Ferramentas do Marketing Digital

SEO

Novembro/2012

SEOSearch Engine Optimization

•Érica Mendonça•Rodrigo Campos

Novembro/2012

SEO, SEM e MOB

• SEO significa Search Engine Optimization, consiste em aplicar

técnicas e padrões para melhorar o posicionamento das paginas nos resultados de buscas orgânicas.

• SEM significa Search Engine Marketing, é um conjunto de

técnicas com objetivo de melhorar a visibilidade de sites em mecanismos de busca usando uma combinação de estratégias de SEO com a propaganda paga – links patrocinados.

• MOB significa Marketing de Otimização de Busca, é um termo

brasileiro para substituir as siglas SEO/SEM.

Responsáveis: Forrester Research, Trademark SEO e Search Engine Marketing Professionals Organization (Sempo)

8 bilhões de buscas são feitasmensalmente na internet

85% dos usuários encontram o que precisam na Web via sites de busca.

60% dos internautas clicam nos três primeiros resultados da busca.

80% dos internautas não vão para a segundaPágina dos resultados da busca.

Fonte:Costa, Gilberto Cézar Gutierrez – Negócios eletrônicos: uma abordagem estratégica e gerencial Curitiba: Ibpex, 2007.

Dados relevantes:

Referencial teórico

• White Hat

• Black Hat

• Busca orgânica

• Link Patrocinado

• PageRank

White Hat x Black HatWHITE HAT (Pode se entender, como a dominação do bom uso da programação web.)

Alguma técnicas:

• Usar um título pequeno, único e relevante ao conteúdo do site;• Páginas que mostrem conteúdos que foram designadas a fazer;• Aumentar o número de conteúdo relevante do site;•Ter certeza que todas as páginas são acessíveis pelos links regulares, e não por algumscript, ou outro método que dificulte o entendimento pelos motores de busca.

BLACK HAT (Pode se entender, como o mal uso de técnicas de programação.)

Algumas técnicas:

• Invisible Text: Texto voltado aos mecanismos de busca, ficam no mesmo tom de cordo fundo, para que passem despercebidos;•Link Farms: criação de vários sites com links mútuos para aumentar visibilidade;•Duplicated Content: conteúdo duplicado, várias fontes para o mesmoconteúdo;•Cópia de conteúdo: copiando conteúdo protegido por direitos autoraissem dar o devido crédito.

Busca orgânica x Link PatrocinadoBusca Orgânica

Alguns Critérios de classificação:• Tempo de registro do domínio (Idade do domínio);• Idade do conteúdo;• Frequência do conteúdo: regularidade com a qual novo conteúdo é adicionado;• Termos relevantes utilizados no conteúdo (os termos que os buscadores associam como sendo relacionados ao tema principal da página).

Link Patrocinado

As principais características de um link patrocinado são:• Anúncio em formato de texto contendo um título. Ao ser clicado leva o usuário para o site do anunciante;•O anunciante paga apenas quando um usuário clica no anúncio. Esse valor é chamado deCusto por Clique (CPC);

Pagerank

Análise de relevância das páginas feita pelo Google

por meio de algoritmos.

Exemplo – SERP ( Search Engine Results Page)

Link patrocinado

Link Patrocinado

Busca orgânica

SEO - Melhores práticas

Fatores internos (on-page)

• Palavras –chave• URLS claras• Padrões web• Títulos das páginas• Tags html•Otimização das imagens

Fatores externos (off-page)

• Relacionamento com outros sites• Links apontando o site• Sites que apontam o site• Conteúdo do link

Custos

• O preço é definido de acordo com a qualificação daempresa/profissionais e com os objetivos do cliente;

• O acompanhamento é de no minimo 6 meses;

• Os valores variam bastante (de R$1.500 a R$5.000/mês)

• Um orçamento viável deve comprometer até 5% dofaturamento do cliente.

Vantagens

• Estratégias de SEO podem melhorar tanto o número de visitações quanto a qualidade dos visitantes;

• Fortalecimento da marca da empresa, produto, ou serviço;

• os resultados na busca orgânica desfrutam de melhor credibilidade para o usuário, por terem sido trazidos naturalmente pelo mecanismo de busca;

• oferece resultados mensuráveis através de análises e ferramentas de relatórios.

Desvantagens

• Não é possível garantir resultados;

• Os resultados podem demorar a aparecer;

• É necessário ter uma equipe focada na arquitetura de informação do site;

• Alto custo.

Exemplos locais

Referências:

• http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=pt-BR&answer=35291

• http://www.seo.com/

• http://pt.wikipedia.org/wiki/Otimiza%C3%A7%C3%A3o_para_motores_de_busca

• http://www.marketingdebusca.com.br/seo/

• http://www.mestreseo.com.br/