Storytelling al STORYDOING
Ester García Cosín Directora General Arena Madrid
Angeles Escobar Directora General Arena Barcelona
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Mensajes y Medios
Conversaciones > Historias
Un nuevo modelo es necesario
! El “nuevo normal”: Estancamiento y recursos escasos
! Hiperpolarización y desigualdad
! Nuevas Instituciones y movimientos ciudadanos
20% de las marcas nos
importan
80% no sabe nada de nuestras marcas
Martin Weigel, Head of Planning de Wieden Kennedy
Las marcas relevantes crean valor financiero
HM MEANINGFUL BRANDS Index’13 STOXX 1800 FTSE4 Good Index x 120% x 175%
MB Index considers top 20 meaningful global brands ( from companies opera:ng in the stock market)
6
Marketplace outputs
Bienestar PERSONAL
Bienestar COLECTIVO
Comprendiendo lo que importa: Meaningful Brand Index
7
92% Cree en las recomendaciones de gente conocida (fuente: Nielsen)
70% Cree en las valoraciones online generadas por usuarios (fuente:
Nielsen)
TRUST - PARENCY
Del
AWARENESS > USEFULNESS
SOLUCIONES
Para ello….
escuchar, innovar, hacer, activar, participar, credibilidad, transparencia
Story Doing
Entender todo el
DATA “Infoxicados por el data”
Rápidos y Multitarea CONTENT
TOUCHPOINT “Fast Consuming”
Todo empieza o acaba en el
MOBILE “Mobile First”
Contenido e información en tiempo
real
LIVE “Real Time Marketing”
Contenidos Historias
CONECTAR “Transmedia”
Experiencias Tecnología
Sentir HUMANIZAR
“Experiential / IOT”
Fidelizar Jugar
Monedas Propias
INNOVAR “Branded Currency”
Nueva Economía Compartir Participar
SOCIALIZAR “Economía Colaborativa”
Acuerdos 3th Party MejorJuntos
Optimizar Recursos ACUERDOS
INTEREMPRESAS “Partnerships 2.0”
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