Upload
-corpmediaru
View
235
Download
1
Embed Size (px)
Citation preview
Цифровые тренды:как они влияют на российского потребителя?
Source: Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Duis non erat sem
Содержание
1
3
2 Как мобильные технологии влияют на российского потребителя?
Как развивается российская Интернет аудитория?
Каковы особенности использования онлайн видео?
Source: Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Duis non erat semИсточники: ФСГС
ИНТЕРНЕТ
1914
0%
89
год
% населения онлайн
100 лет назад...всё население, млн
Source: Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Duis non erat semИсточники: ФСГС, Internet Live Stats
1914
0%
89
2000
3
2%
146
год
% населения онлайн
ИНТЕРНЕТ
15 лет назад...
население онлайн , млн
всё население, млн
Source: Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Duis non erat semИсточники: ФСГС, Internet Live Stats
1914
0%
89
2014
84
59%
143
2000
3
2%
146
год
% населения онлайн
ИНТЕРНЕТ
Год назад...
население онлайн , млн
всё население, млн
Source: Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Duis non erat sem
Что будет через 5 лет?
2020 (П)
149 млн
людей
???
1914
0%
89
2014
84
59%
143
2000
3
2%
146
???
Источники: ФСГС, Internet Live Stats
население онлайн , млн
всё население, млн
год
% населения онлайн
ИНТЕРНЕТ
Source: Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Duis non erat sem
Проникновение Интернета в России выше среднего
по миру
Источник: Internet Live Stats
Проникновение Интернета по странам, 2014 год
ИНТЕРНЕТ
Source: Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Duis non erat sem
…но Россию отделяет 25 пп от лидеров
Источник: Internet Live Stats
ИНТЕРНЕТ
25 пп
Проникновение Интернета по странам, 2014 год
Source: Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Duis non erat sem
Развитые страны возглавляют список
Источник: Internet Live Stats
ИНТЕРНЕТ
Проникновение Интернета по странам, 2014 год
Source: Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Duis non erat sem
Россия лидер среди развивающихся стран
Источник: Internet Live Stats
Проникновение Интернета по странам, 2014 год
ИНТЕРНЕТ
Source: Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Duis non erat sem
Еще 40 млн людей будет онлайн в ближайшие
5 лет
2020 (П)
149 млн
людей
85%
1914
0%
89
2014
84
59%
143
2000
3
2%
146
126
Источники: ФСГС, Internet Live Stats, РИФ 2014
год
% населения онлайн
ИНТЕРНЕТ
население онлайн , млн
всё население, млн
ИНТЕРНЕТ
Source: Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Duis non erat sem
Новые пользователи будут приходить в основом из
маленьких городов
ИНТЕРНЕТ
Источники:ТНС, оценка Google
Потенциал роста аудитории Интернета в России, млн. человек
Source: Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Duis non erat sem
Доля покупок в Интернете в России сейчас на
уровне США (28%), и нам есть еще куда расти
Доля покупок онлайн в 2015 году, процент
Источники: Google Consumer Barometer
ИНТЕРНЕТ
Source: Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Duis non erat sem
Интернет участвует не только в покупке, но в
изучении продукта/услуги перед покупкой
Источники: Google Consumer Barometer
Исследовали онлайн
Купили онлайн Купили офлайн
ИНТЕРНЕТ
Source: Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Duis non erat sem
В ряде категорий уже более 60% пользователей как
ищут, так и покупают онлайн
Источники: Google Consumer Barometer
Товары которые ищут онлайн/покупают онлайн, 2015
Source: Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Duis non erat sem
Во многих категориях пользователи покупают
офлайн, но активно ищут информацию в Интернете
Источники: Google Consumer Barometer
Товары которые ищут онлайн/покупают офлайн, 2015
Source: Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Duis non erat sem
Половина российских пользователей имеет опыт
покупки товаров в зарубежных онлайн магазинах
52% пользователей делали
покупки в иностранных интернет
магазинах за последние полгода
Продукты и услуги, которые российские пользователи покупали
онлайн в других странах
Источники: Google Consumer Barometer
Source: Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Duis non erat sem
Содержание
1
3
2 Как мобильные технологии влияют на российского потребителя?
Как развивается российская Интернет аудитория?
Каковы особенности использования онлайн видео?
Source: Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Duis non erat sem
Компьютер - до сих пор наиболее распостраненное
устройство в России
Планшет Смартфон Компьютер
Какие устройства используют потребители?
МОБИЛЬНЫЕ ТЕХНОЛОГИИ
33%61
%80%
Источники: Google Consumer Barometer
Source: Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Duis non erat sem
При этом мобильный канал стремительно растет
Доля запросов1 с различных устройств в России
Источник: Google. (1) Проанализированы запросы категорий “Одежда и Обувь”, “Электроника и Компьютеры”, “Отдых и Путешествия”
МОБИЛЬНЫЕ ТЕХНОЛОГИИ
В конце 2014 года доля
запросов с мобильных
устройств впервые
превысила долю
запросов с десктопа в
Google!
Source: Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Duis non erat sem
Использование смартфонов будет только расти
В возрастной группе 16-24 уже 88% россиян
используют смартфон...
...но среднее использование пока еще ниже,
чем у стран-лидеров
МОБИЛЬНЫЕ ТЕХНОЛОГИИ
Использование смартфона по ряду стран
Процентов от населения
Источники: Google Consumer Barometer
Использование смартфона по возрастам
Процентов от возрастной группы
Source: Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Duis non erat sem
Сегодняшний пользователь подключен в любое время
и в любом месте
устройства в среднем используют
россияне
минут в день онлайн проводят россияне в
среднем на мобильных устройствах 100
85% владельцев смартфонов выходят в
онлайн ежедневно
2.8
в 2015 году
МОБИЛЬНЫЕ ТЕХНОЛОГИИ
Источники: Google Consumer Barometer, ТНС
Source: Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Duis non erat sem
Пользователи смартфонов активно используют
их для поиска информации
Что делают россияне на смартфонах онлайн
еженедельно?
Источники: Google Consumer Barometer
МОБИЛЬНЫЕ ТЕХНОЛОГИИ
Source: Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Duis non erat sem
Среди топ-5 мобильных ресурсов - поисковики,
социальные сети, видео, почтовый сервис
МОБИЛЬНЫЕ ТЕХНОЛОГИИ
Приложения+ Web
Источники: ТНС Web Index, Россия 700т.+, 12-64, июль 2015, месячный охват млн.человек
Топ мобильных ресурсов (приложения+WEB)
Месячный охват млн.человек,12-64, города 700+,
Source: Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Duis non erat sem
При этом большую часть мобильного времени
пользователи проводят в приложениях
25
18%
МОБИЛЬНЫЕ ТЕХНОЛОГИИ
Источники: ТНС Web Index, Россия 700т.+, июль 2015, % от совокупного месячного времени онлайн на мобильньных
устройствах , 12-64
82%
82%
времени владельцы
смартфонов проводят в
приложениях
Source: Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Duis non erat sem
Мобильность радикально меняет ожидания
потребителя
Мы видим резкий рост запросов со словом
“ближайший...”
Индекс запросов на мобильных устройствах
Рестораны, банки и магазины рядом - то,
что ищет потребитель
10X
МОБИЛЬНЫЕ ТЕХНОЛОГИИ
Источники: Внутренние данные Google
Source: Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Duis non erat sem
Около 30% молодой аудитории используют
мобильные устройства в процессе покупки
Источники: Google Consumer Barometer
Доля пользователей, использовавших смартфон для поиска информации о продукте/услуге во
время последней покупки
До 25 лет
25-34
35-44
45-54
55+
МОБИЛЬНЫЕ ТЕХНОЛОГИИ
Source: Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Duis non erat sem
Содержание
1
3
2 Как мобильные технологии влияют на российского потребителя?
Как развивается российская Интернет аудитория?
Каковы особенности использования онлайн видео?
Source: Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Duis non erat sem
Большая часть пользователей уже сейчас
регулярно смотрят онлайн видео
67%
пользователей смотрят
онлайн видео каждую неделю
Среди молодежи больше регулярной
(daily) аудитории онлайн видео
ОНЛАЙН ВИДЕО
Источники: Google Consumer Barometer
Source: Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Duis non erat sem
Что смотрят пользователи?
Источники: Google Consumer Barometer
Жанр, который смотрели пользователи во время последнего просмотра
онлайн видео, % от пользователей
ОНЛАЙН ВИДЕО
Source: Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Duis non erat sem
65%россиян с доступом к ТВ и
Интернету выходят в Интернет во
время просмотра ТВ
Источники: Google Consumer Barometer
ОНЛАЙН ВИДЕО
Онлайн меняет привычки телесмотрения
Устройства для выхода в Интернет
во время ТВ просмотра
Source: Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Duis non erat sem
Россияне смотрят онлайн видео в одиночестве дома
96%пользователей смотрят онлайн
видео дома
7 из 10 смотрят онлайн видео в
одиночестве
ОНЛАЙН ВИДЕО
Источники: Google Consumer Barometer
Source: Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Duis non erat sem
По охвату юной аудитории YouTube уже опережает
федеральные телеканалы
Источник:ТНС, оценка Google
Месячный охват аудитории 13-17 лет, Россия 100+, доля аудитории
(мобайл+десктоп), 6м2015
ОНЛАЙН ВИДЕО
Десктопный охват YouTube
Мобильный охват YouTube
Source: Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Duis non erat sem
Видеоигры - большая часть контента на YouTube
Источники: Внутренние данные YouTube, доля среднего времени просмотра ранзых типов контента на YouTube в России в 2015, вся аудтиория
Доля среднего времени просмотра разных типов контента на YouTube в России в
2015, зеленый цвет - аффинитивность для аудитории 13-17 лет
Игры, музыка, комедии - тип
контента, который
привлекает молодых людей
(зеленый - самая высокая
аффинитивность)
ОНЛАЙН ВИДЕО
Source: Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Duis non erat sem
Появилась новая субкультура летсплейщиков и
влогеров с милионной армией поклонников
ОНЛАЙН ВИДЕО
Source: Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Duis non erat sem
Появилась новая субкультура летсплейщиков и
влогеров с милионной армией поклонников
ОНЛАЙН ВИДЕО
Source: Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Duis non erat sem
Появилась новая субкультура летсплейщиков и
влогеров с милионной армией поклонников
ОНЛАЙН ВИДЕО
Source: Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Duis non erat sem
Появилась новая субкультура летсплейщиков и
влогеров с милионной армией поклонников
ОНЛАЙН ВИДЕО
Source: Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Duis non erat sem
Потребители ищут видео информацию о продуктах и
инструкции
ОНЛАЙН ВИДЕО
Источники: Google Consumer Barometer
12% пользователей
обращаются к онлайн видео при
поиске информации о продукте
Source: Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Duis non erat sem
Появилась целая плеяда женских YouTube звезд
Maria
Way
2.01M
Sonya
Esman
1.35M
Elena
Krygina
512K
Marie
Novosad
219K
Swasti J
326K
Estoniann
a
378K
Lizaonair
292K
elena864
340K
Robina
Hoodina
174K
Koffkathec
at
296K
Jenya
Geyn
192K
Источник: Внутренние данные YouTube Росссия
2
4
1
8
5
6
11
9
10
73
missAnns
h
307K
12
Топ видео-блогеры среди женщин 18-35 (по времени просмотра)
11
ОНЛАЙН ВИДЕО
Source: Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Duis non erat sem
Внимание - на меньшем экране
ОНЛАЙН ВИДЕО
Источники: Google Consumer Barometer
Насколько сфокусированы пользователи во время просмотра онлайн
видео?
Source: Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Duis non erat sem
Выводы
1
3
2Мобильность - новая норма, в 2015 доля запросов с мобильных устройств в Google превысила долю запросов с десктопа, пользователи проводят 82% мобильного времени в приложениях
Интернет аудитория продолжает расти в основном за счет жителей маленьких городов. В среднем 30%, а в некоторых продуктовых категориях до 60% пользователей делают покупки онлайн
Онлайн видео успешно конкурирует за внимание потребителя с ТВ, играет роль консультанта при выборе товаров и услуг и является средой для возникновения новых субкультур (бьюти-блогеры, летсплейщики)
Source: Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Duis non erat sem
Think with Google - доступ к аналитике и
инструментам Google
Аналитика: отчеты по поисковым трендам в
отраслях и эффективности рекламы
Инструменты: подборка самых популярных
инструментов
Think Google Newsletter: ежемесячная
рассылка с новыми материалами
Источник: www.thinkwithgoogle.com/intl/ru-ru/