Strumen(  del  web  3.0.    Facebook  &  Twi9er  Ads  

Valerio  Italia  –  Fungo  Marke2ng  –  LuissEnLabs  16.05.2015  

Indice  

•  Lo  stato  dell’arte  in  Italia  del  social  media  ads    -­‐  Paid  audience    -­‐  Profilazione    -­‐  Metriche  

•  Facebook    -­‐  Pay  to  play    -­‐  I  trade  off    -­‐  Geolocalizzazione    -­‐  A-­‐B  tes(ng  

•  Twi9er    -­‐  Some  info    -­‐  ObieMvi    -­‐  Twi9er  vs  Facebook    -­‐  Twi9er  ads  blog  

Lo  stato  dell’arte  in  Italia  del  social  media  ads  

Profilazione  

Profilazione  Facebook/Twi9er    Adver(sing  

Facebook   Twi,er  

Geografica     X   X  

Anagrafica   X   X  

Disposi(vo     X   X  

Interessi   X   X  

Bisogni    (  custom  audience  Retarge(ng)  

X   X  

Azioni   varie   Programmi  tv  

Pay  to  Play  ü  Pia9aforma  matura  

ü  Organic  reach  in  discesa    ü  Posizione  dominante  

ü  U(lità,  efficacia  e  convenienza  Facebook  ads  

I  trade-­‐off  

ü  Fan-­‐visibilità  à  dimensione  o  profilazione?  

ü  Content  ads  o  fan  ads?  ü  Organic  reach:  dal  2,2%  allo  0%  ü  Competenza  dei  marketer  come  fa9ore  determinante    

II  trade-­‐off  

ü  Contenu(-­‐frequenza  pos(ng  à  qualità  o  quan(tà?    

III  trade-­‐off      ü Qualità  Audience:  persone  raggiunte  ü  Ads  trade-­‐off  ü  Con  1€  di  budget  si  raggiunge  meno  audience  

ü  Inferiore  capacità  di  rotazione  dell’Ads  ü  Aumento  di  efficacia  della  profilazione  

ü Miglioramento  della  performance  

Geolocalizzazione  

ü  Geotarge(ng  ads  à  CAP  

ü  Non  solo  interessi,  comportamen(  e  anagrafica    

Twi9er  ads  

ü  Opportunità  recente  ma  con  buone  funzionalità  

ü  ObieMvi  per  le  inserzioni  numerose  ma  inferiori  a  Facebook  

ü  Lead  Genera(on  Card  rappresenta  uno  strumento  innova(vo  e  dis(n(vo.  Perme9e  di  generare  database  chiedendo  esplicitamente  adesione  alla  newsle9er  dall’annuncio  

Twi9er  ads  

ü  Targe(ng   presenta   elemen(   interessan(:   interessi   precisi  basa(  su  interazioni  più  significa(ve  (per  es:  televisione)  

 ü  Budge(ng:   non   esistono   ancora   sufficien(   sta(s(che   ed  

esperienze   per   esprimere  un   giudizio   su   questo   elemento.  Le  prime  impressioni  parlano  di  cifre  leggermente  superiori  rispe9o  a  Facebook.  

Twi9er  ads:  oMma  partenza  

ü  Twi9er  ads  è  par(to    in  ritardo  rispe9o  a  Facebook  ads  

ü  Primi  test:  Se9embre  2014  

ü  Apertura   ads   al   mercato:  Gennaio  2015  

 ü  Funzionalità,   targe(ng   ed  

opzioni  di  oMmo  livello  sin  dall’inizio  

Efficacia,  efficien

za,  fun

zionalità  

Tempo  

Twi9er  ads:  obieMvi  

Gli  obieMvi  disponibili  su  Twi9er  ads  sono  soddisfacen(  e  presentano  elemen(  di  dis(n(vità  propri.    

Costo  convenienza  pia9aforma  

ü  Secondo  la  logica  dell’inbound  marke(ng   non   è   il   singolo  strumento  ma  la  sinergia  degli  strumen(  a  dare  il  risultato.  

ü  La   pia9aforma   social   ads   va  valutata,  però,  anche   in  oMca  di   inves(mento   alterna(vo  costo/convenienza  

 

Twi9er  ads  vs  Facebook  ads  

h9ps://blog.twi9er.com/adver(sing    

Da  seguire