleses –principal mercado del hotel-
• Para vender las habitaciones concertadas el precio debe bajar un 7%
• Falso. Previsiones econométricas muestran un evolución positiva y las reservas de paquetes para la próxima temporada muestran signos de recuperación
• Por motivos de demanda de UK y Alemania no había justificación
Ejemplo II – Conocimiento del cliente
• La señorita Zuriaga
• 7 hoteles urbanos: Alicante, Valencia y Sevilla
• Especialidad: turismo cultural, monumental y degustación de cocina local
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La oportunidad
• Oportunidad: Hacer promoción en una revisa de viajes / asociación con un intermediario en un mercado emisor
• Limitaciones: Presupuestarias
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¿Cómo puede ayudarle Intelitur?
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Aspectos clave y preguntas a responder
Aspectos clave para la Srta Zuriaga
• 7 hoteles urbanos: Alicante, Valencia, Sevilla
• Producto: city break, gastronomía
Preguntas a responder para la Srta Zuriaga
1. ¿Cuales son las características de los clientes que 1. ¿Cuales son las características de los clientes que consumirían un producto similar?
2. ¿Cual es el país en el que tendría el mayor impacto?
3. ¿En que ciudad tiene sentido de iniciar un anuncio?
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Conocimiento del cliente
¿Qué tipología de clientes se sentirían más atraído s por el producto ofrecido por la Señorita Zuriaga?
Los ociotipos que más encajan con nuestro producto son:
los ocioactivos, los carpe diem y los hedonistas
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Conocimiento del cliente
¿Cómo son esos ociotipos?
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Conocimiento del cliente
¿Cómo son esos ociotipos?
Edad: 37
Mujeres 48%
Hombres 52%/
Hijos: 50%
• Asistencia a eventos musicales y culturales
• Ir de tiendas (shopping)
Edad: 41
Mujeres 64%
• Ir de tiendas (shopping)
• Asistencia a eventos deportivos
• Asistencia a eventos musicales y culturales
• Diversión / salir de fiesta
Ocioactivos
Carpe Diem
Edad: 45
Mujeres 35,5%
Hombres 64,5%/
Hijos: 63.2%
• Ir de tiendas (shopping)
• Visita a amigos y familiares
Mujeres 64%
Hombres 36%
Hijos: 49,6%
• El descanso,
• El buen comer
• El cuidado del cuerpo y de la salud
Hedonistas
Carpe Diem
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Conocimiento del cliente
¿Qué procedencia tienen esos clientes?
Ocioactivos Carpe Diem Inquietos Hedonistas Relacionale s Trabajo dependientes
Individualistas Implicados
14,3% 11,5% 11,4% 11,8% 11,2% 16,6% 10,2% 12,9%
TourismProduct
Special Events Event tourism Cultural Activity Rural Tourism Sport/Activity Wellness Event tourism
City Break City Break Special exhib. Gastronomy Gastronomy Shopping Gastronomy Group activities
Wellness
France 12,1 7,3% 18,4% 19,7% 28,6% 16,3% 17,6% 17,1%Belgique 5,8 6,1 8,2% 11,6% 9,9% 6,1% 14,1% 8,1%Reino Unido 18,1 22,5 18,4% 11,4% 17,4% 19,4% 11,2% 12,5%
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Reino Unido 18,1 22,5 18,4% 11,4% 17,4% 19,4% 11,2% 12,5%Holanda 5,2 9,5 10,7% 9,2% 13,1% 7,8% 7,7% 5,6%Alemania 13,6 21,1 14,9% 15,2% 23,0% 16,8% 20,1% 11,1%Italia 21,4 17,0 11,8% 17,5% 6,0% 16,3% 19,6% 28,6%España 23,8 16,5 17,6% 15,3% 6,9% 17,3% 9,7% 21,9%
Mercados con mayor presencia de esos ociotipos: 1) Italia 2) España 3) UK 4) Alemania
Análisis de conectividad
¿Cuáles pueden ser las principales ciudades de orig en?
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Análisis de conectividad
¿Cuáles pueden ser las principales ciudades de orig en?
Análisis conectividad aeropuerto de VALENCIA (VLC)
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TO FROMEne-Mar 2009
Ene-Mar 2010
Ene-Mar 2011
Análisis del par
Capacidad Capacidad % Capacidad %VLC Paris(Charles De Gaulle) - CDG 33.480 33.480 0% 33.480 0%VLC Milan (Bergamo/Orio Al Serio) - BGY 17.010 28.539 68% 29.106 2%VLC Paris(Orly) - ORY 14.310 17.460 22% 22.860 31%VLC Rome(Fiumicino) - FCO 10658 22799 114% 22095 -3%VLC Rome(Ciampino) - CIA 17010 17010 0% 21735 28%VLC Amsterdam - AMS 13806 18522 34% 20616 11%VLC Bologna - BLQ 11489 14553 27% 17010 17%VLC London(Gatwick) - LGW 14040 15480 10% 15828 2%VLC Pisa(Galileo) - PSA 17010 9828 -42% 12096 23%VLC Bari - BRI 0 4536 reciente 9828 117%
Análisis de conectividad
ORIGEN Alicante Sevilla Valencia TOTAL
London(Gatwick) England UK 396.867 4.725 84.540 486.132
London(Stansted) England UK 217.560 44.604 75.789 337.953
Manchester England UK 233.254 233.254
Milan (Bergamo/Orio Al Serio) Italy 56.889 68.229 105.840 230.958
Bristol (Intl) England UK 162.343 11.718 22.680 196.741
Principales ciudades donde hacer promoción:
1. Italia– Milán, Bolonia
2. UK – Londres, Bristol
3. Alemania – Dusseldorf
¿Cuáles pueden ser las principales ciudades de orig en?
Liverpool England UK 166.641 11.529 0 178.170
Rome(Fiumicino) Italy 67.680 106.891 174.571
Birmingham England UK 170.807 170.807
East Midlands England UK 124.407 0 29.106 153.513
Dusseldorf (Weeze) Germany 72.009 29.862 17.577 119.448
Bologna Italy 22.491 29.295 59.913 111.699
3. Alemania – Dusseldorf
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Conclusiones
• Ociotipos: Ocioactivos, Carpe Diem y Hedonistas
• Actividades complementarias: eventos culturales, musicales y deportivos
• Orígen: Italia, España, UK, Alemania
• Ciudades en las que hacer promoción: Milán, Bolonia, • Ciudades en las que hacer promoción: Milán, Bolonia, Londres, Bristol y/o Dusseldorf
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Canal Inteligencia de Mercado
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Muchas gracias