IKEA - Content Marketing Plan

IKEAC O N T E N T P L A N

C O M U N I C A Ç Ã O P U B L I C I T Á R I A N A E R AD I G I T A L

Adriana Afonso ; Cláudia Sequeira ; Inês Cerqueira ; João Almeida ; Pedro Mendonça .

C O M U N I C A Ç Ã O P U B L I C I T Á R I A N A E R A D I G I T A L

CONTENT PLANIKEA

1 2 3 4 5 6 7

EstratégiaO IKEA Alvo deComunicação

Content MixMeios/

formatosCalendarização Considerações

Finais

O IKEA

O IKEAAnálise

A marca IKEA actua no mercado mobiliário e decoração , oferecendo uma variedadede produtos acessíveis e combinando as funções qualidade , design e valor . Tendo

sempre a sustentabilidade em mente , com o objectivo de ajudar as pessoas a viveremmelhor nas suas casas .

A sua comunicação é variadas , quer “above” e “bellow the line” .

ESTRATÉGIA

E S T R A T É G I A

O QUEQUEREMOS?3094 Quiet Valley LaneReseda , California

COMO?3094 Quiet Valley LaneReseda , California

RESULTADO3094 Quiet Valley LaneReseda , California

Fomentar o “engagement”entre a marca e o consumidor ,criando assim uma relação de

proximidade .

Criando conteúdos que não secentrem simplesmente em

vendas , mas sim noconsumidor e no que este

precisa e procura , inspirando-

o .

Forte ligação emocionaldo cliente à marca , ao mesmo

tempo que inspiramos efidelizamos ,

conseguimos aumentar asvendas da marca .

ALVOS DECOMUNICAÇÃO

A L V O S D E C O M U N I C A Ç Ã O

ALVO AJovens adultos solteiros

Licenciados , entre os 25 e os 35 anos , com vencimentos próprios e vivem sozinhos e gostam do seu espaço organizado econfortável .Residem em zonas urbanas , e nos tempos livres gostam de conviver com os amigos e são muito ativos nas redes sociais .

Para este segmento decidimos comunicar a sala e a cozinha .

A L V O S D E C O M U N I C A Ç Ã O

ALVO BFamilias

Famílias portuguesas , com crianças no agregado familiar entre os 3 e os 9 anos , e ocasal tem um intervalo de idades entre os 25 e os 40 anos ;

Residem em zonas urbanas e estão sempre atentos às novidades que aparecem ,

tendo o hábito de fazer as grandes compras ao fim de semana ;

Para este segmento decidimos comunicar a sala , cozinha e o quarto de crianças ,

MEIOS/FORMATOS

M E I O S / F O R M A T O S

OWNED MEDIA3094 Quiet Valley LaneReseda , California

EARNED MEDIA3094 Quiet Valley LaneReseda , California

PAID MEDIA3094 Quiet Valley LaneReseda , California

Promover os canais da marca,

como o Facebook, Instagram,

Twitter, Blog da marca, Youtubee newsletter

Utilizado apenas em situaçõesem que foram criadosconteúdos com outros

bloggers/instagramers , usandoendorsement , que funcionamde ‘ ’role model ’ ’ para o nosso

público-alvo .

Através dos nossospassatempos , esperamos que osconsumidores partilhem osconteúdos nos mais diversos

meios .

CONTENT MIX

C O N T E N T M I X

ALVO AMain costumer insights

independentes/dinâmicos e com uma agenda carregada ; Único decisor decompra ; Viajam com frequência ; Têm espaço de trabalho em casa ; Gostam dereceber os seus amigos em casa ; Valorizam o conforto , simplicidade/utilidade ,

ambiente moderno ; Seguem tendências ;

A L V O A - C O N T E Ú D O S

'’A COZINHAPERFEITA PARA UM

SOLTEIRO’’3094 Quiet Valley LaneReseda , California

''COCKTAILS QUETE TORNAM NO

ANFITRIÃOPERFEITO!'' 3094 Quiet Valley LaneReseda , California

''FAZ DA TUA SALAO TEU SPOT!''3094 Quiet Valley LaneReseda , California

Dicas para a rentabilização dacozinha , estilos de decoraçãopara os jovens retirarem ideiasdo que podem fazer na suacozinha e lista dos utensílios

mais práticos .

Blog/Fb/Instagram/Twitter

São apresentados produtos dedecoração do IKEA que irãotornar a sala do leitor maisacolhedora , cómoda e

agradável , para que se sintabem naquela divisão da casa .


Receitas de vários cocktaissimples de fazer óptimos parasurpreender a família e os

amigos. São mostrados produtosdo IKEA na confecção edisposição dos mesmos.Blog/Fb/Instagram/Twitter

A L V O A - C O N T E Ú D O S

‘’TRANSFORMA O MEDO EMDIVERSÃO. FILMES DE

TERROR PARA VERES COMOS TEUS AMIGOS.’’3094 Quiet Valley LaneReseda , California

’SÁBADO À NOITE,MEXICANO PARA

TODOS.’’ 3094 Quiet Valley LaneReseda , California

094 Quiet Valley LaneReseda , California

Aproveitar para fazer ContextContent , uma vez que é 6ª feira13 , nada melhor que o juntar osamigos lá em casa para usufruirde um momento descontraído .

Blog

Pretende-se dar ao leitor acapacidade de organizar jantaresdiferentes do habitual . Com isso ,

são dadas receitas e truques paracozinhar os melhores pratos

mexicanos , sempre com a ajudados utensílios IKEA

.Blog/Fb/Instagram/Twitter

É essencial para os jovens terem um espaço em casa que seja acolhedore em que se sintam bem para trazer os seus amigos . Neste artigo são

apresentadas dicas de decoração com objectos económicos eessenciais , para marcar a diferença de uma maneira acessível , e para

que a sala do jovem seja considerada o melhor “spot” quandocomparada com as salas do seu grupo de amigos .


‘ ’ O S T E U S A M I G O SN Ã O V Ã O Q U E R E R

S A I R D A T U AS A L A . ’ ’

A L V O A - C O N T E Ú D O

EndorsementJoão Cajuda e Jessica Athayede - Utilização de dois jovens influentes do

alvo de comunicação nas redes sociais .

Fb/Instagram/Twitter

‘ ’ O M E U N A T A L F O ID E C O R A D O P E L O

I K E A ’ ’

A L V O A - C O N T E Ú D O

C O N T E N T M I X

ALVO BMain costumer insights

A mãe perde mais tempo a pensar sobre a decoração sendo assim a principaldecisora da compra ; Preço é um fator decisivo ; Valoriza a arrumação e o conforto ;

Atividades em conjunto .

A L V O B - C O N T E Ú D O S

''PERSONALIZAR OQUARTO DASCRIANÇAS'' 3094 Quiet Valley LaneReseda , California

‘’RECEITAS DENATAL PARA

RECORDAR A SUAINFÂNCIA’’ 3094 Quiet Valley LaneReseda , California

''UMA COZINHAARRUMADA, UMSANTO NATAL'' 3094 Quiet Valley Lane

Reseda , California

Ideias decorativas parapersonalizar o quarto dascrianças . Projetos de fácil

realização para que possam serconcretizados tanto pelos pais

como pelos filhos .


Para que tudo corra bem nacozinha , é necessário que o

espaço esteja livre e arrumadopara garantir a melhorconfecção das refeições .


Depois de algum trabalho decampo , o IKEA reuniu asreceitas mais tradicionais

confeccionadas na altura doNatal , há cerca de 20 anos e

apresenta-as agora neste artigo .


A L V O B - C O N T E Ú D O S

‘’O NATAL DE 5FAMÍLIAS EM 5

CIDADES DOMUNDO’’ 3094 Quiet Valley Lane

Reseda , California

“SEJA REI EM SUACASA COM O IKEA’’

3094 Quiet Valley LaneReseda , California

‘’DEIXE OS SEUSPEQUENOSARTISTAS

CRIAREM.’’ 3094 Quiet Valley LaneReseda , California

5 textos que contam como épassado o Natal em 5 cidadesdiferentes , espalhadas peloMundo . Desde tradições ,

receitas tradicionais ,

decorações do lar , etc .

Acompanhado pelotestemunho de um membro de

cada família .


Na continuação do passatempo‘ ’Pequenos Designers ’ ’ , lançámosum novo desafio : os pais podemenviar os desenhos dos seusfilhos para se tornarem em

padrões paramantas/cobertores .

Blog/Fb/Instagram/Twitter/Newsletter

Uma referência ao dia dos reispara relembrar mais um dia

passado em família .


O Natal é uma altura de festa e também de reunião , onde a família sejunta e partilha momentos . Uma das melhores maneiras de demonstrarisso é estarem todos juntos , no sofá , aconchegados com mantas IKEA aapreciar um belo e divertido filme . Por isso , este artigo enumera 10 dos

melhores filmes para serem vistos durante a época natalícia , emfamília .


‘ ’ M A N T A S , L A R E I R AE P I P O C A S . 1 0

F I L M E S P A R A V E RE M F A M Í L I A N O

N A T A L ’ ’

A L V O B - C O N T E Ú D O

Este vídeo consiste na recolha de testemunhos de diferentes famílias ,

com duas coisas em comum : o Natal e a sala decorada pelo IKEA . Novídeo , cada família descreve o Natal usando alguns dos principaisvalores e promessas do IKEA : família , conforto , felicidade , diversão ,

comunhão , etc .

Youtube

‘ ’ A F A M Í L I A I K E AJ U N T A - S E N O

N A T A L . ’ ’

A L V O B - C O N T E Ú D O - V Í D E O

Endorsement :Ana Antunes e Violeta Cor de Rosa - Utilização de blogger de decoração

influente no alvo nas redes sociais .


‘ ’ O M E U N A T A L F O ID E C O R A D O P E L O

I K E A ’ ’

A L V O B - C O N T E Ú D O

C O N T E N T M I X

CONTEÚDOSGERAIS

Conteúdos criados para todos os segmentos

E X E M P L O

Vídeo que consiste em diferentes frames com fotos de diferentes mesasde Natal vista de cima e com a decoração IKEA .

Youtube

’ M E S A S D E N A T A LP A R A T O D O S O S

G O S T O S E S A B O R E S ’ ’

C O N T E Ú D O S G E R A I S - V Í D E O

Passatempo ' 'O presente do IKEA ' '

Duração : 06 a 11 de dezembroDescrição : Passatempo consiste na partilha de fotos na loja do IKEA ,

pelos clientes na sua página do instagram , utilizando a #presenteikeaSerão escolhidas 3 fotos , ou seja , 3 vencedores .

Prémio para cada vencedor é um cartão presente com 100€ emcompras nas lojas IKEA .

Lançamento : 30/Nov & 05/DezRevelação do vencedor : 13/Dez

' ' O P R E S E N T E D OI K E A ' '

C O N T E Ú D O S G E R A I S

CALENDARIZAÇÃO

C A L E N D A R I Z A Ç Ã O

NOVEMBRO1ª Semana - Tabela exemplar


NOVEMBRO2ª Semana


NOVEMBRO3ª Semana


DEZEMBRO3ª Semana


DEZEMBRO4ª Semana


DEZEMBRO5ª Semana


DEZEMBRO6ª Semana


DEZEMBRO7ª Semana


DEZEMBRO8ª Semana


JANEIRO8ª Semana


JANEIRO9ª Semana

CONSIDERAÇÕESFINAIS

OBRIGADOP E R G U N T A S ?

C O M U N I C A Ç Ã O P U B L I C I T Á R I A N A E R AD I G I T A L

CONTENT PLAN