Embed Size (px)
Citation preview
АУДИТОРИЯ РОССИЙСКОГО ИНТЕРНЕТА
АУДИТОРИЯ ИНТЕРНЕТА 2016
Россия 0+
86 млн человек 12+ лет
70% от населения
+4% За год
Источник:TNSWebIndexУИ,Россия(города0+,12+лет),апр'16-сен'16,приросткапр'15-сен'15.Monthlyreach(млн.чел),всеустройства
АУДИТОРИЯ МОБИЛЬНОГО ИНТЕРНЕТА
Источник:TNSWebIndexУИ,Россия(города0+,12+лет),monthlyreach(млн.чел),моб.устройства
63,8 млн. чел. (74% пользователей Рунета) или каждый второй житель России пользуется мобильным интернетом
сентябрь 2015 октябрь
2015 ноябрь 2015 декабрь
2015 январь 2016 февраль 2016 март 2016 апрель 2016 май
2016 июнь 2016 июль
2016
57,3 58,2 58,2
58,9 59,3
59,9 60,6 61,1
62,2 62,7 63,0
август 2016
63,4
сентябрь 2016
63,8
ЗАВИСИМОСТЬ ОТ МОБИЛЬНОГО ИНТЕРНЕТА
Выходят в интернет с телефона 39%
Завтракают
Принимают душ
Включают телевизор
Закуривают
Включают музыку или радио
Делают гимнастику
Занимаются сексом
Выгуливают собаку
37%
33%
21%
13%
10%
9%
5%
3%
Источник: TNS Russia, апрель 2015, Россия (города от 100 тысяч, 16+ лет, 1 000 интервью), % пользователей мобильного интернета
ГЛАВНОЕ УСТРОЙСТВО ЗАВИСИТ ОТ ВОЗРАСТА ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ
TNS Web Index УИ, Россия 0+, Monthly reach, % от населения указанного возраста
Россия 0+, в % от населения указанного возраста
12-24 25-44 45+ mobile > desktop mobile > desktop По-прежнему mobile < desktop
mobile desktop
0%
20%
40%
60%
80%
100%
апрель-сентябрь2015
июль-декабрь2015
октябрь2015-март
2016
январь-июнь2016
апрель-сентябрь2016
0%
20%
40%
60%
80%
100%
апрель-сентябрь2015
июль-декабрь2015
октябрь2015-март
2016
январь-июнь2016
апрель-сентябрь2016
0%
20%
40%
60%
80%
100%
апрель-сентябрь2015
июль-декабрь2015
октябрь2015-март
2016
январь-июнь2016
апрель-сентябрь2016
5 15
48
11
20
29
13
15
27
Россия 700k+, 100%=время в десктопном/мобильном Интернете за месяц, топ3
TNS WEB-Index, Россия 700k+, Сентябрь 2016, % от общего времени в Интернете за месяц при выходе с указанного устройства, по мобильному статистика только по приложениям, без учета времени, проведенного в «оффлайновых» тематических группах
12-24 25-34 35-64
соцсети
видео
музыка
почта
браузеры
игры
messengers
4 23
35
7
19
21
8
10
21
12-24 25-34 35-64
НА ЧТО УХОДИТ ВРЕМЯ В ИНТЕРНЕТЕ
Намерениеприобрести(ищутварианты,рассматриваютальтернативы)
Люди,пользующиесякаждыйдень: Соц.сетисмоб.
устройств Соц.сети Интернет Пресса Радио ТВ
Квартира 1.4% 1.2% 1.2% 0.8% 0.9% 0.9%
Автомобиль 3.1% 2.7% 2.7% 1.6% 2.4% 2.0%
Одежда,обувь 56.9% 51.5% 51.1% 44.8% 47.2% 43.6%
Путешествие 37.4% 34.6% 36.5% 31.2% 32.1% 27.0%
Бытоваятехникаиэлектроника 19.7% 18.5% 18.6% 17.2% 17.0% 14.9%
СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ – ПРЕМИУМ АУДИТОРИЯ НА ЛЮБОЙ ВКУС
TNSMarke\ngIndex2016/1полугодие,Россия,города100к,%отаудиториикаждогомедиа,ца:ежедневныепользователикаждогомедиа,намеревающиесяприобреститовары(ищутварианты,рассматриваютальтернативы)
*По данным comScore, desktop only, Worldwide, Mail.Ru Group, январь 2016, 15+
141 000 000
51 000 000
Общая аудитория myTarget*
Самые популярные социальные сети
Дневная аудитория myTarget*
КТО МЫ?
95% декстопной
аудитории Рунета*
90% мобильной
аудитории Рунета**
*По данным TNS Web Index, desktop, Россия (города 0+, 12-64), Mail.Ru Group, апрель 2016, MAU
**По данным TNS Web Index, total mobile, Россия (города 700k+, 12-64), Mail.Ru Group, сентябрь 2016, MAU
АУДИТОРИЯ MYTARGET
TNS Web Index, desktop & total mobile, Россия (города 700к+, 12-64 лет) сентябрь 2016, MAU (% пользователей на проектах Mail.Ru Group
28% 19% 53% десктоп Десктоп/мобайл мобайл
КРОССПЛАТФОРМЕННАЯ АУДИТОРИЯ MYTARGET
РЕКЛАМНЫЕ ИНСТРУМЕНТЫ
ТАРГЕТИНГИ
демография география образование занятость доход статус
здоровье развлечения бытовая техника
путешественники телезрители авто
любители кофе
строители
e-mail телефонные номера
ID пользователей ОК, ВК
группы в OK и ВК
игры и приложения
счётчик [email protected]
прайс-листы DMP поисковые запросы
ID устройств Android и iOS
АУДИТОРИИ
ЛОКАЛЬНАЯ РЕКЛАМА
Локальная реклама позволяет показывать объявления пользователям находящимся в радиусе от 500 м до 10 км помогая владельцам компаний продвигать свой бизнес непосредственно в их районе
ЧТО ЭТО?
малый и средний бизнес
Крупные компании
игровые разработчики
онлайн банки
КТО ИСПОЛЬЗУЕТ
Возраст 18-30
За выходные проходимость увеличилась в два раза
CPC 10 руб.
CTR 0,6%
КАФЕ
ШАБЛОННЫЕ СПИСКИ ОБЪЕКТОВ ДЛЯ ЛОКАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ
Внутри каждой категории объекты сегментированы по географии: Москва и МО, СПб и ЛО, все регионы РФ
Как подключить? Выбрать здесь, скачать и загрузить в кампанию.
ПРОМО-ПОСТ
КАРУСЕЛЬ В ОДНОКЛАССНИКАХ Карусель в myTarget позволяет загружать от 3 до 6 объявлений, которые будут транслироваться единым блоком в новостной ленте социальных сетей. Пользователь может пролистывать варианты объявлений, тем самым просматривая более одного объявления. Например, в карусели можно показать автомобиль с разных ракурсов: экстерьер и интерьер в раздельных объявлениях в одном рекламном сообщении.
ВИДЕО ПОТРЕБЛЕНИЕ В РОССИИ
В РОССИИ ПРОСМОТР ВИДЕО В СЕТИ ТАКЖЕ АКТИВНО РАСТЁТ
Количество зрителей онлайн видео, Россия, млн чел.
comScore Video Metrix, Россия, 6+, сентябрь 2016/2015, Total Unique Viewers
СЕНТЯБРЬ 2016
СЕНТЯБРЬ 2015
70 79 или 100% аудитории Рунета
+14%
ВИДЕО ПОТРЕБЛЕНИЕ В РОССИИ
comScore Video Metrix, Россия, 6+, сентябрь 2016/2015, Total Unique Viewers
Пользователи 15-44 активнее всего смотрят видео в Интернете
КОЛИЧЕСТВО РОЛИКОВ В МЕСЯЦ КОЛИЧЕСТВО ЧАСОВ В МЕСЯЦ
6-14
15-24
25-34
35-44
45-54
55+
6+
6-14
15-24
25-34
35-44
45-54
55+
6+
79
162
152
152
154
140
8
19
18
15
15
13
15
130
ВИДЕО MAIL.RU GROUP
**comScore Video Metrix, Россия, 6+, сентябрь 2016, Total Unique Viewers (000 000), ТОП-5
Видео Mail.Ru Group охватывает свыше 39 млн. самых активных пользователей в месяц
*comScore Video Metrix, Россия, 6+, сентябрь 2016, Videos per Viewer, видео-площадки с месячным охватом выше 5 млн. чел, ТОП-5
КОЛИЧЕСТВО РОЛИКОВ В МЕСЯЦ* МЕСЯЧНЫЙ ОХВАТ, МЛН ЧЕЛ. **
Ivi Sites Кinogo. club Facebook Google Sites Mail.Ru Group BroadbandTV Megogo.net Yandex Sites Mail.Ru Group Google Sites
12 18 19
83 97
20 20 26
39
64
МОБИЛЬНАЯ ВИДЕОРЕКЛАМА
9 секунд
8 секунд
Источник: Microsoft Advertising Canada 2015
КОНЦЕНТРАЦИЯ ВНИМАНИЯ
8
2000 г.
12 секунд секунд
2013 г.
Источник: Microsoft Advertising Canada 2015
КОНЦЕНТРАЦИЯ ВНИМАНИЯ
80%
По внутренним данным myTarget, досмотры видеорекламы в партнёрской сети, ноябрь 2016
БОЛЕЕ 80% ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ ДОСМАТРИВАЮТ РЕКЛАМНЫЕ ВИДЕОРОЛИКИ В МОБИЛЬНОЙ СЕТИ *
CPV = 17 КОПЕЕК
копеек 17
По внутренним данным myTarget, досмотры видеорекламы в партнёрской сети, ноябрь 2016
ВОЗМОЖНОСТЬ ЗАКУПКИ ПО CPI
Реклама мобильных приложений с помощью видеороликов в мобильной сети доступна по CPI
LOOK-ALIKE
Технология Look-alike позволяет собрать аудиторию похожих пользователей на вашу целевую аудиторию. Для этого достаточно указать цель в счётчике Т[email protected] или загрузить CRM данные для формирования аудитории, для которой необходимо собрать список Look-alike
