Embed Size (px)
Citation preview
CONTENT MARKETINGPRO NESTLÉ
Kateřina Borovanská 23. 10. 2015
Definice content marketingu
Čechy vs. svět
0 : 1000000Je to gól! (brankář zaspal)
Content marketing Kateřina Borovanská 03/16
Mr. Pulizzi’s definition of content marketing:
“an approach where instead of distracting our audience with advertising that’s not relevant to them, we’re going to create valuable, compelling and relevant content on a consistent basis and build an audience over that time in order to see some profitable customer action.”
ÚSPĚCHY Česká firemní média se dostávají na shortlisty zahraničních soutěží. Jde o aplikaci Vodafonu WC guide, která propojuje sociální síť, obsah generovaný uživateli a značku ČiliChili nebo B2B časopis Bizzone.
MICHELIN Výrobce pneumatik Michelin vydal svého 400stránkového průvodce The Michelin Guide, který pomáhal řidičům najít nocleh a jídlo na cestách. Kultovní červená obálka vychází dodnes.
PRVNÍ ČESKÉ INTERNÍ NOVINY První známá česká vlaštovka: Tomáš Baťa začal vydávat noviny pro své zaměstnance. Nepodceňoval interní komunikaci a zlínští byli informováni o dění v podniku.
TYPOGRAFIA Časopis Typografia se zmiňuje o reklamních magazínech, které vydává například Mandl nebo Junkers. Jejich postřehy jsou platné i pro dnešní dny. „Jen onen magazin může býti reklamně působivý, s nímž by příjemce byl spokojen, i kdyby si jej koupil. Nikdy nesmíme věřit, že stačí horší výprava, nudný tekst, nezajímavé obrázky, protože to ti lidé přece dostanou zadarmo.“
METROSTAV Metrostav začíná vydávat své noviny pro zaměstnance, které vycházejí dodnes. Velké socialistické podniky měly zpravidla své věstníky či nějakou formu novin.
EDITORIAL MARKETING Objevuje se spojení editorial marketing a začíná se formovat obor firemních časopisů. PR začíná přicházet o svoji dominanci ve vydávání.
ZLATÝ STŘEDNÍK První ročník soutěže Zlatý středník, pořádané PR klubem. Tradici založil Marek Hlavica.
CONTENT MARKETING Penton Custom Media, Cleveland, OHIO, poprvé použili výraz „content marketing“.
PRVNÍ KORPORÁTNÍ BLOG Microsoft založil první korporátní blog Channel 9.
BIBLE Vychází první opravdová kniha o content marketingu Get content, get customers.
ČILICHILI Nejlepší titulní stranou podle Unie vydavatelů je titulka firemního časopisu Vodafone ČiliChili. Firemní časopis na hlavu porazí Reflex nebo Instinkt.
CONTENT INTERNATIONL SUMMIT Poprvé se v Londýně scházejí špičky z oboru a dohadují se, co jsou vlastně zač. Nyní se content marketéři schází každý rok v Londýně, Berlíně a Clevelandu.
PROJECT Virgin oznamuje vydání svého prvního iPad-only firemního časopisu Project. Zpracování bere dech. Představují tablety spásu pro časopisy? Počty stažení jednotlivých titulů tomu nenasvědčují...
SEDM HRÁČŮ Na trhu se pohybuje sedm specializovaných agentur s více než 10 firemními tituly v portfoliu. Boomerang Publishing, Corporate Publishing, Salt&Pepper, AC&C, Entre, Business Media...
600 TIŠTĚNÝCH TITULŮ V Čechách vychází 600 tištěných firemních titulů. To je 25 % z celkového počtu všech – i komerčních – časopisů. Tradiční tištěné tituly se potýkají s krizí a ty firemní stoupají: komu patří budoucnost?
FÉNIX Objevuje se druhá oborová soutěž Fénix content marketing. Vzniká Česká národní knihovna firemních časopisů a pravidelná výstava.
FORUM MEDIA Content marketing má samostatný blok na Forum Media 2013, usmívejte se!
A ZASE TA COCA-COLACoca-Cola představila svůj marketingový plán do roku 2020, v jehož středu stojí content marketing.
TRAKTORY John Deere, americká značka zemědělské techniky, vydává zákaznický magazín The Furrow: 40 zemí, 12 jazyků, náklad 1,5 milionu výtisků. Magazín vychází dodnes.
1895
2002
2004
1923
1900
2001
2008
2009
19821937
2011
2020
HISTORIECONTENT MARKETINGU
2010
20132012
Brand management, Brand psychology, Brand Archetype
Bod 0 – pro vaši cestu k cíli
Cíl – PENÍZE a mnoho dalších
Trajektorie
Dopravní prostředky
Cílová rovinka
Content marketing Kateřina Borovanská 10/16
Nikdy bez obsahu
ČILICHILI – hot & spicy čtení
• ČasopisČILICHILIjeměsíčník,kterývycházíodlétaroku2004,kdynahradilbrožury společnostiVodafone,kterévycházelytaktéžsměsíčníperiodicitou.• Okamžitěsestalnejdůležitějšímanejoblíbenějšímprodejnímnástrojemzaměstnanců vprodejnáchVodafonu.• Vsoučasnédoběseměsíčněvytiskne100000výtisků,kterésipřečtetéměř 200000osob.• Facebookovýprofilměsíčníkumápřes43000fanoušků.• Jižvroce2008vzniklajehoonlineverze.VsoučasnédoběwebCILICHILI.CZbaví 500000unikátníchnávštěvníkůměsíčně.• Vroce2013prošlaonlineverzeredesignem,kterýjíumožnilvyužívatbohatémožnosti technologieHTML5.Svýmčtenářůmdíkytomupřinášímaximálnízážitekzobsahu bezohledunato,jestliČILICHILIčtouvpočítači,tabletu,nebomobilnímtelefonu.• PodlevýzkumuagenturyMillwardBrownČILICHILIodlišujeVodafoneodostatních operátorů,děláhomladším,zábavnějšímavytvářípozitivnívztahčtenářůkeznačce.
Připravenovespoluprácis:Boomerang publishing, s.r.o.
JakoprvnívČRzačalaredakcevyužívatrozšířenourealitu(AugmentedReality)jakoplnohodnotnousoučást
obsahumagazínu
Nikdy bez obsahu
Fenomén si jde „Vlastní cestou“…
Rodinný pivovar BERNARD se snaží budovat kultovní značku a magazín Vlastní cestou je jedním z prostředků, jak se odlišit. Magazín je o zajímavých lidech a událostech, a tak v každém čísle najdete vedle úvodního sloupku Stanislava Bernarda rozhovory s významnými osobnostmi, zajímavosti z kultury, společen-ského a sportovního života, tematické fotoreportáže z domova i ze světa, povídky, fejetony a kresby, to vše doplněno původními fotografiemi. Přestože je v magazínu i PR pivovaru, není dominantní. Důraz je kladen především na pozitivitu, kreativitu, aktuálnost, ale i nadčasovost. Od svého vzniku na podzim roku 2005 získal magazín Vlastní cestou řadu ocenění. Všechny publikované texty i fotografie jsou autorské, na tvorbě se podílí pět lidí.
JIŘ
Í JE
ŽE
KP
ET
RA
SO
UK
UP
OV
ÁP
ET
R S
ÝK
OR
AM
ILA
N L
AS
ICA
1*13
DO
RO
TA N
VO
TO
VÁ
TO
MÁ
Š B
AL
DÝ
NS
KÝ
MIL
AN
LA
SIC
AH
ER
E /
ISL
AN
D
2*13
ALE
Š M
ICH
LA
NTO
NÍN
STŘ
ÍŽE
KP
ETr
HA
wE
rLA
Nd
NO
TTIN
G H
ILL
3*13
TO
MÁ
Š H
AN
ÁK
TO
UR
DE
FR
AN
CE
DE
N B
ER
NA
RD
AM
AR
RÁ
KE
Š
4*13
Připraveno ve spolupráci s: Rodinný pivovar Bernard, a.s.
Content marketing Kateřina Borovanská 11/16
Content marketing Kateřina Borovanská 12/16
Content marketing Kateřina Borovanská 13/16
Content marketing Kateřina Borovanská 14/16
DĚKUJEME
