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Marketing Digital – Léa/Vincent/Clémentine /Yani – Nov. 2011
1) Historique et fonctionnement
. Fondée en 1998 par deux étudiants américains : Larry Page et Sergey Brin
. 90 % de PDM en Europe
. 210 Milliards de $ -> Cotation en bourse
. 20 000 employés / Googleplex (siège de Google)
. 1 000 Milliards de pages web indexées en 2010
. 6,4 % du trafic internet mondial
. Origine du nom : Gogol 10 100
« Organiser l’information à l’échelle mondiale et de la rendre universellement accessible et utile ».
1) Historique et fonctionnement
. Été 1995: Larry Page et Sergey Brin se rencontrent à Stanford
. 1996 : 1er travail sur le moteur de recherche BackRub (janvier) BackRub fonctionne sur les serveurs de Stanford pendant 1 an
. 1997 : Enregistrement du nom de domaine Google.com (15 septembre)
. 1998 : - Création de Google - Andy Bechtolsteim, cofondateur de SunMicronomics fait un chèque de
100 000 $ (aout) - Daany Sullivan écrit un premier article sur Google (aout) - Google s’installe dans le garage du 232 Santa Margarita à Menlo Park
(sept) - Craig Silverstein est le premier employé (septembre)
- Google élu le meilleur moteur de recherche parmi les 100 premiers sites Web de 1998. PC Magazine écrit que Google « a le don étrange de renvoyer des résultats très pertinents ». - Premier prototype de page d’accueil
1) Historique et fonctionnement
http://www.google.co.uk/corporate/timeline/#start
L ’ E M P I R E G O O G L E
2) Stratégie de conquête
a) Montée en puissance
. Version BETA -> 10 000 requêtes/jour
. Début 1999 -> 500 000 requêtes/jour = Google déménage à Palo Alto (Californie) . Avantage = Pertinence des recherches
. 7 juin 1999 Google déménage à Mountain View (Googleplex)
. Septembre 1999 Google achève sa phase de test (1 an après le lancement) avec + de 3 millions de recherches/jour
. 9 mai 2000 Google est disponible en 10 langues
2) Stratégie de conquête
. Juin 2000 -> 1er moteur de recherche avec 1 milliard de pages web référencées
. Extension sur le continent Asiatique (Chine, Corée et Japon)
. Fin octobre 2000 Google signe un partenariat avec Yahoo!
. Google Tooblar (barre de recherche)
. 2001 -> 1000 requêtes/seconde
2) Stratégie de conquête
b) Diversification
. 2002 -> 1ère diversification = Google Search Appliance
. Google News
. 2004 Google test un réseau social, Orkut. Cela ne marche pas.
. Gmail
. Google Earth
. Google Books
. Picasa
2) Stratégie de conquête
Ten years of google
a) Marché de la publicité On-Line
. 2007 = 32 milliards de $ Google : 52,7% de PDM Yahoo : 20,2% Micrososft 13,3%
b) Le positionnement de Google
Quatre types de secteurs qui sont :
. Publicité On-Line : Google AdWords et Google AdSense Video
. Suite Bureautique : Google Apps
. Google Search Appliance
. Google Labs
3) Révolution dans les stratégies marketing !
3) Révolution dans les stratégies marketing !
c) Mix marketing de Google
- Product : Solutions publicitaires, solutions bureautiques, solutions private Business
- Price : Alignement de prix par rapport à l’offre / Possibilité paiement différé
- Promotion : Communiqué de presse / Nom et logo / Communauté
- Place (Distribution) : A travers le monde parce que sur internet
3) Révolution dans les stratégies marketing !
4) L’état de l’empire en 2011 4) L’état de l’empire en 2011
a) Les nouveautés (Google)
-> 20 nouveautés Google en 2011 (voir tableau) -> LA nouveauté 2011 : Google + : réseaux social ressemblant à Facebook
moyens de mise en relation entre les internautes barres d’outils permettant une navigation intuitiveflux d’actualité (Vidéo) `
4) L’état de l’empire en 2011
4) L’état de l’empire en 2011 4) L’état de l’empire en 2011
4) L’état de l’empire en 2011
Les spécificités GOOGLE +
« Cercles » ou « Circles »
« Déclics » ou « Sparks »
« Vidéos- Bulles » ou « Hangouts »
« Mobile » ou « instant Upload »
Google +
4) L’état de l’empire en 2011
4) L’état de l’empire en 2011
Google + c’est :
- Une chance de s’imposer dans le « monde » des réseaux sociaux. - 25 millions d’utilisateurs, un mois après son lancement.- Un canal de communication, de promotion et de fidélisation. - Ciblage important pour la publicité. - Vecteur important de relation dans le cadre B to C.
4) L’état de l’empire en 2011
4) L’état de l’empire en 2011
b) Google aussi puissant qu’un état, les responsabilités sociales en moins
Google a un pouvoir sur l’économie numérique, grâce à son système de référencement
5 novembre : mise à jours de l’algorithme Google.
- Objectifs : proposer aux internautes des résultats plus récents. - Conséquence : baisse du trafic de 70 % en un jour sur certain site. - Bénéfice : principalement aux grands sites tel Orange (+ 66 %) et Youtube (+ 52 %).
4) L’état de l’empire en 2011
4) L’état de l’empire en 2011
b) Google aussi puissant qu’un état, les responsabilités sociales en moins
Un acteur économique disposant d’une telle puissance peut-il continuer indéfiniment à agir en tenant compte uniquement de son propre intérêt ?
La commission européenne enquête depuis quelques semaines sur les pratiques de Google.
Affaire à suivre …
4) L’état de l’empire en 2011
4) L’état de l’empire en 2011
Bref en 2011 :
- 91% des français utilisent Google. - L'empire détient plus de 100 blogs officiel. - Il y a 2,5 milliards de requête par jour sur l'ensemble des sites de Google.- l'interface de recherche de Google est disponible dans plus de 112 langues.- On observe plus de 1 milliard de visiteurs uniques mensuels sur l'ensemble des
sites de Google.- 160 millions de vidéos sont vues par jour sur des mobiles via YouTube
(appartenant à Google). - il y a environ 30.000 requêtes par seconde sur l'ensemble des sites Google de la
planète, soit 2,5 milliards par jour ou 77 milliards par mois. - Google Chrome a 80 millions d'utilisateurs 3 ans après sa création.
Et surtout un chiffre d’affaires record de 8,58 milliards de dollars pour le 2ème trimestre 2011.
4) L’état de l’empire en 2011
5) Conclusion 5) Conclusion :
La Googleisation du monde !
. Quels enjeux pour le droit des individus ?
. Comment se place l’utilisateur face à ce développement quasi hégémonique ?
. Quels problèmes éthiques, citoyens ?
. La concurrence déloyale ? Abus de position !
Google : Faut-il en avoir peur ?
Vidéo – Vidéo – Vidéo – Vidéo – Vidéo – Vidéo
http://www.youtube.com/watch?v=KMcf2-Ld1yg
+
Vidéo Projet
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