Search Congress Bilbao, Enric Ramos Mas, Emagister, Posicionamiento en buscadores

Basic SEO WorkShop

by Enric Ramos 2010 Bilbao Search Congress

Quiénes somos

Country Manager at eMagister.net SEO Advisor www.jobisjob.com SEO Advisor www.bodas.net

http://twitter.com/enricramos (@enricramos)

Índice

Fases y tiempo en Posicionamiento en buscadores

Setup y uso de herramientas básicas – WebmasterTools Google, Yahoo, Bing – Link Profile Analysis – SERP analysis – Recursos útiles consulta

Optimización OnSite Básica – Ejemplos prácticos

Índice

Optimización OffSite Básica – Ejemplos prácticos

Si disponemos de tiempo: Clinic de alguno de los websites de los asistentes utilizando varias de las herramientas trabajadas.

Fases y tiempo en Posicionamiento


El orden del factor SÍ altera el producto

Antes de programar una línea de código, es necesario estudiar y definir la estratégia SEO global – Estructura: ¿Cómo vamos a segmentar nuestro

contenido ? – ¿Qué keywords vamos a trabajar ?

• ¿Cuáles serán kws de tráfico? (head tail) • ¿Cuáles serán kws de medio tráfico? (medium tail) • ¿Cuáles serán kws de bajo tráfico? (long tail) • ¿Qué conceptos generarán más transacciones?



Antes de programar una línea de código, es necesario estudiar y definir la estratégia SEO global – ¿Qué estructuras de linking interno (linkbuilding)

vamos a utilizar ? – ¿Cuantos enlaces tendremos que crear ?

Una vez tengamos la estratégia clara: El portal tiene que ser programado y los contenidos introducidos.

Cuando tengamos un mínimo volúmen de contenido, y tengamos la estratégia SEO verificada (no hay errores etc…) es el momento de abrir el site. Pero no ANTES !



¿Qué puede pasar si abrimos antes de tiempo? – Errores 500 (Internal Server Error) – Errores 404 (Not Found) – Errores en URLS – Duplicidad de contenidos, titles, …

Todo ello afecta al posicionamiento y sobre todo en dominios nuevos, puede alargar el período inicial de “SandBox” que Google aplica a los dominios nuevos.



Por lo tanto: – Del mismo modo que antes de abrir un portal, se

verifican las funcionalidades de producto (Quality Assurance)

• Es necesario verificar que toda la estrategia de captación de tráfico tampoco introduce ningún error.

Herramientas sugeridas: Es importante que sean robots & meta compliant !! Para simular al 100% el

crawling que realizan los bots

– Xenu’s Link Sleuth (http://home.snafu.de/tilman/xenulink.html) – AuditmyPC webmaster tool




Si después de ejecutar un proceso COMPLETO de crawl: – No hay errores – La densidad de enlaces está bien balanceada – Hemos podido crawlear la totalidad de nuestro

contenido – No hay enlaces rotos…

Podemos abrir el site con garantías, sin riesgo a que algun error nos penalice de manera importante.



Una vez el site abierto: – No es recomendable “conseguir” demasiados links

hasta pasadas algunas semanas (en realidad: unos 2/3 meses).

– En esta fase inicial, sólo necesitamos ½ enlaces autoritarios para darle tiempo a Google y demás buscadores a interiorizar/posicionar el nuevo portal creado.



Una vez sobrepasados los 2 meses iniciales: – Debemos empezar nuestra estrategia de

linkbuilding, incrementando los enlaces de manera controlada y los más natural posible.

– Debemos incrementar nuestro contenido de manera gradual, de la manera más natural posible.

– Evitaremos GRANDES crecimientos de contenido/enlaces para evitar posibles penalizaciones de “dominio nuevo”.

Setup y Uso Herramientas básicas

Setup y uso herramientas básicas

Webmaster Tools

Todos los buscadores (al menos los más importantes) ofrecen unas herramientas para controlar ciertos aspectos de la indexación

Estas herramientas ofrecen: – Método de contacto/comunicación con los

buscadores – Configurar algunos aspectos relacionados con el

portal – Detección de errores y posibles soluciones a los

mismos


Webmaster Tools

Su uso y su monitorización periódica es IMPRESCINDIBLE para: – Mejorar la indexación de contenido – Detectar errores que pueden causar graves

problemas en el posicionamiento – Controlar crawling rate bot de google – Verificar archivo robots.txt…


Webmaster Tools Google

Proceso de activación webmaster tools Google: – Acceder herramientas para webmasters (http://

www.google.com/sitemaps) – Introducir url – Validar portal mediante:

• Metaetiqueta • Upload archivo

http://www.google.com/sitemaps


Webmaster Tools Yahoo

Proceso de activación webmaster tools Yahoo: – Acceder herramientas para webmasters (https://

siteexplorer.search.yahoo.com/es/mysites?ei=UTF-8)

– Introducir url – Validar portal mediante:


https://siteexplorer.search.yahoo.com/es/mysites?ei=UTF-8


Webmaster Tools Bing

Proceso de activación webmaster tools Bing: – Acceder herramientas para webmasters (http://

www.bing.com/webmaster) – Introducir url – Validar portal mediante:


http://www.bing.com/webmaster


Link Profile Analysis (OneShot)

SearchStatus http://www.quirk.biz/searchstatus/ – No es exactamente una herramienta (plugin firefox)

pero es muy útil y necesaria – Incorpora, en un solo plugin, una serie de utilidades /

lookups básicos en el día a día de un SEO. • PR • Alexa • Domain Ancestry • Whois information • Google Cache…

Ver ejemplos


Link Profile Analysis (OneShot)

LinkDiagnosis http://www.linkdiagnosis.com/ – Disponible vía “web tool” y vía Firefox Plugin – Realiza un análisis (linkprofile) intentando descartar

low quality links, mostrando los anchor text más comunes, …

– Indispensable para hacer analisis preliminares de tu competéncia !!

– Permite exportar los resultados, lo cual es útil para el posterior análisis del estudio.

Ver ejemplos


Link Profile Analysis (In-Depth)

LinkDiagnosis – MajesticSEO: http://www.majesticseo.com/ – SEOMoz LinkScape: http://www.seomoz.org/

linkscape

Ambas aplicaciones construyen una base de datos de enlaces propia con gran información relativa a enlaces

Permite hacer estudios exaustivos sobre linkprofiling tanto de la competéncia como del propio portal.



LinkDiagnosis – MajesticSEO: http://www.majesticseo.com/

https://www.majesticseo.com/comparedomainbacklinkhistory.php

https://www.majesticseo.com/research/neighbourhood-checker.php



LinkDiagnosis – SEOMoz Link Scape: http://www.seomoz.org/

linkscape

SERP Analysis

Medición Posicionamiento

Advanced Web Ranking

Ver Ejemplos

Recursos Útiles de consulta

Recursos útiles de consulta

Foro de webmaster de google – En Español: http://www.google.com/support/

forum/p/webmasters?hl=es • Muy útil para pedir opinión a otros webmasters, y con

suerte, para que alguien de Google se pronuncie – Aunque en ocasiones: Insuficiente

– En Inglés: http://www.google.com/support/forum/p/Webmasters?hl=en

• Muy útil puesto que seguir este foro permite estar al día de todos los cambios que Google va efectuando en el algoritmo.



Recursos útiles de consulta

Grupos Emagister: http://grupos.emagister.com/seo___posicionamiento_en_buscadores/1301 – Comunidad de aprendizaje donde se puede también

contactar con gente relevante en este sector.


Pausa: 20 minutos

Optimización OnSite Básica


Algunas recomendaciones

Estructura: Es importante asegurar que todo el contenido es accesible para los buscadores – Utilizar herramientas de crawling para comprobarlo – Si no es posible montar una estructura bot-wise,

subir un sitemap y darle visibilidad a Google de todo el contenido.

Intentar optimizar la kw density de las páginas, sin llegar a generar “kw stuffing”

Intentar tener el contenido más importante tan cerca de la home (nivel 0) como sea posible



Controlar el contenido duplicado y no abusar de indexación de búsquedas

No utilizar técnicas arriesgadas como cloacking, ocultación de texto (fondo blanco, divs no visibles, texto detrás de imágenes)... – Al final: No merece la pena. Google tarde o

temprano lo encontrará. No creer todo lo que pone en los blogs. Consultar

con alguien con experiencia antes de aplicar técnicas “dudosas”.



Analizar con obsesión los KPIs importantes. Las métricas, por si solas, dan mucha información.

Aprovechar el linking interno para posicionar los conceptos importantes – En muchos casos, sólo trabajando esto es suficiente

para posicionar muchos conceptos. Interlinking entre proyectos

– Como siempre: Si tiene sentido y hay pocos sites… es lícito.

– Sin control: Puede generar muchos problemas.

Optimización OffSite Básica


LinkingBuilding – Ejemplos Prácticos

Tipos enlaces – Blogs – Directorios de nicho / genéricos – Portales (Autoritarios / No autoritarios) – …

Como conseguirlos: – De manera “natural” – Incentivando (gratis) – Pagando



¿Qué vamos a tratar ? – Enlaces naturales: Nada que decir. Sólo mencionar

que como más valor tenga nuestro contenido y más visible seamos (SEO/SEM/SMO)… más conseguiremos.

– Enlaces Comprados: Capítulo aparte – Enlaces incentivados: Son los enlaces que

intentaremos abordar en esta sección.



Como conseguir enlaces de Blogs (incentivando). – Primero tenemos que tener identificados cuantos

blogs dentro de nuestra temática existen. • G-Lock Blog Finder es una muy buena alternativa, aunque

simplemente filtrando en technorati o similar es posible construir un buen target.

• Ver G-Lock Blog Finder



Una vez tenemos el listado de blogs – Tenemos que localizar el email del blogger – Tenemos que construir un email, con algo de

contenido interesante, que pueda servir como fuente de contenido al blogger (seleccionando los enlaces previamente) (Hay varios approaches a como construir este email sobre todo…imaginación !)

– Mandar un email y esperar resultados (haciendo el seguimiento pertinente)



Como conseguir enlaces de directorios de nicho – (OJO: Es importante hacerlo muy bien !!) – Igual que en el caso anterior: Primero tenemos que

tener identificados los directorios que contienen categorías donde nuestro portal pueda caber.

• Fast Directory submitter es una muy buena herramienta que, en la versión extendida, te da acceso a más de 3000 directorios.

• Ver Fast Directory Submitter



Como conseguir enlaces de directorios de nicho – Es importante:

• No dar de alta el site en categorías que no tengan relación con el contenido del portal

• Variar el anchor text, y a poder ser, la landing page • No dar de alta el portal de golpe en todos los

directorios !!!



Como conseguir enlaces en portales – En este caso, es algo más complicado. En general

suele funcionar muy bien: • Crear páginas tipo glosario que otros portales pueden

referenciar • Crear servicios de valor añadido, que otros portales pueden

referenciar • … • Y una vez creados: Informar al webmaster de este

contenido y sugeriendo que puede ser de utilidad para sus usuarios.



http://www.youtube.com/watch?v=PpcEvZUDFTM



http://www.youtube.com/watch?v=PpcEvZUDFTM



http://www.youtube.com/watch?v=x4CLPUou0No

Optimización OffSite OnSite Resúmen de parámetros por importancia Fuente: SEOMoz Top 5 Ranking Factors

– Relación anchor text y cantidad enlaces externos (73%) – Popularidad enlaces externos (71%) – Diversidad de orígenes de enlaces (dominios,Nets,…) (67%) – Keyword en el title (66%) – Trustness del dominio (basado en enlaces autoritarios

apuntando al dominio) (66%)

Optimización OffSite OnSite Resúmen de parámetros por importancia Fuente: SEOMoz Top 5 Negative Ranking Factors

– Cloacking con mala intención (68%) – Conseguir enlaces de conocidos link brokers (56%) – Enlazar a BadNeighbors (51%) – Cloacking by UserAgent (51%) – Caidas constantes del servidor, o problemas de accesibilidad

(51%)

– http://www.seomoz.org/article/search-ranking-factors (Es posible ver la lista completa de factores, así como las

distintas respuestas)

Preguntas

? Enric Ramos Mas (h>p://enric-‐ramos.com) [email protected] Twi>er: @enricramos @emagistering

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