Upload
vizeum-ukraine
View
159
Download
2
Embed Size (px)
Citation preview
1
ТВ рынок. Январь-Ноябрь 2016
Источник: Nielsen Ukraine, All 18-54 50К+, за исключением соц./полит. рекламы и СМИ 2
WGRPИзменения,
пунктов рейтинга
Янв-
Ноя'15
Янв-
Ноя'16Изменения, %
Лекарства 0 262 710 294 594 12%
Продукты 3 111 163 123 456 11%
БАН 1 118 722 119 066 0%
Алкоголь -1 122 437 118 189 -3%
Связь -3 135 158 105 402 -22%
Торговля 0 84 683 91 011 7%
Развлечения 1 54 968 71 521 30%
Гигиена -1 57 016 65 797 15%
Косметика 3 30 241 56 611 87%
Автотранспорт -1 47 563 50 496 6%
Кондитерские изделия -1 44 165 42 145 -5%
Бытовая химия -1 32 846 33 039 1%
Финансы 0 27 271 26 190 -4%
Компьютерные технологии 2 13 803 16 379 19%
Бытовая техника 0 15 866 15 904 0%
ВСЕГО - 1 237 813 1 323 062 7%
ТОП категории
• Рост активности на 7% в сравнении с аналогичным периодом
прошлого года;
• Большинство категорий показывают усиление активности, а по
распределению позиций в рейтинге ситуация не сильно
отличается от прошлогодней;
• Лекарства удерживают первую позицию второй год
подряд в этот период, укрепляя лидерство с 12%-м ростом;
• Категория Продукты уверенно заняла второе место,
поднявшись на 3 п.р., как результат усиления активности
игроков: в лидерах Nestle и Данон;
• Категории Развлечения и Косметика показали наивысший
рост, а вот Связь потеряла 3 п.р. в силу сокращения
активности на 22% (операторы Киевстар и lifecell, а также
небольшие игроки, снизили активность)* Если необходима детальная информация, напишите нам
ТВ рынок. Январь-Ноябрь 2016
Источник: Nielsen Ukraine, All 18-54 50К+, за исключением соц/полит рекламы и СМИ 3
WGRPИзменения,
пунктов рейтингаЯнв-
Ноя’15
Янв-
Ноя’16+/-
Nestle & L'Oreal 0 82 402 86 343 5%
P&G 2 31 188 35 738 15%
Farmak 4 27 644 33 234 20%
Укртатнафта -1 31 643 32 176 2%
Reckitt Benckiser 0 28 983 30 112 4%
Vodafone (MTS) 4 24 837 24 339 -2%
Rozetka.ua 0 26 359 23 522 -11%
Kyivstar GSM 3 24 439 22 325 -9%
Carlsberg Group -4 28 257 21 946 -22%
Монделис Украина(Kraft Foods) -9 38 493 21 455 -44%
Unilever -2 25 270 21 224 -16%
Beiersdorf 7 15 183 20 212 33%
Global spirits 34 6 269 20 054 220%
Sanofi-Aventis 6 15 176 19 947 31%
Danone 20 7 754 19 275 149%
Локальные рекламодатели
ТОП рекламодатели• Nestle & L'Oreal неизменный лидер второй год подряд в
этот период, а P&G, нарастив активность на 15%, занял
второе место в этом году;
• Global spirits, локальный игрок, ворвался в ТОП-
рекламодателей с ростом +220% в результате усиления
поддержки всех своих активных брендов (Мороша, Хортица,
Гетьман и др.);
• Danone, активизировав поддержку на 149%, поднялся на 20
позиций в рейтинге;
• Beiersdorf вошел в лидеры, поднявшись на 7 пунктов
рейтинга благодаря рекламной поддержке бренда Nivea;
• Локальные рекламодатели Farmak и Укртатнафта
уверенно заняли третье и четвертое места рейтинга ТВ
активности
Еженедельная ТВ активность. 2016
4Источник: Nielsen Ukraine, All 18-54 50К+, за исключением соц/полит рекламы и СМИ
0
5
10
15
20
25
30
35
40
45
1 3 5 7 9 11 13 15 17 19 21 23 25 27 29 31 33 35 37 39 41 43 45 47 49
Тысячи, WGRP 2016 2015
ТВ активность существенно
нарастила объемы практически на
всех неделях в сравнении с прошлым
годом.
В связи с сокращением доступного
инвентаря, увеличение активности
повлекло за собой рост
заполняемости рекламных блоков.
Каналы, особенно ТОПовые,
показывают высокий уровень солд
аута
* Если необходима детальная информация, напишите нам
Ожидаемые снижения ТВ инвентаря. 2017
5
* Если необходима детальная информация, напишите нам
1 КВАРТАЛ 2017 ЛЕТО 2017 ДО КОНЦА ГОДА 2017
Исключение ТОП каналов из
пакетов кабельных операторов
2-3% натуральное снижение
Спутниковые операторы
планируют закодировать свои
сигналы
2-3% натуральное снижение
1-2% снижения за счёт исключения из
кабельных пакетов
1-2% снижения за счёт отключения
свободного доступа к спутниковому
сигналу
Отключение эфирного (аналового)
ТВ сигнала до конца 2017
2-3% натуральное снижение
1-2% снижения за счёт исключения из
кабельных пакетов
1-2% снижения за счёт отключения
свободного доступа к спутниковому
сигналу
2-3% снижения за счёт отключение
аналогового вещания
2-3% 4-7% 6-10%
9 120
11 621
14 872
417 456 541
0
2 000
4 000
6 000
8 000
10 000
12 000
14 000
16 000
2015 2016 2017F
Mln
Оценка ВРК**
Инвестиции, ГРН Инвестиции, $*
Прогноз развития медиа рынка
7
+27%
+28%
Ситуация на рекламном рынке показывает рост в 2016 году: +27% по прогнозу ВРК и +31% по прогнозу DAN.
В соответствии с прогнозом ожидается, что динамика рынка в 2017 году так же будет положительной с прогнозируемым ростом
инвестиций на 28% в национальной валюте (на 26% по оценке DAN)
+19%+9% $
₴
*По среднегодовому и прогнозируемому на 2017 год курсу доллара НБУ
**Всеукраинская рекламная коалиция
Источник: Всеукраинская рекламная коалиция 2016, оценка Dentsu Aegis Network Ukraine 2016
9 120
11 947
15 053
417 469 547
0
2 000
4 000
6 000
8 000
10 000
12 000
14 000
16 000
2015 2016 2017F
Mln
Оценка Dentsu Aegis Network Ukraine
Инвестиции, ГРН Инвестиции, $*
+31%
+26%
+17%+12%
Прогноз развития рынка по видам медиа
8
Прямая
Источник: Всеукраинская рекламная коалиция 2016, оценка Dentsu Aegis Network Ukraine 2016
Оценка ВРК: Оценка Dentsu Aegis Network Ukraine:
2016 2017 2016 2017
+33% +30% +30% +20%
+65% +35% +75% +28%
+33% +28% +35% +38%
+30% +29% +30% +30%
-14% +17% +10% +15%
+32% +20% +30% +20%
Спонс.
45% 43% 43% 46% 49% 50%
7%18%
23%26%
27% 27%16%
13%11%
10%11% 11%28%
22% 18% 14%10% 9%
3% 3% 3% 3% 3% 3%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
2012 2013 2014 2015 2016 2017F
% U
AH
Распределение бюджетов по видам медиа
9
ТВ
(Прямая +
Спонсорство)
Пресса
OOH
Интернет
Радио
Динамика перераспределения инвестиций между медиа каналами сохранит вектор развития в 2017 году:
прогнозируется дальнейшее снижение доли прессы (при небольшом росте инвестиций в медиа) и активное наращивание Интернет
бюджетов. ТВ продолжит восстанавливать утраченные в 2013-2014 годах позиции и нарастит долю до 50%
4 267 4 940
3 930 4 164 5 676
7 414
680
2 050
2 115 2 355
3 140
4 010
1 537
1 500
1 030 953
1 240
1 595
2 647
2 497
1 670 1 320
1 130
1 320
312
340
290 304
400
480
0
2 000
4 000
6 000
8 000
10 000
12 000
14 000
16 000
2012 2013 2014 2015 2016 2017F
Mln
. UA
H
Источник: Всеукраинская рекламная коалиция 2016
Медиаинфляция 2016/2017
10Источник: KWENDI Август 2016
Оценка KWENDI:
2016 2017
+32% +32%
+13% +15%
+18% +20%
+5% +7%
+15% +13%
Самые популярные Google запросы 2016
11
Запросы года
Евро 2016
Физрук 3 сезон
Мажор 2 сезон
Евровидение 2016
Отряд самоубийц
Игра престолов 6 сезон
Кухня 6 сезон
Холостяк 6
PokemonGO
Олимпийские игры 2016 в
Рио
ТВ-шоу года
Евровидение 2016
Холостяк 6
Супермодель по-украински 3
Оскар 2016
МастерШеф.дети
МастерШеф 6
Битва экстрасенсов 17 сезон
Голос країни 2016
Від пацанки до панянки
Зважені та щасливі 2016
Сериал года
Физрук 3 сезон
Мажор 2 сезон
Игра престолов 6 сезон
Кухня 6 сезон
Молодежка 4 сезон
Хозяйка
Лестница в небеса
Интерны 14 сезон
Уламки щастя
Киев днем и ночью
Покупка года
Газобетон
Пуховик
Квартира
Щенок мопса
Айфон 7
ЖД билеты
Доллар черный рынок
Платье для латины
Кондиционер
Батут детский
Изменения в Законодательстве
13
Нацсовету разрешили штрафовать
телеканалы без предупреждения
Верховная Рада ужесточила условия
наложения штрафов Национальным
советом по вопросам телевидения и
радиовещания в случае нарушений
лицензиантами закона “О телевидении и
радиовещании”.
Теперь Нацсовет может самостоятельно
штрафовать нарушителей закона, а расчет
размеров штрафов осуществляется в
соответствии с начисленным размером
сбора за выдачу лицензии в размере 25%,
10% или 5%.
Депутаты хотят обязать ТВ каналы
выпускать 75% новостей на украинском
В Раде зарегистрирован соответствующий
законопроект.
Документом предусмотрено, что для
телеоорганизаций общенациональной
категории вещания доля передач или
фильмов на украинском языке должна
составлять не менее 75% в течение суток с
7:00 до 18:00 и с 18:00 до 22:00. Для
телеорганизаций региональной и местной
категории вещания устанавливается
обязательная доля на уровне 50%.
Квоты на радио вступили в силу
Согласно новым нормам, в украинском
эфире доля песен на государственном
языке должна составлять не менее 25% от
общего времени звучания песен,
распространяемых на протяжении суток.
Также не менее 60% суточного объема
ведения передач, в том числе
информационно-аналитических блоков,
развлекательных передач должны быть на
государственном языке.
За невыполнение нормы предлагается
ввести штраф.
Другие тренды в медиа. ТВ+Интернет
14
Новости от MEGOGO
MEGOGO запустил формат HDR
VOD/OTT видеосервис MEGOGO запустил фильмы в HDR. Оценить преимущества новейшего формата смогут владельцы Smart TV-
телевизоров LG в приложении MEGOGO на моделях LG Super UHD и LG OLED TV, которые поддерживают данный формат видео.
Отличие HDR от других форматов в том, что данная технология обладает расширенным диапазоном глубины цвета и оттенков, что
позволяет отображать больше деталей в одном кадре, делать изображение ярче, четче и насыщенней.
MEGOGO запустил канал со 100% сурдопереводом
Онлайн-кинотеатр MEGOGO в рамках социального проекта “Смотри как слышно” запустил одноименный интерактивный канал для
людей с нарушениями слуха. На канале весь контент без исключения транслируется с сурдопереводом. Большая часть контента
рассчитана на детскую аудиторию, которой сложно дается восприятие субтитров. Поэтому каждый день с утра будут показаны
мультфильмы и детское кино, а в вечернее и ночное время – фильмы и сериалы.
Другие медиа тренды. ТВ+Интернет
15
DIVAN.TV запускает онлайн-кинотеатр современного
украинского кино
Сервис DIVAN.TV совместно с Украинским киноинститутом в
начале 2017 года откроют онлайн-кинотеатр современного
украинского кино: зарегистрированные пользователи сервиса во
всем мире смогут смотреть украинские фильмы бесплатно.
Цель проекта – предоставить зрителю возможность ознакомиться
с современным украинским кино в одном месте в удобное время.
Сейчас не существует единого ресурса, где можно было бы
посмотреть большинство украинских фильмов легально.
DIVAN.TV – это международный TV&VoD сервис, доступный на всех
устройствах с выходом в Интернет. Сервис работает в 200 странах
мира для более 1,7 миллиона зарегистрированных пользователей.
Украинский киноинститут (filminstitute.org.ua ) – это общественная
организация, которая помогает киноиндустрии внедрять инновации,
выводить украинское кино на международный рынок.
Другие медиа тренды. Интернет
16
Google запретит показ своей рекламы на сайтах с
недостоверной информацией
Интернет-компания Google запретит показ своих рекламных
объявлений на сайтах, размещающих недостоверную
информацию.
Как сообщили представители компании, изменение политики
неизбежно: “В перспективе мы запретим показ рекламы на сайтах,
которые искажают, скрывают или предоставляют ложную
информацию об издателе, контенте или основной цели веб-
ресурса”.
Другие медиа тренды. Интернет
17
Facebook запускает таргетинг на посетителей
страницы
Функция позволяет настроить таргетинг на несколько типов
пользователей: посетителей страницы; тех, кто
взаимодействовал с публикацией или рекламным постом; тех, кто
нажал на кнопку призыва к действию; тех, кто что-то написал на
странице; тех, кто сохранил к себе публикацию.
Если настройка на лайки и репосты уже давно возможна во ВК, то
вот настройка на посетителей сообщества – прорыв. Теперь в
Facebook можно “вернуть” любого пользователя, кто хоть как-то
взаимодействовал с вами.
* Если необходима детальная информация, напишите нам
Другие медиа тренды. Интернет
18
Facebook запустил рекламу в Messenger
Facebook запустил сервис рекламных сообщений в Messenger.
Теперь бренды смогут рассылать рекламу в сообщениях тем
пользователям, которые ранее связывались в чате с компанией.
Промо-сообщения будут видны только тем людям, которые уже
начали общение с брендом.
Кроме того, Facebook также позволил рекламодателям
размещать в соцсети объявления со ссылкой на аккаунт в
Messenger.
* Если необходима детальная информация, напишите нам
Другие медиа тренды. Интернет
19
Одноклассники отказались от платной функции
отключения рекламы
В конце июля соцсеть Одноклассники запустила услугу платной
блокировки баннерной рекламы. Спустя четыре месяца
эксперимент показал, что опцию использовали единицы. Поэтому
услугу отключили и решили сфокусироваться на запуске новых
форматов рекламы.
Услугу отключения рекламы можно было купить на 7, 15 и 30
дней. Оплата проводилась во внутренней валюте соцсети “ОКах”.
Цена зависела от страны, платформы и способа оплаты.
Такой эксперимент показал, что для большинства пользователей
отключение рекламы не оказалось первостепенным, а также что
реклама в ОК хорошо таргетирована и не мешает воспринимать
контент.
Другие медиа тренды. Интернет
20
Другие нововведения от Одноклассники
Соцсеть открыла сервис объявлений о продаже товаров и услуг
На ok.ru появится инструмент для продажи товаров и услуг через группы. Объявления пока будут бесплатными, их можно публиковать
в виде поста в открытом сообществе. Планы по монетизации сервиса пока не раскрывают. В компании рассчитывают, что с введением
сервиса количество пользователей специализированных групп для продажи товаров и услуг значительно увеличится.
У “ВКонтакте” в сентябре 2015 появился сервис “Товары ВКонтакте”, похожий на новый проект ok.ru. Facebook в октябре представил свой мобильный
проект Marketplace, с помощью которого можно продавать и покупать вещи у других пользователей, живущих неподалеку.
Одноклассники запустили продвижение постов за внутреннюю валюту – “ОКи”
Рекламное промо позволяет продвинуть пост на подписчиков группы, сопроводив настройками целевой аудитории: пол, возраст,
география и охват. Инструмент предназначен для малого бизнеса и СМИ, будет полезен для максимально быстрого освещения
новости или ситуативного продвижения товара или услуги, и не требует наличия постоянного рекламного кабинета myTarget.
Другие медиа тренды. Интернет
21
Новинки рекламы от Вконтакте
ВКонтакте запустила тестирование аудиорекламы
Сейчас соцсеть тестирует аудиорекламу на небольшом количестве пользователей. Тестирование проводится только в веб-версии.
Рекламный аудиоролик воспроизводится после завершения трека. Сроки завершения тестирования и полноценного запуска
аудиорекламы для всех пользователей не называют. Пока удалось прослушать ролики МТС, McDonald's, Adidas и других брендов.
Реклама ВКонтакте обзавелась кнопками призыва к действию
ВКонтакте запускает кнопки призыва к действию в рекламных записях в соцсети. Они призваны повысить эффективность объявлений и
побудить пользователя купить что-либо, установить приложение, вступить в группу или совершить какое-либо другое действие. Для
мобильных платформ предусмотрены кнопки, позволяющие пользователю мгновенно связаться с компанией удобным способом.
Нововведение оценят рекламодатели, отслеживающие прямую эффективность рекламных размещений. Внутренние тесты показали,
что понятная кнопка в записи с чётким и понятным целевым действием повышает эффективность рекламной кампании в 3 раза.
* Если необходима детальная информация, напишите нам
Другие медиа тренды. Интернет
22
Viber запустил публичные аккаунты для компаний с
возможностью общения с клиентами
Мессенджер Viber представил новый инструмент для бизнеса –
публичные аккаунты (паблик-аккаунты) с возможностью
поддерживать связь с подписчиками и клиентами.
Аккаунты позволят компаниям уведомлять подписчиков о
новостях, а клиентам обращаться за консультациями напрямую
через мессенджер. Отвечать на обращения сможет как реальный
специалист, так и чат-боты. Viber также позволит компания
интегрировать с аккаунтом собственные CRM-системы.
Создать аккаунт может любая компания, однако сейчас это можно
сделать только при непосредственном обращении в Viber.
Новой услугой уже воспользовались ПриватБанк и Новая почта.
Остальным еще не поздно стать трендсеттером рынка и ощутить
преимущества нововведения.
* Если необходима детальная информация, напишите нам
Другие медиа тренды. Интернет
23
Instagram позволил покупать товары
непосредственно с фотосервиса
Instagram представил функцию shopping tags, с помощью которой
розничные бренды могут отмечать на своих фотографиях товары,
а пользователи – покупать их непосредственно с фотосервиса.
При нажатии на изображение появится название товара и цена,
далее можно перейти на страницу с описанием, далее – на
страницу товара в интернет-магазине, где и оформить заказ.
В Instagram не планируют брать комиссию за такие заказы.
Вместо этого будут предлагать рекламу изображений в ленте
новостей пользователей, которые не подписаны на профили
магазинов.
Ожидается, что shopping tags появится в видео и фото-каруселях.
* Если необходима детальная информация, напишите нам
Другие тренды в медиа. OOH
24
В поездах столичного метрополитена убрали 50%
рекламы
В столичном метрополитене оптимизировали размещение
наружной рекламы и сократили количество объявлений в поездах
на 50%: не будет объявлений над дверью, рекламы на скосах и
других видов размещений.
Теперь место над дверью будет отведено исключительно под
карты линий метрополитена.
Раньше
Сейчас
На 50% меньше
* Если необходима детальная информация, напишите нам
Другие медиа тренды. Радио
25
Нацсовет разрешил вещание 4-м компаниям в зоне
АТО
Национальный совет предоставил “Общественному радио”, ТРК
“Галичина” и ТРК “Арта плюс” разрешение на временное вещание
на территории проведения АТО с использованием 4-х
радиоканалов.
Транслироваться будут программы “Украинского музыкального
вещания”, которое предлагает исключительно украиноязычный
продукт. В планах – расширение такого вещания.
Организация деятельности компаний на указанных частотах будет
происходить с использованием технологии маломощного ФМ-
вещания.
Другие тренды в медиа. Радио
26
Запуск украиноязычных радиостанций
“Радио ЕС” стало украиноязычной станцией “Країна ФМ”
“Радио ЕС”, позиционирующееся как радиостанция украинской и европейской музыки, изменило название и формат: вещатель стал
100% украиноязычной радиостанцией “Країна ФМ”. Старт вещания приурочен к вступлению в силу закона об украиноязычных квотах.
Это уже второе перепозиционирование радиостанции за последние два года: в конце 2014, после завершения сделки по покупке “Гала-
радио”, радиостанция отказалась от русскоязычной музыки, сменив название на “Радио ЕС”.
В Украине запустят полностью украиноязычное радио Radio1.ua
Новая станция Radio1.ua планирует участвовать в радиоконкурсе Нацсовета по вопросам телевидения и радиовещания. Концепция
радиостанции предусматривает только украиноязычный контент. Исключение для крымскотатарских песен. Из иностранных
исполнителей в эфир пустят лишь тех, кто поет на украинском.
Пока что радиостанция вещает онлайн в тестовом режиме. Вещатель готов платить украинским артистам авторские отчисления и этим
отличаться от других, оформляющих договоры на 1 грн.
Другие тренды в медиа. Пресса+Интернет
27
Karabas.com запустил музыкальный онлайн-журнал
В Украине запустился новый онлайн-журнал KarabasLive. Это
интернет-журнал о современной украинской и мировой музыке.
Большинство его материалов будет связано с концертной жизнью
в Украине: сольные шоу артистов, фестивали, новые альбомы,
клипы, истории из жизни музыкантов.
Редакция журнала реализовывает оригинальные форматы подачи
информации – рассказы о репетициях артистов, переводы
англоязычных песен украинских исполнителей, делает обзоры
постов в соцсетях, посвященных музыке и т.д.
Другие тренды в медиа. Пресса
28
Hearst объединяет редакции нескольких журналов
Со следующего года отделы моды, красоты и развлечений таких
журналов как Cosmopolitan, Seventeen, Redbook, Woman's Day и
“Домашнего очага” объединятся в единую редакцию.
Эта оптимизация призвана сократить расходы издательского
дома. Пока неизвестно, будут ли сокращены редакции этих
изданий.
Структура редакций Esquire, Harper's Bazaar, Marie Claire и
“Популярная механика” пока осталась прежней.
29
Мировые медиа тренды. ТВ+Интернет
30
MTV интегрирует потоковое видео из соцсетей
В июне этого года Viacom Labs, подразделение
медиаконгломерата по развитию телевидения, впервые внедрила
технологию потокового видео в ТВ-программу. Произошло это в
рамках комедийной передачи на австралийском MTV Music.
В ходе трансляции периодически включалось потоковое видео из
Periscope. По словам представителей телеканала, таким образом
MTV дает возможность пользователям участвовать в создании
программ телеканала и вкладывать в них частичку себя, что, в
свою очередь, приведет к увеличению зрителей.
Предполагается, что подобная технология будет внедрена в
программы MTV по всему миру уже в следующем году.
Мировые медиа тренды. Интернет
31
Mozilla выпустила новый браузер для iOS со
встроенным блокировщиком рекламы
Firefox Focus – новый браузер для iOS со встроенным
блокировщиком рекламы: для всех сайтов, которые посещает
пользователь, по умолчанию включен режим инкогнито.
Firefox Focus также блокирует рекламные трекеры, которые
отслеживают действия пользователя в сети. Кроме того, в нём
предусмотрена возможность стереть всю историю и файлы
cookies одной кнопкой “Erase”.
Новый браузер уже появился в App Store, однако пока недоступен
украинским пользователям.
Напомним, что в декабре 2015 Mozilla выпустила расширение Focus by
Firefox. Оно позволяло блокировать рекламу в браузере Safari.
Мировые медиа тренды. ООН
32
В Лондоне запустят сеть уличных информационных
терминалов LinkUK
Лондонцы в 2017 году смогут пользоваться самым быстрым
общественным Wi-Fi соединением, телефонными звонками
и целым рядом услуг цифрового характера в терминалах LinkUK.
Эту возможность предоставят компании BT, LinkNYC и Primesight.
Помимо бесплатного сверхскоростного Wi-Fi, терминалы
обеспечат возможность подзарядки гаджетов, бесплатные звонки
на мобильные и стационарные телефоны, карты, экстренные
вызовы городских служб. Финансирование будет производиться
за счет размещенной на цифровых дисплеях рекламы.
Также LinkUK будут оборудованы большим количеством датчиков,
отвечающих за сбор информации: непрерывный мониторинг
данных об уровне шума, загрязнении окружающей среды, погоде,
загруженности автомобильных дорог и прочее.
Новые технологии
33
Технология Google позволит управлять устройством
при помощи глаз
Alphabet, операционная компания поискового гиганта Google,
купила стартап Eyefluence, который разрабатывает технологию
управления устройствами дополненной и виртуальной реальности
с помощью глаз. Eyefluencе была основана три года назад с
активами компании неврологических исследований Eye-Com.
Google инвестирует значительные средства в VR-технологии.
Компания уже запустила собственное программное обеспечение и
мобильную гарнитуру с технологией виртуальной реальности.
Google также инвестировала в стартап Magic Leap, который, как
утверждают его создатели, работает над технологией управления
устройствами при помощи глаз.
WestJet. Miracle Christmas, 2013
35
ЗАДАЧА:
Выделиться из толпы во время праздников, привнося незабываемый и
трогающий сердца пассажиров авиалиний опыт в реальном времени.
ИДЕЯ:
Привести в восторг ничего не подозревающих пассажиров авиа компании,
прибывающих в аэропорт города Калгари с помощью “Рождественского чуда”
в реальном времени. Компания решила доставлять персонализированные
подарки через “виртуального Санту”, команду диджитал центра и 150+
волонтеров. Затем запечатлеть эмоции на видео и распространить в сети.
РЕШЕНИЕ:
Пассажиры должны были просканировать посадочный билет перед началом
полёта в специальном экране в реальном времени с Сантой и в конце
путешествия забрать подарок. Во время полёта помощники Санты бегали по
магазинам в поисках подарков
РЕЗУЛЬТАТЫ:
Просмотры на YouTube
Media stories1600+
45M
Media impressions по всему миру328M
Увеличение доходов WestJet
(сравнительно с аналогичным
периодом2012)
86%
Sainsbury’s. Mog’s Calamity, 2015
36
ПРОБЛЕМА:
Великобритания имеет второй среди наихудших показатель
образованности детей, а родители в среднем проводят всего 34 минуты
в день со своими чадами.
ИДЕЯ:
Сеть супермаркетов Великобритании Sainsbury’s совместно с
организацией “Спасём детей” сделали родителям подарок – новый
рассказ, чтобы привлечь их проводить больше времени за чтением с
детьми.
РЕШЕНИЕ:
Sainsbury’s создали новую детскую книгу “Рождественская катастрофа
Мога” от автора Джудит Керр, чтобы поделиться чтением к Рождеству.
Книга стала 3,5 минутным рекламным роликом, который одновременно
был запущен на 83 разных телеканалах, охватывая 84% британской
аудитории всего за один эфир. В это же время, книга была представлена
во всех супермаркетах Sainsbury’s, а также была запущена полноценная
кампания в социальных сетях Twitter, Facebook и YouTube с целью
максимизации охвата non-TV аудитории.
РЕЗУЛЬТАТЫ:
Копий книги продавалось каждую
минуту39Собрано для организации
“Спасём детей”£1.6M
Sainsbury’s был единственным супермаркетом среди big4, чья доля рынка выросла в
условиях падения конкурентов
Просмотров на YouTube (наиболее
просматриваемая Рождественская
реклама Великобритании)35M
Продаваемая книга на
протяжении 4 недель#1
РЕЗУЛЬТАТЫ:
37
Edeka retailer. #heimkommen, 2015
ПРОБЛЕМА:
Рождество – самый важный семейный праздник в Германии. Но в наше время, много семей
больше не отмечают его вместе. EDEKA хотела собрать людей вместе, чтобы провести
Рождество в семейном кругу с самыми родными
ИДЕЯ & РЕШЕНИЕ:
Бренд показал людям жестокую реальность: большинство людей проводят Рождество в
одиночестве. Именно потому бренд запустил широкую кампанию, которая вдохновила бы
каждого германца вернуться на Рождество домой.
Вся идея началась с хештега # heimkommen, в переводе “возвращайся домой”. В основе
кампании – история про одинокого дедушку, который инсценировал смерть, чтобы собрать всю
семью вместе. Ролик был запущен на ТВ, в кино и онлайн.
Просмотров на YouTube и
В первый день на YouTube и
Facebook>15M
просмотров
160M
Перепостов4M
Статьи и ролики в новостях
на ТВ и в Прессе
Coca Cola & Snapchat
ПРОБЛЕМА:
Еще с 1843 года, когда открытки были придуманы, британцы привыкли отправлять Рождественские пожелания своим
самым близким и любимым. Но, к сожалению, эта замечательная традиция спустя 130 лет постепенно начала кануть
в небытие
ИДЕЯ & РЕШЕНИЕ:
Совместно со Snapchat бренд запустил национальный фильтр, который позволил людям делиться любовью,
используя грузовик Coca Cola на фоне селфи пользователей, а затем пошерить такие открытки друзьям. Фильтр был
доступен на протяжении 24 часов в канун Рождества. Кампания вызвала наибольший шум в медиа за последнее
время
РЕЗУЛЬТАТЫ:
Snapchat было создано за день
шеров фильтра в канун Рождества 26 раз в сек
2,3M
39