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#IED4PORTAVENEZIA
PORTA APERTA ALL’ ESPRESSIONE
#INportavenezia
AGENDA
OBIETTIVI
TARGET
STRATEGY
WEBSITE
DIGITAL PR
GOOGLE +
YOUTUBE
MOBILE APP
OUTDOOR
EXECUTIVE SUMMARY
Obiettivi
Awareness: sviluppare una forte identità di quartiere valorizzando e celebrandone
l’appartenenza, attorno ai due forti valori di Porta Venezia: le persone e il territorio.
Reputation: imprimersi nell’immaginario collettivo come quartiere cult, open-minded, polo d’attrazione
dove ognuno può essere se stesso. Un modello virtuoso ed estendibile ad altre realtà.
Engagement: creare una community partecipativa per stimolare la condivisione e le relazioni,
esaltando l’integrazione eterogenea di profili etnici e sociali.
Promotion: valorizzare e promuovere le molteplici sfaccettature e opportunità che l’area di Porta
Venezia offre, attraverso un flusso di contenuti continuativo e strutturato.
Target
HIGH STATUS
LOW STATUS
NICCHIA MASSA
ELITE SISTEMA
OUTSIDERS TRIBÙ
VIP
INFLUENCER
COMMUNITY
STREET BAND
GRUPPI ETNICI
FREQUENTANTI
COMMERCIANTI RESIDENTI
BORGHESIA MANAGER
CREATIVI
ARTISTI
TURISTI
LGBT
RADICAL CHIC TEENAGER
PENDOLARI
EARLY ADOPTERS
TARGET DIGITALE
PROFILO: Mi chiamo Luca, sono un E-Commerce Manager e lavoro in Porta Venezia. Sono sempre connesso, sia in ufficio, sia in mobilità via smartphone e tablet. Uso i canali digitali, soprattutto le App, per divertirmi e semplificarmi la vita. Leggo blog e forum di fotografia e architettura. INSIGHT: desidera una città più smart e tecnologica CANALI: Instagram, Twitter, Google+, Mobile App BLOG D’INTERESSE: lifestyle, arte e fotografia (es: Zeldawasawriter, Tegamini.it)
PROFILO: Mi chiamo Naja e sono marocchina. Mio marito e io abbiamo un ristorante in Porta Venezia e nostro figlio, a cui abbiamo regalato un computer e uno smartphone, ci ha convinti ad aprire delle pagine promozionali su Internet e a usare il web per mantenere i contatti con il nostro paese. INSIGHT: vuole sentirsi parte del quartiere e portare indotto al ristorante CANALI: Sito web, Facebook BLOG D’INTERESSE: community e notizie di quartiere
Luca, 40 anni, Manager
Naja, 35 anni, Ristoratrice
PROFILO: Mi chiamo Alex, abito in Porta Venezia dove ho aperto anche un piccolo studio. Adoro chattare e passare il tempo sui social network. Sto avviando la mia carriera come personal shopper e uso le App su iPad per creare moodboard di stile. Leggo molti blog di moda per tenermi aggiornato sulle ultime tendenze. INSIGHT: desidera farsi conoscere e affermarsi CANALI: Instagram, Facebook, Twitter, Mobile App BLOG D’INTERESSE: fashion, lifestyle (We are lovers, Pepite per Tutti, TheThreeF)
PROFILO: Mi chiamo Jin, sono nato a Milano da mamma cinese e papà italiano. Mi sgridano perché ho sempre il telefono in mano e sono distratto. Vado a Porta Venezia per incontrarmi con gli amici, ci sono tanti posti dove ballare e fare parkour e la gente è simpatica. INSIGHT: vuole divertirsi con gli amici e coltivare le sue passioni CANALI: Facebook, Instagram, YouTube, MobileApp BLOG D’INTERESSE: community, tecnologia e notizie di quartiere
Jin, 17 anni, Studente
Alex, 28 anni, Personal Shopper
Strategy
AWARENESS Approccio ai
canali e creazione della Fanbase. Interazione con
community esistenti e buzz in rete.
ENTERTAINMENT Generazione di
attrattiva, interesse attivo e
relazione reciproca con e
tra gli utenti.
ENGAGEMENT Coinvolgimento
degli utenti e fidelizzazione per renderli partecipi e
protagonisti.
STRATEGY
Owned &
Shared Paid Earned
§ Attività Outdoor § Local media § SEM e ADV online § DEM
Strangers Customers Fans
§ Attività Outdoor § Local media § SEM e ADV online § DEM
§ Sito Web § Mobile App § Social: Facebook, Twitter,
Instagram, YouTube, Google+
§ Digital PR § Buzz e wom in rete § Blogger/Influencer § Crosslink/Crosspost
CHANNEL ARCHITECTURE
Area commerciale Botteghe/concept Ristoranti e bar Locali e Nightlife
Storie di vita Esperienze Interviste Punti di vista Aneddoti Curiosità
Luoghi d’interesse Luoghi insoliti Edifici e ville Il parco Percorsi
Promozione Mobile App Racconti e live Foto/video gallery
Musei Gallerie d’Arte Storia e architettura Personaggi storici
TEMPO LIBERO EVENTI TERRITORIO PERSONE CULTURA
STRATEGIA DI COMUNICAZIONE DEDICATA
CONTENT STRATEGY
FASE TEASING CODA LUNGA
1 Mese prima 2+ Settimane
Promozione pre-evento e backstage
Modalità di iscrizione/partecipazione
Canali: SITO, FACEBOOK, TWITTER,
YOUTUBE, MOBILE APP
Livetweeting e liveposting degli eventi
Foto/video/hangout in tempo reale
Canali: TWITTER, FACEBOOK,
INSTAGRAM, MOBILE APP, GOOGLE+
Contenuti post evento e UGC
Foto/Video gallery e interviste
Canali: SITO, FACEBOOK, TWITTER,
YOUTUBE, INSTAGRAM
LIVE COVERAGE
EVENTI: CONTENT STRATEGY
Website
Benchmark
www.comune.milano.it
• Tipologia dei Contenuti: l’area dedicata a Porta
Venezia (zona 3 di Milano) è riservata al contenuto
unicamente informativo e istituzionale. Propone: eventi,
iniziative e l’ordine del giorno del consiglio di zona.
• Struttura sito: La pagina del sito è statica e non
interattiva. È dedicata, soprattutto, agli abitanti del
quartiere che vogliono rimanere informati.
• Navigazione: il sito è poco intuitivo ed è difficile
arrivare all’area dedicata a Porta Venezia.
Comune di Milano
shanghaistreetstories.com
• Tipologia dei Contenuti: è un blog-magazine che
narra le storie degli abitanti di Shanghai, attraverso i
racconti di chi vive la città, interviste a personalità
note che sono cresciute o lavoravano a Shanghai,
racconti sull’ambiente, l’arte e i cambiamenti che ha
subito la città. Il blog è gestito da un privato
cittadino.
• Struttura sito: l’Home Page del sito presenta un menù
suddiviso per la tipologia di articoli che tratta e viene
presentato uno degli articoli più recenti, con annessa
fotografia. Ha una struttura semplice e facilmente
navigabile. Il sito ha un profilo Twitter e Facebook.
• Navigazione: la navigazione è semplice e intuitiva.
Gli argomenti sono suddivisi in modo chiaro e preciso.
Shanghai Street Stories
greataboutperth.com
• Tipologia dei Contenuti: il sito è dedicato a tutto
ciò che avviene nella città di Perth, raccontato da
Renee Bergere. I contenuti sono suddivisi nelle diverse
tipologie di attività che si possono svolgere in città e
sono raccontate in prima persona dalla blogger.
• Struttura sito: l’Home Page presenta un menù definito
per le attività e una serie di immagini, con un breve
descrizione degli articoli più recenti presenti nel sito.
Sul lato destro viene mostrata la preview dei social
network che sono presidiati (Facebook, Instagram e
Twitter).
• Navigazione: il sito è intuitivo, facilmente navigabile,
dinamico e fotografico.
Great about Perth
madeinlambrate.com
• Tipologia dei Contenuti: il sito è dedicato al
quartiere di Lambrate, Milano. È gestito e curato da
un gruppo di privati cittadini che vivono il quartiere e
si sono uniti per mostrare ciò che avviene a Lambrate
365 giorni l’anno e a 360 gradi. L’intenzione è quella
di riqualificare e creare una nuova immagine al
quartiere. Vengono sponsorizzati gli eventi che si
svolgono e localizzati tutti i luoghi di interesse.
• Struttura sito: l’Home Page del sito contiene un menù,
la presentazione del progetto, il calendario degli
eventi e una mappa che segnala tutti i luoghi di
interesse. Sono presenti su Twitter.
Made in Lambrate
Progetto
Un website dedicato: www.INportavenezia.com Il sito web è strutturato come un magazine, con contenuti dal taglio narrativo. Un modo per raccontare il quartiere a chi lo vive e a chi non lo conosce. Articoli, storie, interviste: i contenuti sono prodotti da una redazione interna, con il coinvolgimento di guest blogger e abitanti del quartiere. Il sito ospita cinque macrocategorie tematiche:
STORIE Dedicato alle
persone. Racconti di vita, esperienze, profili.
LUOGHI Percorsi da
scoprire, mappe curiosità su luoghi
caratteristici o speciali.
EVENTI Presentazioni, backstage,
fotoracconti ed esperienze
dirette.
C’ERA UNA VOLTA
Leggende metropolitane,
curiosità, foto del passato.
COMMUNITY Promozione di comunità attive nel quartiere,
contenuti prodotti dai cittadini.
INTERVISTE a: Abitanti Lavoratori Negozianti Frequentanti Turisti
STORIE
PROFILI di: VIP del quartiere Artisti emergenti Artisti affermati
BIOGRAFIE di: Residenti Chi l’ha costruito Chi l’ha usato come fonte di ispirazione
CURIOSITÀ
MAPPE E PERCORSI Shopping Mix Food Mix Italian Food Mix Ethnic Cultural Mix Free Time Night Life Mistero
LUOGHI
STORIA Palazzi Parchi Monumenti
PROMOZIONE My Kitchen is Open My Shop is Open My Club is Open My Park is Open My Street is Open My Space is Open My Heart is Open
EVENTI
INTERVISTE Organizzatori Protagonisti Partecipanti
FOTO-RACCONTI
ASSOCIAZIONI Iniziative Obiettivi Traguardi
COMMUNITY
CITTADINI Suggerimenti Esperienze
CURIOSITÀ Personaggi storici Segreti Leggende metropolitane
C’ERA UNA VOLTA
COM’ERA/COM’È Presente e passato a confronto
Il sito è dinamico, con contenuti aggiornati di frequente e in tempo reale. Le principali caratteristiche sono: • Struttura semplice e user-friendly
• Alberatura intuitiva e immediata
• Box Twitter e Instagram per integrare contenuti UGC
• Sviluppo in tecnologia responsive
STRUTTURA SITO
1 Art e Interaction Director
1 Sviluppatore 1 Content Manager
I RUOLI INDICATI CON * SONO FIGURE FISSE, IMPIEGATE PER L’INTERO PROGETTO O IN PIÙ CANALI, COME AD ESEMPIO IL PROJECT MANAGER E IL DIGITAL PR MANAGER
1 Digital PR Manager *
1 Project Manager * 1 Web e Insight Analyst* 2 Web Editors
SITO WEB DIGITAL TEAM
Digital PR
DIGITAL PR
Le attività di Digital PR sono volte ad amplificare il volume e la diffusione delle conversazioni che si generano in rete. In quest’ottica abbiamo previsto due tipologie di collaborazione: Partnership continuativa: coinvolgimento di blogger, influencer e community del quartiere per la creazione di contenuti e la partecipazione ad eventi, facendoli sentire parte integrante del progetto. Collaborazioni occasionali: in occasione di eventi e manifestazioni vengono coinvolti blogger e influencer noti di Milano e hinterland, ai quali viene chiesto di raccontare la loro esperienza #INportavenezia, attraverso la generazione di post, interviste e contributi foto, verticali per argomento. Per la generazione di contenuti (post, tweet, foto) è bene prevedere un compenso economico da concordare.
Antica Farmacia del Lazzaretto
dal 1750 in Via Panfilo Castaldi
Ditta Raimondi
dal 1922 in Corso Venezia
Cin Cin Bar
dal 1953 in Galleria Buenos Aires
Gioielleria Cortelazzi
dal 1953 in Corso Buenos Aires
Farmacia Marinoni
dal 1901 in Corso Buenos Aires
Il sito è gestito da una redazione interna e la creazione dei contenuti avviene con il coinvolgimento dei cittadini, al fine di promuovere al meglio Porta Venezia, dal punto di vista di chi la vive, la conosce e la ama. Ad esempio, le interviste sul sito riguardano persone che abitano, lavorano o vivono a Porta Venezia, ai quali, tramite poche domande, viene chiesto di raccontare se stessi e il loro rapporto con il quartiere. Porta Venezia è ricca di negozi storici. La loro storia è raccontata in prima persona dai proprietari e le interviste, vengono pubblicate sul sito web e linkate sui social.
CONTRIBUTI E INTERVISTE
Tra le persone che abitano a Porta Venezia ci sono anche numerosi personaggi di spicco, Vip e influencer. L’intervista avviene in modo molto informale, bevendo un caffè come si fa con un normale vicino di casa. Con domande semplici e risposte spontanee, ogni intervista è diversa, per scoprire piccoli segreti e insight anche di personalità note.
Elio Fiorucci
Victoria Cabello
Giorgio Fora2ni
Alessandro Rimassa
CONTRIBUTI E INTERVISTE
Blog gestito da Stefano e Riccardo. Propongono sia ricette di loro invenzione che ricette realizzate con blogger e cuochi. Twitter: follower 4.456, following 1.838, tweet 10.200 Facebook: 18.098 mi piace Instagram: follower 19.300, following 1.133, foto 3.414 YouTube: video 21, iscritti al canale 385
EatitMilano
Food Blog di Giada Bellegotti. Propone ricette e recensioni di ristoranti milanesi. Twitter: follower 4.881, following 843, tweet 13.600 Facebook: 832 mi piace Instagram: follower 11.140, following 487, foto 540 Google +: seguaci 1.432
Modalità Coinvolgimento: • Possibilità di conoscere in anteprima gli chef e i ristoratori
che partecipano a My Kitchen is Open, che cucinano in esclusiva una cena per i blogger invitati all’evento.
• Creazione di un piatto a loro scelta che li rappresenti, che viene introdotto per una settimana nel menù di uno dei ristoranti che partecipano all’evento.
• Viene richiesta la produzione di una breve recensione sui ristoranti e i piatti provati, da introdurre nel sito.
• Viene richiesto il live tweeting.
Partnership: ristoranti di Porta Venezia
EVENTO: MY KITCHEN IS OPEN
GnamBox
Fashion blog di Elena Barolo. Twitter: follower 70.500, following 618, tweet 17.400 Facebook: 33.904 mi piace Instagram: follower 32.667, following 458, foto 1.211 YouTube: video 2, iscritti al canale 89
MomaStyle
Fashion, beauty e design blog di Alessandra Pepe. Twitter: follower 2.392, following 1.269, tweet 3.321 Facebook: 10.748 mi piace Instagram: follower 2.403, following 843, foto 1.515 YouTube: video 39, iscritti al canale 17 Modalità Coinvolgimento:
• Invito a frequentare il quartiere durante i giorni di apertura straordinaria dei negozi.
• Viene regalata loro la t-shirt “Io lo faccio in Porta Venezia”, e con la collaborazione dei negozi di Porta Venezia viene creata una vetrina speciale con una serie di outfit scelti dalle blogger o realizzati ad hoc per l’occasione (capsule collection).
• A conclusione dell’evento viene richiesta la produzione di un post per il blog personale e per il sito ufficiale.
Partnership: negozi, concept store di Porta Venezia
EVENTO: MY SHOP IS OPEN
Affashionate
Food blogger (rubrica #lecolazionidicasapesce). Lavora in Mondadori: giornalista e social player. Twitter: follower 17.400, following 684, tweet 36.500 Facebook: 3.582 amici, 882 seguaci Instagram: follower 2.934, following 523, foto 959 Google +: seguaci 17.107
We are lovers
Blog gestito da Alessia Bossi, Vicky Miller, Lucia Serafini. Raccontano a 360° una Milano tutta da scoprire. Twitter: follower 470, following 573, tweet 2.831 Facebook: 4.969 amici, 204 seguaci Instagram: follower 2.320, following 1.117, foto 465 YouTube: video 22, iscritti al canale 27 Google +: seguaci 243
Modalità Coinvolgimento: • Recapito invito omaggio alla White Dinner. • In collaborazione con i negozi di abbigliamento, viene
recapitato loro l’outfit Total White da poter indossare all’evento e un mini set da picnic personalizzato, da poter usare per la cena.
• Viene richiesto loro di fare il live tweeting dell’evento. • Viene richiesta la produzione di un post sul loro blog a
conclusione dell’evento, che viene pubblicato sul sito ufficiale.
Partnership: Zara, Cilio, Carpe Diem
EVENTO: MY STREET IS OPEN
Domitilla Ferrari
Blog di mamme per i bambini dagli 0 ai 12 anni, per vivere Milano al meglio. Twitter: follower 1.806, following 120, tweet 1.064 Facebook: 6.394 mi piace
Io pedalo
Blog per chi si muove e ama andare in bici per Milano. Twitter: follower 611, following 101, tweet 176 Facebook: 121 mi piace
Modalità Coinvolgimento: • Invito a trascorrere una giornata al Parco Indro Montanelli in
famiglia, per una piacevole biciclettata. • Gli amministratori delle community di ciclismo e del quartiere
sono invitati a partecipare all’organizzazione dell’evento. • A ogni community o blogger di ciclismo è offerta la possibilità
di personalizzare una o più bici del Bike Sharing, che saranno poi messe a disposizione dei cittadini.
• Le mamme blogger possono personalizzare, con i propri figli, una serie di biciclette per bambini, che saranno messe all’asta a scopo benefico durante le giornate degli eventi.
• Viene richiesto loro di promuovere l’evento sulle proprie pagine ufficiali e il live tweeting dell’evento.
Milano per i bambini
EVENTO: MY STREET IS OPEN
Benchmark
www.facebook.com/comunemilano
• Numero di fan: 20.001
• Fascia d’età di maggiore popolarità: 25 / 34 anni
• Gestione: Comune di Milano
• Tipologia dei contenuti: La pagina propone aggiornamenti
riguardanti le attività del Comune di Milano, iniziative ed eventi.
• Frequenza di aggiornamento: continua, da 5 a 10 post al
giorno.
• Tono di voce: istituzionale.
• Volume delle interazioni: alto. La maggior parte dei commenti
riguardano le decisioni della Giunta Comunale. Elevata, inoltre,
la condivisione di eventi e iniziative.
Comune di Milano | Palazzo Marino
www.facebook.com/turismo.milano
• Numero di fan: 15.084
• Fascia d’età di maggiore popolarità: 25 / 34 anni
• Gestione: Comune di Milano
• Tipologia dei contenuti: La pagina propone eventi culturali
e mete artistiche da visitare.
• Frequenza di aggiornamento: In media 1-2 post al giorno.
• Tono di voce: coinvolgente.
• Volume delle interazioni: modesto. La maggior parte dei
post non sono commentati. Inoltre, i pochi commenti sono
perlopiù volti a denunciare le carenze di indicazioni o i disagi
del luogo di cui si parla.
Milano è Turismo
www.facebook.com/IlMilaneseImbruttito
• Numero di fan: 215.706
• Fascia d’età di maggiore popolarità: 25 / 34 anni
• Gestione: privato
• Tipologia dei contenuti: La pagina propone principalmente post
ironici su modi di fare o dire tipici degli stereotipi milanesi. Sono
inoltre segnalati eventi, iniziative o servizi utili relativi a Milano.
• Frequenza di aggiornamento: continua, da 10 a 15 post al
giorno.
• Tono di voce: ironico.
• Volume delle interazioni: alto. Gli utenti sono parte attiva della
pagina con i loro commenti e proposte di modi di dire.
Il Milanese Imbruttito
www.facebook.com/Milanodavedere
• Numero di Fan: 30.267
• Fascia d’età di maggiore popolarità: 35 / 54 anni
• Gestione: Associazione culturale Milano da Vedere
• Tipologia dei contenuti: La pagina propone foto, perlopiù
UGC, di monumenti, luoghi e particolari più caratteristici di
Milano. Propone anche un format con protagonista il
Meneghino, sui detti tipici milanesi.
• Frequenza di aggiornamento: Da 5 a 10 post al giorno.
• Tono di voce: coinvolgente.
• Volume delle interazioni: alto. Le foto hanno un alto numero
di condivisioni e di commenti di approfondimento sul
contenuto.
Milano da Vedere
www.facebook.com/pages/FOTO-MILANO-SPARITA-PAGINA
• Numero di Fan: 83.076
• Fascia d’età di maggiore popolarità: 25 / 44 anni
• Gestione: privato
• Tipologia dei contenuti: La pagina propone foto d’epoca,
pubblicate dagli utenti.
• Frequenza di aggiornamento: Da 5 a 10 post al giorno.
• Tono di voce: coinvolgente, emozionale.
• Volume delle interazioni: alto. Le foto hanno un alto numero
di condivisioni e di commenti con ricordi degli utenti.
Foto Milano Sparita
www.facebook.com/groups/viamaiocchi
• Numero di iscritti: 835
• Fascia d’età di maggiore popolarità: N.D
• Gestione: privato
• Tipologia dei contenuti: È un gruppo e coinvolge i residenti del
quartiere, promuovendo le loro attività spontanee, ricreative o
sociali.
• Tono di voce: colloquiale.
• Volume delle interazioni: alto. Il gruppo è chiuso e accessibile
solo dagli iscritti.
Residenti in Via Maiocchi e dintorni
www.facebook.com/pages/Porta-Venezia-in-Design
• Numero di Fan: 1.658
• Fascia d’età di maggiore popolarità: 25 / 34 anni
• Gestione: privato
• Tipologia dei contenuti: La pagina propone eventi o
promozione di boutique/temporary shops durante il
FuoriSalone.
• Frequenza di aggiornamento: Non regolare.
• Tono di voce: promozionale.
• Volume delle interazioni: basso. Non tutte le foto vengono
condivise o commentate.
Porta Venezia in Design
www.facebook.com/groups/492389017536246
• Numero di Iscritti: 895
• Fascia d’età di maggiore popolarità: N.D.
• Gestione: privato
• Tipologia dei contenuti: La pagina propone foto d’epoca
di luoghi tipici di Porta Venezia, pubblicate da utenti, abitanti
o frequentatori, passati o presenti.
• Frequenza di aggiornamento: Non regolare.
• Tono di voce: coinvolgente, emozionale.
• Volume delle interazioni: alto. I post suscitano commenti di
memoria collettiva.
Sei di Porta Venezia se…
www.facebook.com/vicinidicasa
• Numero di Fan: 1.602
• Fascia d’età di maggiore popolarità: 25 / 34 anni
• Gestione: privato
• Tipologia dei contenuti: La pagina pubblica contenuti
relativamente al progetto Vicinidicasa: un portale
collaborativo di quartiere che permette di conoscere i vicini
e condividere esperienze.
• Frequenza di aggiornamento: 2/3 post a settimana.
• Tono di voce: informativo, promozionale.
• Volume delle interazioni: basso. I post vengono commentati
o condivisi sporadicamente.
Vicinidicasa
www.facebook.com/humansofnewyork
• Numero di Fan: 4.665.782
• Fascia d’età di maggiore popolarità: 18 / 24 anni
• Gestione: privato
• Tipologia dei contenuti: La pagina propone foto/video di
con volti di passanti o abitanti di New York. In poche righe
viene descritta la storia della persona ritratta.
• Frequenza di aggiornamento: Da 3 a 5 post al giorno.
• Tono di voce: coinvolgente, emozionale.
• Volume delle interazioni: elevato. Le foto hanno un alto
numero di condivisioni e di commenti sul soggetto della foto.
Humans of New York
Progetto
IN Porta Venezia Fanpage Nasce come un luogo condiviso dove raccontare le storie, gli avvenimenti, le persone, il quartiere, le esperienze. Un territorio in comune che accoglie e integra le diverse community legate a Porta Venezia. Contenuti vari e ad ampio spettro, dal taglio ironico e coinvolgente per generare intrattenimento, interazione e relazione.
ESEMPI CONTENUTI
ANEDDOTI STORIE E PERSONE
EVENTI: MY SHOP IS OPEN EVENTI: MY PARK IS OPEN
QUOTE SCOPRI DALLO SPIONCINO..
TIPS SALUTE E BENESSERE
Per portare gli utenti a conoscenza della pagina è utile creare una rete di collaborazione con altre community già presenti sul territorio, sia di Milano, che più specifiche su Porta Venezia. Le community presenti sono molte, come ad esempio:
Gli utenti iscritti non sono numerosi, ma le interazioni sono molte e frequenti. La community ufficiale: • Riposta i contenuti più interessanti delle altre community. • Riporta gli eventi salienti organizzati dalle altre community. • Coinvolge le community durante gli eventi con biglietti gratuiti agli spettacoli per gli amministratori delle pagine o con la
possibilità di accedere in anteprima a determinati contenuti, in cambio di uno o più post sulla loro pagina.
Residenti Via Maiocchi
Sei di Porta Venezia se…
Planetario di Milano
Amici del Parco
Porta Venezia in Design
FACEBOOK DIGITAL PR
1 Social Media Manager
1 Content Editor
1 Digital PR Manager *
1 Project Manager * 1 Web e Insight Analyst*
FACEBOOK DIGITAL TEAM
@INportavenezia #INportavenezia Creazione di un canale ufficiale, molto attivo e sempre live, con l’agenda di tutti gli eventi e le attività del quartiere. Friendly customer care: si possono chiedere informazioni riguardo a Porta Venezia e il gestore dell’account risponde con consigli e suggerimenti, o indirizza l’utente alle piattaforme del comune in caso di richieste istituzionali.
INFO EVENTI CUSTOMER CARE
ROTATION CURATION Il format “Rotation Curation’’ si basa su un semplice concept: gli utenti possono gestire un profilo social, pubblico o collettivo, a rotazione su base temporale definita. Nato in Svezia nel 2010, viene utilizzato principalmente per arricchire il racconto di luoghi, città o regioni con punti di vista personali e ogni volta diversi.
LA REDAZIONE SIETE VOI!
twitter.com/sweden
• Numero di Follower: 68.700
• Tipologia dei contenuti: L’account ha una rotazione
settimanale e i contenuti rispecchiano il carattere del gestore.
• Frequenza di aggiornamento: continua
• Tono di voce: confidenziale.
• Volume delle interazioni: alto. Le conversazioni sono
generate dai follower e riguardano molteplici argomenti (es.
approfondimenti su foto e curiosità sul gestore
dell’account…)
@sweden
twitter.com/PeopleofLeeds
• Numero di Follower: 6.229
• Tipologia dei contenuti: L’account ha una rotazione
settimanale e i contenuti rispecchiano il carattere del gestore.
• Frequenza di aggiornamento: continua
• Tono di voce: confidenziale
• Volume delle interazioni: alto. Le conversazioni sono
generate dai follower e riguardano molteplici argomenti (es.
Pasqua, eventi, curiosità sul gestore dell’account…)
@PeopleofLeeds
REDAZIONE INTERNA UTENTE CURATOR
Selezione Candidati Brief piano editoriale Supporto tecnico al
curatore scelto
Contenuti: Customer Care Info e Servizi
Community & Crisis Management
Supporto Tecnico Utenti
Partecipazione contest/invio candidatura Fase di learning contenuti
Contenuti: Contenuti PED: eventi, iniziative, agenda Contenuti personali: pensieri, foto, commenti, opinioni
Unico account Twitter condiviso.
INportavenezia/Stefano
La prima settimana di ogni mese, un utente selezionato ha la possibilità di pubblicare contenuti con l’account Twitter @INportavenezia. La gestione avviene sempre in parallelo con la redazione interna, che pubblica, se necessario, contenuti relativi al customer care.
COME FUNZIONA
UTENTE CURATOR
Francesca Crescentini
Lifestyle blogger di tegamini.it Vive in Porta Venezia e lavora nel mondo dell’editoria. Ha tradotto diversi libri. Twitter: follower 5.681, following 1.065, tweet 30.338
Paola Sucato
Food blogger di paolasucato.it Vive in Porta Venezia ed è una consulente per il Web e i Social Media. Twitter: follower 7.240, following 1.570, tweet 13.600
Per le prime due settimane della Rotation Curation, il profilo Twitter viene gestito da due blogger, che vivono in Porta Venezia e conoscono il quartiere. Alle blogger viene chiesta una collaborazione che prevede sia un compenso monetario, che una proposta di partnership.
TWITTER DIGITAL PR
Utente Curator
1 Social Media Manager 1 Digital PR Manager *
1 Project Manager * 1 Web e Insight Analyst*
TWITTER DIGITAL TEAM
Scorci, dettagli, stagioni, emozioni, scatti rubati. Valorizzare i luoghi, i mondi e le differenti culture che vivono il quartiere attraverso fotografie di volti, dettagli, simboli, icone e attimi evocativi. L’account si inserisce negli hashtag già in uso inerenti a Porta Venezia. Con il reblog delle immagini e la citazione del contributor si genera awareness e si attraggono follower.
#INportavenezia
Ci sono città dalla bellezza evidente, capaci di far innamorare tutti con un solo sguardo. Ce ne sono altre, invece, dotate di una sensualità enigmatica, che non si donano immediatamente e
hanno bisogno di osservatori attenti, in grado di lasciarsi sedurre dal misterioso significato dei
dettagli.
PORTA VENEZIA: IL QUARTIERE DEL SILENZIO
Luoghi
Dettagli
Persone
Food
Locali
Eventi
Concept
I dettagli, i colori, le emozioni. Ogni stagione è da vivere #INportavenezia. Una collezione di foto creata dai cittadini, che racconti l’alternarsi delle stagioni in Porta Venezia. Una content curation collettiva, visuale e tematica che compone la mappa del territorio con il passare del tempo.
Le stagioni #INportavenezia
instagram.com/mazdacanada
• Numero di follower: 2.148
• Tipologia dei contenuti: Una pista virtuale racchiude un
divertente storytelling interattivo, con foto e video. È possibile
seguire il percorso dell’auto del brand, raccogliere indizi e
partecipare a dei contest.
• Volume delle interazioni: alto. I commenti spaziano dai
complimenti per l’originalità dell’iniziativa alle interazioni con il
brand legate al contest.
@mazdacanada
1 Stagione, 1 Luogo, 3 Temi Una mappa rappresenta il quartiere. All’inizio di ogni stagione, una determinata area si colora. Le persone sono invitate a pubblicare foto e contenuti relative a quei luoghi, utilizzando l’hashtag di secondo livello dedicato. Ogni post contiene uno slideshow che raccoglie le foto più significative. • Inverno: i Bastioni - la pioggia, l’amore, il carnevale -
#invernoaibastioni
• Primavera: Corso Venezia - le rondini, le rose, le bici - #èprimavera
• Estate: il Parco Indro Montanelli - la vita, il pallone, la musica - #estatealparco
• Autunno: i dintorni di Corso Buenos Aires - le caldarroste, le vetrine dei negozi, il ritorno a scuola - #autunnoinbaires
LE STAGIONI IN PORTA VENEZIA
Corrimi #INportavenezia
I runners sono una vera community. Il sole cocente o la pioggia battente non sono in grado di fermarli. È il momento di dimostrarlo.
• Numero di post: 25
• Tipologia dei contenuti: L’hashtag è stato lanciato
dall’account non ufficiale @corrimi2014, inteso a valorizzare le
attività sportive all’aperto nella città di Milano.
• Volume delle interazioni: modesto. L’hashtag #corrimi viene
utilizzato organicamente dagli utenti per segnalare le proprie
attività all’aperto.
#corrimi
instagram.com/corrimi2014
Ogni volta che un runner si reca al parco Montanelli per correre, racconta il suo allenamento attraverso una serie di scatti usando due hashtag: #corrimi #INportavenezia. Una giuria formata dal team di @igersmilano e dagli amministratori delle community di Porta Venezia, giudica mensilmente la foto più bella tra quelle pubblicate. Il vincitore è premiato con la pubblicazione delle sue foto, un post dedicato sul sito e la card CorriMI gratuita per un anno. Inoltre, sono previsti degli Instameet dedicati ai runners ogni 6 mesi.
Corrimi #INportavenezia
My Kitchen Is Open #INportavenezia
Il più grande menù visuale UGC di tutte le bontà che trovi #INportavenezia: cucina thailandese, eritrea, indiana, giapponese… Un mondo da scoprire e assaporare. E oggi di che cucina sei?
• Numero di post: 1.807
• Tipologia dei contenuti: Il ristorante Comodo di New York ha
chiesto ai suoi clienti di fotografare e pubblicare su Instagram i
propri piatti, commentandoli. Il risultato è la creazione di un
social menù visuale.
• Volume delle interazioni: alto. L’esperienza riprende un tipico
e naturale comportamento dei clienti, senza quindi risultare
forzata. L’iniziativa non prevede moderazione: tra i post sono
presenti anche foto di piatti di altri ristoranti che sfruttano
l’idea.
#comodomenu
Creazione di un social menù, che generi curiosità e attrazione nei confronti dei bar e ristoranti presenti in Porta Venezia. I clienti sono invitati a postare foto e descrizione dei piatti utilizzando l’hashtag di secondo livello #mykitchenisopen. Durante l’evento My Kitchen Is Open viene messo a disposizione un mini set fotografico che consente di fotografare i piatti. Inoltre il mini set diventerà un’attrattiva permanente dei ristoratori di Porta Venezia. Il ristorante che riceve più foto postate nel corso di ogni mese solare avrà l’opportunità di averlo a disposizione durante il mese successivo. Partner tecnico:
MY KITCHEN IS OPEN
1 Social Media Manager *
1 Content Editor
1 Digital PR Manager *
1 Project Manager * 1 Web e Insight Analyst*
INSTAGRAM DIGITAL TEAM
Google+
Hangout: creano un contatto diretto con gli
utenti. Si possono organizzare eventi live in
diretta streaming e salvare la registrazione su
YouTube.
Farsi trovare: post, foto e video pubblicati
sulla pagina di Google+ appaiono
direttamente nelle pagine di ricerca (SERP)
di Google.
Community: si può creare una community online di utenti e collegarla alla propria pagina su Google+. La community permette agli utenti di partecipare alla creazione di contenuti, che possono comunque essere moderati.
Target: utilizzando le cerchie, ogni contenuto può essere indirizzato a un solo gruppo di utenti.
Crescita: gli account attivi sono oltre 500
milioni al mese, e il numero di iscritti supera il
miliardo ed è in continua crescita.
5 MOTIVI PER ATTIVARE GOOGLE+
plus.google.com/+GoogleLocalLondon
• Numero di Follower: 305.758
• Gestione: Google
• Tipologia dei contenuti: La pagina propone foto storiche,
recensioni e foto di bar e ristoranti, foto di eventi e luoghi
curiosi in giro per Londra. Recentemente sono stati introdotti
hangout coinvolgendo gli utenti.
• Frequenza di aggiornamento: 1 post al giorno in media.
• Tono di voce: coinvolgente.
• Volume delle interazioni: alto (per gli standard di Google+).
Ogni post viene commentato, alcuni utenti taggano anche
amici nei commenti.
Google Local London
Ricette dal mondo: alcuni chef dei ristoranti del quartiere mostrano in video le loro migliori ricette, rispondendo anche a domande degli utenti.
Best cocktail: i baristi dei locali di Porta Venezia svelano come preparano il cocktail più caratteristico del loro locale.
Break-dance: diverse crew si sfidano a colpi di break-dance via hangout, da Porta Venezia e non solo.
Gli hangout diventano un appuntamento fisso per creare aspettativa e coinvolgimento con i cittadini. Alcuni esempi di iniziative via hangout:
1 Content Editor *
1 Social Media Manager 1 Digital PR Manager *
1 Project Manager * 1 Web e Insight Analyst*
GOOGLE+ DIGITAL TEAM
YouTube
Il canale YouTube è un repository per tutti i contenuti video pubblicati sui diversi canali ed è strutturato secondo differenti playlist tematiche:
• Web Series: The Door
Storie che sullo sfondo di Porta Venezia mettono in scena la relazione tra il quartiere e le persone che lo frequentano o l’hanno frequentato. Un modo nuovo e sorprendente per scoprirlo, conoscerlo e viverlo.
• Percorsi: Street Stories
Attraverso la guida di famosi blogger e influencer scopriamo il quartiere da diversi punti di vista visitandolo attraverso l’occhio inedito di chi ci abita o di chi lo frequenta abitualmente.
• Eventi: iniziative del quartiere, backstage, serate, inaugurazioni e tutta l’energia e il movimento della zona. • Interviste e Video racconti: attraverso questi format approfondiamo la vita, le esperienze e le abitudini
delle persone che vivono Porta Venezia. • Hangout: appuntamento fisso con i cittadini per creare coinvolgimento e aspettativa.
Una porta per accedere in un mondo d’epoca ancora misterioso. Luoghi che nascondono le tracce di artisti e scrittori di altri tempi che hanno vissuto nel quartiere prendendo ispirazione da esso e rendendolo teatro delle loro opere. Porta Venezia vuole mostrare un altro aspetto di se stessa: presente e passato si incontrano, avvicinando le persone che la frequentano, a quel glorioso passato che l’ha resa uno dei quartieri più nobili di Milano.
WEBSERIES – THE DOOR
#TheDoor Un insolito incontro tra il passato e il presente di Porta Venezia! Una web series di 5 puntate. In ogni puntata i personaggi chiave, indicativi del target di Porta Venezia, incontrano un personaggio storico che ha vissuto nel quartiere o che ne è stato ispirato facendo così scoprire un altro aspetto di questo luogo.
1. L’ARTISTA incontra LUCIO
FONTANA
2. IL MILANESE IMBRUTTITO
incontra RENZO e
LUCIA
3. L’ARTIGIANO
incontra PIERO
PORTALUPPI
4. IL FUMETTISTA
incontra FILIPPO
TOMMASO MARINETTI
5. IL TURISTA incontra
NAPOLEONE
FORMAT
Sponsor:
Ep.1 – L’ARTISTA INCONTRA LUCIO FONTANA
Marco è in Via Cappuccini. Sorride guardando i fenicotteri di Villa Invernizzi. Decide di entrare nella Villa., apre il portone e ci sono due innamorati che si baciano: sono Renzo e Lucia. I due giovani guidano Marco per il quartiere che li ha visti protagonisti.
Ep.2 - IL MILANESE IMBRUTTITO INCONTRA RENZO E LUCIA
Marco è in Via Cappuccini. Sorride guardando i fenicotteri di Villa Invernizzi. Decide di entrare nella Villa, apre il portone e ci sono due innamorati che si baciano: sono Renzo e Lucia. I due giovani guidano Marco per il quartiere che li ha visti protagonisti.
Marco è in Via Cappuccini. Sorride guardando i fenicotteri di Villa Invernizzi. Decide di entrare nella Villa., apre il portone e ci sono due innamorati che si baciano: sono Renzo e Lucia. I due giovani guidano Marco per il quartiere che li ha visti protagonisti.
Luca chiude il suo negozio vicino a Casa Galimberti. La guarda. È incuriosito. Vuole entrare. Apre la porta ed è nel ‘900. Incontra Piero Portaluppi che lo accompagna per il quartiere. Parlano di arte, architettura, Villa Necchi-Campiglio e del futuro Planetario.
Ep.3 – L’ARTIGIANO INCONTRA PIERO PORTALUPPI
Ep.4 – IL FUMETTISTA INCONTRA FILIPPO TOMMASO MARINETTI
Zang Tumb Tumb. Tommaso, fumettista, è in Via Senato 2. La sua attenzione è attirata da una casa. Incuriosito, apre la porta ed eccolo: Filippo Tommaso Marinetti. Insieme scoprono il quartiere parlando di futurismo, e del concetto di libertà e di arte.
Marco è in Via Cappuccini. Sorride guardando i fenicotteri di Villa Invernizzi. Decide di entrare nella Villa., apre il portone e ci sono due innamorati che si baciano: sono Renzo e Lucia. I due giovani guidano Marco per il quartiere che li ha visti protagonisti.
Hanna, turista a Milano, passeggia nei giardini Indro Montanelli. Arriva a Villa Reale. Entra e subito sente il nitrito di un cavallo. È Napoleone in sella al suo destriero bianco. Afferra la ragazza e le mostra la Villa, i giardini e il futuro museo di Storia Naturale.
Ep.5 – IL TURISTA INCONTRA NAPOLEONE
Ogni persona vive il quartiere in modo diverso: abitudini, passioni, luoghi cari che riflettono la propria personalità. Dallo shopping mass market alle botteghe storiche d’antiquariato e vintage, dalla cultura multietnica all’atmosfera culturale e artistica di musei, gallerie, parchi, palazzi in stile Liberty. Percorsi che invitano a scoprire nuovi aspetti del quartiere.
PERCORSI – STREET STORIES
#StreetStories – Web Series interattiva di 6 puntate ognuna da 3 minuti Per le vie del quartiere di Porta Venezia attraverso 6 percorsi. Ogni percorso è un mini tour a tappe, guidato da blogger e influencer, che mostrano i propri luoghi preferiti e, attraverso le proprie preferenze, fanno conoscere e scoprire nuove vie e attività del quartiere.
1. SHOPPING insieme a
VERONICA FERRARO
2. FOOD
insieme a CHIARA MACI
3. CULTURAL insieme a
FRANCESCA CRESCENTINI
4. FREETIME insieme a WE ARE LOVERS
5. NIGHTLIFE insieme a
FILIPPO FLORA
6. MISTERY insieme a
SILVIA IAIA
FORMAT
Veronica Ferraro
È una studentessa e nota Fashion blogger. Vive a Milano e nel 2010 ha deciso di aprire un blog The Fashion Fruit, che coniuga moda e scrittura. Il successo del blog l’ha portata ad una notorietà nazionale e internazionale. Twitter: follower 23.000, following 355, tweet 16.300 Facebook: 550.000 like Instagram: follower 159.001, following 477, foto 3.326 Google +: seguaci 49.171
#SHOPPING
Consulente per aziende di food, food Blogger di chiaramaci.com e sorelleinpentola.com e conduttrice televisiva. Twitter: follower 22.600, following 383, tweet 4.903 Facebook: 198.000 like Instagram: follower 35.532, following 144, foto 1654
#FOOD
Chiara Maci
Francesca Crescentini
Lifestyle blogger di tegamini.it Vive in Porta Venezia e lavora nel mondo dell’editoria. Ha tradotto diversi libri. Twitter: follower 5.681, following 1.065, tweet 30.338 Facebook: 887 mi piace Instagram: follower 1.600, following 400, foto 1.031
#CULTURAL
We Are Lovers
We are lovers (wearelovers.it) è un blog gestito da tre ragazze: Alessia Bossi, Vicky Miller, Lucia Serafini. Vivono a Milano e raccontano la città a tutto tondo: food, fashion e life style, ricercando luoghi e locali meno mass market e noti. Twitter: follower 470, following 573, tweet 2.831 Facebook: 4.969 amici, 204 seguaci Instagram: follower 2.320, following 1.117, foto 465 YouTube: video caricati 22, iscritti al canale 27 Google +: seguaci 243
#FREETIME
È un architetto e fashion blogger di thethreef.com Sul suo blog propone, insieme a Filippo Cirulli, i suoi outfit e il suo stile. Twitter: follower 5.807, following 409, tweet 10.400 Facebook: 16.588 like Instagram: follower 44100, following 459, foto 2.447 YouTube: video caricati 11, iscritti al canale 264
Filippo Fiora
#NIGHTLIFE
I suoi blog sono silvia-iaia.com e s-notes.net E di se stessa afferma: “I work in the energy sector and I'm in love with photography, travels, good food and the most beautiful and secrets places of my city: Milan." Twitter: follower 568, following 25, tweet 786 Facebook: 3.436 like Instagram: follower 2.735, following 101, foto 606
Silvia Iaia
#MISTERY
YOUTUBE DIGITAL TEAM
Team Video full service
1 Community Manager 1 Digital PR Manager *
1 Project Manager * 1 Web e Insight Analyst*
Mobile App
Collegare la vita online e offline, la rete e il territorio
La gamification utilizza elementi provenienti dal mondo del game design per coinvolgere e stimolare le persone a divertirsi nel compiere alcune attività quotidiane. L'implementazione di meccaniche ludiche è uno dei metodi più efficaci per coinvolgere gli utenti nell’uso di un’App, oltre che per generare reclutamento e fidelizzazione. Un prodotto di gamification fornisce obiettivi da raggiungere, livelli in cui progredire, competizione con gli altri utenti, condivisione dei propri successi e ricompense da guadagnare. Le persone non si comportano più come fruitori passivi, ma diventano attivi svolgendo le attività e le funzioni di gamification.
Percorsi: diversi percorsi con possibilità di
visualizzare e scegliere i temi preferiti e fare il
check-in in ogni tappa del percorso scelto.
Fotografia: con l’App è possibile scattare
foto da arricchire con l’uso di filtri speciali e
sfondi, come personaggi del passato o altri
filtri caratteristici per le selfie.
Eventi: area interattiva con l’agenda di tutti gli
eventi programmati nel quartiere. Calendario,
alert, save the date, opzioni di prenotazione e
registrazione.
Amici: sfruttando la geolocalizzazione e i
canali social, è possibile creare liste di amici e
ricevere notifiche quando sono nelle vicinanze
o compiono qualche azione.
STRUTTURA E FUNZIONI
Punti/Crediti/Ricompense: la raccolta di punti è uno strumento molto potente per aumentare la partecipazione dell'utente. Quando gli utenti compiono azioni tramite l’App aumentano il loro punteggio. I punti variano a seconda dell’attività svolta e consentono di vincere premi reali e virtuali (buoni sconto, ingressi omaggio a eventi esclusivi…)
Badge/Status: lo status è un mezzo per classificare l'intera utenza in base al punteggio ottenuto. Ogni status raggiunto ha come conseguenza l'accesso a determinati badge, i quali possono essere collezionati ed evidenziati nel profilo dell'utente.
Leaderboard: le classifiche sono un metodo che stimola l'utente a impegnarsi sempre di più secondo le classiche dinamiche della competizione. La competizione è una meccanica molto potente perché è strettamente collegata alla volontà di diventare il migliore all'interno di una comunità.
REWARD GAMIFICATION
Sign In Profilo personale Profilo degli amici
MOCKUP APPLICAZIONE
MOCKUP APPLICAZIONE
Badge guadagnati Badge Catalogo
MOCKUP APPLICAZIONE
Home Percorsi Percorso Scelto
MOCKUP APPLICAZIONE
Amici Selfie + Filtro Punti + Badge
CARD MISSIONI
Le Card Missioni sono un format divertente che coinvolge le persone nello svolgere azioni inconsuete e, per questo, ancora più caratterizzanti. Una missione al mese per un anno, con un tempo determinato e un punteggio assegnato per ogni missione compiuta tramite l’App. Dalle più semplici alle più strane, scatenano la fantasia e la competizione!
CARD MISSIONI
CACCIA AL TESORO
Quando: in un giorno stabilito, per 4 ore, la mascotte si aggira per il
quartiere di Porta Venezia, cercando di non farsi notare.
Mascotte: per la missione più impegnativa della nostra App
abbiamo scelto come mascotte il fenicottero rosa di Villa Invernizzi.
Notifiche: l’App manda una notifica all’utente quando il fenicottero
viene liberato e si può procedere all’inseguimento.
Reward: una foto del fenicottero frutterà 200 punti, ma l’utente può
ottenere un bonus di 1000 punti e un badge se riesce convincere
la mascotte a fare una selfie con lui.
CARD MISSIONI SU APP
Notifica Missione Card Missione
CARD MISSIONI SU FACEBOOK
1 Sviluppatore 1 Community Manager
1 Interaction Director*
1 Digital PR Manager *
1 Project Manager * 1 Web e Insight Analyst* 2 Moderatori
MOBILE APP DIGITAL TEAM
Outdoor
Le attività Outdoor hanno l’obiettivo di collegare le attività digitali con le persone e il territorio.
Sono pensate per informare e intrattenere, sfruttando i momenti di attesa e i “tempi morti” della
giornata. Attività coinvolgenti per rendere il quartiere più smart e interattivo.
Modalità unconventional per generare un ritorno mediatico in termini di buzz e word of mouth virale
in rete, perché le persone si divertono, scattano foto e condividono l’esperienza.
TOTEM Totem interattivi in punti strategici e di forte passaggio del quartiere.
Navigare su Internet gratuitamente
Ricaricare i propri device mobili
Informazioni, mappe e percorsi
Bonus per check-in con l’App
Aggiornamenti Twitter
Spazio Native Advertising
Partner Tecnico:
SfidaMI #INportavenezia Attraversare un incrocio e rivolgere l’attenzione solo agli schermi degli smartphone. Ispirata al videogioco anni ’80 Pong, una divertente installazione dedicata ai pedoni sarà una valida alternativa per i ingannare i momenti d’attesa e conoscere nuove persone.
Una console da applicare ai
semafori consente a due persone, ai
lati opposti di un attraversamento
pedonale, di potersi sfidare a
STREET PONG nel tempo in cui il
semaforo rimane rosso.
Al termine della partita i due sfidanti
possono incontrarsi e conoscersi
attraversando la strada sulle strisce!
SfidaMI #INportavenezia
L’attesa dei mezzi pubblici è un momento
di socialità: sotto le pensiline nascono
mille conversazioni.
Molte di queste riguardano il meteo…
Tutti si lamentano e discutono tra loro di
quanto sia freddo in inverno, e del troppo
caldo in estate.
Sarebbe bello trasformare le lamentele in
un gesto che possa alleviare il disagio.
AspettaMI #INportavenezia
Unendo le mani e formando una
“catena” le persone diventano un
propulsore.
Appoggiando la mano agli estremi
della pensilina, si attivano due sensori
che generano un piacevole effetto
sorpresa: riscaldamento a getto d’aria
calda in inverno e acqua nebulizzata
in estate.
AspettaMI #INportavenezia
La pensilina sarà autonoma e
sostenibile grazie all’uso di pannelli
fotovoltaici.
Sarà dotata di connessione wifi,
billboard interattivo con informazioni
di quartiere e S.O.S. Point per i senza
tetto (possibilità di inviare un allarme
al soccorso sanitario)
AspettaMI #INportavenezia
Partner Tecnico:
Decisamente unconventional, cinque installazioni pensate per far scoprire Porta Venezia attraverso un modo nuovo, interattivo e virtuale, che sorprenderà i passanti, generando buzz e passaparola.
Alcune “porte” saranno collocate nei punti di maggior passaggio della città, per intercettare i turisti, chi frequenta la città saltuariamente o per lavoro e chi ancora non conosce il quartiere.
I luoghi che ospiteranno le installazioni: Stazione Centrale, Piazza San Babila, Piazza Gae Aulenti e gli aeroporti di Linate e Malpensa.
PortaMi #INportavenezia
La struttura dell’installazione è costituita da un box, coperto all’esterno da pannelli fotografici che, ricreando l’ambiente esterno, lo rendono invisibile.
L’impatto è di trovarsi di fronte a una comune porta. Entrando si accede in un ambiente immersivo di 2 mq costituito da pannelli videowall e da un’interfaccia interattiva.
L’utente vive un’esperienza realistica dei luoghi simbolo di Porta Venezia (Bastioni, Parco Montanelli, Musei, Corso Buenos Aires), trovandosi immerso nel contesto.
PortaMi #INportavenezia
A seguire, una serie di personaggi caratteristici raccontano un breve aneddoto legato a Porta Venezia.
Con l’interfaccia interattiva è possibile scattare una selfie con il personaggio e condividerla sulla pagina Facebook INportavenezia. Telecamere fisse, posizionate agli angoli superiori all’interno e all’esterno del box, riprendono le reazioni degli utenti, nel rispetto delle normative vigenti.
L’esperienza sarà raccontata in un video da veicolare sui canali social per amplificare la visibilità dell’iniziativa.
PortaMi #INportavenezia
Partner Tecnico:
1 Art e Interaction Director*
Team esterni specializzati
1 Digital PR Manager *
1 Project Manager * 1 Web e Insight Analyst*
OUTDOOR DIGITAL TEAM
Executive Summary
DELIVERABLES
Instagram Event
Totem Interattivi
Google+
Installazione AspettaMI
Sito Web
YouTube The Door
Mobile App
Installazioni SfidaMI
Installazioni PortaMI
YouTube Street Stories
4° QUARTER 3° QUARTER 2°QUARTER 1° QUARTER
Website
Apertura Fanpage
Apertura Profilo
Apertura Profilo
Apertura canale
Apertura Profilo
Mobile App base
Instagram Event
Totem intera2vi
Hangout
Digital PR contenuC
Card Missioni
RotaCon CuraCon
Instagram Event Webseries The Door
Installazione PortaMI pensilina Digital PR evenC
Webseries Street Stories
Mobile App aggiornamento
Hangout
Installazione SfidaMI street Pong
Installazione AspeGaMI
Digital PR webseries
ATTIVAZIONI NEI PRIMI 12 MESI
FIGURE FISSE DI PROGETTO
PROJECT DIGITAL TEAM
Project Manager
FIGURE MULTICANALE
Digital PR Manager
Web e Insight Analyst
Social Media Manager
Art e Interaction Director
FIGURE DEDICATE PER CANALE
Social Media Manager
Social Media Manager
Content Editor
Content Editor
Community Manager
Sviluppatore Art e interaction
Director 2 Web Editors Content Manager
Community Manager
Sviluppatore
2 Moderatori Team Video
Esterno
TEAM ESTERNI SPECIALIZZATI Team esterno
Outdoor
ADVERTISING/OUTBOUND
Post sponsorizzati con diversi formati di
Facebook Advertising per: promuovere il
lancio della pagina, creare Fanbase e
comunicare gli eventi
Campagne Adwords per promuovere e indicizzare il sito
attraverso operazioni di SEO/SEM su
determinate parole chiave e contenuti
Acquisto di impression
multicanale su target di riferimento, per
diffondere e potenziare i contenuti video
prodotti
Collaborazioni a pagamento e
partnership con blogger e influencer per il coinvolgimento nelle iniziative e la
creazione contenuti
Digital PR! Video Advertising!
ADVERTISING/INBOUND
Pacchetti promo per associazioni e
commercianti. Basic, Premium o Deluxe in
base al tipo di visibilità e canale (post, tweet,
foto, video)
Sponsorizzazioni di commercianti,
partnership con brand e spazi ADV per il finanziamento e la sostenibilità delle attività Outdoor
Spazi ADV all’interno del sito. Pacchetti di
visibilità per associazioni e
commercianti. Branded content, recensioni, articoli, foto e video
In-App Purchase: possibilità per gli utenti di acquistare elementi
e upgrade dell’App. Pacchetti visibilità per le attività commerciali (notifiche, risalto foto)
TEAM DMM
BARBARA BROGGINI PROJECT MANAGER
CHIARA CHIARINO WEB EDITOR e CONTENT
SUPERVISOR
ROBERTA CILENTO AUTHOR
GIANPAOLO CONTE INTERACTION DESIGNER e
ANALYST
ANTONELLA LIBERA ART DIRECTOR VIDEO e
VIDEOMAKING
YURI LUCINI MOBILE APP DEVELOPER e ART
DIRECTOR
STEFANIA MAUGERI ART DIRECTOR PHOTO
ELISA STABILI DIGITAL PR e ANALYST
SPECIAL THANKS TO
SPECIAL GUEST
CRISTINA SIMONE SOCIAL MEDIA MARKETING
CONSULTANT
ALESSIO BAÙ DIGITAL CONSULTANT E
CONTENT CURATOR
RICCARDO MEGGIATO GIORNALISTA, SCRITTORE E MOBILE GAMING EXPERT
ANTONIO INCORVAIA COORDINATORE IED MASTER
DMM
ALESSANDRO RIMASSA DIRETTORE MANAGEMENT E
COMUNICAZIONE IED
GIORGIO FORATTINI DISEGNATORE
CRISTIANO MALGIOGLIO CANTAUTORE
Grazie per l’attenzione