Search Engine Marketing

La clave para incrementar el tráfico de tu página web

Marc Guerrero SEO, UX and Web Analytics

Indice • Introducción

o ¿Qué es el SEM?

o El Mercado de los buscadores

o SERP

• Pay Per Click

• Search Engine Optimization o Keywords

o PageRank

o Off-Page SEO

o Link Building

o On-Page SEO

• Tools

• Extra

Introducción Introducción al Search Engine Marketing

¿Qué es el SEM? ¿Si me centro en SEM ya lo tengo todo ganado?

• Marketing de motores de búsqueda (Search Engine

Marketing), es una forma de marketing en Internet que busca

promover los sitios web mediante el aumento de su visibilidad

en las páginas de resultados de los buscadores (Search

Engine Results Page)

• Orígenes del tráfico para una página web:

63% 12%

22%

SearchEngines

DirectTraffic

Other Sites

El Mercado de los Buscadores

SERP (SEO vs PPC)

• Search Engine Results Page

PPC Pay Per Click

PPC (Pay-Per-Click)

• Pago por clic (Pay Per Click) es un modelo de

publicidad en internet, en el que el anunciante

paga sus anuncios a la web que los presenta

mediante una tarifa basada en el número de clics

que se hagan en el anuncio.

o AdWords (Google)

o Adcenter (Microsoft)

o Yahoo! Search Marketing (Yahoo!)

• La clave es la posición, en general, cuanto más

arriba más caro sale el click.

SEO Search Engine Optimization

SEO (Search Engine Optimization)

OK, en PPC pagamos por click, entonces…

¿El SEO es gratis?

Efectivamente… y NO!

Tiempo + Experiencia = Mucho Dinero

Keywords KW Research and the Long-Tail Strategy

Si nos centramos en keywords más específicos

podemos obtener una mayor conversión de los

usuarios que visiten nuestra página.

• Hay que elegir las palabras clave por las que

queremos ser encontrados. Por ejemplo, Spanair

quiere salir en la primera página de Google para

“vuelos baratos a menorca”.

Google y su algorítmo de PageRank

PageRank es una marca registrada y patentada por

Google el 9 de enero de 1999 que ampara una familia de

algoritmos utilizados para asignar de forma numérica la

relevancia de los documentos (o páginas web) indexados por un motor de búsqueda.

A cada página web se le asigna un valor en función

del número de enlaces de otras páginas que la

apuntan, el valor de esas páginas y otros criterios no

públicos.

http://es.wikipedia.org/wiki/PageRank

Off-Page SEO La importancia de los enlaces externos y el

famoso anchor text

Click Here

Link Building La popularidad da la fama

Belén Esteban vs Eduard Punset

No es tan importante cantidad de gente que te apunta sino la calidad y relevancia de la gente que te apunta

Desde Google se esfuerzan en insistir que pueden penalizar si páginas web de dudosa reputación apuntan a

tu sitio web.

On-Page SEO La estructura del sitio web

• Estructura de las URLs o http://www.misitioweb.com/index.php?cat=2&id=5

o http://www.misitioweb.com/camisetas-molonas

• Navegación simple del sitio o Desde la página principal se puede acceder a los principales apartados

del sitio

Inicio

Camisetas Hombre

Camisetas Mujer

Camisetas Niños

Sobre Nosotros

On-Page SEO Las claves de la Optimización SEO • Titulos <title>

• Descripciones <meta>

Learn HTML now! www.w3schools.com

On-Page SEO The content is the KING

• NO FLASH!!! o Los buscadores se encuentran con muchas dificultades a la hora de

acceder a sitios que están construidos con tecnología Adobe Flash. En

algunos casos es como si estos sitios no tuvieran contenido.

• Headers (<H1>, <H2>, …), Text (Keyword density),

Alternative text (alt-tags) and anchor texts.

• Google Cached text-only version o http://www.hotelbloom.com/

o http://webcache.googleusercontent.com/search?q=cache:yHuau_yC-

0IJ:www.hotelbloom.com/+hotel+Bloom&hl=es&client=firefox-

a&gl=es&strip=1

Tools Herramientas para SEO

SEO Tools Keyword Research

• Google Search Based Keyword Tool

• Google Insights for Search

• Google Trends

• Thesaurus.com

SEO Tools On-Page SEO

• SEOmoz o SEOmoz Toolbar

• Google Webmaster Tools

• Google Analytics

• Website Grader

• Web Page Anlalyzer

• SEO workers (con videos de Matt Cutts! :P)

• …

• Firebug (Para los más pro!)

SEO Tools

Off-Page SEO • Majestic SEO

• SEOmoz o Open Site Explorer

o Trifecta

• Google Webmaster Tools

• Google Analytics

Extra Learn More

I Like SEO ¡¡Quiero saber más!!

• Google Starter Guide

(Aprende las claves de SEO

en un día, by Google!)

• SEOMoz Beginners Guide to

SEO (La guia de Google está

bien, pero quiero un poco

más!)

¡¡Quiero ser un SEO ninja!! Articles and Ranking Factors

• SEOmoz Blog

• Search Engine Land

Las imágenes tienen enlaces sorpresa a material muy recomendable!

Let’s practice our SEO!

Marc Guerrero SEO Manager at TravelClick Inc. http://es.linkedin.com/in/marcguerrero http://twitter.com/marcwarrior