#IED4PORTAVENEZIA: Progetto Cross Master per il Comune di Milano

#IED4PORTAVENEZIA

PORTA APERTA ALL’ ESPRESSIONE

#INportavenezia

AGENDA

OBIETTIVI

TARGET

STRATEGY

WEBSITE

DIGITAL PR

FACEBOOK

TWITTER

INSTAGRAM

GOOGLE +

YOUTUBE

MOBILE APP

OUTDOOR

EXECUTIVE SUMMARY

Obiettivi

Awareness: sviluppare una forte identità di quartiere valorizzando e celebrandone

l’appartenenza, attorno ai due forti valori di Porta Venezia: le persone e il territorio.

Reputation: imprimersi nell’immaginario collettivo come quartiere cult, open-minded, polo d’attrazione

dove ognuno può essere se stesso. Un modello virtuoso ed estendibile ad altre realtà.

Engagement: creare una community partecipativa per stimolare la condivisione e le relazioni,

esaltando l’integrazione eterogenea di profili etnici e sociali.

Promotion: valorizzare e promuovere le molteplici sfaccettature e opportunità che l’area di Porta

Venezia offre, attraverso un flusso di contenuti continuativo e strutturato.

Target

HIGH STATUS

LOW STATUS

NICCHIA MASSA

ELITE SISTEMA

OUTSIDERS TRIBÙ

VIP

INFLUENCER

COMMUNITY

STREET BAND

GRUPPI ETNICI

FREQUENTANTI

COMMERCIANTI RESIDENTI

BORGHESIA MANAGER

CREATIVI

ARTISTI

TURISTI

LGBT

RADICAL CHIC TEENAGER

PENDOLARI

EARLY ADOPTERS

TARGET DIGITALE

PROFILO: Mi chiamo Luca, sono un E-Commerce Manager e lavoro in Porta Venezia. Sono sempre connesso, sia in ufficio, sia in mobilità via smartphone e tablet. Uso i canali digitali, soprattutto le App, per divertirmi e semplificarmi la vita. Leggo blog e forum di fotografia e architettura. INSIGHT: desidera una città più smart e tecnologica CANALI: Instagram, Twitter, Google+, Mobile App BLOG D’INTERESSE: lifestyle, arte e fotografia (es: Zeldawasawriter, Tegamini.it)

PROFILO: Mi chiamo Naja e sono marocchina. Mio marito e io abbiamo un ristorante in Porta Venezia e nostro figlio, a cui abbiamo regalato un computer e uno smartphone, ci ha convinti ad aprire delle pagine promozionali su Internet e a usare il web per mantenere i contatti con il nostro paese. INSIGHT: vuole sentirsi parte del quartiere e portare indotto al ristorante CANALI: Sito web, Facebook BLOG D’INTERESSE: community e notizie di quartiere

Luca, 40 anni, Manager

Naja, 35 anni, Ristoratrice

PROFILO: Mi chiamo Alex, abito in Porta Venezia dove ho aperto anche un piccolo studio. Adoro chattare e passare il tempo sui social network. Sto avviando la mia carriera come personal shopper e uso le App su iPad per creare moodboard di stile. Leggo molti blog di moda per tenermi aggiornato sulle ultime tendenze. INSIGHT: desidera farsi conoscere e affermarsi CANALI: Instagram, Facebook, Twitter, Mobile App BLOG D’INTERESSE: fashion, lifestyle (We are lovers, Pepite per Tutti, TheThreeF)

PROFILO: Mi chiamo Jin, sono nato a Milano da mamma cinese e papà italiano. Mi sgridano perché ho sempre il telefono in mano e sono distratto. Vado a Porta Venezia per incontrarmi con gli amici, ci sono tanti posti dove ballare e fare parkour e la gente è simpatica. INSIGHT: vuole divertirsi con gli amici e coltivare le sue passioni CANALI: Facebook, Instagram, YouTube, MobileApp BLOG D’INTERESSE: community, tecnologia e notizie di quartiere

Jin, 17 anni, Studente

Alex, 28 anni, Personal Shopper

Strategy

AWARENESS Approccio ai

canali e creazione della Fanbase. Interazione con

community esistenti e buzz in rete.

ENTERTAINMENT Generazione di

attrattiva, interesse attivo e

relazione reciproca con e

tra gli utenti.

ENGAGEMENT Coinvolgimento

degli utenti e fidelizzazione per renderli partecipi e

protagonisti.

STRATEGY

Owned &

Shared Paid Earned

§  Attività Outdoor §  Local media §  SEM e ADV online §  DEM

Strangers Customers Fans

§  Attività Outdoor §  Local media §  SEM e ADV online §  DEM

§  Sito Web §  Mobile App §  Social: Facebook, Twitter,

Instagram, YouTube, Google+

§  Digital PR §  Buzz e wom in rete §  Blogger/Influencer §  Crosslink/Crosspost

CHANNEL ARCHITECTURE

Area commerciale Botteghe/concept Ristoranti e bar Locali e Nightlife

Storie di vita Esperienze Interviste Punti di vista Aneddoti Curiosità

Luoghi d’interesse Luoghi insoliti Edifici e ville Il parco Percorsi

Promozione Mobile App Racconti e live Foto/video gallery

Musei Gallerie d’Arte Storia e architettura Personaggi storici

TEMPO LIBERO EVENTI TERRITORIO PERSONE CULTURA

STRATEGIA DI COMUNICAZIONE DEDICATA

CONTENT STRATEGY

FASE TEASING CODA LUNGA

1 Mese prima 2+ Settimane

Promozione pre-evento e backstage

Modalità di iscrizione/partecipazione

Canali: SITO, FACEBOOK, TWITTER,

YOUTUBE, MOBILE APP

Livetweeting e liveposting degli eventi

Foto/video/hangout in tempo reale

Canali: TWITTER, FACEBOOK,

INSTAGRAM, MOBILE APP, GOOGLE+

Contenuti post evento e UGC

Foto/Video gallery e interviste

Canali: SITO, FACEBOOK, TWITTER,

YOUTUBE, INSTAGRAM

LIVE COVERAGE

EVENTI: CONTENT STRATEGY

Website

Benchmark

www.comune.milano.it

•  Tipologia dei Contenuti: l’area dedicata a Porta

Venezia (zona 3 di Milano) è riservata al contenuto

unicamente informativo e istituzionale. Propone: eventi,

iniziative e l’ordine del giorno del consiglio di zona.

•  Struttura sito: La pagina del sito è statica e non

interattiva. È dedicata, soprattutto, agli abitanti del

quartiere che vogliono rimanere informati.

•  Navigazione: il sito è poco intuitivo ed è difficile

arrivare all’area dedicata a Porta Venezia.

Comune di Milano

shanghaistreetstories.com

•  Tipologia dei Contenuti: è un blog-magazine che

narra le storie degli abitanti di Shanghai, attraverso i

racconti di chi vive la città, interviste a personalità

note che sono cresciute o lavoravano a Shanghai,

racconti sull’ambiente, l’arte e i cambiamenti che ha

subito la città. Il blog è gestito da un privato

cittadino.

•  Struttura sito: l’Home Page del sito presenta un menù

suddiviso per la tipologia di articoli che tratta e viene

presentato uno degli articoli più recenti, con annessa

fotografia. Ha una struttura semplice e facilmente

navigabile. Il sito ha un profilo Twitter e Facebook.

•  Navigazione: la navigazione è semplice e intuitiva.

Gli argomenti sono suddivisi in modo chiaro e preciso.

Shanghai Street Stories

greataboutperth.com

•  Tipologia dei Contenuti: il sito è dedicato a tutto

ciò che avviene nella città di Perth, raccontato da

Renee Bergere. I contenuti sono suddivisi nelle diverse

tipologie di attività che si possono svolgere in città e

sono raccontate in prima persona dalla blogger.

•  Struttura sito: l’Home Page presenta un menù definito

per le attività e una serie di immagini, con un breve

descrizione degli articoli più recenti presenti nel sito.

Sul lato destro viene mostrata la preview dei social

network che sono presidiati (Facebook, Instagram e

Twitter).

•  Navigazione: il sito è intuitivo, facilmente navigabile,

dinamico e fotografico.

Great about Perth

madeinlambrate.com

•  Tipologia dei Contenuti: il sito è dedicato al

quartiere di Lambrate, Milano. È gestito e curato da

un gruppo di privati cittadini che vivono il quartiere e

si sono uniti per mostrare ciò che avviene a Lambrate

365 giorni l’anno e a 360 gradi. L’intenzione è quella

di riqualificare e creare una nuova immagine al

quartiere. Vengono sponsorizzati gli eventi che si

svolgono e localizzati tutti i luoghi di interesse.

•  Struttura sito: l’Home Page del sito contiene un menù,

la presentazione del progetto, il calendario degli

eventi e una mappa che segnala tutti i luoghi di

interesse. Sono presenti su Twitter.

Made in Lambrate

Progetto

Un website dedicato: www.INportavenezia.com Il sito web è strutturato come un magazine, con contenuti dal taglio narrativo. Un modo per raccontare il quartiere a chi lo vive e a chi non lo conosce. Articoli, storie, interviste: i contenuti sono prodotti da una redazione interna, con il coinvolgimento di guest blogger e abitanti del quartiere. Il sito ospita cinque macrocategorie tematiche:

STORIE Dedicato alle

persone. Racconti di vita, esperienze, profili.

LUOGHI Percorsi da

scoprire, mappe curiosità su luoghi

caratteristici o speciali.

EVENTI Presentazioni, backstage,

fotoracconti ed esperienze

dirette.

C’ERA UNA VOLTA

Leggende metropolitane,

curiosità, foto del passato.

COMMUNITY Promozione di comunità attive nel quartiere,

contenuti prodotti dai cittadini.

INTERVISTE a: Abitanti Lavoratori Negozianti Frequentanti Turisti

STORIE

PROFILI di: VIP del quartiere Artisti emergenti Artisti affermati

BIOGRAFIE di: Residenti Chi l’ha costruito Chi l’ha usato come fonte di ispirazione

CURIOSITÀ

MAPPE E PERCORSI Shopping Mix Food Mix Italian Food Mix Ethnic Cultural Mix Free Time Night Life Mistero

LUOGHI

STORIA Palazzi Parchi Monumenti

PROMOZIONE My Kitchen is Open My Shop is Open My Club is Open My Park is Open My Street is Open My Space is Open My Heart is Open

EVENTI

INTERVISTE Organizzatori Protagonisti Partecipanti

FOTO-RACCONTI

ASSOCIAZIONI Iniziative Obiettivi Traguardi

COMMUNITY

CITTADINI Suggerimenti Esperienze

CURIOSITÀ Personaggi storici Segreti Leggende metropolitane

C’ERA UNA VOLTA

COM’ERA/COM’È Presente e passato a confronto

Il sito è dinamico, con contenuti aggiornati di frequente e in tempo reale. Le principali caratteristiche sono: •  Struttura semplice e user-friendly

•  Alberatura intuitiva e immediata

•  Box Twitter e Instagram per integrare contenuti UGC

•  Sviluppo in tecnologia responsive

STRUTTURA SITO

1 Art e Interaction Director

1 Sviluppatore 1 Content Manager

I RUOLI INDICATI CON * SONO FIGURE FISSE, IMPIEGATE PER L’INTERO PROGETTO O IN PIÙ CANALI, COME AD ESEMPIO IL PROJECT MANAGER E IL DIGITAL PR MANAGER

1 Digital PR Manager *

1 Project Manager * 1 Web e Insight Analyst* 2 Web Editors

SITO WEB DIGITAL TEAM

Digital PR

DIGITAL PR

Le attività di Digital PR sono volte ad amplificare il volume e la diffusione delle conversazioni che si generano in rete. In quest’ottica abbiamo previsto due tipologie di collaborazione: Partnership continuativa: coinvolgimento di blogger, influencer e community del quartiere per la creazione di contenuti e la partecipazione ad eventi, facendoli sentire parte integrante del progetto. Collaborazioni occasionali: in occasione di eventi e manifestazioni vengono coinvolti blogger e influencer noti di Milano e hinterland, ai quali viene chiesto di raccontare la loro esperienza #INportavenezia, attraverso la generazione di post, interviste e contributi foto, verticali per argomento. Per la generazione di contenuti (post, tweet, foto) è bene prevedere un compenso economico da concordare.

Antica Farmacia del Lazzaretto

dal 1750 in Via Panfilo Castaldi

Ditta Raimondi

dal 1922 in Corso Venezia

Cin Cin Bar

dal 1953 in Galleria Buenos Aires

Gioielleria Cortelazzi

dal 1953 in Corso Buenos Aires

Farmacia Marinoni

dal 1901 in Corso Buenos Aires

Il sito è gestito da una redazione interna e la creazione dei contenuti avviene con il coinvolgimento dei cittadini, al fine di promuovere al meglio Porta Venezia, dal punto di vista di chi la vive, la conosce e la ama. Ad esempio, le interviste sul sito riguardano persone che abitano, lavorano o vivono a Porta Venezia, ai quali, tramite poche domande, viene chiesto di raccontare se stessi e il loro rapporto con il quartiere. Porta Venezia è ricca di negozi storici. La loro storia è raccontata in prima persona dai proprietari e le interviste, vengono pubblicate sul sito web e linkate sui social.

CONTRIBUTI E INTERVISTE

Tra le persone che abitano a Porta Venezia ci sono anche numerosi personaggi di spicco, Vip e influencer. L’intervista avviene in modo molto informale, bevendo un caffè come si fa con un normale vicino di casa. Con domande semplici e risposte spontanee, ogni intervista è diversa, per scoprire piccoli segreti e insight anche di personalità note.

Elio Fiorucci

Victoria Cabello

Giorgio Fora2ni

Alessandro Rimassa

CONTRIBUTI E INTERVISTE

Blog gestito da Stefano e Riccardo. Propongono sia ricette di loro invenzione che ricette realizzate con blogger e cuochi. Twitter: follower 4.456, following 1.838, tweet 10.200 Facebook: 18.098 mi piace Instagram: follower 19.300, following 1.133, foto 3.414 YouTube: video 21, iscritti al canale 385

EatitMilano

Food Blog di Giada Bellegotti. Propone ricette e recensioni di ristoranti milanesi. Twitter: follower 4.881, following 843, tweet 13.600 Facebook: 832 mi piace Instagram: follower 11.140, following 487, foto 540 Google +: seguaci 1.432

Modalità Coinvolgimento: •  Possibilità di conoscere in anteprima gli chef e i ristoratori

che partecipano a My Kitchen is Open, che cucinano in esclusiva una cena per i blogger invitati all’evento.

•  Creazione di un piatto a loro scelta che li rappresenti, che viene introdotto per una settimana nel menù di uno dei ristoranti che partecipano all’evento.

•  Viene richiesta la produzione di una breve recensione sui ristoranti e i piatti provati, da introdurre nel sito.

•  Viene richiesto il live tweeting.

Partnership: ristoranti di Porta Venezia

EVENTO: MY KITCHEN IS OPEN

GnamBox

Fashion blog di Elena Barolo. Twitter: follower 70.500, following 618, tweet 17.400 Facebook: 33.904 mi piace Instagram: follower 32.667, following 458, foto 1.211 YouTube: video 2, iscritti al canale 89

MomaStyle

Fashion, beauty e design blog di Alessandra Pepe. Twitter: follower 2.392, following 1.269, tweet 3.321 Facebook: 10.748 mi piace Instagram: follower 2.403, following 843, foto 1.515 YouTube: video 39, iscritti al canale 17 Modalità Coinvolgimento:

•  Invito a frequentare il quartiere durante i giorni di apertura straordinaria dei negozi.

•  Viene regalata loro la t-shirt “Io lo faccio in Porta Venezia”, e con la collaborazione dei negozi di Porta Venezia viene creata una vetrina speciale con una serie di outfit scelti dalle blogger o realizzati ad hoc per l’occasione (capsule collection).

•  A conclusione dell’evento viene richiesta la produzione di un post per il blog personale e per il sito ufficiale.

Partnership: negozi, concept store di Porta Venezia

EVENTO: MY SHOP IS OPEN

Affashionate

Food blogger (rubrica #lecolazionidicasapesce). Lavora in Mondadori: giornalista e social player. Twitter: follower 17.400, following 684, tweet 36.500 Facebook: 3.582 amici, 882 seguaci Instagram: follower 2.934, following 523, foto 959 Google +: seguaci 17.107

We are lovers

Blog gestito da Alessia Bossi, Vicky Miller, Lucia Serafini. Raccontano a 360° una Milano tutta da scoprire. Twitter: follower 470, following 573, tweet 2.831 Facebook: 4.969 amici, 204 seguaci Instagram: follower 2.320, following 1.117, foto 465 YouTube: video 22, iscritti al canale 27 Google +: seguaci 243

Modalità Coinvolgimento: •  Recapito invito omaggio alla White Dinner. •  In collaborazione con i negozi di abbigliamento, viene

recapitato loro l’outfit Total White da poter indossare all’evento e un mini set da picnic personalizzato, da poter usare per la cena.

•  Viene richiesto loro di fare il live tweeting dell’evento. •  Viene richiesta la produzione di un post sul loro blog a

conclusione dell’evento, che viene pubblicato sul sito ufficiale.

Partnership: Zara, Cilio, Carpe Diem

EVENTO: MY STREET IS OPEN

Domitilla Ferrari

Blog di mamme per i bambini dagli 0 ai 12 anni, per vivere Milano al meglio. Twitter: follower 1.806, following 120, tweet 1.064 Facebook: 6.394 mi piace

Io pedalo

Blog per chi si muove e ama andare in bici per Milano. Twitter: follower 611, following 101, tweet 176 Facebook: 121 mi piace

Modalità Coinvolgimento: •  Invito a trascorrere una giornata al Parco Indro Montanelli in

famiglia, per una piacevole biciclettata. •  Gli amministratori delle community di ciclismo e del quartiere

sono invitati a partecipare all’organizzazione dell’evento. •  A ogni community o blogger di ciclismo è offerta la possibilità

di personalizzare una o più bici del Bike Sharing, che saranno poi messe a disposizione dei cittadini.

•  Le mamme blogger possono personalizzare, con i propri figli, una serie di biciclette per bambini, che saranno messe all’asta a scopo benefico durante le giornate degli eventi.

•  Viene richiesto loro di promuovere l’evento sulle proprie pagine ufficiali e il live tweeting dell’evento.

Milano per i bambini

EVENTO: MY STREET IS OPEN

Facebook

Benchmark

www.facebook.com/comunemilano

•  Numero di fan: 20.001

•  Fascia d’età di maggiore popolarità: 25 / 34 anni

•  Gestione: Comune di Milano

•  Tipologia dei contenuti: La pagina propone aggiornamenti

riguardanti le attività del Comune di Milano, iniziative ed eventi.

•  Frequenza di aggiornamento: continua, da 5 a 10 post al

giorno.

•  Tono di voce: istituzionale.

•  Volume delle interazioni: alto. La maggior parte dei commenti

riguardano le decisioni della Giunta Comunale. Elevata, inoltre,

la condivisione di eventi e iniziative.

Comune di Milano | Palazzo Marino

www.facebook.com/turismo.milano



•  Gestione: Comune di Milano

•  Tipologia dei contenuti: La pagina propone eventi culturali

e mete artistiche da visitare.

•  Frequenza di aggiornamento: In media 1-2 post al giorno.

•  Tono di voce: coinvolgente.

•  Volume delle interazioni: modesto. La maggior parte dei

post non sono commentati. Inoltre, i pochi commenti sono

perlopiù volti a denunciare le carenze di indicazioni o i disagi

del luogo di cui si parla.

Milano è Turismo

www.facebook.com/IlMilaneseImbruttito



•  Gestione: privato

•  Tipologia dei contenuti: La pagina propone principalmente post

ironici su modi di fare o dire tipici degli stereotipi milanesi. Sono

inoltre segnalati eventi, iniziative o servizi utili relativi a Milano.

•  Frequenza di aggiornamento: continua, da 10 a 15 post al

giorno.

•  Tono di voce: ironico.

•  Volume delle interazioni: alto. Gli utenti sono parte attiva della

pagina con i loro commenti e proposte di modi di dire.

Il Milanese Imbruttito

www.facebook.com/Milanodavedere

•  Numero di Fan: 30.267


•  Gestione: Associazione culturale Milano da Vedere

•  Tipologia dei contenuti: La pagina propone foto, perlopiù

UGC, di monumenti, luoghi e particolari più caratteristici di

Milano. Propone anche un format con protagonista il

Meneghino, sui detti tipici milanesi.

•  Frequenza di aggiornamento: Da 5 a 10 post al giorno.


•  Volume delle interazioni: alto. Le foto hanno un alto numero

di condivisioni e di commenti di approfondimento sul

contenuto.

Milano da Vedere

www.facebook.com/pages/FOTO-MILANO-SPARITA-PAGINA




•  Tipologia dei contenuti: La pagina propone foto d’epoca,

pubblicate dagli utenti.


•  Tono di voce: coinvolgente, emozionale.

•  Volume delle interazioni: alto. Le foto hanno un alto numero

di condivisioni e di commenti con ricordi degli utenti.

Foto Milano Sparita

www.facebook.com/groups/viamaiocchi

•  Numero di iscritti: 835

•  Fascia d’età di maggiore popolarità: N.D


•  Tipologia dei contenuti: È un gruppo e coinvolge i residenti del

quartiere, promuovendo le loro attività spontanee, ricreative o

sociali.

•  Tono di voce: colloquiale.

•  Volume delle interazioni: alto. Il gruppo è chiuso e accessibile

solo dagli iscritti.

Residenti in Via Maiocchi e dintorni

www.facebook.com/pages/Porta-Venezia-in-Design




•  Tipologia dei contenuti: La pagina propone eventi o

promozione di boutique/temporary shops durante il

FuoriSalone.

•  Frequenza di aggiornamento: Non regolare.

•  Tono di voce: promozionale.

•  Volume delle interazioni: basso. Non tutte le foto vengono

condivise o commentate.

Porta Venezia in Design

www.facebook.com/groups/492389017536246

•  Numero di Iscritti: 895

•  Fascia d’età di maggiore popolarità: N.D.


•  Tipologia dei contenuti: La pagina propone foto d’epoca

di luoghi tipici di Porta Venezia, pubblicate da utenti, abitanti

o frequentatori, passati o presenti.

•  Frequenza di aggiornamento: Non regolare.


•  Volume delle interazioni: alto. I post suscitano commenti di

memoria collettiva.

Sei di Porta Venezia se…

www.facebook.com/vicinidicasa




•  Tipologia dei contenuti: La pagina pubblica contenuti

relativamente al progetto Vicinidicasa: un portale

collaborativo di quartiere che permette di conoscere i vicini

e condividere esperienze.

•  Frequenza di aggiornamento: 2/3 post a settimana.

•  Tono di voce: informativo, promozionale.

•  Volume delle interazioni: basso. I post vengono commentati

o condivisi sporadicamente.

Vicinidicasa

www.facebook.com/humansofnewyork

•  Numero di Fan: 4.665.782



•  Tipologia dei contenuti: La pagina propone foto/video di

con volti di passanti o abitanti di New York. In poche righe

viene descritta la storia della persona ritratta.



•  Volume delle interazioni: elevato. Le foto hanno un alto

numero di condivisioni e di commenti sul soggetto della foto.

Humans of New York

Progetto

IN Porta Venezia Fanpage Nasce come un luogo condiviso dove raccontare le storie, gli avvenimenti, le persone, il quartiere, le esperienze. Un territorio in comune che accoglie e integra le diverse community legate a Porta Venezia. Contenuti vari e ad ampio spettro, dal taglio ironico e coinvolgente per generare intrattenimento, interazione e relazione.

ESEMPI CONTENUTI

ANEDDOTI STORIE E PERSONE

EVENTI: MY SHOP IS OPEN EVENTI: MY PARK IS OPEN

QUOTE SCOPRI DALLO SPIONCINO..

TIPS SALUTE E BENESSERE

Per portare gli utenti a conoscenza della pagina è utile creare una rete di collaborazione con altre community già presenti sul territorio, sia di Milano, che più specifiche su Porta Venezia. Le community presenti sono molte, come ad esempio:

Gli utenti iscritti non sono numerosi, ma le interazioni sono molte e frequenti. La community ufficiale: •  Riposta i contenuti più interessanti delle altre community. •  Riporta gli eventi salienti organizzati dalle altre community. •  Coinvolge le community durante gli eventi con biglietti gratuiti agli spettacoli per gli amministratori delle pagine o con la

possibilità di accedere in anteprima a determinati contenuti, in cambio di uno o più post sulla loro pagina.

Residenti Via Maiocchi

Sei di Porta Venezia se…

Planetario di Milano

Amici del Parco

Porta Venezia in Design

FACEBOOK DIGITAL PR

1 Social Media Manager

1 Content Editor


1 Project Manager * 1 Web e Insight Analyst*

FACEBOOK DIGITAL TEAM

Twitter

@INportavenezia #INportavenezia Creazione di un canale ufficiale, molto attivo e sempre live, con l’agenda di tutti gli eventi e le attività del quartiere. Friendly customer care: si possono chiedere informazioni riguardo a Porta Venezia e il gestore dell’account risponde con consigli e suggerimenti, o indirizza l’utente alle piattaforme del comune in caso di richieste istituzionali.

INFO EVENTI CUSTOMER CARE

ROTATION CURATION Il format “Rotation Curation’’ si basa su un semplice concept: gli utenti possono gestire un profilo social, pubblico o collettivo, a rotazione su base temporale definita. Nato in Svezia nel 2010, viene utilizzato principalmente per arricchire il racconto di luoghi, città o regioni con punti di vista personali e ogni volta diversi.

LA REDAZIONE SIETE VOI!

twitter.com/sweden

•  Numero di Follower: 68.700

•  Tipologia dei contenuti: L’account ha una rotazione

settimanale e i contenuti rispecchiano il carattere del gestore.

•  Frequenza di aggiornamento: continua

•  Tono di voce: confidenziale.

•  Volume delle interazioni: alto. Le conversazioni sono

generate dai follower e riguardano molteplici argomenti (es.

approfondimenti su foto e curiosità sul gestore

dell’account…)

@sweden

twitter.com/PeopleofLeeds


•  Tipologia dei contenuti: L’account ha una rotazione

settimanale e i contenuti rispecchiano il carattere del gestore.

•  Frequenza di aggiornamento: continua

•  Tono di voce: confidenziale

•  Volume delle interazioni: alto. Le conversazioni sono

generate dai follower e riguardano molteplici argomenti (es.

Pasqua, eventi, curiosità sul gestore dell’account…)

@PeopleofLeeds

REDAZIONE INTERNA UTENTE CURATOR

Selezione Candidati Brief piano editoriale Supporto tecnico al

curatore scelto

Contenuti: Customer Care Info e Servizi

Community & Crisis Management

Supporto Tecnico Utenti

Partecipazione contest/invio candidatura Fase di learning contenuti

Contenuti: Contenuti PED: eventi, iniziative, agenda Contenuti personali: pensieri, foto, commenti, opinioni

Unico account Twitter condiviso.

INportavenezia/Stefano

La prima settimana di ogni mese, un utente selezionato ha la possibilità di pubblicare contenuti con l’account Twitter @INportavenezia. La gestione avviene sempre in parallelo con la redazione interna, che pubblica, se necessario, contenuti relativi al customer care.

COME FUNZIONA

UTENTE CURATOR

Francesca Crescentini

Lifestyle blogger di tegamini.it Vive in Porta Venezia e lavora nel mondo dell’editoria. Ha tradotto diversi libri. Twitter: follower 5.681, following 1.065, tweet 30.338

Paola Sucato

Food blogger di paolasucato.it Vive in Porta Venezia ed è una consulente per il Web e i Social Media. Twitter: follower 7.240, following 1.570, tweet 13.600

Per le prime due settimane della Rotation Curation, il profilo Twitter viene gestito da due blogger, che vivono in Porta Venezia e conoscono il quartiere. Alle blogger viene chiesta una collaborazione che prevede sia un compenso monetario, che una proposta di partnership.

TWITTER DIGITAL PR

Utente Curator

1 Social Media Manager 1 Digital PR Manager *


TWITTER DIGITAL TEAM

Instagram

Scorci, dettagli, stagioni, emozioni, scatti rubati. Valorizzare i luoghi, i mondi e le differenti culture che vivono il quartiere attraverso fotografie di volti, dettagli, simboli, icone e attimi evocativi. L’account si inserisce negli hashtag già in uso inerenti a Porta Venezia. Con il reblog delle immagini e la citazione del contributor si genera awareness e si attraggono follower.

#INportavenezia

Ci sono città dalla bellezza evidente, capaci di far innamorare tutti con un solo sguardo. Ce ne sono altre, invece, dotate di una sensualità enigmatica, che non si donano immediatamente e

hanno bisogno di osservatori attenti, in grado di lasciarsi sedurre dal misterioso significato dei

dettagli.

PORTA VENEZIA: IL QUARTIERE DEL SILENZIO

Luoghi

Dettagli

Persone

Food

Locali

Eventi

Concept

I dettagli, i colori, le emozioni. Ogni stagione è da vivere #INportavenezia. Una collezione di foto creata dai cittadini, che racconti l’alternarsi delle stagioni in Porta Venezia. Una content curation collettiva, visuale e tematica che compone la mappa del territorio con il passare del tempo.

Le stagioni #INportavenezia

instagram.com/mazdacanada

•  Numero di follower: 2.148

•  Tipologia dei contenuti: Una pista virtuale racchiude un

divertente storytelling interattivo, con foto e video. È possibile

seguire il percorso dell’auto del brand, raccogliere indizi e

partecipare a dei contest.

•  Volume delle interazioni: alto. I commenti spaziano dai

complimenti per l’originalità dell’iniziativa alle interazioni con il

brand legate al contest.

@mazdacanada

1 Stagione, 1 Luogo, 3 Temi Una mappa rappresenta il quartiere. All’inizio di ogni stagione, una determinata area si colora. Le persone sono invitate a pubblicare foto e contenuti relative a quei luoghi, utilizzando l’hashtag di secondo livello dedicato. Ogni post contiene uno slideshow che raccoglie le foto più significative. •  Inverno: i Bastioni - la pioggia, l’amore, il carnevale -

#invernoaibastioni

•  Primavera: Corso Venezia - le rondini, le rose, le bici - #èprimavera

•  Estate: il Parco Indro Montanelli - la vita, il pallone, la musica - #estatealparco

•  Autunno: i dintorni di Corso Buenos Aires - le caldarroste, le vetrine dei negozi, il ritorno a scuola - #autunnoinbaires

LE STAGIONI IN PORTA VENEZIA

Corrimi #INportavenezia

I runners sono una vera community. Il sole cocente o la pioggia battente non sono in grado di fermarli. È il momento di dimostrarlo.

•  Numero di post: 25

•  Tipologia dei contenuti: L’hashtag è stato lanciato

dall’account non ufficiale @corrimi2014, inteso a valorizzare le

attività sportive all’aperto nella città di Milano.

•  Volume delle interazioni: modesto. L’hashtag #corrimi viene

utilizzato organicamente dagli utenti per segnalare le proprie

attività all’aperto.

#corrimi

instagram.com/corrimi2014

Ogni volta che un runner si reca al parco Montanelli per correre, racconta il suo allenamento attraverso una serie di scatti usando due hashtag: #corrimi #INportavenezia. Una giuria formata dal team di @igersmilano e dagli amministratori delle community di Porta Venezia, giudica mensilmente la foto più bella tra quelle pubblicate. Il vincitore è premiato con la pubblicazione delle sue foto, un post dedicato sul sito e la card CorriMI gratuita per un anno. Inoltre, sono previsti degli Instameet dedicati ai runners ogni 6 mesi.

Corrimi #INportavenezia

My Kitchen Is Open #INportavenezia

Il più grande menù visuale UGC di tutte le bontà che trovi #INportavenezia: cucina thailandese, eritrea, indiana, giapponese… Un mondo da scoprire e assaporare. E oggi di che cucina sei?

•  Numero di post: 1.807

•  Tipologia dei contenuti: Il ristorante Comodo di New York ha

chiesto ai suoi clienti di fotografare e pubblicare su Instagram i

propri piatti, commentandoli. Il risultato è la creazione di un

social menù visuale.

•  Volume delle interazioni: alto. L’esperienza riprende un tipico

e naturale comportamento dei clienti, senza quindi risultare

forzata. L’iniziativa non prevede moderazione: tra i post sono

presenti anche foto di piatti di altri ristoranti che sfruttano

l’idea.

#comodomenu

Creazione di un social menù, che generi curiosità e attrazione nei confronti dei bar e ristoranti presenti in Porta Venezia. I clienti sono invitati a postare foto e descrizione dei piatti utilizzando l’hashtag di secondo livello #mykitchenisopen. Durante l’evento My Kitchen Is Open viene messo a disposizione un mini set fotografico che consente di fotografare i piatti. Inoltre il mini set diventerà un’attrattiva permanente dei ristoratori di Porta Venezia. Il ristorante che riceve più foto postate nel corso di ogni mese solare avrà l’opportunità di averlo a disposizione durante il mese successivo. Partner tecnico:

MY KITCHEN IS OPEN

1 Social Media Manager *

1 Content Editor



INSTAGRAM DIGITAL TEAM

Google+

Hangout: creano un contatto diretto con gli

utenti. Si possono organizzare eventi live in

diretta streaming e salvare la registrazione su

YouTube.

Farsi trovare: post, foto e video pubblicati

sulla pagina di Google+ appaiono

direttamente nelle pagine di ricerca (SERP)

di Google.

Community: si può creare una community online di utenti e collegarla alla propria pagina su Google+. La community permette agli utenti di partecipare alla creazione di contenuti, che possono comunque essere moderati.

Target: utilizzando le cerchie, ogni contenuto può essere indirizzato a un solo gruppo di utenti.

Crescita: gli account attivi sono oltre 500

milioni al mese, e il numero di iscritti supera il

miliardo ed è in continua crescita.

5 MOTIVI PER ATTIVARE GOOGLE+

plus.google.com/+GoogleLocalLondon


•  Gestione: Google

•  Tipologia dei contenuti: La pagina propone foto storiche,

recensioni e foto di bar e ristoranti, foto di eventi e luoghi

curiosi in giro per Londra. Recentemente sono stati introdotti

hangout coinvolgendo gli utenti.

•  Frequenza di aggiornamento: 1 post al giorno in media.


•  Volume delle interazioni: alto (per gli standard di Google+).

Ogni post viene commentato, alcuni utenti taggano anche

amici nei commenti.

Google Local London

Ricette dal mondo: alcuni chef dei ristoranti del quartiere mostrano in video le loro migliori ricette, rispondendo anche a domande degli utenti.

Best cocktail: i baristi dei locali di Porta Venezia svelano come preparano il cocktail più caratteristico del loro locale.

Break-dance: diverse crew si sfidano a colpi di break-dance via hangout, da Porta Venezia e non solo.

Gli hangout diventano un appuntamento fisso per creare aspettativa e coinvolgimento con i cittadini. Alcuni esempi di iniziative via hangout:

1 Content Editor *

1 Social Media Manager 1 Digital PR Manager *


GOOGLE+ DIGITAL TEAM

YouTube

Il canale YouTube è un repository per tutti i contenuti video pubblicati sui diversi canali ed è strutturato secondo differenti playlist tematiche:

•  Web Series: The Door

Storie che sullo sfondo di Porta Venezia mettono in scena la relazione tra il quartiere e le persone che lo frequentano o l’hanno frequentato. Un modo nuovo e sorprendente per scoprirlo, conoscerlo e viverlo.

•  Percorsi: Street Stories

Attraverso la guida di famosi blogger e influencer scopriamo il quartiere da diversi punti di vista visitandolo attraverso l’occhio inedito di chi ci abita o di chi lo frequenta abitualmente.

•  Eventi: iniziative del quartiere, backstage, serate, inaugurazioni e tutta l’energia e il movimento della zona. •  Interviste e Video racconti: attraverso questi format approfondiamo la vita, le esperienze e le abitudini

delle persone che vivono Porta Venezia. •  Hangout: appuntamento fisso con i cittadini per creare coinvolgimento e aspettativa.

Una porta per accedere in un mondo d’epoca ancora misterioso. Luoghi che nascondono le tracce di artisti e scrittori di altri tempi che hanno vissuto nel quartiere prendendo ispirazione da esso e rendendolo teatro delle loro opere. Porta Venezia vuole mostrare un altro aspetto di se stessa: presente e passato si incontrano, avvicinando le persone che la frequentano, a quel glorioso passato che l’ha resa uno dei quartieri più nobili di Milano.

WEBSERIES – THE DOOR

#TheDoor Un insolito incontro tra il passato e il presente di Porta Venezia! Una web series di 5 puntate. In ogni puntata i personaggi chiave, indicativi del target di Porta Venezia, incontrano un personaggio storico che ha vissuto nel quartiere o che ne è stato ispirato facendo così scoprire un altro aspetto di questo luogo.

1. L’ARTISTA incontra LUCIO

FONTANA

2. IL MILANESE IMBRUTTITO

incontra RENZO e

LUCIA

3. L’ARTIGIANO

incontra PIERO

PORTALUPPI

4. IL FUMETTISTA

incontra FILIPPO

TOMMASO MARINETTI

5. IL TURISTA incontra

NAPOLEONE

FORMAT

Sponsor:

Ep.1 – L’ARTISTA INCONTRA LUCIO FONTANA

Marco è in Via Cappuccini. Sorride guardando i fenicotteri di Villa Invernizzi. Decide di entrare nella Villa., apre il portone e ci sono due innamorati che si baciano: sono Renzo e Lucia. I due giovani guidano Marco per il quartiere che li ha visti protagonisti.

Ep.2 - IL MILANESE IMBRUTTITO INCONTRA RENZO E LUCIA

Marco è in Via Cappuccini. Sorride guardando i fenicotteri di Villa Invernizzi. Decide di entrare nella Villa, apre il portone e ci sono due innamorati che si baciano: sono Renzo e Lucia. I due giovani guidano Marco per il quartiere che li ha visti protagonisti.


Luca chiude il suo negozio vicino a Casa Galimberti. La guarda. È incuriosito. Vuole entrare. Apre la porta ed è nel ‘900. Incontra Piero Portaluppi che lo accompagna per il quartiere. Parlano di arte, architettura, Villa Necchi-Campiglio e del futuro Planetario.

Ep.3 – L’ARTIGIANO INCONTRA PIERO PORTALUPPI

Ep.4 – IL FUMETTISTA INCONTRA FILIPPO TOMMASO MARINETTI

Zang Tumb Tumb. Tommaso, fumettista, è in Via Senato 2. La sua attenzione è attirata da una casa. Incuriosito, apre la porta ed eccolo: Filippo Tommaso Marinetti. Insieme scoprono il quartiere parlando di futurismo, e del concetto di libertà e di arte.


Hanna, turista a Milano, passeggia nei giardini Indro Montanelli. Arriva a Villa Reale. Entra e subito sente il nitrito di un cavallo. È Napoleone in sella al suo destriero bianco. Afferra la ragazza e le mostra la Villa, i giardini e il futuro museo di Storia Naturale.

Ep.5 – IL TURISTA INCONTRA NAPOLEONE

Ogni persona vive il quartiere in modo diverso: abitudini, passioni, luoghi cari che riflettono la propria personalità. Dallo shopping mass market alle botteghe storiche d’antiquariato e vintage, dalla cultura multietnica all’atmosfera culturale e artistica di musei, gallerie, parchi, palazzi in stile Liberty. Percorsi che invitano a scoprire nuovi aspetti del quartiere.

PERCORSI – STREET STORIES

#StreetStories – Web Series interattiva di 6 puntate ognuna da 3 minuti Per le vie del quartiere di Porta Venezia attraverso 6 percorsi. Ogni percorso è un mini tour a tappe, guidato da blogger e influencer, che mostrano i propri luoghi preferiti e, attraverso le proprie preferenze, fanno conoscere e scoprire nuove vie e attività del quartiere.

1. SHOPPING insieme a

VERONICA FERRARO

2. FOOD

insieme a CHIARA MACI

3. CULTURAL insieme a

FRANCESCA CRESCENTINI

4. FREETIME insieme a WE ARE LOVERS

5. NIGHTLIFE insieme a

FILIPPO FLORA

6. MISTERY insieme a

SILVIA IAIA

FORMAT

Veronica Ferraro

È una studentessa e nota Fashion blogger. Vive a Milano e nel 2010 ha deciso di aprire un blog The Fashion Fruit, che coniuga moda e scrittura. Il successo del blog l’ha portata ad una notorietà nazionale e internazionale. Twitter: follower 23.000, following 355, tweet 16.300 Facebook: 550.000 like Instagram: follower 159.001, following 477, foto 3.326 Google +: seguaci 49.171

#SHOPPING

Consulente per aziende di food, food Blogger di chiaramaci.com e sorelleinpentola.com e conduttrice televisiva. Twitter: follower 22.600, following 383, tweet 4.903 Facebook: 198.000 like Instagram: follower 35.532, following 144, foto 1654

#FOOD

Chiara Maci

Francesca Crescentini

Lifestyle blogger di tegamini.it Vive in Porta Venezia e lavora nel mondo dell’editoria. Ha tradotto diversi libri. Twitter: follower 5.681, following 1.065, tweet 30.338 Facebook: 887 mi piace Instagram: follower 1.600, following 400, foto 1.031

#CULTURAL

We Are Lovers

We are lovers (wearelovers.it) è un blog gestito da tre ragazze: Alessia Bossi, Vicky Miller, Lucia Serafini. Vivono a Milano e raccontano la città a tutto tondo: food, fashion e life style, ricercando luoghi e locali meno mass market e noti. Twitter: follower 470, following 573, tweet 2.831 Facebook: 4.969 amici, 204 seguaci Instagram: follower 2.320, following 1.117, foto 465 YouTube: video caricati 22, iscritti al canale 27 Google +: seguaci 243

#FREETIME

È un architetto e fashion blogger di thethreef.com Sul suo blog propone, insieme a Filippo Cirulli, i suoi outfit e il suo stile. Twitter: follower 5.807, following 409, tweet 10.400 Facebook: 16.588 like Instagram: follower 44100, following 459, foto 2.447 YouTube: video caricati 11, iscritti al canale 264

Filippo Fiora

#NIGHTLIFE

I suoi blog sono silvia-iaia.com e s-notes.net E di se stessa afferma: “I work in the energy sector and I'm in love with photography, travels, good food and the most beautiful and secrets places of my city: Milan." Twitter: follower 568, following 25, tweet 786 Facebook: 3.436 like Instagram: follower 2.735, following 101, foto 606

Silvia Iaia

#MISTERY

YOUTUBE DIGITAL TEAM

Team Video full service

1 Community Manager 1 Digital PR Manager *


Mobile App

Collegare la vita online e offline, la rete e il territorio

La gamification utilizza elementi provenienti dal mondo del game design per coinvolgere e stimolare le persone a divertirsi nel compiere alcune attività quotidiane. L'implementazione di meccaniche ludiche è uno dei metodi più efficaci per coinvolgere gli utenti nell’uso di un’App, oltre che per generare reclutamento e fidelizzazione. Un prodotto di gamification fornisce obiettivi da raggiungere, livelli in cui progredire, competizione con gli altri utenti, condivisione dei propri successi e ricompense da guadagnare. Le persone non si comportano più come fruitori passivi, ma diventano attivi svolgendo le attività e le funzioni di gamification.

Percorsi: diversi percorsi con possibilità di

visualizzare e scegliere i temi preferiti e fare il

check-in in ogni tappa del percorso scelto.

Fotografia: con l’App è possibile scattare

foto da arricchire con l’uso di filtri speciali e

sfondi, come personaggi del passato o altri

filtri caratteristici per le selfie.

Eventi: area interattiva con l’agenda di tutti gli

eventi programmati nel quartiere. Calendario,

alert, save the date, opzioni di prenotazione e

registrazione.

Amici: sfruttando la geolocalizzazione e i

canali social, è possibile creare liste di amici e

ricevere notifiche quando sono nelle vicinanze

o compiono qualche azione.

STRUTTURA E FUNZIONI

Punti/Crediti/Ricompense: la raccolta di punti è uno strumento molto potente per aumentare la partecipazione dell'utente. Quando gli utenti compiono azioni tramite l’App aumentano il loro punteggio. I punti variano a seconda dell’attività svolta e consentono di vincere premi reali e virtuali (buoni sconto, ingressi omaggio a eventi esclusivi…)

Badge/Status: lo status è un mezzo per classificare l'intera utenza in base al punteggio ottenuto. Ogni status raggiunto ha come conseguenza l'accesso a determinati badge, i quali possono essere collezionati ed evidenziati nel profilo dell'utente.

Leaderboard: le classifiche sono un metodo che stimola l'utente a impegnarsi sempre di più secondo le classiche dinamiche della competizione. La competizione è una meccanica molto potente perché è strettamente collegata alla volontà di diventare il migliore all'interno di una comunità.

REWARD GAMIFICATION

Sign In Profilo personale Profilo degli amici

MOCKUP APPLICAZIONE

MOCKUP APPLICAZIONE

Badge guadagnati Badge Catalogo

MOCKUP APPLICAZIONE

Home Percorsi Percorso Scelto

MOCKUP APPLICAZIONE

Amici Selfie + Filtro Punti + Badge

CARD MISSIONI

Le Card Missioni sono un format divertente che coinvolge le persone nello svolgere azioni inconsuete e, per questo, ancora più caratterizzanti. Una missione al mese per un anno, con un tempo determinato e un punteggio assegnato per ogni missione compiuta tramite l’App. Dalle più semplici alle più strane, scatenano la fantasia e la competizione!

CARD MISSIONI

CACCIA AL TESORO

Quando: in un giorno stabilito, per 4 ore, la mascotte si aggira per il

quartiere di Porta Venezia, cercando di non farsi notare.

Mascotte: per la missione più impegnativa della nostra App

abbiamo scelto come mascotte il fenicottero rosa di Villa Invernizzi.

Notifiche: l’App manda una notifica all’utente quando il fenicottero

viene liberato e si può procedere all’inseguimento.

Reward: una foto del fenicottero frutterà 200 punti, ma l’utente può

ottenere un bonus di 1000 punti e un badge se riesce convincere

la mascotte a fare una selfie con lui.

CARD MISSIONI SU APP

Notifica Missione Card Missione

CARD MISSIONI SU FACEBOOK

1 Sviluppatore 1 Community Manager

1 Interaction Director*


1 Project Manager * 1 Web e Insight Analyst* 2 Moderatori

MOBILE APP DIGITAL TEAM

Outdoor

Le attività Outdoor hanno l’obiettivo di collegare le attività digitali con le persone e il territorio.

Sono pensate per informare e intrattenere, sfruttando i momenti di attesa e i “tempi morti” della

giornata. Attività coinvolgenti per rendere il quartiere più smart e interattivo.

Modalità unconventional per generare un ritorno mediatico in termini di buzz e word of mouth virale

in rete, perché le persone si divertono, scattano foto e condividono l’esperienza.

TOTEM Totem interattivi in punti strategici e di forte passaggio del quartiere.

Navigare su Internet gratuitamente

Ricaricare i propri device mobili

Informazioni, mappe e percorsi

Bonus per check-in con l’App

Aggiornamenti Twitter

Spazio Native Advertising

Partner Tecnico:

SfidaMI #INportavenezia Attraversare un incrocio e rivolgere l’attenzione solo agli schermi degli smartphone. Ispirata al videogioco anni ’80 Pong, una divertente installazione dedicata ai pedoni sarà una valida alternativa per i ingannare i momenti d’attesa e conoscere nuove persone.

Una console da applicare ai

semafori consente a due persone, ai

lati opposti di un attraversamento

pedonale, di potersi sfidare a

STREET PONG nel tempo in cui il

semaforo rimane rosso.

Al termine della partita i due sfidanti

possono incontrarsi e conoscersi

attraversando la strada sulle strisce!

SfidaMI #INportavenezia

L’attesa dei mezzi pubblici è un momento

di socialità: sotto le pensiline nascono

mille conversazioni.

Molte di queste riguardano il meteo…

Tutti si lamentano e discutono tra loro di

quanto sia freddo in inverno, e del troppo

caldo in estate.

Sarebbe bello trasformare le lamentele in

un gesto che possa alleviare il disagio.

AspettaMI #INportavenezia

Unendo le mani e formando una

“catena” le persone diventano un

propulsore.

Appoggiando la mano agli estremi

della pensilina, si attivano due sensori

che generano un piacevole effetto

sorpresa: riscaldamento a getto d’aria

calda in inverno e acqua nebulizzata

in estate.


La pensilina sarà autonoma e

sostenibile grazie all’uso di pannelli

fotovoltaici.

Sarà dotata di connessione wifi,

billboard interattivo con informazioni

di quartiere e S.O.S. Point per i senza

tetto (possibilità di inviare un allarme

al soccorso sanitario)


Partner Tecnico:

Decisamente unconventional, cinque installazioni pensate per far scoprire Porta Venezia attraverso un modo nuovo, interattivo e virtuale, che sorprenderà i passanti, generando buzz e passaparola.

Alcune “porte” saranno collocate nei punti di maggior passaggio della città, per intercettare i turisti, chi frequenta la città saltuariamente o per lavoro e chi ancora non conosce il quartiere.

I luoghi che ospiteranno le installazioni: Stazione Centrale, Piazza San Babila, Piazza Gae Aulenti e gli aeroporti di Linate e Malpensa.

PortaMi #INportavenezia

La struttura dell’installazione è costituita da un box, coperto all’esterno da pannelli fotografici che, ricreando l’ambiente esterno, lo rendono invisibile.

L’impatto è di trovarsi di fronte a una comune porta. Entrando si accede in un ambiente immersivo di 2 mq costituito da pannelli videowall e da un’interfaccia interattiva.

L’utente vive un’esperienza realistica dei luoghi simbolo di Porta Venezia (Bastioni, Parco Montanelli, Musei, Corso Buenos Aires), trovandosi immerso nel contesto.


A seguire, una serie di personaggi caratteristici raccontano un breve aneddoto legato a Porta Venezia.

Con l’interfaccia interattiva è possibile scattare una selfie con il personaggio e condividerla sulla pagina Facebook INportavenezia. Telecamere fisse, posizionate agli angoli superiori all’interno e all’esterno del box, riprendono le reazioni degli utenti, nel rispetto delle normative vigenti.

L’esperienza sarà raccontata in un video da veicolare sui canali social per amplificare la visibilità dell’iniziativa.


Partner Tecnico:

1 Art e Interaction Director*

Team esterni specializzati



OUTDOOR DIGITAL TEAM

Executive Summary

DELIVERABLES

Instagram Event

Totem Interattivi

Google+

Installazione AspettaMI

Facebook

Twitter

Sito Web

Instagram

YouTube The Door

Mobile App

Installazioni SfidaMI

Installazioni PortaMI

YouTube Street Stories

4° QUARTER 3° QUARTER 2°QUARTER 1° QUARTER

Website

Apertura Fanpage

Apertura Profilo

Apertura Profilo

Apertura canale

Apertura Profilo

Mobile App base

Instagram Event

Totem intera2vi

Hangout

Digital PR contenuC

Card Missioni

RotaCon CuraCon

Instagram Event Webseries The Door

Installazione PortaMI pensilina Digital PR evenC

Webseries Street Stories

Mobile App aggiornamento

Hangout

Installazione SfidaMI street Pong

Installazione AspeGaMI

Digital PR webseries

ATTIVAZIONI NEI PRIMI 12 MESI

FIGURE FISSE DI PROGETTO

PROJECT DIGITAL TEAM

Project Manager

FIGURE MULTICANALE

Digital PR Manager

Web e Insight Analyst

Social Media Manager

Art e Interaction Director

FIGURE DEDICATE PER CANALE



Content Editor

Content Editor

Community Manager

Sviluppatore Art e interaction

Director 2 Web Editors Content Manager

Community Manager

Sviluppatore

2 Moderatori Team Video

Esterno

TEAM ESTERNI SPECIALIZZATI Team esterno

Outdoor

ADVERTISING/OUTBOUND

Post sponsorizzati con diversi formati di

Facebook Advertising per: promuovere il

lancio della pagina, creare Fanbase e

comunicare gli eventi

Campagne Adwords per promuovere e indicizzare il sito

attraverso operazioni di SEO/SEM su

determinate parole chiave e contenuti

Acquisto di impression

multicanale su target di riferimento, per

diffondere e potenziare i contenuti video

prodotti

Collaborazioni a pagamento e

partnership con blogger e influencer per il coinvolgimento nelle iniziative e la

creazione contenuti

Digital PR! Video Advertising!

ADVERTISING/INBOUND

Pacchetti promo per associazioni e

commercianti. Basic, Premium o Deluxe in

base al tipo di visibilità e canale (post, tweet,

foto, video)

Sponsorizzazioni di commercianti,

partnership con brand e spazi ADV per il finanziamento e la sostenibilità delle attività Outdoor

Spazi ADV all’interno del sito. Pacchetti di

visibilità per associazioni e

commercianti. Branded content, recensioni, articoli, foto e video

In-App Purchase: possibilità per gli utenti di acquistare elementi

e upgrade dell’App. Pacchetti visibilità per le attività commerciali (notifiche, risalto foto)

TEAM DMM

BARBARA BROGGINI PROJECT MANAGER

CHIARA CHIARINO WEB EDITOR e CONTENT

SUPERVISOR

ROBERTA CILENTO AUTHOR

GIANPAOLO CONTE INTERACTION DESIGNER e

ANALYST

ANTONELLA LIBERA ART DIRECTOR VIDEO e

VIDEOMAKING

YURI LUCINI MOBILE APP DEVELOPER e ART

DIRECTOR

STEFANIA MAUGERI ART DIRECTOR PHOTO

ELISA STABILI DIGITAL PR e ANALYST

SPECIAL THANKS TO

SPECIAL GUEST

CRISTINA SIMONE SOCIAL MEDIA MARKETING

CONSULTANT

ALESSIO BAÙ DIGITAL CONSULTANT E

CONTENT CURATOR

RICCARDO MEGGIATO GIORNALISTA, SCRITTORE E MOBILE GAMING EXPERT

ANTONIO INCORVAIA COORDINATORE IED MASTER

DMM

ALESSANDRO RIMASSA DIRETTORE MANAGEMENT E

COMUNICAZIONE IED

GIORGIO FORATTINI DISEGNATORE

CRISTIANO MALGIOGLIO CANTAUTORE

Grazie per l’attenzione

Presentations & Public Speaking

#IED4PORTAVENEZIA: Progetto Cross Master per il Comune di Milano