Илья Болтневруководитель направления интернет-маркетинга E-commerce проектов Mail.Ru

Продвижение больших сайтов

E-commerce проекты Mail.Ru Group

Товары Mail.Ru Деньги Mail.Ru

Месячная аудитория свыше 7 млн. пользователей

www.mail.ru 3

Товары Mail.Ru584 000 страниц в индексе Яндекса

106 000 страниц в основном индексе Google

тИЦ 8600

PR 6

Около 250 000 визитов в день (135 000 с поисковиков)

www.mail.ru 4

Плюсы и минусы больших сайтовПлюсы:

Большое количество лэндингов

Большой охват семантики

Минусы:

Огромное количество данных

Необходимость автоматизации

Ограничения по объему индексации

www.mail.ru 5

Объем индекса

www.mail.ru 6

Как работать с огромной семантикой?1. Принцип поедания слона 2. Сбор через веб-аналитику, панели вебмастеров,

внутренний поиск, сервисы

3. Кластеризация запросов по лэндингам

4. UGC

В январе по данным Google Analytics были переходы по 592 838 запросам.

www.mail.ru 7

1. Лэндинги, лэндинги и еще раз лэндинги

2. Поведенческие факторы

3. Правильная внутренняя перелинковка

4. Естественная ссылочная масса

Факторы роста поискового трафика

www.mail.ru 8

Страницы товарных сегментов

www.mail.ru 9

Рост трафика

В 7 раз за полгода!

www.mail.ru 10

Отмена ссылочного ранжированияЧто нам говорят:- Ссылки в коммерческой тематике не влияют на

ранжирование- Дайте людям то, что они ищут- Продолжайте работать над сайтом

Что я понимаю в этих словах:- Ссылки без релевантного сайту-получателю

трафика по ним не работают

www.mail.ru 11

Внешние и внутренние ссылки сайтаВнешние ссылки:- контент-маркетинг (во всех проявлениях)

Внутренние ссылки

- критерий оценки тот же, что и для внешних

www.mail.ru 12

Внутренние ссылки

www.mail.ru 13

Внутренние ссылки

www.mail.ru 14

Как построить систему аналитики?- Сегментация по кластерам запросов- Сегментация по кластерам лэндингов

Метрики- ROI- Конверсии- ПФ- Трафик

www.mail.ru 15

История продвижения ТоваровИюнь 2011 года.- Нет веб-аналитики- Нет даже базовой внутренней оптимизации- Около 50 млн страниц в индексе (в основном

дубли)- Поисковый трафик 40000 в день

www.mail.ru 16

www.mail.ru 17

Почему у нас на странице пять H1?

Чтобы не париться со стилями!

www.mail.ru 18

Трафик поисковый вырастидолжен в раза 3

Но как???

Расправиться со всемижабами

Убрать все костыли

A/B тесты

Построить веб-аналитикуПринимать решения только на

основе данных

Улучшить поведенческие факторы

Внедрить персонализацию

Дайте возможность посетителюподелиться чем-то приятным

Стимулировать UGC

www.mail.ru 28

Результат

У него не было идей продвижениясайта без ссылок

Илья Болтневруководитель направления интернет-маркетинга E-commerce

проектовi.boltnev@corp.mail.ru

СПАСИБО!