Embed Size (px)
Citation preview
Агентство по продвижению или in-house специалист (отдел)?
Русаков Илья
Новый взгляд на старую проблему
Давайте знакомиться
impulse.guruSEO 2.0 - продвижение и раскрутка сайта с оплатой за работу.
SEOinSoul.ruБлог о комплексном интернет-маркетинге.
SEO-reports.ruУдобный сервис для автоматической генерации отчетов по SEO.
НетологияПреподаватель в онлайн-школе интернет-маркетинга.
Спикер на отраслевых конференциях:
SEO Conference, BalticDigitalDays, CyberMarketing, AllinTopConf и др.
Агентство VS in-house
План доклада
1. Общепринятые преимущества и недостатки
2. Стандартные KPI (ключевые показатели эффективности)
3. Уходим от промежуточных показателей к экономическим
4. Рассчитаем экономические KPI
5. Поймем, кого выбрать для продвижения вашего проекта
1. Общепринятые преимущества и недостатки
2. Стандартные KPI (ключевые показатели эффективности)
3. Уходим от промежуточных показателей к экономическим
4. Рассчитаем экономические KPI
5. Поймем, кого выбрать для продвижения вашего проекта
Плюсы/минусы агентства
Экспертность (большая выборка)
Скорость (автоматизация, готовые решения)
Комплексный подход
Высокие компетенции клиента
Заинтересованность
Понимание специфики
Плюсы/минусы in-house
Вовлеченность, понимание процессов
Контроль, взаимодействие
Оперативность
Сложность в найме
Потолок роста
Ограниченные ресурсы
А если так?
1. Общепринятые преимущества и недостатки
2. Стандартные KPI (ключевые показатели эффективности)
3. Уходим от промежуточных показателей к экономическим
4. Рассчитаем экономические KPI
5. Поймем, кого выбрать для продвижения вашего проекта
KPI для агентства
Общая видимость проекта в поиске
Рост посещаемости (без бренда, конкретные регионы и т.д.)
Рост конверсии (общей, из конкретного источника)
KPI для in-house
Общая видимость проекта в поиске
Рост посещаемости (без бренда, конкретные регионы и т.д.)
Рост конверсии (общей, из конкретного источника)
Рост упоминания бренда в сети
Рост реферального, прямого трафика
1. Общепринятые преимущества и недостатки
2. Стандартные KPI (ключевые показатели эффективности)
3. Уходим от промежуточных показателей к экономическим
4. Рассчитаем экономические KPI
5. Поймем, кого выбрать для продвижения вашего проекта
А что у нас с прибылью?
Финансовая модель
Финансовая модель
1. Общепринятые преимущества и недостатки
2. Стандартные KPI (ключевые показатели эффективности)
3. Уходим от промежуточных показателей к экономическим
4. Рассчитаем экономические KPI
5. Поймем, кого выбрать для продвижения вашего проекта
Исходные данные
Это стоимость одного посетителя.
CPV
Это стоимость одного заказа.
CPL
ROI
1. Общепринятые преимущества и недостатки
2. Стандартные KPI (ключевые показатели эффективности)
3. Уходим от промежуточных показателей к экономическим
4. Рассчитаем экономические KPI
5. Поймем, кого выбрать для продвижения вашего проекта
Окупаемость агентства
Окупаемость in-house
Считаем окупаемость и прибыль
Чему мы научились?
Разобрали стандартные преимущества/недостатки и KPI
Перешли в экономическое поле
Разобрали и рассчитали экономические KPI
Построили модель работы с агентством и in-house
Ваши вопросы
fb.com/ilya.rusakov.7
Промокод:
seoconf16Тариф «Фрилансер» 3 мес. БЕСПЛАТНО
SEO-reports.ru
Русаков Илья [email protected]
