Objetivos de Marketing

Identidad – Logotipo FPJ

• Problema:

¿Como difundir el Judo y su filosofía en el Perú?

• Solución:

Un cambio de Identidad (logotipo) enseñando de manera racional y emotiva que el Judo es parte de la solución para el desarrollo de los peruanos como individuo y como una nación.

Desarrollo:

Realizar una campaña de 3 partes (intriga, presentación y continua motivación) para la presentación de la nueva identidad de la FPJ en medios tradicionales (tv, radio, periódicos) y nuevos medios (internet y activaciones en vivo).

• ¿A quien esta dirigida la campaña?

En una etapa inicial esta dirigida a los padres (generación 70s, 80s – en adelante )nivel socioeconómico C – D (85% de la población en Lima) que vieron el futbol y el vóley como un modo de surgir, salir del país, ganar dinero jugando y conocer el mundo, logros que solo con dinero y estudios podía ser factible.

En la actualidad, el futbol es el reflejo de nuestra sociedad, sus integrantes estándesunidos, no hay un equipo y la motivación por mejorar no es el bien común de una nación y sus habitantes sino puramente comercial y económica, desgraciadamentela mayoría de peruanos se identifica radicalmente con el futbol, los medios lo vencomo una oportunidad para vender, se cierra el circulo.

Conclusión, el futbol es el principal competidor del Judo como producto.

• Venta del Judo para campaña:

Venta Racional Venta Emotiva

Buen Estado físicoOrden

DisciplinaHonor

Conocimiento de defensa personal

Mentalidad ganadoraCiudadano ejemplarCambio de estatusEconómico – socialValores familiares

• Valores del Judo contra el Futbol

Judo Futbol

- Logros y medallas

- Reconocimiento Internacional

- Presencia en olimpiadas

- Esta totalmente alejado de la “farándula”

- Representantes libres de peso negativo en la sociedad.

- “Acostumbrados” a perder

- Jugadores = persona sin valores(borrachos, mujeriegos, drogadictos)

- Barras bravas (ladrones, asesinos, drogas)

- Directivos con una pésima imagen ante la opinión publica.

• Contenido de la Campaña

La campaña de presentación de la nueva identidad de la FPJ debe integrar los valores mencionados anteriormente integrando el valor racional del mismo y presentado a los medios con un carácter de comunicación estrictamente emocional.

La campaña debe ser dirigida en una primera etapa a los padres de esta generacion y posteriormente a los jovenes adultos.

El apoyo de la identidad debe presentarse junto con la vivencia e imagen de sus maximos exponentes actuales para obetener mayor recordacion e integracion con la marca (FPJ) y su nueva identidad (Logotipo).

• Línea de tiempo de exposición de campaña

Campaña de Intriga Continua difusión

Presentación de nueva identidad FPJ (logotipo)

Venta de valores racionales yemotivos sin mencionar a la FPJ creando expectativa.

Presentación full emotiva integrando a los principales exponentes del equipo nacional de

Judo usando el nuevo logo en distintas aplicaciones (judogi, website, banderola, pintura,

etc…)

• Composición y diseño de identidad - logotipo

La nueva identidad refleja el avance del atleta peruano en la disciplina del Judo en los últimos años así como su evolución y perseverancia en mejorar.

Ejemplos a continuación: Todos los logotipos muestran síntesis y modernidadsimple, claro y directo = fácil recordación de mensaje al Publico.La aplicación de mkt detrás de cada una de ellas las convierte en marcas.

• Uso practico real

• Uso practico real

• Uso practico real

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