I L V I D E O STO RY T E L L I N G N E L M A R K E T I N G D I G I TA L E

Dopo una Laurea in Marketing con esperienze di studio all’estero e di ricerca accademica nel campo della experience economy, ho lavorato per alcune aziende con incarichi progettuali e operativi nell’area marketing e comunicazione.

Ora sono libero professionista e faccio consulenze di marketing e strategie “digital” per lo sviluppo del business. 

Collaboro come strategic & digital analyst presso Adv Media Lab e faccio parte del team di Warehouse Coworking Factory, dove tengo anche corsi e workshop di formazione peer-to-peer.

Consulente di Marketing & Comunicazione

Tweets: @simonemoriconi Mail: simonemoric@gmail.com Website: www.simonemoriconi.com

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S C E N A R I O

C R E AT I V E A C T I V I T Y I S

H U M A N A C T I V I T Y

C R E AT I V E A C T I V I T Y I S

H U M A N A C T I V I T Y

E V E R Y O N E H A S M A N Y S T O R I E S T O T E L L

People see, hear, and perceive the world in different ways…

We check our phones 150 times per day. We check our email 30 times an hour. The amount of information in the world continues to double every 18 months.

L I S T E N I N G I S

H A R D

T E C H N O L O GY I S A P O W E R F U L I N S T R U M E N T

O F C R E AT I V I T Y

H U M A N B R A I N H A S

V I S U A L D I G E S T I N G

Web is visual

Web is visual

Data visualization

Visual learning

C O N V E R S AT I O N S

Conversations are made of stories

La maggior parte dei dialoghi tra le persone sono dei racconti. Le persone parlano di auto, di ristoranti, di viaggi, di esperienze, di programmi televisivi, di ciò che è successo oggi nei social network.

In molti casi queste conversazioni ruotano intorno a delle storie: esperienze vissute, leggende, pubblicità, immaginazioni.

L’arte del “narrare” è sempre stata parte dell’essere umano: quello che è cambiato sono gli argomenti e i luoghi.

I racconti possono avere luogo in situazioni e contesti diversi, ma il succo della conversazione rimarrà sempre lo stesso.

Le persone conversano davanti ad un aperitivo, al telefono, sui blog, su Facebook, su Whatsapp. Il flusso è inarrestabile e le conversazioni sono in aumento.

L’obiettivo di ognuno (dichiarato o meno) è quello di avere un buon passaparola: tutti siamo felici quando si parla bene di noi, di ciò che siamo e di ciò che facciamo. Vale per le aziende, per le istituzioni e anche per le persone.

Conversations have place anywhere

Prima di acquistare qualcosa, di scaricare un software, di compiere un’azione mirata ad un acquisto chiediamo consiglio ai nostri amici.

Il parere di chi ci sta intorno è (nonostante tutto) ancora il principale driver delle nostre scelte di acquisto: il consiglio di un conoscente, di un parente, di un marito, di un genitore è in grado di condizionare e guidare i nostri acquisti sia per piccole cose che per grandi investimenti.

Conversations drive choices

Storytelling is the art of giving people something to talk about.

M A R K E T I N G V I D E O

S T O R Y T E L L I N G

before…

…now

Media evolution

People evolution

FUNC T IONAL IN TANG I B L E LOVEMARK AUTHENT I C

‘ 6 0 ‘ 8 0 ‘ 9 0 NOW

Brand evolution

Communication evolution

S T O R Y T E L L I N G I S

D I S I N T E R M E D I AT I O N

Supporto allo storytelling

Supporto allo storytelling

E M O T I O N A L S T O R Y T E L L I N G

Emotional storytelling

Emotional storytelling

Emotional storytelling

Same brand, different storytelling

Same brand, different storytelling

W H I C H O B J E C T I V E

F O R A V I D E O ?

Lanciare un prodotto

Presentare un servizio

Raccontare una storia

Raccontare una storia

Mostrare un processo

Educare, approfondire, semplificare

Sensibilizzare

Vendere, portare a una conversione

Presentarsi…

Mostrare “come si fa”

Informare, tenere aggiornati

★ Dura più dei 30 secondi “canonici” di spot ★ Il prodotto non è necessariamente

protagonista del video ★ Racconta una vera e propria storia, non è

uno spot di prodotto ★ Spesso è caratterizzato da episodi e serialità

Branded content

Disruptive / Creative content

Disruptive / Creative content

Lungometraggi

Branded movie

M I C R O C O N T E N T

- E F F E C T I V E

B R E V I T Y

W H AT I S V I R A L ?

★ Story Matter Most

★ First Five Seconds

★ Emotional Roller Coaster

★ Surprise, don’t shock!

★ Title and description

★ Call-to-action

Virality elements: content

★ Engagement Plan

★ Influencer & Tastemakers

★ First 48 hours

★ Video seeding

★ Think Mobile

Virality elements: distribution

★ Paid Media

★ Advertising Plan

★ Youtube ads

★ Facebook ads

Virality elements: promotion

U S E R P O I N T O F

V I E W

La tabella mostra l’uso delle applicazioni su

tablet, mettendo in relazione tipologia di servizio e luogo dove

vengono fruite.

Fonte: Intimate Computing www.minimarketing.it

WHAT PEOPLE

DO WHERE

U S E R G E N E R AT E D

C O N T E N T

Air Bnb Case Study

Air Bnb Case Study

Behind the Mask: video fan-made

500 Air Drive Championship: user engagement

Haul Video

Grazie per l’attenzione

:-)

Readings

www.simonemoriconi.com