Posicionamiento internacional en buscadores - Fernando Maciá en Search Congress Barcelona

1

International Search MarketingDirectrices generales - Japón/China/Latinoamérica

Human Level CommunicationsFernando Maciá (CEO)

lunes 2 de febrero de 2009

http://www.humanlevel.com/














2

• Marketing online (SEO-PPC)• Desarrollo Web

• Desarrollo Web inmobiliario

• Desarrollo de herramientas de analítica Web

Sobre Human Level Communications: líneas de servicio
















3

Equipo 14 personas pluridisciplinar y multinacional• 95% Licenciados (CC. Información, Económicas,

Turismo, Sociología, Filología, Informática, Marketing...)• 25% Masters o Post-grado• Nativos de 7 países distintos (España, Venezuela,

Alemania, Japón, China, Ucrania, Colombia)• SEO y SMO en 10 idiomas• SEM en 3 idiomas

Partners de apoyo para servicios concretos:• Diseño gráfico• Análisis de Usabilidad• Hosting/housing web• Traducción otros idiomas

Sobre Human Level Communications: equipo
















Portfolio de clientes
















http://www.latinlists.net/default.html

http://www.latinlists.net/default.html

http://www.microsoft.com/spain/empresas

http://www.microsoft.com/spain/empresas

http://www.costagolfinvest.com/index.asp

http://www.costagolfinvest.com/index.asp

http://www.marjalinternational.com/index.php

http://www.marjalinternational.com/index.php

http://images.google.com/imgres?imgurl=http://conexitel.iespana.es/images/telefonos/samsung/samsung_logo.jpg&imgrefurl=http://www.fundacionbigeyes.com/2007/05/16/servicio-de-atencion-al-cliente-de-samsung-servicio-postvenda-y-servicio-tecnico-desorden/&h=738&w=2221&sz=105&hl=es&start=3&sig2=liU2GG-Afak1GbDKuq2jng&um=1&usg=__NbV-3eK8i_yL4gPMFsEQvy03yuk=&tbnid=iSR_mwDo39oojM:&tbnh=50&tbnw=150&ei=y_kaSbidPJigQOea4akB&prev=/images%25253Fq%25253Dsamsung%252526um%25253D1%252526hl%25253Des%252526rls%25253Dcom.microsoft:es:IE-SearchBox%252526rlz%25253D1I7ADBF_es%252526sa%25253DN

http://images.google.com/imgres?imgurl=http://conexitel.iespana.es/images/telefonos/samsung/samsung_logo.jpg&imgrefurl=http://www.fundacionbigeyes.com/2007/05/16/servicio-de-atencion-al-cliente-de-samsung-servicio-postvenda-y-servicio-tecnico-desorden/&h=738&w=2221&sz=105&hl=es&start=3&sig2=liU2GG-Afak1GbDKuq2jng&um=1&usg=__NbV-3eK8i_yL4gPMFsEQvy03yuk=&tbnid=iSR_mwDo39oojM:&tbnh=50&tbnw=150&ei=y_kaSbidPJigQOea4akB&prev=/images%25253Fq%25253Dsamsung%252526um%25253D1%252526hl%25253Des%252526rls%25253Dcom.microsoft:es:IE-SearchBox%252526rlz%25253D1I7ADBF_es%252526sa%25253DN

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Guía Básica de Posicionamiento en Buscadores publicada por Microsoft España

Posicionamiento en Buscadores: primer libro sobre SEO originalmente escrito en español y publicado en Noviembre de 2006 por Anaya Multimedia (segunda edición a la venta en diciembre 2008)

Reconocidos como expertos SEO tanto por el sector como por el mercado
















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Programa

1. Entorno favorable2. Palabras Clave3. Buscadores4. Indexabilidad 3. Relevancia Web 4. Popularidad 5. Medición
















SEO internacional: ¿por qué ahora?Internet como marketplace global

Internet es un medio de alcance global

Es más fácil medir el retorno sobre la inversión (ROI)

No se precisan grandes inversiones iniciales

Es fácil medir resultados, hacer pruebas, valorar el feedback y tomar decisiones

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SEO internacional: ¿por qué ahora?Escenario de crisis

Entorno de crisis:• Los mercados tradicionales se reducen

• Internet permite sondear y abrir nuevos mercados• La competitividad disminuye

• Las IT favorecen mejoras en la competitividad• Es importante minimizar riesgos en nuevas aventuras

empresariales• Internet permite contactar partners globalmente para

acometer joint ventures, maximizar sinergias y reducir riesgos

• La distribución tradicional, los canales habituales están agotados:

• Es mayor el riesgo de esperar a que “cambien los tiempos” que el de aventurarse a abrir nuevos canales y nuevos mercados

8
















Ejemplo: ante el parón inmobiliario, búsqueda de nuevos productos y nuevos mercados

9
















10

Se trata de obtener y mantener a largo plazo, para una web concreta, los primeros puestos en los resultados que se obtienen de los buscadores más utilizados por sus clientes potenciales, cuando éstos introducen conceptos de búsqueda relacionados con las informaciones, actividades, productos o servicios que dicha web ofrece.

Posicionamiento en buscadores: concepto
















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Convertir visitas en clientes• Usabilidad

Fidelizar clientes:• Permission marketingConvertir clientes en prescriptores:

• Marketing viral• Recomendación (enviar a amigo)

El Plan de Marketing Digital

Atraer visitas:• Posicionamiento

natural en buscadores

• Pago por click• Banners• E-mail marketing• Publicidad offline
















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Del catálogo online a la web como unidad de negocio

De la web de diseño a la Web Usable (user-friendly)Decimos de una web que es usable cuando:– Respeta las normas que permiten una navegación intuitiva y

cumplimentar fácilmente un objetivo– Está diseñada a través del Desarrollo Basado en el Usuario con

el objetivo de asegurar que el sitio web refleja los deseos y necesidades del usuario.
















13

• Indexable (search-engine friendly)– Decimos de una web que es indexable cuando:

• Puede ser encontrada por los buscadores• Puede ser rastreada correctamente, es decir, todo su contenido puede ser

leído por el robot del buscador• Puede ser clasificada en las categorías de búsqueda adecuadas y con un

adecuado nivel de relevancia respecto a sus competidoras

















14

• Necesitamos un “triángulo amoroso”Indexable (search-engine friendly)Usable (user friendly)

Creación de una web de alto rendimiento
















15

Cómo funciona un buscador


16

La bibliotecaria que cataloga todos los libros

Posicionamiento Buscadores: ¿Cómo funciona un buscador?
















17

La araña o robot que indexa las páginas web

















http://redirect.alexa.com/redirect?www.mequieroir.com




































http://redirect.alexa.com/redirect?www.congresomediosinteractivos.com































http://redirect.alexa.com/redirect?www.pac.com.ve































18

La araña de los buscadores se encarga de hacer una ficha bibliográfica de nuestras páginas web

















19

Cómo seducir a los buscadores: contenido

¿En qué se fija la araña de los buscadores cuando visita una página web? El contenido es el rey
















20

Cómo seducir a los buscadores

¿En qué se fija una persona cuando busca un libro en una biblioteca?

















21



reseña del librotítulo
















22



Títulos de capítulo

contenido
















23

¿En qué se fija la araña de los buscadores cuando visita una página web? Etiquetas de programación de las páginas web

Título

Cómo seducir a los buscadores: título, metaetiquetas, textos
















24

Posicionamiento Natural/Orgánico (SEO)

Posicionamiento por pago por clic o enlaces patrocinados (PPC)

Posicionamiento en Buscadores: SEO y SEM (PPC)
















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Posicionamiento en Buscadores: factores fundamentales

Factores a tomar en cuenta para posicionarnos

Palabras Clave

Debemos tener claro los conceptos en los cuales nos queremos posicionar



































26

… pasos a seguir en una campaña de posicionamiento en buscadores

1) Elegir adecuadamente Palabras Clave

2) Elegir los buscadores

3) Optimizar la página

4) Incrementar la popularidad

5) Medir los resultados

Indexabilidad

Posicionamiento Buscadores: Pasos

Relevancia
















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Las Palabras Clave












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¿Qué son las palabras clave?También conocidas como "conceptos clave" o keywords, son una palabra o una combinación de palabras con las que los algoritmos de los buscadores clasifican nuestra página Web y la encuadran en una serie de categorías dentro de su base de datos. Estas palabras clave, cuando están adecuadamente seleccionadas, serán las mismas que escriben los internautas para encontrar información de su interés.

Posicionamiento Buscadores: Palabras Clave
















29

¿Cómo buscan los usuarios mis productos?¿Cómo buscaría un comprador novato o inexperto en su sector?

¿Cómo buscaría un comprador experto de su sector?

¿Cómo buscaría alguien que tiene mucha confianza con los buscadores?

¿Cómo buscaría alguien que es la primera vez que utiliza un buscador?

¿Cómo buscaría alguien experto en el uso de los buscadores?

















30

Estrategias efectivas de posicionamiento de palabras clave

















31

Palabras Clave

Objetivo: Palabras clave pocos competidas y con altos niveles de conversión
















32

Enfocar el posicionamiento en buscadores en el Long


Parches adelgazantesParches redondos adelgazantesParches suaves para adelgazarParches para bajar de pesoQué parches adelgazantes son los mejores

AdelgazantesAdelgazar
















33

¿Cómo saber las palabras clave que utilizan mis potenciales clientes en los buscadores?

• Conocimiento Propio del Mercado

• Uso de herramientas Sugeridoras de Palabras Clave

• Análisis de la competencia

• Análisis de las estadísticas de tráfico de mi sitio web

















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Clasifique las palabras clave de acuerdo a la arquitectura de su sitio web

















Posicionamiento Buscadores: Palabras Clave: España vs. Latinoamérica

Atención al empleo de determinadas palabras:• Coger/Agarrar• Coche/Carro• Conducir/Manejar• Importe/Monto• Marketing/Mercadeo• Ruedas/Cauchos• Pagar/Cancelar• Zapatos de señora/Calzado para damas• Zumo/jugo• Etc.

35
















Posicionamiento BuscadoresPalabras Clave: regiones dentro de Brasil

36

Mexerica (SP) = Tangerina (RJ) = Bergamota (RS)
















Posicionamiento en buscadoresJapón: tres alfabetos distintos

Hiragana• Alfabeto fonético compuesto por 46 caracteres que

representan los sonidos fonéticos del japonés. Ej. とうきょう

Katakana• Alfabeto fonético compuesto por otros 46 caracteres que

representan los sonidos fonéticos del japonés para palabras no japonesas. Ej. トウキョウ

Kanji• Código de símbolos compuesto por más de 8.000

caracteres originario de China Ej. 東京

¡Las palabras clave pueden estar escritas de muchas maneras!

37
















Japón: buscando la palabra clave Tokyo

38
















39

Herramienta de Palabras Clave : Google Keyword Adwords Tool

https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal



















40

Herramientas de Palabras Clave: analizando tendencias

http://www.google.es/trends

www.google.com/insights/search/



















http://www.google.com/insights/search/

http://www.google.com/insights/search/

41

Herramientas de Palabras Clave: Comparativas de keywords

http://adlab.msn.com/ForecastV2/KeywordTrendsWeb.aspx

http://www.blogpulse.com/trend





















http://adlab.msn.com/Default.aspx

http://adlab.msn.com/Default.aspx

42

Posicionamiento en Buscadores: Palabras Clave

Más Herramientas Palabras Clave: funcionalidades de Yahoo!
















43

Más herramientas sugeridoras de palabras clave

http://labs.wordtracker.com/keyword-questions/



















44

Yahoo Respuestas como sugeridor de Palabras Clave

















45

Technorati como fuente sugeridora de palabras clave

















46

SeleccionandoBuscadores
















Buscadores internacionales: cuota de mercado de buscadores en Estados Unidos

Primer error: pensar que todos los países usan Google mayoritariamente

47
















Los usuarios hacen las búsquedas en su propio idioma

O pensar que porque muchas personas en otros países entiendan inglés, van a hacer sus búsquedas en este idioma

48
















Idiomas distintos del inglés: menos competencia en Internet

49

Hay 15 veces más competidores en inglés que en noruego.
















Cuota de mercado de buscadores en Europa (Marzo 2008)

50

Google Sites eBay Yandex Yahoo! Sites Microsoft Sites NASZA-KLASA.PL QXL Ricardo AOL LLC Ask Network Rambler Media Otros
















Cuota de mercado de buscadores en Rusia

51 Fuente: seoMOZ
















Yahoo! Sites Google Sites Rakuten Inc Microsoft Sites Otros

Cuota del mercado de buscadores en Japón (Sept. 2008)

52 Fuente: comScore
















Uso de Internet en Japón: terminales de acceso

53
















Uso de Internet en Japón: evolución del número de usuarios por terminal

54
















Cambios en la frecuencia de lectura de blogs en Japón

55
















Experiencia en el manejo de las redes sociales en Japón entre sus usuarios

56
















Evolución desde el modelo Web 1.0 a Web 2.0 en Japón

57
















Influencia de los medios sobre la decisión de compra en Japón

58
















Inversión publicitaria por medios en Japón

59
















Usuarios de Internet por segmentos de edad en Japón

60
















Cuota del mercado de buscadores en China (Sept. 2008)

61 Fuente: Nielsen

Baidu Google.com.cn Soso Hao123 Gougou Sogou LiveSearch Sina iAsk Google.com Otros
















Uso de Internet en China

¿Cuántas personas están usando Internet?• Hasta el junio de 2008, había unos 253,000,000 usuarios

de Internet, el cual era el 19.1% de la población china.• Un 84.7% de los usuarios chinos de Internet usaron

Banda Ancha, el cual eran unos 214,000,000.

62
















Cuota de mercado de buscadores en la Región Asia Pacífico (Julio 2008)

63

Google Sites Baidu.com Inc. Yahoo! Sites NHN Corporation Alibaba.com Corporation TENCENT Inc. Microsoft Sites Lycos Sites Sohu.com Inc.
















Uso de Internet en Latinoamérica por país (Abril 2008)

64
















Sitios más visitados en Latinoamérica (Abril 2008)

65
















Tipos de sitios web más visitados por categorías en Latinoamérica (Abril 2008)

66
















Previsión del crecimiento del uso de Internet en Latinoamérica

67Fuente: Tendencias Digitales, 2008
















Potencial de crecimiento de Internet en Latinoamérica

















Usos de Internet en Latinoamérica

















Latinoamérica: un enorme potencial para Internet a corto plazo

Mexico y Brasil son los países con mayor uso de YouTube del mundo

Orchid, una red social propiedad de Google, es visitada por el 80% de los usuarios de Internet de Brasil

En UK, 15% de la invesión publicitaria es online, en Estados Unidos, entre el 10 y el 12% y en Latinoamérica, no llega al 2%

70
















Latinoamérica: un enorme potencial para Internet a corto plazo

En 2007, Colombia aumentó en 5,4M el número de usuarios de Internet: 80% incremento

Brasil creció 7,4M, 17% de incremento

México creció 2,2M de usuarios, 11% de incremento

Venezuela creció 1,58M de usuarios, 38% de incremento

Estados Unidos creció ese mismo año 9,8M, un incremento de sólo el 5%

71Fuente: Pyramid Research, 2008
















72

Indexabilidad

Posicionamiento Buscadores: Indexabilidad


73


De la web de diseño a la Web Usable (user-friendly)Decimos de una web que es usable cuando:– Respeta las normas que permiten una navegación intuitiva y

cumplimentar fácilmente un objetivo– Está diseñada a través del Desarrollo Basado en el Usuario con el

objetivo de asegurar que el sitio web refleja los deseos y necesidades del usuario.
















74

Decimos de una web que es indexable (search-engine friendly) cuando:• Puede ser encontrada por los buscadores• Puede ser rastreada correctamente, es decir, todo su

contenido puede ser leído por el robot del buscador• Puede ser clasificada en las categorías de búsqueda

adecuadas y con un adecuado nivel de relevancia respecto a sus competidoras


















75

Necesitamos un “triángulo amoroso”:• Indexable (search-engine friendly)• Usable (user friendly)

















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URLs únicas: los buscadores interpretan cada URL diferente como una página específica. Debemos procurar que cada página del sitio sea una URL independiente y diferente.

http://www.susmaletas.com

http://www.susmaletas.com/es/

http://www.susmaletas.com/es/articulos/24/samsonite-rigido.htmlhttp://www.susmaletas.com/es/articulos/25/samsonite-blando.html

http://www.susmaletas.com/es/articulos/26/samsonite-negocios.html

http://www.susmaletas.com/es/articulos/120/aeris.html

















77

Arquitectura del sitio web: todas las páginas del sitio tienen que estar conectadas por enlaces rastreables

<a href=“destino.html”>Anchor text</a>

















78


Viendo la web como la “ve” Google: la versión de caché
















79

Asegurando la indexabilidad: lo que los buscadores saben de nuestra web

















80

¿Con qué frecuencia indexa Google mis contenidos?

















81

Simulando a las arañas de los buscadores

http://www.webconfs.com/search-engine-spider-simulator.php

http://www.feedthebot.com/tools/spider/index.php





















82

Indexabilidad: obstáculos para el robot

Frames

Javascript

Flash

Pop-up

URL únicas

Formularios

















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Cómo mejorar la indexabilidad de los Menús:

– Es preferible emplear texto: aporta relevancia con su anchor text al posicionamiento de la página a la que apunta

– En caso necesario, podemos replicar a pie de página las opciones de menú en texto reducido:

QuienesSomos|WaterPack|EmerPack|Muestras|EnlacesInterés|Contacto

http://www.aaronsport.com/



















84

Menús desplegables:

– Muchas veces emplean Javascript, lo que impide que los rastreadores sigan los enlaces

– Podemos replicar al final de la página las opciones de menú en texto reducido o incluir un enlace normal (además del desplegable)

















http://www.peugeot.es/

http://www.peugeot.es/

85

Problemas con Páginas diseñadas con formato de pop-ups

















86

Lo que ve el usuario Lo que ve el buscador

Problemas de indexabilidad para las páginas en Flash


http://kirracing.com/


















87


www.todojuguetes.com


Problemas de indexabilidad en Páginas con Frames o Marcos
















http://www.todojuguetes.com/

http://www.todojuguetes.com/

88

Dificultades para indexar páginas detrás de formularios de buscadores internos

















89

¿Qué prácticas se recomiendan para una buena indexación?

Acortar distancia entre Home y las páginas interiores

Menús y directorios de productos, nube de tags, etc.

Carrusel de productos

















90

¿Buenas prácticas para la indexación?

Páginas que validen su código en W3C

http://validator.w3.org/



















91

Buenas prácticas de indexabilidad

Páginas diseñadas con hojas de estilo que las hacen menos pesadas

















92

¿Prácticas para una buena indexación?

Crear un mapa del sitio que contenga enlaces a todas las páginas

















93

Sitemap con las Herramientas para Webmasters en Google www.google.com/webmasters/tools/?hl=es


Cómo generar el archivo sitemap:GSite Crawler
















http://www.google.com/webmasters/tools/?hl=es

http://www.google.com/webmasters/tools/?hl=es

https://www.google.com/accounts/ServiceLogin?service=sitemaps



http://gsitecrawler.com/

http://gsitecrawler.com/

Sitios Web multi-idioma

Idiomas separados por variables ocultas

Idiomas separados por variables pasadas en URL por el método GET

Idiomas separados en subdominios o subdirectorios

94

- SEO amigable

+ SEO amigable

















Idiomas separados por variables ocultas• Valores de variables pasadas por método

POST

95

- SEO amigable

+ SEO amigable

















Idiomas separados por variables ocultas• Valores de variables almacenadas en cookies

96

- SEO amigable

+ SEO amigable

















Idiomas separados por variables ocultas• Valores de variables de entorno: idioma del

navegador o idioma del sistema operativo del usuario

97

- SEO amigable

+ SEO amigable

















Idiomas separados por variables ocultas - Problemas:

98

- SEO amigable

+ SEO amigable

=www.midominio.com/home.php www.midominio.com/home.php=

lang=es lang=de
















http://www.midominio.com/home.php









99




- SEO amigable

+ SEO amigable

















100


• http://www.midominio.com/home.php&lang=es• http://www.midominio.com/home.php&lang=en

- SEO amigable

+ SEO amigable

=www.midominio.com/home.php&lang=es

www.midominio.com/home.php&lang=de=
















http://www.midominio.com/home.php&lang=es






http://www.midominio.com/home.php&lang=en














101

Idiomas separados por variables pasadas en URL por el método GET - Inconvenientes:

• Las Herramientas de Google para Webmasters sólo permiten geolocalizar:

• Dominios: www.midominio.com• Subdominios: uk.midominio.com• Subdirectorios: www.midominio.com/uk/

No podemos geolocalizar

- SEO amigable

+ SEO amigable
















http://www.midominio.com/uk/

http://www.midominio.com/uk/


102

Cuidado con los idiomas “por defecto”

- SEO amigable

+ SEO amigable

www.midominio.com

www.midominio.com/home.php?lang=fr

www.midominio.com/home.php?lang=es

==

problema: contenido duplicadosolución: nofollow
















http://www.midominio.com








103




- SEO amigable

+ SEO amigable

















104


• Subdominios:• es.midominio.com• fr.midominio.com• en.midominio.com

• O bien, subdirectorios:• www.midominio.com/es/• www.midominio.com/fr/• www.midominio.com/en/

- SEO amigable

+ SEO amigable
















http://www.midominio.com/en/

http://www.midominio.com/en/


105

Idiomas separados en subdominios o subdirectorios: ventajas

- SEO amigable

+ SEO amigable

=www.midominio.com/es www.midominio.com/de/=




















106

Relevancia


107


¿ Qué es una página relevante para los buscadores?

Posicionamiento Buscadores: Relevancia Web
















108

¿Qué se considera una página relevante para los buscadores?


muebles juveniles
















109

¿Qué partes de la página web considera relevante un buscador?

El título de programación del artículo

El título del artículo

El texto en las etiquetas de las imágenes

Palabras del texto. Ciertas palabras en “negritas” o “con enlaces internos”.

El nombre del dominio y la URL

El contenido de la página

















110

Dominios web con la palabra clave

















111

La etiqueta Título (title): principal factor a cambiar en nuestra web

















112


¿Cómo debe ser la etiqueta título?

• Única para cada página• Redacción descriptiva• Debe contener la palabra clave• No debe tener más de 65 caracteres• Redacción amigable para el usuario• Coherente con el contenido de la página• Las palabras clave al inicio (más a la izquierda) son las más relevantes
















113

Etiqueta Título diferente para cada página

<title>Colchones</title>

<title>Colchones de Latex</title>

<title>Colchones de Muelles</title>

<title>Colchones de Latex pikolin</title>

<title>Colchones de Latex Flex</title>

<title>Colchones de Muelles Pikolin</title>

<title>Colchones de Muelles Flex</title>















114

La etiqueta description: un resumen del contenido de la página

















115


Las etiquetas de jerarquía H1, H2, H3: indicando a los buscadores cuáles son las palabras importantes en el contenido
















116


Las etiquetas de jerarquía H1, H2, H3: indicando a los buscadores cuáles son las palabras importantes en el contenido
















117

Contenidos descriptivos y ricos en palabras clave

















118

Contenidos ricos en palabras clave: El título de programación del artículo

El título del artículo

Contenido con texto descriptivo

Nombre del archivo

















119

Texto con palabras clave para los enlaces internos

















120

Texto con palabras clave para los enlaces internos

















121

Palabras clave en la URL o dirección web

















122

Palabras clave en la etiqueta ALT y nombre del archivo que describe la imagen


















Traducción automática

Traducción de contenidos

Localización de contenidos

Localización de contenidos enfocada a SEO

123

- SEO amigable

+ SEO amigable

















Traducción automática

Es mejor que nada, pero:• El contenido se crea “al vuelo”: no es

indexable• La calidad de la traducción deja mucho que

desear

124

- SEO amigable

+ SEO amigable

















Traducción de contenidos

Ventajas:• Contenido indexable: puede ser rastreado por

los buscadores• Su calidad puede llegar a ser muy buena

Desventajas:• Se trata de una simple traducción de

contenidos: quizá la argumentación del producto, la presentación, etc. deberían ser distintas

125

- SEO amigable

+ SEO amigable

















Localización de contenidos• Es indexable• No es una traducción: adapta los contenidos a

la idiosincrasia de la audiencia, teniendo en cuenta referentes culturales, sociales, etc.

Localización de contenidos enfocada a SEO• Todas las ventajas anteriores y, además,

incluirá siempre los términos de búsqueda que se ha comprobado que tienen un gran potencial de generación de tráfico de calidad en buscadores, en los sitios adecuados (title, H1, anchor text, alt, etc.)

126

- SEO amigable

+ SEO amigable
















Relevancia: acentos, eñes y caracteres especiales

Google trata ligeramente distintas las búsquedas con y sin tilde (también con “ñ”)

• Funciona: incluir la palabra incorrectamente escrita en el anchor text del enlace entrante, title, capas de texto hidden con CSS, áreas <noscript>, etiquetas Alt (con y sin enlace), URL (estupendo porque está justificado que no haya eñes ni tildes.

• No funciona: incluir la palabra incorrectamente escrita en las meta etiquetas keywords, dc, object tag, comentarios de código.

127
















Relevancia: acentos, eñes y caracteres especiales

Recomendaciones1. No es profesional ni recomendable incluir texto incorrecto en áreas visibles para el usuario, pero otras zonas pueden servir: texto alt, URLs, enlaces entrantes, <noscript>, etc. (con cuidado)

2. Evitar el uso de zonas que pueden disparar las alarmas de detección de cloaking: no añadir muchas más keywords, simplemente las posibilidades de error.

3. Ojo al uso de las palabras incorrectas en los anchor text: sí serán visibles en las páginas que contienen los enlaces.

128
















Indexabilidad: acentos, eñes y caracteres especiales

Especifica al buscador el idioma de tu página:

<!DOCTYPE HTML PUBLIC "-//W3C//DTD HTML 4.01 Transitional//EN" "http://www.w3.org/TR/html4/loose.dtd">

<html lang="es-es">

<html lang="es-us">

<html lang="es-mx">

<html lang="en-uk">

<html lang="en-us">129
















http://www.w3.org/TR/html4/loose.dtd




130

Alojamiento de la página web: alojamientos efectivos y geolocalizados en el país donde quiero hacer negocios

http://oy-oy.eu/google/world/

¿Dónde se geolocaliza mi servidor?


















131

¿Dónde se geolocaliza mi servidor?

http://ekstreme.com/domain-geolocation/

Dominio ccTLD• ccTLD: .es, .co.uk,

etc.• TLD: .com, .net, .info,

etc.

IP del alojamiento

Links entrantes


















132

Geolocalización: problemas derivados del uso de servidores

Akamai: red de servidores disgregados en varios puntos del mundo para mejorar la respuesta al usuario:

• No controlamos la IP de servidor que “verá” la araña del buscador

• Perdemos un parámetro importante de geolocalización por la IP

• Asegurarse de estructurar las versiones internacionales en subdirectorios o subdominios que podamos geolocalizar desde GWT
















133

Geolocalización: análisis del historial del dominio
















Sitios internacionales: dominios, subdominios, subdirectorios

134

La decisión entre segundos dominios, subdominios o subdirectorios está relacionada con:• Transmisión del zumo de popularidad

• Subdirectorio• Subdominio• Dominio geolocalizado

• Cantidad de páginas indexar• Dominio• Subdominio• Subdirectorio

• Necesidad de geolocalización en un país determinado
















135


¿Cuándo debemos usar un subdominio, un subdirectorio o un segundo dominio?

• Subdirectorio: www.susitio.com/uk/• Subdominio: uk.susitio.com• Dominio: susitio.co.uk

Consejo: elegir de acuerdo con los enlaces entrantes que podemos conseguir y el número de páginas de cada idioma/país/mercado. Ej.

• Subdirectorio: si tenemos pocos enlaces entrantes y pocas páginas

• Subdominio: si tenemos un buen número de enlaces entrantes y un buen número de páginas de contenido

• Dominio: si tenemos muchísimos enlaces entrantes y un elevado número de páginas
















http://www.susitio.com/uk/

http://www.susitio.com/uk/

136


• Prácticas recomendadas

Separar países en dominios distintos, separar idiomas en subdominios, separar temas en subdirectorios:

• www.susitio.co.uk (País)• english.susitio.com (Idioma)• www.susitio.com/tema (Tema)
















137

Múltiples dominios con redirect

http://www.haagen-dazs.com/

http://www.haagendazs.com/

http://www.hagendazs.com/http://www.haagendasz.com/

http://www.haagendazs.es/http://www.haagen-dazs.es/
























http://www.hagendazs.com/

http://www.hagendazs.com/

http://www.haagendasz.com/




http://www.haagendazs.es/

http://www.haagendazs.es/

http://www.haagen-dazs.es/

http://www.haagen-dazs.es/

138

Dominios satélites

midominio.com

midominio.co.jp

midominio.co.uk

midominio.fr

midominio.cn
















139

Dominios satélites: Fase 1 - Dominios ccTLD sin contenido

midominio.com

Redirect permanente 301

midominio.co.jp

midominio.co.uk

midominio.fr

midominio.cn
















midominio.co.jp

midominio.co.uk

midominio.fr

midominio.cn140

Dominios satélites: Fase 2 - Dominios ccTLD con microsites

midominio.com
















midominio.co.jp

midominio.co.uk

midominio.fr

midominio.cn141

Dominios satélites: Fase 4 - Segundos dominios ccTLD autónomos

midominio.com
















142

Popularidad Web











143

La Popularidad web es la cantidad y calidad de enlaces externos que apuntan a nuestro site.

• La popularidad web es el equivalente a las relaciones públicas en el mundo off-line. Debemos demostrarle a los buscadores que muchas páginas web hablan de nosotros y nos referencian a través de un enlace a nuestra web.

• La construcción de la popularidad se hace a través de la búsqueda de otras páginas web que nos puedan enlazar.

Posicionamiento Buscadores: Popularidad Web






































































144

www.elpais.es

www.finanzas.com

www.labolsa.com

www.elblogdepepe.comwww.finanzaspersonales.com

www.rankia.com

www.abc.es

A mayor número de enlaces recibidos, mejor popularidad

















145

El PageRank como indicador de popularidad web

http://www.mipagerank.com/

http://toolbar.google.com/T4/intl/es/index_pack.html





















146

Portal Web PageRank

www.adobe.com 10

www.google.com 10

www.yahoo.com 10

www.youtubecom 10

www.elpais.com 6

www.el-nacional.com 6

www.paginasamarillascantv.com.ve

5

www.softonic.com 7

www.auyantepuy.com 5

www.con-cafe.com 4

www.mequieroir.com 4

www.formacioncc.com 4

wwww.clinicaleopoldoaguerrevere.com

3

www.hipicosenaccion.com 1


El PageRank como indicador de popularidad web
















147

Transmisión del Zumo de Popularidad

Page Rank B = Page Rank A X 0,85 / Número Enlaces salientes de A

















148

La página perfecta para ser posicionada

Muebles Juveniles

Muebles Juveniles

Muebles Juveniles

Muebles Juveniles

<a href=“http:www.tiendamuebles.com”>mueble juvenil</a>

















149

Enlaces NoFollow:

<a href="http://www.tiendapc.com" rel="nofollow">Tienda Informática</a>

El atributo “rel=nofollow” en los enlaces fue creado por Google para controlar el spam. Es un atributo que le dice a Google que no sume popularidad a la página a la que apunta el enlace

















150

Fuentes de enlaces de calidad: ¿de dónde deben venir los enlaces?

• Sitios web con altos niveles de popularidad (altos pagerank)• Sitios web cuyos enlaces no tengan el atributo No Follow• Sitios web que son visitados frecuentemente por los buscadores• Sitios web con un importante nivel de tráfico web de visitantes• Sitios web alojados en servidores diferentes al nuestro• Sitios web con Autoridad para los buscadores (Trust Rank)• Sitios web de temática similar• No abusar del intercambio de enlaces y de la compra de enlaces

















151

Fuentes de enlaces de calidad: ¿de dónde deben venir los enlaces?

• Antigüedad del Enlace• Enlaces de texto mejor que enlaces de imágenes• Mejor Enlace desde página home que desde página interna• Enlace desde el contenido principal• Reciprocidad del enlace• Anchor text del enlace• Proximidad del enlace a palabras clave

















152

Donde obtener enlaces:

• De forma activa – Linkbuilding: mediante la solicitud, intercambio o compra de enlaces en:

- Directorios Web- Portales de páginas amarillas y guías de

empresas- Portales de asociaciones profesionales- Portales de competidores, proveedores,

distribuidores- Foros y Blogs- Redes Sociales- Portales de Publicación de Notas de Prensa- Directorios de Artículos

• De forma pasiva - Linkbaiting:- Redactando contenidos de calidad que

otros portales citen en sus respectivos sites

















153

Portales de Notas de Prensa como medio para posicionarnos en Google Noticias

Posicionamiento en Buscadores: Relevancia
















154

Estrategia de Contenidos para mejorar el posicionamiento


• Noticias• Consejos • Blog • Foros • Preguntas

Frecuentes• Tutoriales • Guías • Videos • Comunidad












155

• Crece la sensación de inseguridad ciudadana

• ¿Se busca más “alarmas” o “cómo proteger mi vivienda” en los buscadores?

• Generar artículos sobre “Como proteger mi vivienda mientras estoy de vacaciones”

• Junto al contenido, insertamos enlaces hacia nuestro sistema de alarmas

• Publicamos el artículo en nuestra web y lo distribuimos a otras para generar enlaces entrantes (popularidad) y tráfico

Actitud Reactiva para posicionar Contenidos

• Analizar qué se está buscando

• Analizar cómo se está buscando

• Generar contenidos que respondan a lo que se está buscando, optimizados para posicionarse en los términos como se están buscando

• Junto a las páginas-anzuelo, situar los enlaces hacia las páginas-conversión

















156

Actitud Proactiva para posicionar Contenidos• Prevemos con tiempo la actualidad de un determinado tema• Desarrollamos contenidos que responden a este tema, mucho tiempo antes de que “esté de moda”• Posicionamos nuestras páginas en buscadores• Contribuimos activamente a alimentar el interés y la rumorología sobre dicho tema de forma que crezcan el número de búsquedas relacionadas (mediante participación en blogs, chats, foros, distribución de notas de prensa…)

















Caso: web oficial de Turismo de España para Japón

157
















158

Medición de Resultados


159

Midiendo el tráfico a través de un eficiente sistema de estadísticas

• Medición de visitantes, visitas, páginas vistas

• Visitas que vienen por buscadores

• Visitas que viene por buscadores naturales

• Palabras clave que utilizan los usuarios para llegar a la web

• De qué buscadores provienen los visitantes

• Visitas que se convierten en clientes

Posicionamiento Buscadores: Medición de Resultados
















160

- Número de Páginas Indexadas: site:www.miurl.com

- Ranking de Posiciones

- Palabras clave que generan visitas

- Palabras clave que generan visitas de calidad - CONVERSIÓN!!- Valor del PageRank

- Número de enlaces externos que se recibe: linkdomain:www.miurl.com de Yahoo

Indicadores Clave de Rendimiento (KPI) de Posicionamiento en Buscadores

Posicionamiento Buscadores: Medición de Resultados
















Cómo gestionar una penalización en Google

161

1er paso: confirmar si el sitio ha sido penalizado o simplemente ha perdido posicionamiento respecto a otros competidores

¿Está el sitio todavía indexado? Comprobamos con site:midominio.com

SI

¿Está todavía posicionado el sitio para el propio nombre del dominio?

Al buscar combinaciones únicas de palabras presentes en los títulos, ¿todavía aparece en posiciones top 20?

SI

No estás penalizado. Sólo has bajado posiciones.

SI

El sitio está penalizado. Confirmar en GWT. Revisar y corregir todos los aspectos sospechosos. Solicitar la revisión (confesión). Sentarse y esperar.

Es probable que se esté aplicando una penalización o filtro por linkbuilding agresivo, venta de enlaces o black hat en la página (densidad demasiado alta, cloaking...).Eliminar todos los enlaces salientes sospechosos, parar cualquier campaña de compra de enlaces y resolver los problemas de spamming en la página. Solicitar reinclusión desde GWT reconociendo tus pecados y prometiendo ser buenos en el futuro.

Probablemente muchos de tus enlaces entrantes han perdido su valor. Los justicieros de Cutts identifican y eliminan los enlaces comprados en muchos programas y redes de sitios. Verifica en GWT que los enlaces entrantes sospechosos ya no están listados y solicita una reinclusión, especificando los enlaces eliminados.

Métete en tu site y genera contenido relevante, original y de calidad. Después, sal ahí fuera y consigue cientos de enlaces naturales de sitios con una alta autoridad y reputación.

NO

NO

NO

Sólo la

home

SeoMoz


















http://www.seomoz.org/

http://www.seomoz.org/

162

Tendencias


Objetivo: el algoritmo

163
















Evolución de Google

1641997 1999 2001 2003 2005 2007 2009 Años

CI

175

150

125

100

75

50

25

Metatags spamming

Texto escondido

Páginas puerta

Granjas de enlaces

Cloaking

Compra de enlaces
















Evolución del peso de los factores en el cálculo de la relevancia

165

Fácilmente manipulable

Alta

rele

vanc

iaB

aja

rele

vanc

ia

Difícilmente manipulable

Enlaces de calidadContenido originalInteligencia de contenidosComportamiento post-búsquedaHistorial del dominioReputación del dominio

Relevancia on-pageEnlaces en directoriosEnlaces recíprocosEnlaces de pago TLAEtc.

Aspectos relacionadoscon la programación

Aspectos relacionadoscon el marketing y los contenidos

Condición necesaria pero no suficiente
















Retos pendientes de los buscadores

Flash / Silverlight

Imágenes

Video

Web 2.0

AJAX

Especificidades de idioma

Lenguaje natural

166
















Tendencias: fuentes para mantenerse al día

Tests A/B en dominios controlados con palabras inexistentes previamente

Examen de las solicitudes de patentes y compras de empresas por parte de los buscadores

Publicación de estudios en investigaciones en sistemas de recuperación de información

Foros reconocidos: Matt Cutts, SeoMOZ (Rand Fishkin), Danny Sullivan...

ITFacts, comScore, HitWise, DoubleClick, Tendencias Digitales, Nielsen...

167
















Tendencias: fuentes para mantenerse al día

Bibliografía especializada:• Posicionamiento en Buscadores ed. 2009, de F.

Maciá y J. Gosende, ed. Anaya, 2009, 544 pág.• SEO - Cómo triunfar en los buscadores, de M.

Orense, ed. ESIC, 2008, 326 pág.• SEO - Optimización del posicionamiento en

buscadores, de Leford, ed. Anaya Multimedia, 530 pág.

168
















169

¿Preguntas?
















170

Muchas [email protected]
















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