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Unite Lezione #4

SEO: Search Engine Optimization

&

Cloud computing

dott. Paolo Gatti – pgatti@unite.itwww.paologatti.it - www.webedintorni.eu

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AgendaIntroduzione al SEO / SEM e differenze

Perchè è importante

L'indicizzazione secondo Google

Buone pratiche per l'ottimizzazione delle pagine, degli URL e del server

SEO/SEM: aspetti fondamentali da conoscere

- Parte pratica -

Cloud Computing

Esempi di Servizi/Applicazioni online che sostituiscono i programmi installati in locale

Introduzione

Con il termine ottimizzazione (Search Engine Optimization, SEO, in inglese) si intendono tutte quelle attività finalizzate ad aumentare il volume di traffico (accessi) che un sito web riceve tramite i motori di ricerca.

Tali attività comprendono l'ottimizzazione sia del codice sorgente della pagina web, sia dei contenuti.

L'ottimizzazione è parte di un'attività più complessa, quale il marketing dei motori di ricerca (Search Engine Marketing, SEM).

Introduzione (2)

L'attività di ottimizzazione per i motori di ricerca comprende varie operazioni tecniche che vengono effettuate sul codice HTML e sui contenuti delle pagine web del sito, nonché sulla struttura ipertestuale complessiva (tecnologie di interazione comprese). Indispensabile è anche l'attività esterna al sito, solitamente effettuata con tecniche di link building, diffusione di comunicati stampa e campagne di article marketing di qualità.→ Backlink importantissimi

Differenza tra SEO e SEM

Abbiamo detto che, quando si parla di promozione dei siti web sui motori di ricerca, si fa riferimento principalmente a due discipline:

Search Engine Optimization (SEO)Search Egine Marketing (SEM)

Il SEO: influenze

1. URL search friendly

2. Heading tag (h1, h2, ...)

3. ottimizzazione i testi

4. inserimento di immagini(con attributo alt)

5. ottimizzazione al passo con i tempi

6. conoscenza/profilazione degli utenti

7. inserimento di video

8. migliorare sempre

Il SEM

Il Search Engine Marketing (SEM) indica l’insieme delle attività di web marketing svolte per incrementare la visibilità e la rintracciabilità di un sito web attraverso i motori di ricerca. Diremo inoltre che tale disciplina si occupa non solo di attuare diverse strategie di Web Marketing per raggiungere obiettivi in termini di reperibilità di un sito internet sui motori di ricerca, ma anche di valutare i ritorni delle singole azioni con appositi strumenti di web analysis.Vengono quindi analizzati quindi fattori di posizionamento "off-site", cioè elementi esterni al sito ma che su di esso hanno un effetto diretto (campagne Pay per Click, incrementare la link popularity, analisi).Il professionista che si occupa di Search Engine Marketing si chiama SEM Specialist.

Perchè è importante

Come già detto, la figura professionale specializzata in ottimizzazione è il SEO (search engine optimizer). In siti di dimensioni elevate, o

particolarmente complessi, il SEO resta in stretto contatto con il team di lavoro, al fine di provvedere ad una continua ottimizzazione.

L'ottimizzazione di un sito è funzionale al suo posizionamento nelle pagine di risposta dei motori, che a sua volta è funzionale alla

visibilità dei prodotti/servizi venduti.

L'indicizzazione secondo Google

Google è stato il primo motore di ricerca ad introdurre un elemento di novità nell'approccio al problema dell'indicizzazione del web.

Il PageRank, avvero un algoritmo di valutazione della rilevanza di una pagina basato su concetti matematici che l'inventore di Ethernet, Bob Metcalfe, sintetizzò con il termine network effect:

una rete è tanto più utile quanto più elevato è il numero dei suoi utenti. Google indicizza una pagina basandosi sui suoi contenuti e sui link che puntano ad essa.

Inserire i contenuti importanti all'inizio del codice HTML;

Usare I tag HTML il più possibile attinenti alla struttura dei contenuti presentati e verificare sempre che il codice delle pagine sia valido. E' utile anche confrontarsi con le specifiche WCAG per rendere i contenuti "accessibili" anche per i crawler;

Differenziare opportunamente i titoli delle varie pagine di un sito, renderli chiari e coerenti con il contenuto della pagina: dovrebbero contenere le parole chiave di maggior peso;

Evitare di inviare informazioni incontrollate o inutili (potenzialmente dannose) tramite tag <meta>: i browser le ignorano, i crawler no;

Evitare l'utilizzo di JavaScript (onClick) per gestire la navigazione, perché il crawler non interpreta gli script e non seguirà questi collegamenti. Usare invece collegamenti standard inserendo tag <a> con l'attributo <href>.

Buone pratiche per l'ottimizzazione

delle pagine

Buone pratiche per l'ottimizzazione

degli URL e del serverscegliere l'URL della pagina in modo che contenga le parole chiave più probabili, che sia descrittivo e somigliante al titolo della pagina stessa;

evitare l'invio di parametri per le applicazioni lato server tramite le interrogazioni nell'URL della pagina, del tipo http://www.sito.it/percorso/pagina?parametri=valori. I motori di ricerca indicizzeranno solo la pagina base, ignorando la query;

utilizzare i Cookie per interrogazioni contenenti informazioni specifiche sulla sessione (per esempio Session ID, ecc.);

evitare l'utilizzo di redirect non HTTP (attraverso tag <meta http-equiv="refresh">), usare risposte HTTP di redirect (codici 3xx);

evitare se possibile di servire contenuti differenziati ai crawler (Cloaking) tentando di riconoscerne la stringa di User agent o l'IP del bot che scansiona le nostre pagine;

implementare i file robots.txt e sitemap.xml per indicare ai crawler dei motori di ricerca quali contenuti indicizzare e quali escludere dal processo di indicizzazione.

SEO/SEM: aspetti fondamentali da conoscere

sapere come gli utenti cercano i prodotti/servizi di riferimento del sito → Google Adwords;

capire quali sono i siti autorevoli nel settore di riferimento o in ambiti complementari da cui è utile ottenere link → Tool gratuiti o commerciali;

anticipare le evoluzioni nei risultati delle ricerche seguendo costantemente le novità negli algoritmi dei motori in modo da poter “cavalcare” i nuovi trend di sviluppo prima degli altri → Studio;

monitorare i risultati ottenuti e condividerli con i clienti finali → Google Analytics & Co;

verificare il livello di ottimizzazione ed eventuali problematiche del sito (o dei suoi competitor)

seguire i Trend -> Google Trend

http://www.quirk.biz/searchstatus/

Cloud computingIn informatica con il termine inglese cloud computing (in italiano nuvola informatica) si indica un insieme di tecnologie che permettono, tipicamente sotto forma di un servizio offerto da un provider al cliente, di memorizzare/archiviare e/o elaborare dati (tramite CPU o software) grazie all'utilizzo di risorse hardware/software distribuite e virtualizzate in Rete.

Cloud computingIn informatica con il termine inglese cloud computing (in italiano nuvola informatica) si indica un insieme di tecnologie che permettono, tipicamente sotto forma di un servizio offerto da un provider al cliente, di memorizzare/archiviare e/o elaborare dati (tramite CPU o software) grazie all'utilizzo di risorse hardware/software distribuite e virtualizzate in Rete.

Cloud computing (2)Esso consente l’accesso a dati e applicazioni da qualunque dispositivo connesso, come desktop, portatile o smartphone, fornendo informazioni aggiornate e in tempo reale solo quando e dove richiesto. Documenti e programmi vengono ‘ospitati’ via Internet e non sul pc di casa o del'ufficio.

Le aziende usufruiscono del servizio pagando solo ciò che usano, riducendo tempi e costi e rendendo più flessibile il lavoro dei dipendenti che possono svolgere la loro attività in qualunque momento e ovunque.

Una realtà che in Italia si sta già affermando. Dal Cloud Computing Report 2011, stilato da NextValue e condotto su un campione di 300 imprese italiane medie e grandi, emerge che se nel 2010 la spesa per i servizi cloud è stata di 280 milioni di euro, nel 2013 raggiungerà circa 660 milioni.

Cloud computing e virtualizzazione

Cloud computing e virtualizzazione vanno a braccetto e permettono alle aziende di ottenere un miglioramento di efficienza.

In ambito aziendale è in aumento il numero di macchine virtuali mentre è in discesa quello dei server fisici. Si prevede che entro il 2012 ci saranno due server virtuali per ogni sistema fisico. Secondo VMware il 77% delle Pmi italiane ha già virtualizzato parte della propria infrastruttura tecnologica.

Servizi/Apps online utiliMa non sono solo le applicazioni aziendali a spostarsi online, ma anche molte applicazioni che fino a poco tempo fa utilizzavamo, installandole sul nostro pc, mentre ora possiamo utilizzarle online..

Vediamo alcuni esempi:

Panda Cloud Protection (commerciale): Sostituisce Kaspersky, Norton, McAfee, ecc. Completo antivirus online;Panda Active Scan: per scan antivirus online gratuito;Google Docs – Sostituisce Microsoft Office & Open Office. Completa suite per documenti e fogli di lavoro.Splashup – Sostituisce Adobe Photosop, Gimp, ecc. Editor di immagini online.

Servizi/Apps online utiliGoogle Apps – Suite di impresa per gestione email, calendari, documenti, creazione pagine web e molto altro.Gliffy – Sostituisce Microsoft Vizio. Creazione diagrammi.Instacalc – Sostituisce le varie calcolatrici. Completa calcolatrice.faxZERO – Sostituisce la macchina del fax. Per inviare fax.Netvibes – Sostituisce Feed demon, Net News Wire ecc. Gestione feed RSS.Meebo – Sostituisce client chat. Instant messaging.PDFescape – Sostituisce Adobe Reader. Per leggere, editare, compilare form e creare PDF.CatchVideo e CatchMp3 – Permette il download di video di Youtube, Vimeo, ecc. e la conversione in mp3.OnLineConvert – Convertitore online di file audio e video.

Servizi/Apps online utiliWorld of Solitaire – Il solitario onlineScreenCastle – Per registrare, condividere, l’attività del desktop.mindmeister - Creazione di mappe mentali.Talon – ScreenshotPixlr - Editor avanzato di immagini on-line con un’interfaccia molto pulita ed intuitiva, simile a quella di Adobe Photoshop.Google Voice – Sostituisce Skype. Servizio di telefonia di Google (solo per USA al momento).Kodingen – Sostituisce Dreamweaver, Visual Studio. Sistema integrato per editare codice, Cloud Hosting, ecc....

DOMANDE?! :)

That's all!