11 februari 2016 – samenvatting in beeld @JudithVerhoef

Friends of Search 2016

2

Inspiration to Perspiration Wil Reynolds - SEER Interactive

@wilreynolds

Read: SEO is meer dan marketing, het is persoonlijk

3

Maak in een SEO-voorstel inzichtelijk wat het oplevert.

Bepaal impact van gewenste wijzigingen.

Verspreid SEO over de gehele organisatie.

Doorbreek de silo’s!

4

YOU get a framework and YOU get a framework… and YOU get a framework!!!

Oók voor content kun je een framework (kader) maken.

‘Getting things done’ met frameworks.

Kwantificeer wat content opbrengt. Hoe?

5

Stel de juiste vragen…

6

Onderzoeksresultaten cross-device gedrag in Nederland

Marcel Buskermolen - GFK

Case: aankoopreis voor de

Autoverzekering

Sneak-preview voor publicatie onderzoek (van 9 mnd) met Google,

verwachtte publicatie eind februari 2016.

7

Mensen doen 37 dagen over het afsluiten van een nieuwe

autoverzekering en ondernemen 16 acties.

Bijna alle search op de smartphone gebeurt via een vergelijker of een generieke term.

8

9

Tom Smits - Bol.com @stimsmot

Read: SEO gaat niet over onderdelen, maar over het geheel

Lean & Mean

10

6 SEO specialisten

90 product specialisten

4 dedicated IT-specialisten

Maandelijkse SEO-workshops:

inzoomen & laatste SEO-trends

Dus?! Deel SEO-ervaringen met het hele bedrijf

Betrek hier alle afdelingen bij

Gebruik de lean learning loop Maak gebruik van klantgedrag (data)!

11

12

Connected Content planning: getting the right content to the

right person at the right time

Lauren Pope - Brilliant Noise @La_Pope

13

Bied content aan die je klanten belangrijk vinden én die jij als merk

belangrijk vindt.

Find your common

purpose

Verbind klant, merk en SEO

Denk in het complete proces dat een mogelijke klant gaat

doorlopen. Welke typen content en kanalen komen in deze customer

journey aan bod?

14

Gebruik een holistisch model voor content planning.

Betrek daarbij de gehele organisatie.

Connected content planning workshops

15

1. Verzamel research

2. Brief deelnemers

3. Breng je inzichten in kaart

4. ‘Brainswarm’ ideeën

5. Verfijn samen de ideeën

6. Verdeel verantwoordelijkheden

7. Vergeet proces en inzicht niet

Bekijk de volledige presentatie

16

Connect je je organisatie: hoe betrek je mensen erbij? Silo’s zorgen voor inefficiëntie.

17

Creëer momenten van verbinding, gesprek en samenwerking tijdens

belangrijke momenten in het productieproces .

“The customer is your north star”

18

Turning numbers into Stories:

Creative data driven

Link Building

Stacey MacNaught – Tecmark @staceycav

Check de volledige presentatie

en een PDF samenvatting

Linkbuilding blijft belangrijk voor SEO!

We doen dit alleen anders dan voorheen,

namelijk door opmerkelijke content te publiceren.

Wat maakt een verhaal goed?

19

• Tijdig

• Relevant

• Onverwacht • Nieuw

• Dichtbij huis

• Menselijke interesse

“Dit is mijn oma…” > Onverwacht <

De link aanwinst is de reden dat een journalist

of schrijver zijn lezers naar jouw website zou willen sturen

21

Learnings: • Data die je deelt moeten nieuw zijn.

• Zorg voor een back-up plan zodat meerdere data relevant kunnen zijn.

• Weet wie je doelgroep is en koop in voordat je data inkoopt.

• Zet onafhankelijke mensen in om je idee te checken.

• Lanceer niet zonder link aanwinst.

• Succes of falen, leg vast wat er gebeurt en meet het door.

Voor het creëren van ‘linkable

content’ is een proces > > >

Meer details: http://www.tecmark.co.uk/fos16

Intussen in de SEA-zaal… #FOS16

22

Check de Vergelijk.nl presentatie Read: Een organisatie zonder attributiemodel

laat geld liggen

23

24

Search onderzoek > IAB.nl

25

Search onderzoek > IAB.nl

26

Re-thinking PPC Marketing in 2016 and beyond Larry Kim – WordStream @larrykim Read: Het roer moet om in zoekmachinemarketing

27

AdWords wás de heilige graal waar alles draaide om conversie... Maar nu:

CPC’s zijn historisch hoog, waardoor ROI lager wordt. Mobiel zoeken neemt toe. Op mobiel is minder plek om te adverteren.

App’s nemen zoekopdrachten van desktop weg: mensen zitten meer op apps.

95% van de tijd wordt content geconsumeerd. Conversieratio’s blijven op hetzelfde niveau als afgelopen jaren.

De toekomst van PPC en SEO…

28

Je zit al in de bestaande koopvraag, vecht om bestaand marktaandeel.

Hoe zorg je voor nieuwe vraag naar producten en diensten met je AdWords advertenties?

29

We moeten meer focussen op assisted conversions i.p.v. alleen op directe conversie.

Social media ads zijn daarvoor heel geschikt!

30

Focus je op kwaliteits- of relevantiescore en ‘ad impression share’. Goede content wordt als relevant gezien.

Promoot geen junk en zet ‘all-in’ op succesvolle post door promotie op FB / Twitter.

Vind je ‘unicorns’. Ze komen in verschillende gedaanten!

31

1. Maak ‘high engagement content’ 2. Promoot je post alleen naar ‘Influencers’ (een beperkte groep). Target via bijv. Medium en LinkedIn alleen active users.

32

33

Where SEO fits in the Digital Marketing Mix

Lee Odden - TopRank marketing

@leeodden

Content is something your target

audience actually demands.

Mensen gaan zelf voor 70-80% de verkooptrechter door.

Voor de ‘Demand generation’ creëer je met

behulp van content de vraag.

Als je content gaat produceren, neem dan niet alleen keywords in

gedachten, maar ook influencers die je ermee wilt bereiken en

include ze in je post.

36

Welke verhalen voegen waarde toe voor je klanten én voor je merk?

37

Emily Grossman – MobileMoxie

@goutaste

Must Read: Onze wereld is niet Mobile First maar Cross Device

SEO disruptors:

Predictive Search

App Indexing App Streaming

Denk Mobiel!

Focus op pagina snelheid en de afmetingen van aanraakvelden

Maak je App indexeerbaar voor Google!

38

App Stream is disruptive en zorgt voor nieuwe

concurrentie in Google

Voorheen werden downloadpagina’s van appstores getoond, of de optie

om de app te openen. Inmiddels ranken deeplinks (naar onderliggende

content) van apps in de zoekresultaten.

Die content is soms al te streamen. Dan heb je de app dus nog niet

geïnstalleerd maar stream je de content vanuit de app in Google.

39

Hoe zorg je dat je klaar bent voor deze ontwikkeling?

• Check of je site mobile friendly is met de testing tool van Google.

• Gebruik bit.ly/g-app-indexing en bit.ly/mobilefriendlytest.

• Check of je optimaal vindbaar bent voor Google Now.

40

41

Paddy Moogan - Aira @paddymoogan

Check de gehele presentatie

> Beyond the Buzzfeed effect <

3 content types every website needs

42

Content en SEO zijn onlosmakelijk met elkaar verbonden.

3 content typen I

43

1. Short-form content: zorgt voor conversie en organische traffic. • Breng vragen in de Customer Journey in kaart. Beantwoordt klantvragen.

• Tools om klantvragen en keyword volumes te achterhalen:

- Huballin.com: vind subthema’s voor je onderwerp.

- Keywords Everywhere: klantvragen en keyword volumes achterhalen – Chrome Plugin.

- SEM-rush: selecteer op vragen van klanten.

- Answer the public, Accuranker, Moz Toolbar, Search Console, Ubersuggest, Search Results.

Goede content zorgt vanzelf voor

links > traffic > conversie

44

3 content typen II

45

2. Long-form, in-depth content: voor organische traffic en expertise tonen. • Vraag jezelf eerst af of het de moeite waard is.

• Inzet voor onderscheid in diepte in content / interactie.

• Handige tool: BuzzSumo

• Vul retargeting lijsten > gebruik Google Tag Manager! • Brandtale: zoek op onderwerp en kijk welke content werkt in Native advertising, zoek

bijvoorbeeld op ‘banking’ / ‘mortgage’.

3. Large content pieces: voor links, social shares, brand awareness. • Succesvol door het verhaal, de data of de productie. Én een publiek.

“Als je deze typen content combineert en in je Customer Journey implementeert, heb je een solide content strategie”

46

Case the Next web: SEO voor uitgevers

Martijn Scheijbeler - The Next Web @MartijnSch

Check de gehele presentatie

47

48

49

Intussen in de SEA-zaal… #FOS16

50

Check de presentatie van Cheapflights

51

What are factors that

make content more succesful in Search?

Marcus Tober @marcustober

SearchMetrics

Bekijk het volledig onderzoek van

SearchMetrics naar de Nederlandse markt Check ook de infographic

52

53

54

Content tips voor SEO

55

• Rond de 1500 woorden is de ideale lengte van een pagina.

• Interactieve elementen maken een pagina beter:

• Lijsten

• Vergelijkingen

• Calculators

• Video’s

• Ideale meta title lengte: 53 tekens. Ideale URL-lengte: 51 tekens.

• Slechts de helft van de hoog rankende pagina’s gebruikt keyword in title en meta description.

• 77% van de top rankende pagina’s gebruiken beeld boven de vouw.

• Top rankende pagina’s hebben veel Facebook shares.

Friends of Search – Presentaties I

56

• Inspiration to Perspiration – Wil Reynolds (Seer Interactive) > Frameworks

• Onderzoeksresultaten cross-device gedrag in Nederland – Marcel Buskermolen (GFK)

• Adidas with Bing ads, partnering for optimal digital fitness – Adrian Cutler (Microsoft), Sam Benson (Adidas)

• Case Bol.com: 10 miljoen producten vindbaar maken - Tom Smits (Bol.com)

• Case: SEA bij Vergelijk.nl – Joris Verwater (Vergelijk.nl)

• Connected Content planning: getting the right content to the right person at the right time - Lauren Pope (Brilliant Noise)

• Succesfully integrating mobile into a multi-screen strategy – Olivia Harvey (Google)

• Turning numbers into Stories: Creative data driven Link Building - Stacey MacNaught (Tecmark)

• Search Automation: Making Search Smarter and Faster Amelie Nivart en Stijn de Roover (Google)

Friends of Search – Presentaties II

57

• Re-thinking PPC Marketing in 2016 and beyond – Larry Kim (WordStream)

• Where SEO fits in the Digital Marketing Mix – Lee Odden (TopRank marketing)

• App Indexing & Mobile SEO – Emily Grossman (MobileMoxie)

• Winning the moments that matter on Search with Google’s new product features – Karen Carbonez (Google)

• Beyond the Buzzfeed effect – Content types Every website needs – Paddy Moogan (Aira)

• Paid Search in Travel: Case Cheepflights – Jim Banks (Cheapflights)

• Case the Next web: SEO voor uitgevers – Martijn Scheijbeler (The Next Web)

• The Day AdWords changed forever – Brendan Almack en Ciaran Murphy (Wolfgang Digital).

• What are factors that make content more succesful in Search? – Marcus Tober (SearchMetrics)

Friends of Search – meer info

58

• Friends of Search 2016: van contentstrategie tot app indexing – DutchCowboys samenvatting

• Dit was de derde editie van Friends of Search (2016) – DutchCowboys samenvatting

• Onze wereld is niet Mobile First maar Cross Device – Emily Grossman

• Het roer moet om in zoekmachinemarketing – Larry Kim

• SEO is meer dan marketing, het is persoonlijk – Wil Reynolds

• SEO gaat niet over onderdelen, maar over het geheel – Tom Smits

• Een organisatie zonder attributiemodel laat geld liggen - Joris Verwater

• Organisatie Friends of Search