Embed Size (px)
Citation preview
Как повысить конверсию сниппетов в выдаче поисковых систем
Сергей Панков директор по развитию
Ingate Digital Agency \ 2014
CTR позиций в выдаче Яндекса для интернет-магазинов
CTR у 10 лучших в 2 раза выше!
позиция
CTR
Из чего состоит сниппет в Яндексе
ЗАГОЛОВОК
ОПИСАНИЕ
ФАВИКОН
БЫСТРЫЕ ССЫЛКИ
АДРЕС ОРГАНИЗАЦИИ,
ТЕЛЕФОН, ВРЕМЯ
РАБОТЫ
АДРЕС НА КАРТЕ
Из чего состоит сниппет в Google
ЗАГОЛОВОК
ОПИСАНИЕ
АДРЕС СТРАНИЦЫ
КАКИМИ ДОЛЖНЫ БЫТЬ
ЗАГОЛОВОК И ОПИСАНИЕ
Что должен сделать сниппет
Привлечь внимание
Удержать интерес и убедить перейти на сайт
Как Яндекс формирует заголовок
Заголовок сниппета формируется из:
Описание сниппета формируется из:
Как Яндекс формирует описание
Пример
Шкала оценки CTR
В полтора раза выше среднего CTR
В два раза ниже среднего CTR
Заголовок + описание
Запрос должен быть в начале заголовка
Структура описания: «поисковый запрос + выгода + действие»
Заголовок + описание
Не должно быть многоточий в начале
Заголовок + описание
Содержание описания должно отражать содержание страницы
Заголовок + описание
Корректировка текстов сниппетов
пассажи на странице сайта, а также заголовки h1 и h2 на
странице сайта, метатеги Title и Description, описание в Яндекс.Каталоге,
описание в каталоге DMOZ
метатеги Title и Description,
описание в каталоге DMOZ.
Яндекс:
Google:
Для оптимизации сниппета изменяем:
Социальные кнопки
Социальные кнопки
Социальные кнопки
Большие буквы в написании домена
Результаты экспериментов по изменению написания
Влияние видеоразметки
Видеоразметка Yandex
Видеоразметка Google
Как сделать
Для описания видео используйте разметку типа schema.org/VideoObject (для Яндекса можно использовать и Open Graph)
Убедитесь, что для доступа к видео и разметке schema.org не требуется выполнение JavaScript или Flash
Сделайте файл Sitemap для видео
Быстрые ссылки
Быстрые ссылки
Я
G
Влияние быстрых ссылок на CTR
Заметного влияния быстрых ссылок на CTR в ходе
исследования не выявлено
по быстрым ссылкам переходят до 10% посетителей,
которые сразу попадают на целевую страницу
но…
Цены
Цены в выдаче
Цены в выдаче Яндекс
Показатель отказов для сайта 1
Показатель отказов для сайта 2
Как добавить цены
Яндекс: загрузить YML-файл с данными о товарах в Я.Вебмастер
Google: использовать разметку schema.org, элемент «Offer»
Выводы
Сниппет – это Ваше рекламное объявление. Его содержанием нужно управлять!
запрос должен быть в начале заголовка
структура описания: «поисковый запрос + выгода +
действие»
не должно быть многоточий в начале
содержание описания должно отражать
содержание страницы
Выводы
Кнопки соцсетей не дают существенный трафик, но
продвижение в соцсетях может дать трафик на сайт
Быстрые ссылки используются посетителями и позволяют им легче находить целевую страницу, но на CTR влияют слабо
Видеоразметка – эффективный способ увеличения CTR и трафика
Цены в сниппетах делают трафик более целевым и положительно влияют на ПФ сайта
Сергей Панков тел: +7 (495) 926-77-99, 363-89-31
факс: +7 (495) 926-77-99
www.ingate.ru [email protected]
Ваши вопросы
