Italo Vignoli

DEMOGRAFIADEI SOCIAL MEDIA

Ieri - Oggi

● Compaq Portable● Modem Radio Shack● Accoppiatore● Valigia Samsonite

(circa 20 kg)

● MacBook Air● EEE PC 1101● iPhone● Vodafone Key● Zaino (3 kg)

Makeup of Adult Internet Population by Generation(does not include teens)

Gen X (ages 33-44)

23%

Younger Boomers

(ages 45-54)22%

Gen Y(ages 18-32)

30%

G.I. Generation (age 73+)

4%

Silent Generation(ages 64-72)

7%

Older Boomers (ages 55-63)

13%

Generazioni Online 2009

Rank Gen Y Gen X Younger Boomers

Older Boomers

Silent Generation

G.I. Generation

1 Email Email Email Email Email Email

2 Search Search Search Search Search Search

3 Research product Research product Research product Get health info Research product Get health info

4 Get news Get health info Get health info Research product Get health info Make travel reservations

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Research product

6 Buy something Get news Make travel reservations

Get news Visit gov’t site Buy something

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Buy something Make travel reservations

Buy something Get news

8 Visit SNS Bank Visit gov’t site Visit gov’t site Get news Visit gov’t site

9 Make travel reservations

Visit gov’t site Research for job Bank Bank Get religious info

10 Get job info Research for job Bank Research for job Research for job Bank

11 Create SNS profile Watch video Watch video Get job info Get religious info IM

12 IM Get job info Get job info Watch video Rate product Play games

13 Download music Download music Get religious info Rate product Play games Rate product

14 Bank IM Rate product Get religious info IM Read blog

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21 Get religious info Auction Visit SNS Podcast Visit SNS Create blog

22 Auction Create SNS profile Podcast Visit SNS Podcast Download music

23 Podcast Podcast Create SNS profile Create SNS profile Create blog Visit SNS

24 Create blog Create blog Create blog Create blog Create SNS profile Create SNS profile

25 Visit virtual world Visit virtual world Visit virtual world Visit virtual world Visit virtual world Visit virtual world

Above this line, over 50% of internet users in the given generation engage in this online activity

Stationary Media Majority

61%

Motivated by Mobility

39%

Mobile Difference

Generational Differences in Online ActivitiesTeens and Gen Y are more likely to engage in the following activities compared with older users

^ Source for Online Teens data: Pew Internet & American Life Project Surveys conducted Oct.-Nov. 2006 and Nov. 2007-Feb. 2008. Margin of error for online teens is ± 4% for Oct.-Nov. 2006 and ±3% for Nov. 2007-Feb. 2008.^^ Source for Online Adult data: Pew Internet & American Life Project Surveys conducted August 2006, Feb.-March 2007, Aug.-Sept. 2007, Oct.-Dec. 2007, May 2008, August 2008, November 2008, December 2008, and Mar.-April 2009. Margin of error for all online adults is ±3% for these surveys. The average margin of error for each age group can be considerably higher than ± 3%, particularly for the "Matures" and "After Work" age groups. ~ Most recent teen data for these activities comes from the Pew Internet & American Life Project Teens and Parents Survey conducted Oct.-Nov. 2004. Margin of error is ± 4%.

Social Network vs Age

Main Mobile Consumption

Source: comScore M:Metrics MobiLens, Italy, 3 month average ending January 2009

Mobile Users vs Tweet

Social Network vs Status Update

How teens communicate with friendsusing social networking sitesThe percentage of teen social networking site (SNS) users who...

Source: Pew Internet Project Survey of Parents and Teens, Oct-Nov. 2006. Margin of error is +/-5% for teens who use social networking sites. Teen SNS users n=493.

20

STATI EMOTIVI ASSOCIATI AL CELLULARESTATI EMOTIVI ASSOCIATI AL CELLULARE

Cosa rappresenta per te il cellulare? Indica tutte le parole che associ maggiormente al cellulare.[Dettaglio: “AMORE”, “AMICIZIA”, “LAVORO”, “FAMIGLIA”]

BASE: Totale interviste, popolazione Internet 16-54 anni user cellulare (casi 1.168)

21

STATI EMOTIVI ASSOCIATI AL CELLULARESTATI EMOTIVI ASSOCIATI AL CELLULARE

Cosa rappresenta per te il cellulare? Indica tutte le parole che associ maggiormente al cellulare.

BASE: Totale interviste, popolazione Internet 16-54 anni user cellulare (casi 1.168)

22

A COSA SERVE IL CELLULAREA COSA SERVE IL CELLULARE

Il cellulare per te è principalmente …?

BASE: Totale interviste, popolazione Internet 16-54 anni user cellulare (casi 1.168)

23

IMPORTANZA DEL CELLULARE NEL RAPPORTO CON GLI AMICIIMPORTANZA DEL CELLULARE NEL RAPPORTO CON GLI AMICI

Quanto ritieni importante il cellulare nel rapporto con i tuoi amici?

BASE: Totale interviste, popolazione Internet 16-54 anni user cellulare (casi 1.168)

24

AMICIZIA E CELLULAREAMICIZIA E CELLULARE

Pensando ai tuoi amici e a come sei solito comunicare e rapportarti con loro quanto è importante il cellulare? Indica quanto ti riconosci nelle seguenti affermazioni

BASE: Totale interviste, popolazione Internet 16-54 anni user cellulare (casi 1.168)

Il cellulare come «Fuga dalla

solitudine» per il 60% dei 24-35enni

25

AMICIZIA E CELLULARE: CHI UTILIZZA EMAIL/IM/SN DAL CELL.AMICIZIA E CELLULARE: CHI UTILIZZA EMAIL/IM/SN DAL CELL.

Pensando ai tuoi amici e a come sei solito comunicare e rapportarti con loro quanto è importante il cellulare? Indica quanto ti riconosci nelle seguenti affermazioni

BASE: Totale interviste, popolazione Internet 16-54 anni user cellulare (casi 1.168), user di Email/IM/SN dal cellulare nei 3 mesi precedenti casi 263

% - Molto + Abbastanza d’accordo

26

UTILIZZO DEL CELLULARE CON GLI AMICIUTILIZZO DEL CELLULARE CON GLI AMICI

Pensando a come utilizzi abitualmente il cellulare con i tuoi amici, quali sono i 3 principali motivi delle tue telefonate in una giornata tipo con il cellulare?

BASE: Totale interviste, popolazione Internet 16-54 anni user cellulare (casi 1.168)

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ATTIVITA’ SUI SOCIAL NETWORK DAL CELLULAREATTIVITA’ SUI SOCIAL NETWORK DAL CELLULARE

Quali attività hai fatto quando ti sei connesso a siti di socializzazione (es. Facebook, Twitter, MySpace) dal cellulare negli ultimi 3 mesi?

BASE: Visitatori 16-54 anni dei SN dal cellulare nei 3 mesi precedenti (casi 137)

Social Network Più Popolari

● TOTALE● Facebook (61,6%)● YouTube (60,9%)● Messenger (50,5%)● Skype (37,6%)● MySpace (31,8%)

● GIOVANI (>25)● Facebook (90,3%)● YouTube (89,2%)● Messenger (89,1%)● MySpace (68,8%)● Skype (62,9%)

Facebook

● Mantenere i contatti con gli amici (70,5%)

● Ritrovare vecchi compagni di scuola ed ex colleghi (57,8%)

● Guardare le bacheche degli amici (41,2%)

● Inviare messaggi personali (40,5%)

● Inserire commenti nelle bacheche degli amici (37,2%)

● Chattare con chi e in linea (35,7%)

● Utilizzare le applicazioni disponibili come test e giochi (24,6%)

● Inserire foto, video o file musicali (21,3%)

Fonti

● PEW Internet Project● Mobile Youth● Microsoft / Nextplora● Censis