Congresso Nacional de Marketing 2013

17 DE ABRIL 2013

XIV CONGRESSO NACIONAL DO MARKETING

A RE-EVOLUCAO DO MARKETING

-

PROGRAMA

CONGRESSO NACIONAL DE MARKETING

#1 PAINEL- A RE-EVOLUCAO Do consumo

#1 PAINEL A RE-EVOLUÇÃO DO CONSUMO

NOS ÚLTIMOS ANOS ASSISTIMOS A MUDANÇAS ABRUPTAS NOS COMPORTAMENTOS DOS CONSUMIDORES.

MUDANÇAS QUE TÊM A SUA GÉNESE NA MUTAÇÃO DOS SISTEMAS ECONÓMICOS VIGENTES E NA EVOLUÇÃO TECNOLÓGICA COM REFLEXOS NAS FORMAS DE SOCIALIZAÇÃO.

NESTE PAINEL IREMOS ABORDAR TEMAS COMO A DEMOCRATIZAÇÃO DO LUXO, O COCOONING, O SAUDOSISMO E O VOLTAR ÀS ORIGENS POR PARTE DAS MARCAS, PRODUTOS E SERVIÇOS.


CONGRESSO

NACIONAL

DE MARKETING

Nádia Reis Diretora de Ativação, CSR e Relações Públicas, do Continente

Na Sonae desde 2001, entre os projetos de sua responsabilidade

é possível destacar o Mega Pic Nic Continente (Vencedor do

Prémio BEA 2011 e do Sonae Innovation Award 2011), o

Mercado de Sabores, a Missão Sorriso (Vencedor Ouro do

Prémio Eficácia), a Popota e Leopoldina, o Movimento

Hipersaudável, a Marca Única Continente (Vencedor Ouro do

Prémio Eficácia), Tony Tour Sonhos, Clube de Produtores, entre

outros, bem como a ativação de grandes patrocínios como a

Seleção Nacional de Futebol e o Comité Olímpico de Portugal.

Anteriormente, Nádia Reis desempenhou a função de Relações

Públicas e Responsabilidade Social na Modelo|Continente, de

Customer Service and Comunication na Sonae Distribuição e

de Guest Relations no Porto Palácio Hotel (Sonae Capital).

Nascida em 1977, licenciou-se em Comunicação Social pela

Univ. do Minho em 2001, tendo, ao longo do seu percurso

académico e profissional adquirido competências de comunicação

assim como de Gestão da Marca, Gestão de Patrocínios,

Planeamento e Estratégia, Relações Públicas, Organização e

Gestão de Eventos, Publicidade e Promoção de Vendas.

CONGRESSO

NACIONAL

DE MARKETING

Rita Torres Baptista Directora Coordenadora de Marketing de Comunicação

Banco Espírito Santo Gestora e profissional de marketing com mais de 15 anos de

experiência em Desenvolvimento de Negócio, Gestão de Marca e

Comunicação Integrada de Marketing. O fio condutor consistente,

ainda que diversificado, na sua carreira tem sido o

desenvolvimento de soluções de marketing e projetos nas áreas de

Retalho de FMCG, e-Commerce, Banca e Comunicação

Publicitária. Curiosa e criativa por natureza, Rita descodifica tendências de

mercado e de comportamento do consumidor. Insights que

assembla e estrutura em “grandes ideias”, só descansando

quando as vê implementadas com sucesso.

Atualmente a completar um Executive MBA, na HEC Paris

com um Major de especialização em Luxury. Uma escolha a cem

por cento relacionada com o seu interesse na gestão de marcas que

criam valor sustentável através da gestão de fortes intangíveis.

À licenciatura em Gestão pela Católica-Lisbon School soma

credenciais de Executive Education do INSEAD e Cornell.

Com uma natureza eclética e esteta confessa, Rita gosta de

partilhar a sua paixão pela arte, design, arquitetura e moda.

CONGRESSO

NACIONAL

DE MARKETING RUI PREGAL DA CUNHA Músico, Produtor,criativo, Conserveiro

Veio do outro lado do mundo. Mais

precisamente de Macau, onde nasceu em

1963. Aos quatro anos, trocaram-lhe o arroz

pela cabidela e veio para Lisboa, onde

aprendeu o nome da maior parte das

coisas – e talvez por isso a cidade lhe

tenha conquistado o maior de todos os

substantivos, a paixão. No início dos anos 80 as trocas continuaram e deixou de se formar em

Restauro para passar a ser Herói – do

Mar e não só. Apanhou a onda da música e

atracou em Londres, onde ajudou a gerir

o famoso Fifht Floor Café no Harvey

Nichols em Knightsbridge. Mas quando a

casa é acolhedora há sempre razões para

voltar e, de novo em Portugal, entreteve-se

mais uma década como produtor criativo

de audiovisual para publicidade No final, o Macaense voltou a ser

Português, o restauro passou a conserva, ao mar juntaram-se os campos,

e a música – bem, essa manteve-se sempre

por perto.

CONGRESSO

NACIONAL

DE MARKETING

#4 painEL

tEORIAS

RE-EVOLUCIONARIAS

#2 Painel

Teorias Re-evolucionárias

Por norma as revoluções começam

com uma ideia. Uma simples ideia

que vai ganhando força e corpo até

se transformar num movimento,

numa marca ou num produto.

Neste painel vamos discutir algumas

teorias re-evolucionárias como a

fusão dos mundos reais e virtuais, a

simplicidade e a relevância do som

para as marcas ou a visão do

mundo através de desenhos

animados.


KEYNOTE SPEAKER

Miikka Leinonen / Mel

t Master

Natural de Helsí

nquia, Miikka Leinonen é

Marketer, Autor, Orador, e Direc

tor

Criativo da Zeeland Inc.

É uma das personalidades mais influen

tes

nas áreas do marketing e da criatividade

Finlandesa.

Vem a Portugal apresenta

r em 1ª mao a

sua teoria revolucionária e livro “Melt”.

Um ensaio sobre a fusao do Mundo Real

com o Mundo Virtual e a sua relaçao com

as marcas, com os consumidores e a

criaçao de inovaçao.

Segundo

o autor, As empresas, as marcas

e os produtos necessitam dar o passo

gigante de transformar-se em bens

imateriais mas mantendo o espírito que

caracteriza os bens materiais. E isto

só

é possível graças ao desenvo

lvimento

tecnológico, às emoções humanas e ao

cruzamento entre estas diferen

tes

camadas.

Uma apresenta

çao a nao perder.

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~ ~ CONGRESSO NACIONAL DE MARKETING

CONGRESSO

NACIONAL

DE MARKETING

#3 painEL

A RE-EVOLUCAO

TECNOLOGICA

#3 PAINEL A RE-EVOLUÇÃO TECNOLÓGICA

E SE AMANHÃ AC

ORDÁSSEMOS E

OS NOSSOS COMPUTADORES NÃO

TIVESSEM CAPACIDADE DE SE

LIGAR EM REDE?

E SE OS NOSSOS

TELEFONES

APENAS SERVISSEM PARA ISSO

MESMO, OU SEJA PARA

TELEFONAR?

NESTE PAINEL IREMO

S

DISCUTIR AS VANTAGENS E

AS DESVANTAGENS DA

TECNOLOGIA NUMA

PERSPECTIVA SOCIOLÓGICA,

CULTURAL E DE NEGÓCIOS.


kEYNOTE SPEAKER

HELGE TENNØ

DIGITAL DIREC

TOR, NORWAY

Especialista no desenh

o e na gestão de

marcas desde 2000. Foi Director criativo

e estratégico, Digital Director e

Estratega em diferentes empresas que

vão desde o design,

à publicidade e às TI’s.

Em 2010, com apenas 31 anos, Helge

foi

premiado com o prémio honorário da INMA

(IAB), na Noruega. Pelo seu inc

ansável

trabalho de desenvolvimento e partilha de

ideias junto da comunidade nacional e

internacional de Marketing

e Comunicação.

O seu b

log: http://www.180360720.no/ foi

classificado como um dos dez melhores

blogs do Mundo na área de Planeamento

Estratégico. As suas apresent

ações têm

acumulado mais de um milhão de

visualizações online.

Em termos de exp

eriência, Helge é um

todo-o-terreno desenv

olvendo projectos

com um diversificado espectro de

empresas e organizações. Colaborou no

lançamento, desenvolvimento e gest

ão de

marcas e empresas como: Nordic Choice

Hotels, DNB, Storebrand, lisar, Evry,

Innovation Norway, Nokia, Ringnes,

visitnorway.com, NHO, NSB, Nycomed, Kraft

Foods, Gjensidige e

OSL - Oslo Airport

Gardemoen.

CONGRESSO

NACIONAL

DE MARKETING

Miguel Figueiredo

Fundador Excentric

Com quase 20 anos de carreira, dos quais

12 foram ligados à web, Miguel é formado

em Gestão de Empresas pela Univ. Católica

e com diversas pós-graduações em

universidades como London Business

school, IMD Switzerland, EPG e Univ. Nova.

Miguel começou o seu percurso

professional em 1996, no marketing da

Unilever, onde esteve envolvido em

projectos dentro e fora do País.

Em 2001 foi, durante 5 anos, Director

de Marketing da Sonaecom -

Telecomunicações residenciais fixas, com

responsabilidade sobre o Portal Clix, entre

outras coisas.

Em 2006 sai para fundar a Excentric, uma

das mais prestigiadas agências de

Marketing digital em Portugal.

É também professor de Publicidade Online na

Escola Superior de Comunicação Social.

José Simões | Fundador Mobitto

Fundador e diretor-geral da Mobitto, startup especializada em "mobile, loyalty & engagement” da qual Cristiano Ronaldo é accionista. Na Mobitto é responsável pela estratégia e crescimento da empresa. Os seus interesses focam-se

na interseção da tecnologia com o marketing e comportamento social.

Doutorado pela Universidade Técnica de Berlim é autor do livro "Key Enablers for User-centric Advertising across Next Generation Networks". No passado trabalhou e estudou em países como Portugal, Espanha, Brasil, Alemanha, USA e Russia.


#2PAINEL- A RE-EVOLUCAO Dos maRKETERS

#4 Painel – A Re-evolução dos M

arketers

Os marketers

são a classe pro

fissional

responsável por manter a eco

nomia viva, os

consumidores felizes e c

om vontade de continuar

a sonhar mesmo quando os tempos de i

ncerteza

imperam. E apesar de, n

os seus descritiv

os de

funções, serem vistos

como técnicos especializado

s

com a missão de ajudar a

s marcas a construir

posicionamento, e a

encontrar soluções

relevantes para os consumidores,

são muito

mais do que isto.

São uma amálgama de

profissões numa só, sã

o profissionais

profundamente apaixonados pel

o que fazem.

Neste painel iremos abord

ar as diferentes

dimensões de ser marketer,

o imperativo do

multitasking, a liga

ção às vendas e a

necessidade de val

orizar a profissã

o.


Conta com mais de 25 anos de experiência

no desenvolvimento e implementação de

estratégias de excelência mundial na área

de Pricing.

Tem uma abordagem única a 360º de Pricing

Expertise , incluindo Estratégia e gestã

o de

Pricing, Componente Analítica e Research,

pessoas e organizações, sistemas e

ferramentas.

Ao longo da sua carreira, desenvo

lveu mais

de 200 projectos internacionais de

consultoria em diferentes sectores de

actividade: Banca e Seguros, Automóvel,

Industria, Retalho e FMCG, Serviço

s

(logística, distribuição, media, it) Saúde

(Farmácia, Hospitais, Serviços Médicos) e

Energia.

kEYNOTE SPEAKER

FERNANDO

VENTUREIRA

Partner – Vice Presiden

t

Pricing Solutions Europe

PhD Pricing Strategy & Or

ganization

(Dauphine University –

Thesis Phase)

MBA Inter

national Management

(EAP Oxford)

BcS System

s & Telecommunications

(ESCP Paris) BTS Indust

rial Engineer

(Eiffel Scientific Institut

e Paris)

Andreia Duarte, Partner / fundadora Bravemind Partner da Bravemind desde Abril 2006.

Empresa portuguesa criada por três

mentes bravas que acreditam que a “Atitude determina a Altitude” e que por convicção, acreditam em serviços

diferenciadores e de valor acrescentado, que apostam na relação com o cliente, com os candidatos e que se tem traduzido no reconhecimento pelo mercado, ao

longo de 7 fantásticos anos. Focamos-nos nas pessoas para contribuir para o sucesso das empresas. Licenciada em Gestão de Recursos Humanos, desempenhou anteriomente

funções de Consultora em duas diferentes empresas internacionais de

Consultoria em Recursos Humanos.

CONGRESSO

NACIONAL

DE MARKETING Nuno Artur Silva Fundador e Diretor Geral da Produções Fictícias, agência e rede criativa.

Fundador e Diretor Geral do Canal Q. Não é fácil explicar o que eu faço. Autor? argumentista? produtor? empresário? Ultimamente digo empresário porque é mais simples. E curiosamente mais respeitável. Pensando bem, aquilo que tenho de começar a dizer é que sou artista de variedades. Não só porque me parece verdade mas porque pode causar divertidos equívocos, não negligenciáveis para uso ficcional. Tal como Picasso (é gira a comparação, não é?) teve o seu

período azul, período rosa (?), etc, eu fui ator de grupo alternativo (!), vagamente intelectual, literato, professor,

humorista, fundei uma empresa | agência de autores, etc.

Tudo isto não adianta porque, desde que apareço na televisão, sou simplesmente conhecido como: “aquele gajo do Eixo ou lá o que é”.

CONGRESSO

NACIONAL

DE MARKETING

Fernando Oliveira

Director Internacional Sumol+Compal

47 anos, pai de três.

Estudei Gestão, experimentei

actividades de formação, trabalhei

na Papelaria Fernandes.

Em 1994 abracei uma start-up de

águas com gás, que viria a ser a

Frize, que após crescer depressa

foi comprada pela Compal em 2000.

Fomos muito felizes. A APPM fez o

favor de me dar dois prémios em

2006, e a Frize conquistou mais

três prémios de Eficácia.

Desde essa altura passei pelas

Vendas da Compal, e em 2009 passei

às Vendas em Mercados

Internacionais na Sumol+Compal,

após a fusão das duas empresas.

Actualmente sou responsável pelos

projectos internacionais da

empresa, em Angola e Moçambique.

Continuo feliz.


live Art akacorleone

CONGRESSO

NACIONAL

DE MARKETING

Pedro Campiche AKACORLEONE Artista Plástico / Ilustrador

“ESTA NOITE DORMES COM OS PEIXINHOS.”

Com este pensamento em mente o

jovem mafioso AKACORLEONE cedo

decidiu optar por uma carreira

mais segura mas não menos

emocionante de ilustrador.

Hoje em dia o “chuck norris”

do submundo desenha gatos,

miúdas nuas e bandidos com má

pinta, sem o medo de acordar com

uma cabeça de cavalo nos seus

lençois de seda.

17 DE ABRIL 2013

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A RE-EVOLUCAO DO MARKETING

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Entertainment & Humor

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