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bertram-gugel
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Einführung in die vier großen Bereiche des Social TV: 1. Personalisierung des TV Programms. Nutzer teilen über soziale Netzwerke wie Twitter und Facebook sowie Check-In Diensten wie TunedIn, Waydoo und GetGlue ihre Konsumgewohnheiten mit. Diese Daten werden anschließend zur Personalisierung des Programms eingesetzt. 2. Interaktion mit und über TV-Inhalte. In sozialen Netzen oder innerhalb von SecondScreen Applikationen interagieren Nutzer mit dem Programm und weiterführenden Inhalten. 3. Virtualisierung des sozialen Kontextes. Die Couch wird digitalisiert indem z.B. via Videokonferenz oder Google Hangout Inhalte gemeinsam konsumiert werden oder Nutzer mittels Avataren gemeinsam Programme konsumieren. 4. Bindung der Nutzer durch Social Media. Social Media ermöglicht es TV-Sendern ihr Publikum in Nutzer zu überführen und sie so direkt anzusprechen. Dieser Wandel eröffnet einen neuen effektiven Verbreitungsweg der Bewegtbildinhalte im Netz. Keynote auf dem ersten Deutschen Social TV Summit der BLM am Donnerstag 14. Juni 2012 in München.
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1
Social TV
EINE PRÄSENTATION VON BERTRAM GUGEL@digitalerfilm
2
3
Social TV = weiser Schimmel?
Photo by Andrea & Stefan CC-BY http://www.flickr.com/photos/winterbald/2483079220/sizes/l/in/photostream/
4
Bindung
Interaktion
Personalisierung
Kontext
Social TV
2007 2008 2009 2010 2011
7
8,4
5
Stars Twittern die VMAs
2008: Twitter trifft TV.
Mio ZuschauerTeilnahme
6
1,3M Tweets
http://www.mtv.com/news/articles/1621715/twitter-traffic-triples-during-video-music-awards.jhtml2007 2008 2009 2010 2011
7
8,48,9
Spiegeln
72007 2008 2009 2010 2011
7
8,48,9
11,4
Engagement
2M Tweets
8http://www.mtv.com/news/articles/1669992/vma-twitter-record-10-million.jhtml2007 2008 2009 2010 2011
7
8,48,9
11,4
12,4
10M Tweets
92012
Interaktion
1M Twitter Votes
10
Interaktion
11Foto: almost witty http://www.flickr.com/photos/badlydubbedboy/69097713/ CC-Licence
Fördert Interaktion
12
Fördert Interaktion
People have talked about interactive TV and a second screen experience forever. We’re seeing now that the second screen is Twitter.
– Dick Costolo, CEO Twitter
Endlich sie ist raus #DSDS
Stefan Raab gewinnt #SdR.
Couchfunk
4,3M TV Zuschauer 3,1M
3432 Kommentare 68501254 Nutzer 2053
Multiplikatoren
Wir stehen am Anfang!
57% lesen Emails
45% nutzen eine App
44% sind auf Social Networks
Nutzer interagieren mit anderen Inhalten!
Mehrwert bieten!
Interaktion fängt im TV an!
Nutzer lenken!
17
Sozialer Kontext
18Foto: lowjumpingfrog | http://www.flickr.com/photos/jenorton/5647856557/ CC-BY
Das letzte Lagerfeuer
19
Das neue Lagerfeuer
VirtuelleCouch
21http://news.cnet.com/8301-31001_3-57362453-261/facebook-in-talks-to-replace-youtube-as-vevos-host/
Watch with Friends, anyone?
+
Communities um on demand Inhalte.
XBox SmartGlassSecondscreen
on demand
24
Personalisierung
25
PERSONALISIERT
Photo by: Simon Blackley CC-BY-ND http://www.flickr.com/photos/sblackley/3838050348/sizes/o/in/photostream/
Anpassung an die Situation
Vertrauen auf Empfehlungen
26http://www.telegraph.co.uk/technology/facebook/9175756/Women-ditching-TV-guide-for-Facebook.htmlhttp://gigaom.com/2012/01/31/pinterest-referral-traffic-google-plus-twitter/
68% nutzen Facebook als TV Guide
We have adapted our personalization algorithms to this new scenario in such a way that now 75% of what people watch is from some sort of recommendation.
– Xavier Amatriain, Netflix
Personalisierter TV Guide?
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Perceptive Media creates something closer to a personal theater experience in your living room using Internet technologies and sensibility.
– Ian Foster, BBC R&D
Individuelle Erlebnisse für alle ...
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... im Rahmen von festen Strukturen.
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Zuschauer an Inhalte binden.
32
REICHWEITE IM NETZ
Photo by fullerya CC-BY http://www.flickr.com/photos/58497154@N04/7159274330/
Bewirbt Sendungen
33http://www.telegraph.co.uk/technology/facebook/9175756/Women-ditching-TV-guide-for-Facebook.htmlhttp://gigaom.com/2012/01/31/pinterest-referral-traffic-google-plus-twitter/
Bewirbt Sendungen 26%
des Referal Traffics
34
TV
274min 44min 65min 15min 3min
Begleitet Nutzer über Plattformen ...
35
Facebook & YouTube sind die Satelliten- und Kabel-Verbreitung im Netz.
http://trends.builtwith.com/media/YouTube
36
Vom Publikum zum Nutzer!
37
Direkte Ansprache!
38http://www.kraftfuttermischwerk.de/blogg/?p=33327
Collaborative storytelling and filmmaking will do to Hollywood what Wikipedia did to Encyclopedia Britannica
– Jimmy Wales, Wikipedia
40
Bindung
Interaktion
Personalisierung
KontextVerbindungen
Systeme
InhalteSocial TV
Vielen Dank!
KontaktBertram Gugel
M: +49 179 22 1 77 63