PubCon 2009: Postřehy z Las Vegas

PubCon 2009: Postřehy z Las Vegas

PubCon 2009: Postřehy z Las VegasVáclav Štrupl

PubCon 2009 : Social Media, Search, Affiliates

SEO: Organic SearchSEM: Search MarketingAnalytics and MesurementAdvertising, Branding & PRSocial, Brand & Reputation ManagementTwitter: Social MediaSocial Media MarketingLinking & PotpourriForums & CommunityAffiliatesThe Webmaster WorldInteractive Site ReviewsEmerging Media


Co je to

Vegas & Dallas (PubCon South)Celkem pět dní, z toho tři dny konferenceNetworking a partiesVelké firmy i freelanceři


Jak PubCon probíhá

Jedno téma, více řečníků

Ženy (!)100% online – Twitter, iPhoneDodržování harmonogramuLepší prezentaceAktivita panelistů


Zajímavosti

10 klíčových slov PubConu 2009


1. Landing Pages

See – click – landNeoddělitelnost kampaně a cílové/vstupní stránky

SegmentaceDynamické úpravy landing page80 % dotazů je informativních„Post-click marketing“


2. Testovat, testovat, testovat

Dobrá hypotéza je základem kvalitního testováníAnalýza -> Hypotéza -> TestNástroje

Roli hrají i naprosté maličkostiBest-practise znalost nestačíWhichTestWon.com


3. Segmentace

Velký počet uživatelů v EN/USNa webu – cílové skupiny, typy uživatelů

V rámci kampaní – skupiny slov, cílové stránkyPři měření – různé typy návštěv, zdrojePro účely testování


4. Nástroje

PPCbid management, portfolio management, keyword development, alerts…

SEOlink management, keyword research, page analysis…

Testování a optimalizace webuSociální sítě

desktop aplikace, analýza a syntéza informací, reputace


Flickr: bre pettis

http://www.flickr.com/photos/bre/



5. Getting Social


Největší sociální síť na světě je … ?Sociální sítě jako součást kampaníIntegrace kanálů, používání stejných slov

© Laurel Papworth

+

6.


Strategie – komunikace, získávání followers, maskotiNástroje – analytika, akviziceAutomatizace – falešné účty, celé sítě profilů

7. Online reputace

Viditelnost jako cíl na webuSEO – nalezitelnost ve vyhledávačíchPPC kampaněSociální sítě – přivádějí lidi, přinášejí zpětné odkazyPosilování brandu

Management online reputaceAutorita jako nutná součást webového PR


8. Získávání odkazů

Nákup odkazů jako regulérní technika SEORiziko vs. přínosLegitimní prodejci – katalogy:

BestOfTheWeb.comKatalog Yahoo

Chytrá výměna – hledání vhodných partnerů


9. SEO: In-house vs. agentury


vs.

Odlišné problémy velkých firem/webůStruktura, procesy, lidé, politika

Jak najít správné lidi na SEO a vybudovat SEO týmLokální vyhledávání, mezinárodní webyIntegrace SEO do procesů firmy:„Wall Street Journal používá Google Insights pro určování, o čem psát.“

10. Lidé


I když existuje spousta oborů, nástrojů a strategií, nakonec je to stejně všechno o lidech.

Další zajímavosti


Generování obsahu diktafonem Outsourcing psaní: Amazon Mechanical Turk http://aws.amazon.com/mturk/, Guru.com SEO Tools & Resources to Help You Kick Ass! http://hen.sh/5w Databáze konvertujících dovětků pro PPC

Free, online, discount a desítky dalších

http://aws.amazon.com/mturk/

http://hen.sh/5w

http://hen.sh/5w

http://hen.sh/5w

Bonus: Co dělat ve Vegas




Název prezentace

Název prezentace

By Zeke Quezada, About.com Guide

Díky za pozornost! Otázky?

Václav ŠtruplTwitter: @vencaFacebook.com/vaclavstrupl

Přijďte na další Open Monday na téma Placená reklama na Facebooku.


Technology

PubCon 2009: Postřehy z Las Vegas