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Contexto del negocio de la publicidad online, su desconección y oportunidad. Aparición de nuevas profesiones que nos trajo Internet y dónde estudiarlas en Argentina
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A) Contexto y oportunidadB) Nuevas profesiones webC) Donde estudiarlas?
German Herebiawww.VerbumGroup.com
www.AdHispanic.com Skype: german herebia
MSN: [email protected]: http://www.linkedin.com/in/germanherebia
Twitter: http://twitter.com/gherebia
DESOCUPACIÓN CERO
¿Por qué no comenzamos hablando el mismo idioma?
¿CPM,CPA,CPC,CTR?¿Blog, RSS, XML?
¿TAGS?¿Adserver?
¿SMO,SEO,UX?¿APP,Widget,Comunidad?¿Fan page,Profile,Group?
¿Social Media?
Números que hablan
Internet 24% del tiempo
USA
USA
Internet 30% del tiempo
Internet 21% del tiempo
AUSTRALIA
Internet 33% del tiempo
ASIA
INTERNET: U$31B (7%)
MUNDO 2007
USA 2008
UK 2009
http://www.marketingmagazine.co.uk/news/wide/894923/
UK 2009
¿Y POR CASA?
¿Y POR CASA?
27% TV Abierta
23% Radio
22% Cable TV
20% Internet
5% Periódicos
3% Revistas
3,4% Internet
Consumo deMedios
Desconexión entre el consumo y la
inversión
La Oportunidad
La Desconexión y la Oportunidad
TV37%Periódicos 30%Casa de venta 20%Radio17%
Veo un aviso en otro medio, luego lo busco en Internet.
Pero no necesariamente en el sitio del cliente.
¿Y los otros medios?
Los anuncios de search y display, usados juntos, incrementan las ventas dramáticamente.
Search + Display = Mejores Resultados
244%
Source: eMarketer, Search & Display: A One-Two Punch, December 12, 2006
Anuncios de Search + Anuncios de Display
Incrementos de Ventas Online
=
89%
Incremento de Ventas Offline
Y
B) Nuevas Profesiones Web
http://www.clarin.com/diario/2009/02/28/um/m-01867847.htm
1) Talibanes del WordPress
http://es.wordpress.org/Administrar un blog es tan fácil como manejar tu casilla de correo electrónico, sólo se necesita
voluntad de escribir sobre un tema, por ejemplo un hobby, y listo. Es gratis!Hoy existen empresas como por ejemplo Somos WordPress
2) Curador de Contenido
http://culturadownload.com/2009/11/una-nueva-oportunidad-curador-de-contenidos/cuya misión podría simplificarse en “seleccionar lo mejor de lo publicado por otros, pero
otorgándole sentido”. Evita la infoxicación, un poco de silencio entre tanto ruido informacional.
3) SEO Guru
News source: http://www.seomoz.org/
Algunas tareas1. Optimización código2. Técnicas de escritura
efectiva3. Titulación de noticias
de acuerdo a demanda de palabras más buscadas
4. Generación de contenido relacionado
5. Manejo de estrategia de referenciar y linkear contenido relacionado externo e interno
Ejemplos de empresas argentas:
http://www.abigdoor.com/
4) Capitán de Social Media
News source: http://mashable.com/Como interconectar plataformas: Facebook, Twitter, Youtube, Flickr, Myspace…
Empresa ejemplo: http://www.socialsnack.com
5) Community Clown
CRM, Personalizador, Agitador del Diálogo, Mediador, Analista(Ver que me respondieron en la diapositiva 28 )
6) Filólogos Digitales
Source: http://lifeboat.com/ex/minding.the.planetAnálisis semántico de contenidos con lingüistas para mejorar la
contextualización de contenido relacionado y publicidadEjemplo de empresa argenta: http://www.socialmetrix.com
7) Ludólogos XXI DC
Si te pasaste 10.000 horas jugando a videojuegos, los educadores te necesitan para convertir sus contenidos a la lógica y plataforma de video games!
8) Web Analytics NinjasAlgunas tareas
1. Seteo de sistemas de medición de audiencia en sitios web como por ej Google Analytics
2. Análisis de comportamiento de la audiencia y descubrimiento de patrones
Ejemplo empresa:http://www.intellignos.com
Ej. Reportes Google Analytics
Si ya tenes tu blog podés bajarlo gratis http://www.google.com/analyticsGRAN HERMANO: Quiénes, cuántos, cuándo, de dónde, qué tecnología usan, con qué palabras claves te encontraron, desde qué sitio llegaron, etc, etc etc.
9) Google Adwords Hacker
Especialistas en la plataforma publicitaria de Google AdwordsPerfil híbrido: buen redactor, analista y creativo
Ej. El Colmo Del Utilitarismo
Ejemplo de reportes de una campaña realizada en Google para un cliente que ofrece créditos personales.
10) Ad-Exchanger Optimizer
Una especie de operador de bolsa de acciones pero en el mercado de la compra y venta de espacios publicitarios en tiempo real y a precios de mercado abierto
News Source http://www.adexchanger.com/
11) Planificador de Medios
News Source http://www.clickz.com/experts/media/media_buy
Diseño del plan de medios en cuanto a cobertura, frecuencia, afinidad y negociación de tarifas online de acuerdo al público objetivo de los anunciantes y el presupuesto asignado.
Al final del día decide donde van los anuncios que publican sus clientes
12) Traficante
Source: http://www.adoperationsonline.com/tag/ad-server-discrepancy/
Maneja el ADSERVER, el software que permite administrar la publicidad que ven las personas que visitan TODOS los sitios web. Siguiendo criterios de segmentación como país, hora, fecuencia, sección, ISP, velocidad de conección, etc.
Altas bajas y modificaci.ones de anuncios
13) KPI Nerdiest
¿QUE SIGNIFICA KPI? http://es.wikipedia.org/wiki/KPI
Descubre y sigue los KPI (indicadores clave de la performance de campañas)Valor vitalicio del cliente (LTV) clicks por ventas (CPA), clicks por usuario registrado (CPL), valor del costo de adquisición de un nuevo cliente (CPCA), el retorno de la inversión (ROI), el retorno de la publicidad (ROAS), etc.
Ej. KPI Ampliando la Boca del Embudo
Desde que veo la publicidad hasta que me convierto en cliente recurrente e influenciador de otras compras
C) FIN: Invitación al barro¿Te interesa aprender más?
LEARNING BY DOING• UP: http://www.palermo.edu/economicas/mba/programas_ejecutivos/publicidad_online.html
• Capacitarte UBA - http://www.capacitarteuba.org/capacitarte09/muestra.curso.php?id=494&idc=169• CACE: http://www.cace.org.ar/capacitacion-prescencial/index.html • OMLatam http://www.onlinemarketinglatam.com/profile/OMLatam
• AdrianTips http://adriantips.com/ • HOWA http://www.howa.com.ar/howaba
¿Algunas preguntas?
# 1
¿Porqué si la audiencia pasa horas y horas navegado en Internet sólo el 3,5% va a
online?
# 2
¿Hago campañas en diarios y portales, en buscadores, en redes sociales o email
marketing?
# 3
Soy una PYME
¿Hay planes para pequeños anunciantes?
¿Por donde comienzo?
# 4
Me asusta la terminología online
¿No sería mejor que hablemos de cobertura y frecuencia para luego en el post buy mostrar a los “bichos raros” como el CPA, ROI, ROAS, CTR, etc?
