Breaking mobile is all about breaking how we work

Maria MujicaDirectora de

MarketingMondelez

Verónica BassiDirectora de Marketing

Biscuits ConosurMondelez

HAY 1000 MANERASDE COMER OREO.

¿CUÁL ES LA TUYA?

Caso #COMPARTÍTUOREO

“GIRA DIFERENTE”

Un “Giro” de perspectiva

puede crear nuevas

conexiones

LA WEBES ESE LUGAR EN DONDE

TODOSE COMPARTE

REAL TIME MARKETING

LA TENDENCIA & AQUELLO SOBRE LO QUE LA GENTE ESTA

HABLANDO

24x7

VAMOS DE…

HACIA…

365

CASO

#COMPARTÍ TU OREO

CampaÑa BETA MERCADO LOCAL 2014para lanzamiento global 2015.

OBJETIVO:

Liberar Todo el potencial de la

marca y asi

Conectarla de manera espontánea

y natural con LOS OREO

LOVERS.

DESDE EL “OLD MINDSET”

HACIA LA “MOBILE MINDSET”

EL PODER A LA GENTE!!!

UNA MARCA QUE SE ESFORZÓ EN

COMUNICAR CLARAMENTE SU

RITUAL A LA GENTE…Y DE

MANERA CONSISTENTE

DECIDIO CAMBIAR LA

PERSPECTIVA.

DE “ESTE ES EL RITUAL” A

“DECIME COMO ES TU RITUAL”

LIBERANDO EL ACTIVO

SAGRADO DE LA MARCA!

“Oreo is not just a cookie anymore.”THE INTERNET

NO VAMOS A CREAR UN HABITO. ESTO SE TRATA DE “PONERLE

NOMBRE” A UN HABITO QUE YA EXISTE

Y ESTA PLATAFORMA SE BASO EN PENSAR….

BIGGER AND BIGGER.

OUT THERE.

GENIAL..

Y ahora??

Como seguimos?

PARA HACER UNA CAMPAÑA DIFERENTE,

MARCA, AGENCIA y PARTNERS

DEBIERON MODIFICAR SU MINDSET.

PIZZA TEAM = MOBILE MINDSET

OUR LETHAL

WEAPON! ;)

PARA CAPTURAR

ORGÁNICAMENTE Y DIGITALMENTE

ESA CONEXIÓN ENTRE LOS

CONSUMIDORES Y LA MARCA.

TUVIMOS QUE TRABAJAR

ORGÁNICAMENTE Y DIGITALMENTE

EN EQUIPO DURANTE TODO EL PROYECTO.

ES SOBRE LAS PERSONAS, LOS

EQUIPOS Y SU MANERA DE

INTERACTUAR.

GANAS, PASION POR CAMBIAR

LAS COSAS Y COLABORAR DE

UNA MANERA DIFERENTE

SIN SABER BIEN COMO HACERLO

DECIDIMOS EMBARCARNOS EN

“APRENDER HACIENDO”

ARRIESGANDO

DESARROLLANDO UN BETA Y

SIMPLEMENTE….PROBAR

REAL “REAL TIME”

TRABAJAR CON UN EQUIPO DE

PERSONAS CON SKILLS

DIFERENTES, GENERÓ UNA

DINÁMICA ÁGIL y EVOLUTIVA.

SOCIAL ENGINE PLATFORM

CON TODOS LOS CONTENIDOS

YA GIRANDO EN LAS REDES,

LA MARCA PROPUSO IMPULSAR

NUEVAS PROPUESTAS PARA JUGAR

CON LOS USUARIOS.

Oreo invitó a los usuarios a co-crear objetospara hacer el ritual más divertido, imprimiéndolos en 3D en tiempor real.Dentro de esta gran sección de la campaña sobre tecnología, varios influencers impulsaron la idea y participaron con Drones y Leap motion creando sus propios rituales.

LIVE 3D PRINTING!

@JulietaMondet lo pedís lo tenés! Miles

van a querer este aro de basket para

comer oreo #CompartiTuOreo

@oreoargentina yo me sumo a la movida, acá

estoy creando mi propio objeto 3D para comer

Oreos con Leap Motion!

Espero que les guste y lo puedan hacer

#CompartiTuOreo

Sin duda una de las mejores formas

de disfrutar

Oreo es con helado! @pardo_martu

DRONE DUNK & LEAP DUNK!

CHALLENGE DE RECETAS ENTRE USERSContinuamos con la cultura Oreo-hacks que venimos llevando ("para mi la Oreo es con Helado") pero llevarlo a un terreno más

Gourmet, donde usuarios fueron invitados a crear una nueva receta con Oreo.

La idea es utilizar varios influenciadores relacionados con el sector gastronómico para que sean quienes impulsen este

contenido, invitando a usuarios a proponer ideas e incluso subiendo su propio contenido a la plataforma.

#LOS JUEGOS DE OREOen un solo día desafiamos 1-a-1 a más de 500 followers en

twitter con diferentes consignas.

Colaborar y crear juntos!

Recorrer el incómodo camino

Aprender haciendo!!!!

GRACIAS!