Väljare partierna kan vinna och hur - TNS SIFO

1© TNS SIFO 2010

Vilka väljare kan partierna vinna – och hur?Almedalen 6 juli 2010

2© TNS SIFO 2010 2© TNS SIFO 2010

Fältarbete: Juni 2010

Intervjade6000

Conversion Model™ focus Svenska Partierr

Styrkan i prtivalen”

Data was weighted

9 partier

3© TNS SIFO 2010

Detta är Conversion Model™

4© TNS SIFO 2010

Our Extensive Track Record …

Used on more than 10 000 studies

It's the world's most widely validated measure of Commitment

Used by 80% of the worlds most valuable brands*

In over 100 countries

On over 300 product categories

*Source:Interbrand – The World’s Most Valuable Brands Survey 2006

4© TNS SIFO 2010

5© TNS SIFO 2010

Conversion Model™

Anhängare Svag anknytning

Öppna för partiet

Otillgängliga

Sympatisörer Icke -sympatisörer

Mycket starka

anhängare

Svag anknytning

AnhängareSöker

alternativTillgäng

liga

Svagt otill

gängligaAmbivalenta

Starkt otillgäng

liga

6© TNS SIFO 2010

Explaining the Conversion Model™The segments tell us how people feel about their ‘brands’

Entrenched Strongly Committed to the brand.Unlikely to switch brands in the long-term

AverageCommitted to the brand but not as strongly. Unlikely to switch in the short-term

Shallow Uncommitted to the brand and could switch. Some are already looking at alternatives

ConvertibleUncommitted to the brand.The most likely to defect to another brand

Available Non-users of the brand who are most likely to be acquired in the short-term

Ambivalent Non-users who are as attracted to the brand as they are to other brands in the market

WeaklyUnavailable

Non-users who are not currently available to the brand, but may be available later on

StronglyUnavailable

Non-users who are not available to the brand, they strongly prefer their current brand

Users: Committed

Users:Uncommitted

Non-users: Open

Non-users:Aware Unavailable

7© TNS SIFO 2010

Partiprestationer på väljararenan

8© TNS SIFO 2010

What you need to look at to get the full story…

(To answer the questions: How secure is our support, how strong is our party?)

Note: This chart uses example dataThese ratios are then indexed against the total category to determine each party’s relative strengths and weaknesses.

13.0 9.014.0

64.0

22.0% Supporters 78.0% Non-supporters

What is our potential (to gain or lose share)?

Potential = 14/(9 + 14) = 61%

How Committed are our supporters?Commitment = 13/(13 + 9) = 59%

How attractive are we to non-supporters?Attraction = 14/(14 + 64) = 18%

9© TNS SIFO 2010

13

13

7

4

3

3

3

2

1

16

11

5

3

2

1

2

1

12

9

12

10

7

5

4

58

65

81

85

90

86

88

71

1

1

2

3

2

4

3

3

22

2 2

7

75

Partisympatisörer

Icke Sympatisörer Commitment

Index

+

AttractionIndex

+

Starkaanhängare

öppna OtillgängligaSvag anknytning

Känner ej till

PotentialIndex

+

120

97

87

65

88

Kristdemokraterna

Sverigedemokraterna

Miljöpartiet

Socialdemokraterna

Centern

Moderaterna

Folkpartiet

Vänsterpartiet

85

95

99

85

Piratpartiet

81

70

112

122

125

122

125

72

120

190

138

156

83

58

120

92

24

65

Base n= 5,958Read: For Moderaterna: 16% of the voting public is Committed, 13% is Uncommitted, 12% is Open, 58% is Unavailable and

1% has not heard of the party. Commitment is 20 points above the average, Potential is 19 points below the average and Attraction is 90 points above the average

Note: Numbers > 0.5 rounded up* Caution: Small base size

Indices with n<30 in the denominator greyed outIndices over 115 bolded for emphasis

Hälsotillstånd hos partierna

10© TNS SIFO 2010

Strength of CommitmentWhat does each party’s relationship whit its supporters look like?

44

37

30

38

38

29

26

31

25

17

12

14

6

5

11

6

4

18

22

23

23

19

22

24

25

22

30

33

34

41

41

40

45

12

23

32

Moderaterna

Vänsterpartiet

Socialdemokraterna

Miljöpartiet

Folkpartiet

Sverigedemokraterna

Piratpartiet

Kristdemokraterna

Centern

% Committed % Uncommitted

61%

45%

43%

37%

30%

Read: For Moderaterna: 17% of its supporters are Entrenched, 44% are Average, 18% are Shallow and 22% are Convertible

Note: Parties with less than 30 supporters not shownNumbers > 0.5 rounded up * Caution: Small base size

Entrenched ConvertibleAverage Shallow

49%

44%

41%

36%

39%

55%

57%

63%

70%

51%

56%

59%

64%

11© TNS SIFO 2010

States of Mind™Hur ser väljarna på partierna i sin helhet

61

45

30

17

Single-minded Passive Shared Seekers Uninvolved

Endast ett parti PASSIVADelade men mellan flera

Sökarna Ointresserade

Se till att partiet finns med I

väljarnas minne och förstärk

huvuddrivkrafter

Förstå varför konkurrenterna är

attraktiva

Vad driver missnöjet

Kna helt andra tilltal göra dessa

intresserde.

Underhåll underhåll och

försträrk hudvudsakliga

drivkrafter

Endast ett parti men bryr sig inte så

mycketVaneröstning)

Tycker mycket om flera olika

partier

Partival viktigt men tycker inte

om det nuvarande

Partivalet spealr liten roll

Base: n= 5,601Read: 45% of the voting public is Committed to a single political party (even if they support more than one) and care about the

party choice (Single-minded)Note: Numbers > 0.5 rounded up

* Caution: Small base size

12© TNS SIFO 2010

ModeraternaModerata partibytare Vilka partier utgör hot och möjligheterWhich parties represent potentialthreats and opportunities?

12© TNS SIFO 2010

13© TNS SIFO 2010

Netto för Potential & Hot för Moderaterna

Framtida förluster och vinster Moderaterna

Positive score = potential togain supporters from competitor

Negative score = net potential to lose supporters to competitor

Note:

0,6

0,0

-0,4

-0,5

-0,5

-0,7

-1,0

-1,8

Base n= 5,958 (total market)Read: Moderaterna stands to potentially gain 0.6% of the voting

public from Sverigedemokraterna overallNote: This chart does not include dual supporters

Parties ranked on potential net gain/lossPercentages are based on the total sample

Piratpartiet

Sverigedemokraterna

Miljöpartiet

Socialdemokraterna

Centern

Vänsterpartiet

Folkpartiet

Kristdemokraterna

14© TNS SIFO 2010

Vinstmöjligheter Moderaterna

Framtida vinstmöjligheterfrån andra partier

1,2

1,5

2,0

1,6

0,2

0,4

1,1

2,2

Base n= 5,958 (total market)Read: Moderaterna stands to potentially

gain 1.2% of the voting public from Sverigedemokraterna

Note: This chart does not include dual supportersParties ranked on potential net gain/lossPercentages are based on the total sample

Piratpartiet

Sverigedemokraterna

Miljöpartiet

Socialdemokraterna

Centern

Vänsterpartiet

Folkpartiet

Kristdemokraterna

15© TNS SIFO 2010

Hot mot Moderaterna

Partier som är attraktiva för moderata väljare

-0,6

-1,5

-2,4

-2,0

-0,7

-1,1

-2,0

-4,0

Base n= 5,958 (total market)Read: Moderaterna could potentially lose 0.6% of the voting public to

SverigedemokraternaNote: This chart does not include dual supporters


Piratpartiet

Sverigedemokraterna

Miljöpartiet

Socialdemokraterna

Centern

Vänsterpartiet

Folkpartiet

Kristdemokraterna

16© TNS SIFO 2010

SocialdemokraternaSocialdemokratiska partibytare Vilka partier utgör hot och möjligheter

16© TNS SIFO 2010

17© TNS SIFO 2010

Netto för Potential & Hot för Moderaterna

Framtida förluster och vinster

För Socialdemokraterna



Note:

0,4

0,0

-0,4

-0,5

-0,5

-0,8

-2,3

-2,6

Base n= 5,958 (total market)Read: Socialdemokraterna stands to potentially gain 0.4% of the voting

public from Moderaterna overallNote: This chart does not include dual supporters


Centern

Moderaterna

Miljöpartiet

Piratpartiet

Folkpartiet

Kristdemokraterna

Vänsterpartiet

Sverigedemokraterna

18© TNS SIFO 2010

Vinstmöjligheter socialdemokraterna

Framtida vinster

2,4

0,5

0,4

0,5

0,2

0,2

2,5

1,2

Base n= 5,958 (total market)Read: Socialdemokraterna could potentially gain

2.4% of the voting public from Moderaterna Note: This chart does not include dual

supportersParties ranked on potential net gain/lossPercentages are based on the total sample

Centern

Moderaterna

Miljöpartiet

Piratpartiet

Folkpartiet

Kristdemokraterna

Vänsterpartiet

Sverigedemokraterna

19© TNS SIFO 2010

Hot mot Socialdemokraterna

Partier som är attraktiva för S-väljare

-2,0

-0,5

-0,8

-1,0

-0,7

-1,0

-4,8

-3,7

Base n= 5,958 (total market)Read: Socialdemokraterna could potentially lose 2% of the market to

ModeraternaNote: This chart does not include dual supporters


Centern

Moderaterna

Miljöpartiet

Piratpartiet

Folkpartiet

Kristdemokraterna

Vänsterpartiet

Sverigedemokraterna

20© TNS SIFO 2010

Kristdemokraterna

20© TNS SIFO 2010

21© TNS SIFO 2010

Hot och Potensial Kristdemokraterna


För Kristdemokraterna



Note:

0,5

0,4

0,2

0,1

0,0

0,0

-0,1

-0,1

Base n= 5,958 (total market)Read: Kristdemokraterna stands to potentially gain 0.5% of the voting

public from Socialdemokraterna overallNote: This chart does not include dual supporters


Moderaterna

Socialdemokraterna

Vänsterpartiet

Miljöpartiet

Piratpartiet

Centern

Folkpartiet

Sverigedemokraterna

22© TNS SIFO 2010

Potential Kristdemokraterna

Framtida vinster

1,5

0,7

0,7

0,7

0,5

0,4

0,3

0,1

Base n= 5,958 (total market)Read: Kristdemokraterna could potentially gain 1.5% of the voting public

from ModeraternaNote: This chart does not include dual supporters


Sverigedemokraterna

Moderaterna

Piratpartiet

Centern

Socialdemokraterna

Miljöpartiet

Vänsterpartiet

Folkpartiet

23© TNS SIFO 2010

Hot mot Kristdemokraterna

Partier som är attraktiva för kristdemokrater

-1,5

-0,8

-0,7

-0,3

-0,2

-0,1

-0,1

-0,1

Base n= 5,958 (total market)Read: Kristdemokraterna could potentially lose 1.5% of the voting public

to ModeraternaNote: This chart does not include dual supporters


Vänsterpartiet

Moderaterna

Piratpartiet

Centern

Miljöpartiet

Socialdemokraterna

Sverigedemokraterna

Folkpartiet

24© TNS SIFO 2010

Centern

24© TNS SIFO 2010

25© TNS SIFO 2010

Netto Potential och Hot Centern




Note:

0,8

0,5

0,5

0,0

0,0

0,0

0,0

0,0

Base n= 5,958 (total market)Read: Centern stands to potentially gain 0.8% of the voting public from

Socialdemokraterna overallNote: This chart does not include dual supporters


Miljöpartiet

Socialdemokraterna

Vänsterpartiet

Moderaterna

Folkpartiet

Piratpartiet

Kristdemokraterna

Sverigedemokraterna

26© TNS SIFO 2010

Potential Centern

Framtida vinster

2,0

1,0

1,0

0,7

0,6

0,6

0,2

0,2

Base n= 5,958 (total market)Read: Centern could potentially gain 2% of the voting public from

Moderaterna Note: This chart does not include dual supporters


Sverigedemokraterna

Moderaterna

Piratpartiet

Folkpartiet

Kristdemokraterna

Miljöpartiet

Vänsterpartiet

Socialdemokraterna

27© TNS SIFO 2010

Hot Centern

Partier som är attraktiva för Centerväljare

-1,6

-1,0

-0,7

-0,6

-0,2

-0,2

-0,2

0,0

Base n= 5,958 (total market)Read: Centern could potentially lose 1.6% of the voting public to



Vänsterpartiet

Moderaterna

Piratpartiet

Kristdemokraterna

Miljöpartiet

Socialdemokraterna

Sverigedemokraterna

Folkpartiet

28© TNS SIFO 2010

Folkpartiet

28© TNS SIFO 2010

29© TNS SIFO 2010

Netto Potential & Hot Folkpartiet




Note:

1,8

0,6

0,5

0,1

0,0

0,0

0,0

-0,3

Base n= 5,958 (total market)Read: Folkpartiet stands to potentially gain 1.8% of the voting public

from Moderaterna overallNote: This chart does not include dual supporters


Piratpartiet

Moderaterna

Centern

Socialdemokraterna

Kristdemokraterna

Vänsterpartiet

Miljöpartiet

Sverigedemokraterna

30© TNS SIFO 2010

Potential growth opportunities for Folkpartiet

Framtida vinster

4,0

1,0

1,0

0,8

0,7

0,6

0,3

0,2

Base n= 5,958 (total market)Read: Folkpartiet could potentially gain 4% of the voting public from

Moderaterna Note: This chart does not include dual supporters


Miljöpartiet

Moderaterna

Piratpartiet

Centern

Kristdemokraterna

Sverigedemokraterna

Vänsterpartiet

Socialdemokraterna

31© TNS SIFO 2010

Hot Folkpartiet

Partier som är attraktiva för Folkpartister

-2,2

-1,0

-1,0

-0,7

-0,5

-0,2

-0,1

-0,1

Base n= 5,958 (total market)Read: Folkpartiet could potentially lose 2.2% of the voting public to



Piratpartiet

Moderaterna

Vänsterpartiet

Miljöpartiet

Kristdemokraterna

Socialdemokraterna

Sverigedemokraterna

Centern

32© TNS SIFO 2010

Miljöpartiet

32© TNS SIFO 2010

33© TNS SIFO 2010

Netto Potential och Hot for Miljöpartiet




Note:

2,3

1,0

0,3

0,2

0,0

-0,2

-0,2

-0,2

Base n= 5,958 (total market)Read: Miljöpartiet stands to potentially gain 2.3% of the voting public

from Socialdemokraterna overallNote: This chart does not include dual supporters


Kristdemokraterna

Socialdemokraterna

Piratpartiet

Folkpartiet

Sverigedemokraterna

Centern

Vänsterpartiet

Moderaterna

34© TNS SIFO 2010

Potential growth opportunities for Miljöpartiet

POTENTIAL FUTURE OPPORTUNITIES: PARTIES THAT Miljöpartiet COULD GAIN SUPPORTERS FROM

4,8

2,0

1,3

1,0

0,6

0,4

0,3

0,3

Base n= 5,958 (total market)Read: Miljöpartiet could potentially gain 4.8% of the voting public from

SocialdemokraternaNote: This chart does not include dual supporters


Sverigedemokraterna

Socialdemokraterna

Kristdemokraterna

Vänsterpartiet

Folkpartiet

Centern

Piratpartiet

Moderaterna

35© TNS SIFO 2010

Potential threats to Miljöpartiet

Partier som är attraktiva för Folkpartister

-2,5

-1,5

-1,1

-0,6

-0,6

-0,5

-0,5

-0,2

Base n= 5,958 (total market)Read: Miljöpartiet could potentially lose 2.5% of the voting public to



Kristdemokraterna

Socialdemokraterna

Piratpartiet

Moderaterna

Folkpartiet

Centern

Sverigedemokraterna

Vänsterpartiet

36© TNS SIFO 2010

Piratpartiet

36© TNS SIFO 2010

37© TNS SIFO 2010

Netto Potential & Hot Piratpartiet




Note:

0,7

0,4

0,3

0,2

0,0

0,0

-0,1

-0,1

Base n= 5,958 (total market)Read: Piratpartiet stands to potentially gain 0.7% of the voting public

from Moderaterna overallNote: This chart does not include dual supporters


Folkpartiet

Moderaterna

Vänsterpartiet

Sverigedemokraterna

Miljöpartiet

Centern

Kristdemokraterna

Socialdemokraterna

38© TNS SIFO 2010

Potential growth opportunities for Piratpartiet

POTENTIAL FUTURE OPPORTUNITIES: PARTIES THAT Piratpartiet COULD GAIN SUPPORTERS FROM

1,1

0,8

0,5

0,5

0,2

0,2

0,1

0,1

Base n= 5,958 (total market)Read: Piratpartiet could potentially gain 1.1% of the voting public from



Centern

Moderaterna

Vänsterpartiet

Miljöpartiet

Sverigedemokraterna

Folkpartiet

Kristdemokraterna

Socialdemokraterna

39© TNS SIFO 2010

Potential threats to Piratpartiet

Partier som är attraktiva för piratpartister

-0,4

-0,4

-0,3

-0,3

-0,3

-0,3

-0,2

-0,2

Base n= 5,958 (total market)Read: Piratpartiet could potentially lose 0.4% of the voting public to



Kristdemokraterna

Moderaterna

Sverigedemokraterna

Miljöpartiet

Folkpartiet

Vänsterpartiet

Centern

Socialdemokraterna

40© TNS SIFO 2010

Sverigedemokraterna

40© TNS SIFO 2010

41© TNS SIFO 2010

Netto Potential & Hot Sverigedemokraterna




Note:

0,0

-0,2

-0,2

-0,3

-0,4

-0,5

-0,6

-0,6

Base n= 5,958 (total market)Read: Sverigedemokraterna stands to potentially gain 0% of the voting

public from Socialdemokraterna overallNote: This chart does not include dual supporters


Centern

Socialdemokraterna

Folkpartiet

Vänsterpartiet

Piratpartiet

Kristdemokraterna

Moderaterna

Miljöpartiet

42© TNS SIFO 2010

Potential growth opportunities for Sverigedemokraterna


0,6

0,5

0,2

0,2

0,1

0,1

0,0

0,0

Base n= 5,958 (total market)Read: Sverigedemokraterna could potentially gain 0.6% of the voting

public from ModeraternaNote: This chart does not include dual supporters


Kristdemokraterna

Moderaterna

Centern

Piratpartiet

Miljöpartiet

Folkpartiet

Vänsterpartiet

Socialdemokraterna

43© TNS SIFO 2010

Potential threats to Sverigedemokraterna

Partier som är attraktiva för Sverigdemokraterna

-1,2

-0,7

-0,6

-0,5

-0,5

-0,4

-0,4

-0,3

Base n= 5,958 (total market)Read: Sverigedemokraterna could potentially lose 1.2% of the voting

public to ModeraternaNote: This chart does not include dual supporters


Kristdemokraterna

Moderaterna

Miljöpartiet

Centern

Piratpartiet

Socialdemokraterna

Vänsterpartiet

Folkpartiet

44© TNS SIFO 2010

Vänsterpartiet

44© TNS SIFO 2010

45© TNS SIFO 2010

Netto Potential & Hot Vänsterpartiet




Note:

2,6

0,5

0,2

0,2

0,1

0,1

0,0

0,0

Base n= 5,958 (total market)Read: Vänsterpartiet stands to potentially gain 2.6% of the voting public

from Socialdemokraterna overallNote: This chart does not include dual supporters


Kristdemokraterna

Socialdemokraterna

Centern

Sverigedemokraterna

Miljöpartiet

Piratpartiet

Folkpartiet

Moderaterna

46© TNS SIFO 2010

Potential growth opportunities for Vänsterpartiet


3,7

1,5

0,7

0,3

0,3

0,2

0,1

0,1

Base n= 5,958 (total market)Read: Vänsterpartiet could potentially gain 3.7% of the voting public from



Centern

Socialdemokraterna

Folkpartiet

Moderaterna

Piratpartiet

Sverigedemokraterna

Kristdemokraterna

Miljöpartiet

47© TNS SIFO 2010

Potential threats to Vänsterpartiet

Partier som är attraktiva för Vänsterpartister

-1,3

-1,2

-0,2

-0,2

-0,2

-0,1

-0,1

0,0

Base n= 5,958 (total market)Read: Vänsterpartiet could potentially lose 1.3% of the voting public to

MiljöpartietNote: This chart does not include dual supporters


Piratpartiet

Miljöpartiet

Kristdemokraterna

Moderaterna

Folkpartiet

Centern

Sverigedemokraterna

Socialdemokraterna

48© TNS SIFO 2010

Frågor eller kommentarer?

Kontakta gärna oss om du vill veta mer om resultatet eller metoden

49© TNS SIFO 2010

News & Politics

Väljare partierna kan vinna och hur - TNS SIFO