Embed Size (px)
Citation preview
VIDEO MARKETINGColazione da MOCA, 04.07.2015
#colazionedamoca
1) Dati quantitativi 2) Dati qualitativi
3) Creare un video: il markettaro 4) Creare un video: il creativo 5) Quale tipologia di video?
6) Lead generation e marketing automation 7) Errori
8) Youtube: insight + tips’n tricks + advertising 9) Facebook: insight + tips’n tricks + advertising
10) Twitter: insight + advertising 11) Nuovi trend
Agenda
1) Dati quantitativi 2) Dati qualitativi
3) Creare un video: il markettaro 4) Creare un video: il creativo 5) Quale tipologia di video?
6) Lead generation e marketing automation 7) Errori
8) Youtube: insight + tips’n tricks + advertising 9) Facebook: insight + tips’n tricks + advertising
10) Twitter: insight + advertising 11) Nuovi trend
Agenda
Non vi darò alcun dato
quantitativo :P
Quantità
1) Dati quantitativi 2) Dati qualitativi
3) Creare un video: il markettaro 4) Creare un video: il creativo 5) Quale tipologia di video?
6) Lead generation e marketing automation 7) Errori
8) Youtube: insight + tips’n tricks + advertising 9) Facebook: insight + tips’n tricks + advertising
10) Twitter: insight + advertising 11) Nuovi trend
Agenda
Il 50% dei video visualizzati su Youtube
nel 2015 è stato fruito da mobile
Qualità
Google dice: “Mobile viewers are more likely
to watch, share, and feel connected to ads and branded video”
Qualità
Soprattutto i millennial che utilizzano i video (1)
anche in store
Qualità
Soprattutto i millennial che utilizzano i video (2)
per raccogliere informazioni pre-acquisto
#customerjourney
Qualità
Ah, i millennial, o generazione Y, sono
quelle persone nate tra gli anni ’80 ed i primi
anni 2000 :)
Qualità
Anche il video adv, da mobile, è più efficace: si instaura un rapporto più
intimo tra utente e brand (siamo nello smartphone)
Qualità
Però vogliono lo skip! Forse perché, di base, la pubblicità ha una “cattiva”
reputazione?
Qualità
Qualità
“Nearly 90 percent of all ads started on PCs for broadcasters are
completed, with 89 percent for tablets and 79 percent
for mobile devices”
Qualità
Sembra quasi che gli utenti da smartphone siano più
propensi a consumare video (e adv) ma siano anche più attenti al tempo: o ne
catturiamo subito l’attenzione, oppure se ne vanno
Qualità
1) Dati quantitativi 2) Dati qualitativi
3) Creare un video: il markettaro 4) Creare un video: il creativo 5) Quale tipologia di video?
6) Lead generation e marketing automation 7) Errori
8) Youtube: insight + tips’n tricks + advertising 9) Facebook: insight + tips’n tricks + advertising
10) Twitter: insight + advertising 11) Nuovi trend
Agenda
a. Ascoltare
Markettaro
- Cosa vogliono vedere i nostri utenti?
. Conversazioni (#hashtag nei social network) . Parole chiave che hanno generato accessi al sito
. Parole chiave utilizzate nel motore di ricerca interno al sito . FAQ che registrano più traffico
. Domande che gli utenti fanno nei nostri profili social
. Registro delle telefonate ricevute dal customer care . Mail inviate al customer care
. Inviare dei sondaggi (via mail) al proprio database di utenti . Facebook Audience Insight
Markettaro
b. Confermare
Markettaro
L’idea per il video è allineata con gli obiettivi aziendali?
Markettaro
Markettaro
c. Creare
Che tipo di stimolo vogliamo dare?
Markettaro
Felicità Euforia Stupore
Ispirazione Ilarità
Disprezzo Disgusto Tristezza Cordialità Orgoglio
Nostalgia Conoscenza Eccitazione
Shock Sorpresa
Confusione Eccitazione
Paura Rabbia
Uno dei goal è sicuramente la condivisione.
Perché gli utenti condividono?
- Pensano che il prodotto/servizio possa essere utile per gli amici
- Vogliono dimostrare il loro grado di preparazione ed autorevolezza
Markettaro
d. Condividere
Markettaro
Rapporto tra visualizzazione organiche ed a
pagamento 1:4
Markettaro
e. Capire
Markettaro
KPI
- Audience: stiamo parlando a quella giusta?
- Espressione: tempo speso a guardare il video (totale e medio) - Partecipazione: ingaggio e,
soprattutto, condivisione
Markettaro
Markettaro
Markettaro
1) Dati quantitativi 2) Dati qualitativi
3) Creare un video: il markettaro 4) Creare un video: il creativo
5) Quale tipologia di video? 6) Lead generation e marketing automation
7) Errori 8) Youtube: insight + tips’n tricks + advertising
9) Facebook: insight + tips’n tricks + advertising 10) Twitter: insight + advertising
11) Nuovi trend
Agenda
“It’s the time to start creating video (ads) with the skip/next in
mind”
Avete 5 secondi per raccogliere l’attenzione
dell’utente
Creativo
Google ha analizzato migliaia di video in 16 Paesi rispetto a 11 vertical, categorizzandoli con
170 attributi creativi.
Ha ritrovato delle ricorrenze.
Creativo
a. Quando e dove mettere il logo?
- NON nei primi 5 secondi. - Se lo volete mettere,
associatelo graficamente ad un elemento.
Creativo
b. Tono di voce
- L’umorismo vince sempre - Il sorriso (persone che
sorridono nei primi 5 secondi) anche
Creativo
c. Musica
- Quella divertente funziona meglio
- Ma non sempre funziona
Creativo
https://www.thinkwithgoogle.com/experiments/mobile-video-
advertising-making-unskippable-ads.html
Creativo
. Cosa piace agli utenti . Cosa piace ai motori di ricerca
. Se si ha intenzione di scrivere tanto . Quando il contenuto va fuori
. Check-list prima di pubblicare
Indice
#colazionedamoca
1) Dati quantitativi 2) Dati qualitativi
3) Creare un video: il markettaro 4) Creare un video: il creativo
5) Quale tipologia di video? 6) Lead generation e marketing automation
7) Errori 8) Youtube: insight + tips’n tricks + advertising
9) Facebook: insight + tips’n tricks + advertising 10) Twitter: insight + advertising
11) Nuovi trend
Agenda
Gli how-to! - Nel 2015, sono state consumate più di 100h di video del tipo how-to - 1 millennial su 3 ha fatto almeno un acquisto in seguito alla fruizione
di un video tutorial
How to
1) Dati quantitativi 2) Dati qualitativi
3) Creare un video: il markettaro 4) Creare un video: il creativo 5) Quale tipologia di video?
6) Lead generation e marketing automation 7) Errori
8) Youtube: insight + tips’n tricks + advertising 9) Facebook: insight + tips’n tricks + advertising
10) Twitter: insight + advertising 11) Nuovi trend
Agenda
Pro
- Il video stimola curiosità; [q]: quanti di video consumano più video rispetto a qualche mese fa solo perché Facebook continua a proporceli nel newsfeed?
- Posso comprendere meglio il grado di interazione con il contenuto (un ebook so solo se l’hai scaricato, non se l’hai
letto) e posso incrociare con i dati del CRM (si parla di marketing automation)
- Customer support: anziché rispondere, per l’ennesima volta, posso condividere l’URL di un video che
contiene le risposte alle domande
Lead generation + mktg automation
Contro - Costi/sforzi di
implementazione (perché non si può usare Youtube per
questo)
Lead generation + mktg automation
1) Dati quantitativi 2) Dati qualitativi
3) Creare un video: il markettaro 4) Creare un video: il creativo 5) Quale tipologia di video?
6) Lead generation e marketing automation 7) Errori
8) Youtube: insight + tips’n tricks + advertising 9) Facebook: insight + tips’n tricks + advertising
10) Twitter: insight + advertising 11) Nuovi trend
Agenda
Don’t fade to black!
Errori
1) Dati quantitativi 2) Dati qualitativi
3) Creare un video: il markettaro 4) Creare un video: il creativo 5) Quale tipologia di video?
6) Lead generation e marketing automation 7) Errori
8) Youtube: insight + tips’n tricks + advertising 9) Facebook: insight + tips’n tricks + advertising
10) Twitter: insight + advertising 11) Nuovi trend
Agenda
Youtube
CPV
Youtube
CPCCPM
Cose non scontate: - aggiungere un watermark dalla piattaforma
- creare GIF da video di Youtube (https://www.gifyoutube.com/)
- aggiungere le card ai video - fare “analisi di mercato” tramite la ricerca interna di Youtube e,
soprattutto, i filtri di ricerca interi - embeddare solo una porzione di un video (aggiungendo i
parametri "start=ss&end=ss”) - una volta embeddato il video, togliere i video suggeriti (?rel=0)
- aggiungere il pulsante “Iscriviti al canale” ad un video - le tracce audio sono disponibili direttamente su Youtube
- il video si può editare direttamente da Youtube
Youtube
1) Dati quantitativi 2) Dati qualitativi
3) Creare un video: il markettaro 4) Creare un video: il creativo 5) Quale tipologia di video?
6) Lead generation e marketing automation 7) Errori
8) Youtube: insight + tips’n tricks + advertising 9) Facebook: insight + tips’n tricks + advertising
10) Twitter: insight + advertising 11) Nuovi trend
Agenda
Facebook- (26/6) ha raggiunto i 4 miliardi di visualizzazioni su base
giornaliera (è passato da 1 a 4 in 6 mesi) - si può aggiungere un video come “featured” nella
sezione “About” di una pagina su Facebook - hai circa 3 secondi per agganciare l’attenzione dell’utente
- limiti di upload: (apparentemente) 1Gb o 20min - si può pagare anche dopo 10’ di visualizzazione del filmato - vuole attirare creatori di video: 55% della revenue tramite i
“Suggested Videos” - "It doesn’t offer pre-roll ads and is only experimenting with post-roll revenue sharing partnerships with the NFL and
Fox Sports.”
1) Dati quantitativi 2) Dati qualitativi
3) Creare un video: il markettaro 4) Creare un video: il creativo 5) Quale tipologia di video?
6) Lead generation e marketing automation 7) Errori
8) Youtube: insight + tips’n tricks + advertising 9) Facebook: insight + tips’n tricks + advertising
10) Twitter: insight + advertising 11) Nuovi trend
Agenda
- da giugno disponibili nella timeline, in autoplay, video nativi, GIF e video da Vine
(Autoplay significa muto e dentro la timeline, se tappo l’audio si accende e va a tutto schermo)
- adv: il pagamento avverrà dopo 3 secondi durante i quali il video è visibile al 100% nello schermo
[test] questa cosa ha senso: provare a vedere nel newsfeed di Facebook quando, effettivamente, parte un
video
1) Dati quantitativi 2) Dati qualitativi
3) Creare un video: il markettaro 4) Creare un video: il creativo 5) Quale tipologia di video?
6) Lead generation e marketing automation 7) Errori
8) Youtube: insight + tips’n tricks + advertising 9) Facebook: insight + tips’n tricks + advertising
10) Twitter: insight + advertising 11) Nuovi trend
Agenda
Break
http://www.bestbuy.com/site/clp/laptop-buying-guide/
pcmcat310900050007.c?id=pcmcat310900050007
Trend
App per smartphone . http://www.knewton.com/blog/teacher-tools/how-
to-make-a-complete-movie-with-only-an-iphone/ . Snapseed . Magisto
. Capture (Youtube) . iMovie (free solo per voi)
Bonus
Grazie!
