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Keynote :L’Orchestration du Mix Marketing chez Allianz
Les Nouvelles Frontières du Marketing Digital Paris, 28 Mai 2015
Nathalie Lahmi
Directrice Marketing Digital Allianz France
Marketing Remix
Le mix marketing chezAllianz France
Nathalie LahmiDirectrice Marketing Digital 16 novembre 2015
3
Quelle place pour le programmatique dans les campagnes digitales Allianz?
Campagnes Display
performance
Campagnes Display
Branding
90%
15%
4
Un pré-requis : une DMP depuis juillet 2013 pour collecter et enregistrer les comportements
PaidMedia
OwnedSite(s)
CRM / PRMEarnedSocial/Viral
• Donneés de navigation• CRM/PRM: email/mobile• Data déclaratives • Données issues des PRM
• Display• CPL / CPC• SEM
• Viral• Social media• SEO
Collecte des données 1st Party
Data Management
Platform
7
Un exemple de campagne :Allianz Conduite connectée, lancée le 6 octobre 2015
Une campagne de lancement disruptive
Campagne TV
Campagne digitale (search, display classique et programmatique, réseaux sociaux)
Campagne d’affichage dans les agences
8
Campagne Allianz Conduite connectée : les scénarios en place via le programmatique
Scénario en place : surpression bannières via la synchronisation TV
Les enchères sont déterminées et ajustées en fonction des spots TV.Courbe d’expérience qui se crée au fil de la campagne.
9
• Utilisation de bannières orientées performance mais teintées à l’image de la campagne branding
• Retargeting des segments d’audience générés par les campagnes branding (Visites à succès, cliqueurs/exposés bannières, visualisation vidéo)
• Ouverture sur les internautes « jumeaux » des segments d’audiences générés par le branding
• Utilisation de jeux de bannières différents en fonction de la visite ou non sur la landing
Des messages différents selon que l’internaute a déjà été exposé ou non à un message branding
Bannière visiteurs Bannière non visiteursBannière branding
10
Une campagne de prévention disruptive lancée en parrallèle avec Waze pour favoriser les bons comportements au volant : l’offre Family GPS
Une vidéo médiatisée sur Youtube
Un retargeting en programmatique des internautes ayant :
vu
vu la vidéo et réalisé une visite à succès (au moins 15s) sur la landing page
des créations de bannières différentes mettant en avant le produit Allianz Conduite connectée et ses services d’assistance
11
Des bannières personnalisées en temps réel (DCO) pour mettre à profit les capacités du programmatique