Vendere con Google Shopping parte 1

Vendere con Google Shopping

1 ParteFilippo Trocca

Google Shopping cos’è?




Come funziona Google Shopping

Una campagna Google Shopping è qualcosa di completamente diversa dalle

campagne Google AdWords Classiche:

Non vengono selezionate keywords dallo specialista, ma sono i prodottia

determinare per quali ricerche il nostro ecommerce apparirà all’interno dei

risultati Google Shopping

Come essere presenti in Google Shopping?

1. Account Google Adwords

2. Account Google Merchant Center

3. Feed Google Shopping

4. Collegamento del account Google AdWords e Google Merchant

5. Creazione di una campagna Google Shopping

Google Merchant Center

Google Merchant Center è uno strumento che permette di

caricare le informazioni del tuo negozio e dei tuoi prodotti per

renderli disponibili a Google Shopping ed altri servizi di Google

Creare un account Google Merchant CenterCollegarsi a https://www.google.com/retail/merchant-‐center/

Google Merchant Center verifica sito

Per verificare un sito è necessario averlo inserito all’interno di Google Search Console.

Vi consiglio di creare l’account Merchant con lo stesso login utilizzato per Google Search Console, altrimenti dovrete aggiungere tale utente al merchant e verificare il sito attraverso di esso.

Google Merchant Center Attivo

Il Feed di Google Shopping

Il Feed di Google Shopping

Il Feed di Google Shopping formati

• Google Sheets

• File di testo delimitato da tabulazioni

• File XML

• Content API

Google shopping feed specifica

La specifica del feed di Google Shopping non è semplice, non è possibile definire

una specifica universale, ma ogni categoria di prodotto (elettronica, abiti,

prodotti su misura) ha un diverso feed, esistono però dei campi che devono

essere sempre presenti e che determinano la qualità

Google shopping feed specifica

• ID• Titolo• Descrizione• Categoria Prodotto Google• Categoria• Link• Link mobile

• Link immagine• Link immagine aggiuntivo• Condizione• Disponbilità• Prezzo• Ean (gtin)• Marca (brand)• Identificazione esistente

Rosso: obbligatori Blu: Non obbligatori per prodotti su misura Nero: opzionali

Google Shopping Titolo

Il titolo del prodotto equivale al suo nome ad esempio:

Nike Zoom S43 scarpe da ginnastica e running

È l’elemento più importante per determinare per quali ricerche il prodottoapparirà in SERP

Consigliabile non più di 70 caratteri nonostante il limite massimo sia 150

Caricamento del Feed










Collegare Google Merchant ad AdWords

Sotto il menu impostazioni sceglietela sotto sezione AdWords




Twitter: @FilippoTrocca

Mail: [email protected]

Sito: www.analyticstraining.it

Marketing

Vendere con Google Shopping parte 1