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THE RUMS
GABRIELA MARENGO
“Alias La extra vieja”
CREATIVE AGENCY
ROXANA FLORES
“Alias Suspiro”
BRUNE MADINIER
“Alias la añeja”
RAPHAEL DOULAT
“Alias El Papá Andrés”
LUPO HEUSCH
“Alias Extra Dry
SALMA SAHBAN
“Alias Edición Limitada”
BRIEFING
1 2 3 4
Fusión “No es normal, es Brugal” y “Taste
of paradise”
Actividades atractivas para
fomentar “engagement”
Mejorar percepción y calidad de la
marca “Brugal”
Campaña 360º: online + offline
(De marzo a Noviembre)
CONSUMER INSIGHTS
38% consume RON de forma habitual
Gente a la que le gusta el ron
93% compraría BRUGAL
Buena relación calidad/precio
1
Sabor2
CONSUMER INSIGHTS
RON COLA no es
atractivo
Gente a la que NO le gusta el ron
“Es difícil hacer
cócteles en casa”
“No me gusta el RON, pero amo
los cócteles”
RON posibilidades de
mezcla limitadas
OBJETIVOS CAMPAÑA
1 2
“Saborea el Paraíso”
3BRUGAL
“LOVED BRAND” ACCIONES ATRACTIVAS
LEALTAD CONSUMIDORES
BRUGAL REFERENTE DE CALIDAD PRODUCTO + EVENTOS
BRUGAL INCREMENTAR VALUE SHARE
COPY STRATEGY“Saborea el Paraíso”
BENEFICIO PROMESA JUSTIFICACIÓNRon con un sabor
inigualable, delicioso, suave, delicado y
genuino.
Disfrutarás de los cócteles más sabrosos y divertidos
para transformar lo cotidiano en algo extraordinario
entrando en un universo único con nuestros
embajadores BRUGAL.
Porque ron Brugal no es un ron normal, es delicioso y
extraordinario (100% elaborado en República Dominicana), tal y como nuestros embajadores, y queremos que tú también seas
extraordinari@.
USP campaña “Saborea el paraíso"La tradición de un ron genuino que te permite transformar tus días sin
sabor en momentos extraordinarios en un ambiente sofisticado.
NUESTRO TARGET
Mujeres y hombres entre 25-35 años Urbanos
Pasión por lo desconocido Aventurer@s
En busca de calidad
Consumidor@s de arte y cultura urbana
Cliente Aspiracional
Seguidores de tendencias
IDEA CREATIVA
CONCEPTOTransformar lo
cotidiano en algo extraordinario
CLAIMEl sabor de la
autenticidad se llama BRUGAL
CÓMOPersonificación de BRUGAL a través de 4 personalidades
extraordinarias que serán los responsables de dinamizar la campaña durante 3 periodos: Invierno, Primavera , Verano (énfasis)
EJE DE COMUNICACIÓNCONSUMER INSIGHT 1 CONSUMER INSIGHT 2
BRUGAL Percepción de la marca pobre en la mente de
los consumidores
OBJETIVO Convertir BRUGAL en una “love brand” sofisticada
que haga soñar
SOLUCIÓN 4 Embajadores BRUGAL extraordinarios por su
personalidad
RON COLA Connotación negativa del RON al asociarse
con la coca cola
OBJETIVO Romper con esta
asociación y ofrecer más opciones de mezcla
SOLUCIÓN Packs BRUGALINI: Ron
con Zumos Granini
BRUGAL CREWEmbajadores 2016
SCOTT CAMPBELL DULCEIDA SEBASTIAN LISTE BOMBA ESTÉREO Artista Tattoo Fashion Blogger Fotógrafo Banda Música Latina
IDENTIDAD VISUAL BOTELLA
BRUGAL
DINAMIZACIÓN EVENTOS BRUGAL
POSTALES PRENSA OFFLINE
IDENTIDAD SONORA: JINGLE
OCT-NOV ABRIL-SEPT ABRIL-JUN JUN-SEPT
SCOTT CAMPBELLTattoo Artist
MASCULINOMINIMALISTA PIONERO
Nueva York, 1977. Conocido mundialmente por ser uno de los artistas de tattoo con más talento del siglo XXI. Pionero en el estilo minimalista. Al igual
que BRUGAL, personalidad genuina y carácter.
DARK N STORMY
DULCEIDAFashion Blogger
SOFISTICADATENDENCIATRANSGRESORA
Barcelona, 1989. Una de las blogs más influyentes de España diseñadora de zapatos y joyas, vip en los mejores desfiles y Dj en eventos varios. Como
BRUGAL, es auténtica en todos los sentidos.
PASSION DREAM
EVENTOS BRUGALTropic Fridays
¿Preparad@s para el próximo TROPIC FRIDAY de BRUGAL? Descubre un trocito de paraíso en el Rooftop de Círculo de Bellas Artes de Madrid. ¡Gente guapa, buena música y el sabor de la autenticidad! #NoEsNormalEsBrugalCaptura de pantalla 2016-03-15 a las 17.49.32
SEBASTIAN LISTEFotógrafo
CULTURAVIAJESAVENTURA
Alicante, 1985. Fotógrafo de referencia especialista en documentar paisajes de Latino América. Mirada especial de la vida genuina de
países como República Dominicana o Brasil.
BEAT RUM
BOMBA ESTÉREOGrupo de Música Latina
VITALIDADFIESTAVERANO
Colombia. Pioneros en la creación del estilo de música “Electro Tropical”. Representan a la perfección la energía, vitalidad del son latino, como Brugal…
CARIBBEAN PUNCH
MERCHANDISING Pack Brugalini: Brugal & Granini
TRANSGRESORA
Granini: calidad y amplia
gamas de sabores
Buena herramienta para
hacer promociones
Atractivo para que el cliente BRUGAL disfrute en casa
del RON
COMUNICACIÓN Retroplanning
Abril Mayo Junio Julio
Agosto Septiembre Octubre Noviembre
Evento Inaugural
Tropic FridaysRedes sociales
Exposiciones
Banners callePrensa Offline: Postales
Redes sociales
Tropic Fridays
Banners calle
Prensa Offline: Postales
OFFLINE: TROPIC FRIDAYSBarcelona, Madrid, Valencia, Sevilla
ROOFTOP PARTIES Hotel Fontecruz (Sevilla) Hotel 1898 (Barcelona) Terraza VLC Urban Club Madrid Reina Victoria
Se celebra 2 veces al mes, los viernes, de
5PM a 12AM
Ambiente exótico Photocall Juegos
Smart dress code
SERVICIOS Cócteles BRUGAL
Brugalinis Truck Food
Inscripción mediante Tropic Fridays
Página Facebook
ENTRADA - Gratuita de 5PM-8PM - 15 euros : 1 cocktail ó
2 brugalinis
REGALOS TROPIC FRIDAYS
Se celebra 2 veces al mes: los viernes por la tarde de
la 5PM a las 12PM
TROPIC FRIDAYSTROPIC FRIDAYS
OFFLINE: EXPOSICIONESTransforma la Normalidad
1ª Exposición: Efecto Brugal
SALA ALCALÁ (MADRID)
INVITACIÓN A TRAVÉS DE
WEBSITE
COLOQUIO CON SEBASTIAN LISTE
ABRIL
DEGUSTACIÓN CÓCTELES Y BRUGALINIS
OFFLINE: EXPOSICIONESTransforma la Normalidad
2ª Exposición: El sabor de la autenticidad
CICLO CONFERENCIAS
MAYO
DEGUSTACIÓN CÓCTELES Y BRUGALINIS
SALA JUAN MARCH
(MADRID)MAYO
INVITACIÓN A TRAVÉS DE
WEBSITE
OFFLINE: EXPOSICIONESTransforma la Normalidad
3ª Exposición: Paraíso Dominicano
CCCB BARCELONA
JUNIO ENTRADA 5€
SEBASTIAN LISTE DEGUSTACIÓN CÓCTELES Y BRUGALINIS
MÚSICA DOMINICANA EN DIRECTO (SÁBADOS)
OFFLINE: PRENSA ESCRITARevista
COSMOPOLITAN GLAMOUR
GQ MEN’S STYLE ICON
POSTALES + VISUALES DE LA
CAMPAÑA
OFFLINE: URBAN BANNERS
El sabor de la autenticidad, se llama BRUGAL
El sabor de la autenticidad, se llama BRUGAL
ONLINE: REDES SOCIALES
Páginas oficiales de BRUGAL :
información acerca de los EMBAJADORES, TROPIC FRIDAYS, EXPOSICIONES, VISUALES de la CAMPAÑA,
WEBSITE (plataforma central de la campaña)
Páginas oficiales de nuestros embajadores:
Dinamizadores de los eventos y mayor protagonismo en los periodos donde su imagen es
representativa.
Facebook & Instagram. Plataformas para
desarrollar CONCURSOS para obtener Packs
Brugalini gratis, Viajes, Merchandizing, Bebidas gratis en Tropic Fridays.
PRESUPUESTOOFFLINE 70%
Embajadores 21%
Evento de Lanzamiento de la campana 3%
Tropic Fridays 10%
Exposiciones 10%
Prensa (revistas) 8%
Cuna de radio 3%
Banners de calle 5%
Merchandising - Packs Brugalini 10%
ONLINE 30%
Pagina web 1%
Concurso en las RRSS 3%
RRSS contenido 0%
Banners online 8%
Spotify : lista de musica 3%
Youtube: videos corporativas 10%
Campana de SEO-SEM 5%
CONCLUSIONES
IDENTIDAD DE MARCA ÚNICA
CONEXIÓN CON UN PÚBLICO MUY
AMPLIO
LOVED BRAND: ELEVACIÓN DE LA MARCA
A ALGO ASPIRACIONAL
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KEY TURNING POINT PARA BRUGAL
4