SEO Copywriting

Door Manuela Fun

Wat is SEO?

SEO = Search Engine OptimizationNL = Zoekmachine Optimalisatie

Zorgen dat je website is geoptimaliseerd om gevonden te worden door zoekmachines zonder hiervoor te betalen

(Organische vindbaarheid)

Wat is SEA?

SEA= Search Engine AdvertisingNL= Zoekmachine Marketing

Zorgen dat je website is geoptimaliseerd om gevonden te worden door zoekmachines door WEL hiervoor te betalen

(betaalde vindbaarheid, Google Adwords)

Only Friends niet vindbaar in Google

Waarom is vindbaarheid belangrijk?

• Meer dan de helft van de websites wordt wereldwijd gevonden door gebruik te maken van zoekmachines.

• Goed opgemaakte, relevante content verhoogt de positie bij zoekmachines.

• De mate waarin zoekmachines relevantie toekennen aan een webpagina wordt bepaald door de opmaak van de content.

Twee soorten lezers: mens en spider

Mens Mensen nemen in een fractie van een seconde de beslissing om een pagina wel of niet te lezen, mensen scannen teksten op relevantie.

SpiderEen spider is een soort robot (computerprogramma) die namens de zoekmachine het internet afzoekt naar relevante informatie en deze opslaat in de zoekmachine index.

Hoe gebruiken mensen zoekmachines?

68% klikt niet verder dan de eerste pagina met zoekresultaten.

82% tikt meerdere woorden in om te vinden wat men zoekt.

36% beschouwt een merk op een prominente plek in de resultaten als een topmerk.

DUS: hoge ranking is belangrijk om vindbaar te zijn!

Waar wordt naar gekeken?

Mensen kijken:

Van linksboven naar rechtsonder

Naar kopjes en subkopjes

Hyperlinks

Opsommingen

Vet gemaakte tekst

Vindbaarheid: 3 pijlers

1. Techniek van de website (voorwaarde)

2. Copywriting (schrijven voor zoekmachines)

3. Linkpopulariteit

Met copywriting en linkbuilding kun je het verschil maken!!!

Google beoordeelt op relevantie.

Woord in title <title>

Dit is de titel van je pagina en zichtbaar in de blauwe balk van het browser vensterHet geeft de pagina een "naam" en maakt het voor de bezoeker duidelijk waar hij is, hoe de pagina heet en wat hij op de pagina kan verwachten.Woord in header <h1>Titel van je content

Woord in header <h2> paragraaftitelWoord vetgedrukt

Zoekwoord in eerste alineaWoord in linktekst op andere pagina’s Dit geldt zowel voor interne links (op de eigen site) als externe links (op andere websites). Zoekwoord in overige tekstTekst minimaal 250 woorden content

10 punten

8 punten

6 punten 2 punten 2 punten 6 punten

1 punten (per woord max. 3 punten)

3 punten

H1 H2

Organische vindbaarheid & Betaalde vindbaarheid

Organische vindbaarheid

1. Techniek website2. Zoektermen 3. Links:

- zorg voor veel links bij relevante, externe partijen- zorg vooral voor links bij partijen met een hoge PageRank - zorg vooral voor links bij partijen over een soortgelijk onderwerp

Betaalde vindbaarheid Advertenties in Google door het inkopen van Adwords

Organisch Betaald

Voordelen van gesponsorde links in Google

• Gebruik van onbeperkt aantal zoektermen

• Adwords zijn direct zichtbaar op internet (handig bij actuele zaken)

• Bij concurrentie (als je genoeg betaald sta je altijd bovenaan)

Nadelen vangesponsorde links in Google

• Veel kennis van zoekmachine marketing vereist

• Kostbaar

= Niet van toepassing op Only Friends

Everybody follows Google

• Google bepaalt de regels

• Andere zoekmachines volgen Google

• De regels worden aangepast aan de technologische ontwikkelingen van het web

Dus blijf Google volgen!

Wat zijn de regels?

Lees de Google SEO starterguide

Kort samengevat

• Gebruik unieke pagina titels (beschrijf de inhoud nauwkeurig)• Gebruik unieke title tags (kort & beschrijvend)• Gebruik heading-tags (maar niet te veel) • Maak beschrijvende meta tags• Geef een nauwkeurige samenvatting van de inhoud van de pagina• Gebruik unieke beschrijvingen voor elke pagina • Maak nieuwe, unieke inhoud (nooit kopiëren) • Maak inhoud m.n voor bezoekers, niet voor zoekmachines • Maak goede linkteksten ` (niet: klik hier, maar Ga naar Only Friends sportaanbod)• Optimaliseer het gebruik van afbeeldingen (beschrijving, meta data en alt-tekst)

Nog wat tips…

• Als je een titel wijzigt, verandert de URL. Wijzig dus alleen titels als dit noodzakelijk is.

• Vermijd gebruik van koppeltekens (Geen: Basis- en speciaal onderwijs, beter is : basisonderwijs en speciaal onderwijs)

• Bezoekers komen meestal binnen via zoekmachines en volgen niet altijd de logica van de navigatie

• Belangrijk: waar zoekt men op? Dus niet: waar wil IK op gevonden vonden?

• Zijn de termen relevant? Wat zouden bezoekers willen vinden op deze term? Zijn ze bij de website aan het goede adres?

• Let verder bij het bepalen van zoektermen ook op:

– Meervoud/enkelvoud (sport, sporten etc. , gebruik eventueel beide vormen)

– Spellingsvarianten/synoniemen (gebruik meest gezochte variant)

Waar zoekt men op? Dus niet: waar wil IK op gevonden

worden?

Maar…Waar zoekt onze doelgroep op:

• Sporten met een beperking

• Lichamelijk Beperking

• Handicap

• Voetbal

• Speciaal onderwijs

• Etc.

Maar let ook op:

• Wat is de belangrijkste doelgroep? =>potentiële leden, pers, belangenorganisaties etc.

• Wat zijn de kenmerken van de doelgroep? =>voorkennis, interesse, groot verschil in kennis, etc.

• Wat wil de doelgroep? =>op zoek naar de juiste informatie

• Wat willen wij als organisatie? =>informeren, goed doorverwijzen

Bronnen voor zoektermen

• Jargon doelgroep

• Bezoekersstatistieken: ingevulde zoektermen

• Hulpprogramma’s voor zoekwoorden

Maar de beste tool…

En dan nog iets…

Landingspagina’s

Landingspagina = de pagina waar een bezoeker terecht komt (landt)

Via:

• Google

• Een directe link (v.a. een andere website, social media of e-mail (nieuwsbrief)

Het belang van een goede landingspagina

Landingspagina’s dragen bij aan een hogere conversie op de website.

Met conversie wordt bedoeld, de doelen die je wilt bereiken met je website,

zoals:

• Meer bezoekers

• Meer ledeninschrijvingen

• Meer aanmeldingen voor de nieuwsbrief

• Schrijf daarom speciale landingspagina’s voor specifieke doeleinden (ledenwerving, sponsorwerving, sportaanbod etc.)

• Link naar deze pagina’s vanaf andere sites, sociale netwerken, e-mail i.p.v. naar de homepage

Meer over…

conversielandingspagina’s & handige tools

in een volgende presentatie