Embed Size (px)
DESCRIPTION
Tijdens de laatste WK en EK kwalificatiecampagnes stelden de Rode Duivels ietwat teleur, wat op een gegeven moment resulteerde in een 62ste plaats op de FIFA ranking. Nu de Duivels wel een geslaagde WK kwalificatiecampagne afgewerkt hebben, waardoor meer dan ooit de Belgische bevolking achter hen staat, prijkt de Belgische nationale ploeg op een prachtige 5de plaats. Wij vroegen ons af of we deze ‘hype’ ook konden meten in de online conversaties. Dit rapport onthult een aantal inzichten rond de 2 laatste kwalificatiewedstrijden van de Rode Duivels. Benieuwd welke hashtags het meest gebruikt werden op Twitter? Of wil je weten over welke spelers het meest gesproken werd? Read on! Meer weten over de online marketing diensten van ABIZZ? Bezoek dan onze website www.abizz.be
Citation preview
de online buzz rond de Rode Duivels
Kroatië vs België & België vs Wales
ABIZZ explores
Tijdens de laatste WK en EK kwalificatiecampagnes stelden de Rode Duivels ietwat teleur, wat op een gegeven moment resulteerde in
een 62ste plaats op de FIFA ranking. Nu de Duivels wel een geslaagde WK kwalificatiecampagne afgewerkt hebben, waardoor meer dan ooit de Belgische bevolking achter hen staat, prijkt de Belgische nationale ploeg op een prachtige 5de plaats. Wij vroegen ons af of we deze ‘hype’ ook konden meten in de online conversaties.
Dit rapport onthult een aantal inzichten rond de 2 laatste kwalificatiewedstrijden van de Rode Duivels. Benieuwd welke hashtags het meest gebruikt werden op Twitter? Of wil je weten over welke spelers het meest gesproken werd? Read on!
Inhoudstafel
• Kerncijfers
• Conversatie-analyse – Kroatië – België vs. België – Wales
– Kroatië – België
– #krobel: Lukaku populairste speler
– Kwalificatie is binnen – België – Wales
– #belwal: De Bruyne populairste speler
– Twitter grootste online aandeel
– Speciale hashtags – Populairste tweets
• Methodiek
• Over ABIZZ
Kerncijfers
• Tijdens de wedstrijd Kroatië – België werden meer mentions
geregistreerd dan bij de wedstrijd tegen Wales. Dit was ongetwijfeld
te wijten aan het feit dat België zich kon kwalificeren voor het WK.
Nochtans had de wedstrijd tegen Wales (2.538.000) een hoger
aantal kijkcijfers dan tegen Kroatië (2.417.455).
• Tijdens Kroatië – België was Romelu Lukaku het populairst met 3.200
mentions. Kevin De Bruyne was tijdens België – Wales de meest
besproken speler met 384 mentions.
• In totaal werden 56.000 tweets verstuurd, daarmee neemt Twitter
91% van alle conversaties voor haar rekening. Vooral de verkorte
wedstrijdtags - #krobel (9.572), #belwal (12.001) en #crobel (18486)
– werden het vaakst gebruikt.
Kroatië-België vs België-Wales
-500
500
1500
2500
3500
4500
5500
6500
7500
8500
9500
Kroatië - België
België - Wales
Dag voor wedstrijd Dag van wedstrijd Dag na wedstrijd
Als we de twee laatste kwalificatiewedstrijden van de Rode Duivels met elkaar
vergelijken, valt het op dat tijdens de wedstrijd Kroatië – België meer mentions
geregistreerd werden dan bij de wedstrijd tegen Wales. Dit was ongetwijfeld te wijten
aan het feit dat België zich kon kwalificeren voor het WK. Nochtans had de wedstrijd tegen Wales (2.538.000) een hoger aantal kijkcijfers dan tegen Kroatië (2.417.455).
Kroatië - België
Tijdens de wedstrijd werden 22.395 mentions geregistreerd met als hoogtepunten:
• 18u00: start van de wedstrijd
• 18u18: 1ste doelpunt Lukaku (561 mentions)
• 18u40: 2de doelpunt Lukaku (698 mentions)
• 19u45: tegengoal van de Kroaten (209 mentions)
• 19u56: einde van de wedstrijd(487 mentions)
#krobel: Lukaku populairste speler
We gingen na wie de meest besproken speler was tijdens de wedstrijd.
Romelu Lukaku was het populairst met 3.200 mentions, gevolgd door
Courtois (420 mentions). Defour (391 mentions) vervolledigde de top drie.
3200
420 391 347 338 321 270 263 258 249 234 55 31 31
0
500
1000
1500
2000
2500
3000
3500
Basis elftal Invallers
De kwalificatie is binnen
Zondag 13 oktober om 11u werd aangekondigd dat er later die dag een open
training zou volgen. Daarnaast werd meegedeeld dat Stromae tijdens de wedstrijd België-Wales het publiek zou opwarmen met een optreden. Tijdens de
training kwamen 5.000 mensen opdagen, 80.000 mensen keken via een livestream en werden er 3081mentions genoteerd.
België – Wales
Tijdens de wedstrijd werden 10.646 mentions geregistreerd met als hoogtepunten:
•21u03: start van de wedstrijd (126 mentions)
•22u25: doelpunt Kevin De Bruyne (318 mentions)
•22u38: debuut Bakkali (138 mentions)
•22u49: gelijkmaker Wales (166 mentions)
•22u55: einde wedstrijd (146 mentions)
#belwal: De Bruyne populairste speler
Kevin De Bruyne was met 384 mentions de meest besproken speler, gevolgd door debutant Bakkali. Deze laatste haalde 281 mentions terwijl hem slechts
12 minuten speeltijd werd gegund.
384
251
135
72 72 71 64 56 51 42 38
281
139
32
0
50
100
150
200
250
300
350
400
450
Basis elftal Invallers
Twitter grootste online aandeel
In totaal werden 56.000 tweets verstuurd, daarmee neemt
Twitter 91% van alle conversaties voor haar rekening.
Het waren vooral de verkorte
wedstrijdtags - #krobel (9.572),
#belwal (12.001) en #crobel
(18486) – die het vaakst gebruikt
werden.
Speciale hashtags
#songforthedevil
0
100
200
300
400
500
600 531
246
#vergetenduivel
Populairste tweets
Belgianfootball tekende voor de populairste tweet met een reactie die gericht was op het
einde van de carrière van Welshman Bellamy.
De foto werd maar liefst 451 keer geretweet.
Toby Alderweireld verstuurde de populairste
tweet onder de spelers. Zijn bericht werd 171
keer geretweet.
Methodiek
• Doelstelling
Inzicht krijgen in hoe de online community de laatste twee
kwalificatiewedstrijden van de Rode Duivels heeft ervaren.
– Welke wedstrijd genereerde de meeste buzz?
– Over welke spelers wordt het meest gesproken tijdens de twee wedstrijden?
– Wat zijn de populairste tweets en hashtags?
Methodiek
• Monitoring periode
– Totale periode 2 wedstrijden:
• Van 08/10 02:00 tot en met 16/10 02:00
– Kroatië – België:
• Op 11/10 tussen 17:00 en 21:00
– België – Wales:
• Op 15/10 tussen 20:00 en 23:59
Methodiek
• Wat werd er gemonitord? – Zoekopdrachten bestaande uit relevante sleutelwoorden
– Mentions of vermeldingen: publieke* posts en commentaren
• Waar werd er gemonitord?
– Websites • Conversaties op blogs, nieuwssites en in forums
• Op websites wereldwijd
– Sociale netwerken • Publieke* posts
* als een gebruiker een bericht of update post in een niet-afgeschermde omgeving of deze als publiek
aanduidt zodat deze zichtbaar is voor alle internetgebruikers
Over ABIZZ
ABIZZ is een digital agency dat efficiënte online marketing-
en communicatiestrategieën – onderbouwd door onderzoek en analyse van concrete cijfers – ontwikkelt en uitvoert.
ABIZZ biedt 3 services
– Online auditing
Screenen van sector trends en online performantie van merken.
– Content marketing
Verbeteren van vindbaarheid en positionering van bedrijven en merken
door creatie en distributie van relevante en waardevolle content.
– Online advertising
Garanderen van een maximale verspreiding van de boodschap bij de
doelgroep door het uitvoeren van een efficiënt online mediaplan.
ABIZZ is een affiliate van de D’M&S group.
@abizz_be
linkedin.com/company/abizz
gplus.to/abizz
abizz.be
VRAGEN? MEER WETEN?
CONTACT US !
