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Ha día de hoy ya no podemos hablar más de Publicidad. De hecho ya hace tiempo que no hablamos de Media sino de Puntos de Contacto. Vivimos en un sociedad crispada, donde en a pesar de incrementar la renta per capita los últimos 50 años, ahora somos menos felices que antes. A este malestar, le debemos sumar que a los consumidores nos dan igual el 80% de las marcas. Este nuevo entorno solo ofrece un camino, y es el de ofrecer valor real, ser relevantes para el consumidor, valor aterrizado en 3 pilares. Productos que solucionan mis problemas personas, aquellos que mejora mi bienestar personal, pero sobre todo con el colectivo a los que pertenecemos. Y el camino no es otro que el de la transparencia, para ganar esa confianza en las marcas. Estas debe dar el paso de ademas de decir cosas empezar a ofrecer Soluciones que es en lo que definitiva queremos los consumidores. Para ello, las marcas deben escuchar, innovar, hacer, activar….. Permitir la participación social , ganarse la credibilidad a través de la transparencia…. Pasar de Decir solo para también Hacer cosas por los consumidores.
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Storytelling al STORYDOING
Ester García Cosín Directora General Arena Madrid
Angeles Escobar Directora General Arena Barcelona
Publicidad
Mensajes y Medios
Conversaciones > Historias
Un nuevo modelo es necesario
! El “nuevo normal”: Estancamiento y recursos escasos
! Hiperpolarización y desigualdad
! Nuevas Instituciones y movimientos ciudadanos
20% de las marcas nos
importan
80% no sabe nada de nuestras marcas
Martin Weigel, Head of Planning de Wieden Kennedy
Las marcas relevantes crean valor financiero
HM MEANINGFUL BRANDS Index’13 STOXX 1800 FTSE4 Good Index x 120% x 175%
MB Index considers top 20 meaningful global brands ( from companies opera:ng in the stock market)
6
Marketplace outputs
Bienestar PERSONAL
Bienestar COLECTIVO
Comprendiendo lo que importa: Meaningful Brand Index
7
92% Cree en las recomendaciones de gente conocida (fuente: Nielsen)
70% Cree en las valoraciones online generadas por usuarios (fuente:
Nielsen)
TRUST - PARENCY
Del
AWARENESS > USEFULNESS
SOLUCIONES
Para ello….
escuchar, innovar, hacer, activar, participar, credibilidad, transparencia
Story Doing
Entender todo el
DATA “Infoxicados por el data”
Rápidos y Multitarea CONTENT
TOUCHPOINT “Fast Consuming”
Todo empieza o acaba en el
MOBILE “Mobile First”
Contenido e información en tiempo
real
LIVE “Real Time Marketing”
Contenidos Historias
CONECTAR “Transmedia”
Experiencias Tecnología
Sentir HUMANIZAR
“Experiential / IOT”
Fidelizar Jugar
Monedas Propias
INNOVAR “Branded Currency”
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