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Maestria
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Marketing EstratégicoJulio 2011
Dr. Patricia Pinnel
MAESTRÍA EN DIRECCIÓN DE MARKETING
(3º Versión)
Objetivos del MóduloMarketing Estratégico
MÓDULO IV: MARKETING ESTRATÉGICOOBJETIVO: Al finalizar el módulo, el postgraduante podrá: Definir con propiedad el “negocio” de la empresa y entender la dimensión estratégica del marketing en el objetivo de desarrollar una ventaja competitiva sostenible para la marca-producto-empresa.
CONTENIDO MÍNIMO: Dimensiones de la Gestión de Marketing: estratégico y operativo.
Segmentación del Mercado: proceso de segmentación, Macro y micro segmentación, variables para la segmentación, técnicas de segmentación, segmentación de mercados industriales.
Posicionamiento: definición e importancia, tipos de posicionamiento, técnicas de posicionamiento. Estrategias Genéricas: diferenciación, costos y enfoque. Estrategias de Marketing: estrategias competitivas, estrategias de posicionamiento, estrategias de cobertura, estrategias de producto-mercado, estrategias competitivas
Marketing Estratégico
Ejercicios base p/ Investigaciones s/ Marcas Bolivia p/ Modulo 1 y 21.- HOTELES2.- POLO by Ralf Lauren3.- UNIVERSIDADES Modulo 3 y 4Marketing Plan de la Empresa en la que estén trabajando
Lecturas HARVARD art. (5)1.- Puede usted decir cuál es su estrategia - David Collins, Michael Rukstad2.- Reinvente su Empresa, su Estrategia, su Marketing, su Carrera - 3.- Deje de abuzar de sus Fortalezas - Robert Kaplan y Robert Kaiser4.- Negocios Inclusivos en América Latina – Marquez, Refficco, Berger5.- Cuatro destrezas para negociar en países políticamente complejos –
Martha H. Aceituno de Polanco Videos 1.- HARVARD 12.- HSM Tedencias 13.- Películas comerciales breves 1 o 2 según Nivel Postgraduantes
Ejercicios del MóduloMarketing Estratégico
BIBLIOGRAFÍA
“ESTRATEGIA COMPETITIVA” Michael Porter
“GESTION DE EMPRESA CON UNA VISION ESTRATEGICA”
Arnoldo Hax y Nicolás Majluf
Marketing Estratégico Alberto Wilenski
Marketing y Competitividad Sciarroni, Stern
Objetivos de todas las clasesMarketing Estratégico
1. Conocer, Comprender el concepto, las variables y herramientas del Marketing Estratégico
2.- Poder aplicarlos en el proyecto a desarrollar
Evaluación Formal: 1.- Actividades en clase Participación en Debates
Análisis de Casos 2.- Desarrollo ¨Papers¨ + Investigaciones
s/ cada Módulo - Eje del Programa3.- Trabajos Prácticos4.- Examen final
MetodologíaMarketing Estratégico
Aprobación del MÓDULO
se basará en 3 criterios:1.- Precisión Técnica: de contenidos aprendidos conceptual + práctica 70% 2.- Aporte Complementario Individual superador de Mínimo Exigido Cátedra 20% 3.- Nivel de Presentación: Puntualidad, Redacción, Ortografía 10%
NOTA: NO aprobará el Trabajo en cualquiera de sus Categorías y/o el Examen Final si el Alumno no da TOTAL Cumplimiento de la Normativas/ Consignas de la CátedraNo se aceptarán excepciones
Tipos de Trabajos:i.- Semanales de Lectura y Síntesis- mínimo con NOTA MAYOR a 7 70%ii.- Exámenes parciales: 2 - aprobar ambosiii.- Trabajos Prácticos Especiales s/ Unidades de Estudio 100%iv.- Actividades en clase: a.- Participación en Debates
b.-Análisis de Casosv.- Aportes complementarios por Investigaciones mínimo 3
Marketing Estratégico
Dr. PATRICIA PINNELExecutive Director Fundación EDUCACIÓN Y TRABAJO Argentina, Bolivia y Rep. Dominicana
Pinnel es Doctor en Ciencia Política con excelencia en el Desempeño Académico Licenciada en Administración de Empresas, Técnica- Administrativa Contable y en Publicidad, Especialista en Manejo Estratégico de RRHH de Harvard y en Diseño de Estrategias de Comunicación, de USA. Es además Operadora Idónea de La Bolsa de Comercio de Bs As y Programadora en Sistemas COBOL.
Su especialización en ¨Strategic Human Resources Management ¨ de la Universidad de Harvard, conjuntamente con su expertise en Diagnóstico Organizacional le permitió participar en procesos de cambio cultural - Change Management en empresas nacionales e internacionales. Su conocimiento y manejo de Equipos surge de su Formación de Formadores en la tecnología de TMS - Team Management System e Influencing Skills, certificada por Margerison y Mac Cann, USA.
Hace más de 20 años que diseña estrategias de marca y posicionamiento así como programas de RRHH, para empresas líderes nacionales e internacionales.
Por su formación integral de negocios fue convocada para la corrección técnica del libro “Estrategias para el Liderazgo Competitivo”, cuyo autor es Arnoldo Hax, Director de Estrategia del MIT University, USA .
Por su expertise en Educación y Entrenamiento y como Presidente Ejecutiva de la Fundación EDUCACION Y TRABAJO, fue delegada representante de Argentina en la Conferencia Anual de la OIT.
Fue Profesora Universitaria en la Especialización de Imagen y Comunicación Empresaria de la Universidad de Palermo y en la Maestría de Recursos Humanos de la Facultad de Ciencias Económicas de la UBA. Actualmente es Profesora Visitante de Universidades Nacionales e Estratégicoes.
La Dr. Patricia Pinnel es Presidente Ejecutivo de la Fundación Educación y Trabajo, organización integrada por 35 empresas de primer nivel tales como Acindar, Agfa, Aluar, Aseguradores de Cauciones, Celulosa Argentina, El Cronista, IMPSA, Ingenio la Esperanza, Telefónica de Argentina y Xerox - entre otrasEl objetivo de la Fundación es la actualización y capacitación gratuita de docentes y estudiantes, de los distintos niveles, en Técnicas de Gestión y Tecnologías de Punta. Más de 9.000 son los beneficiarios de estos programas de formación.
Desde 1994 es columnista y conductora de Programas de Técnicas en Gestión, que se emiten televisivamente en Argentina y Latinoamérica.
Su expertise integral avala una comprensión profesional y estratégica de los Negocios.
Marketing Estratégico
I.- Capital Market Expertise
ABRA - Asociación de Bancos de la Rep. Argentina
Banca Nazionale del Laboro
Banco Caseros
Banco Finansur Banco Superville
Banco Societe Generale
Barbenza Forlano
Capital Service
Citibank Comisión Nacional de Valores - CNV
Consultatio Asset Management
Paine Webber
Otros
Background
Marketing Estratégico
II.- Privatizations Performance:
Privatization System, during & post Privatizations
Ferroexpreso Pampeano - Techint & Soldati Cargo Railroad
Caminos del Oeste - COSA ,Techint Tollroads
Tren de la Costa, Soldati´s Group Railroads
Telefónica de Argentina Telecommunications
YPF Brokerage - Barbenza Forlano Co-lead Manager Petroleum
Mantenimiento Urbano - MUSA, Techint. Urban Maintenance
Transportadora de Gas del SUR - Perez Companc Utility Sector: Gas
Distribuidora de Gas del Centro - MACRI´s Group Utility Sector:Gas
EDENOR - Astra Utility Sector: Electric
Background
Marketing Estratégico
ALUAR
ACINDAR AON RISK SERVICES
BRIDASCABLEVISION
Coca Cola
CHEVROLET
CONUAR
CORREO ARGENTINO DREAN ALLADIO ELENET
ERICSSON
FORD MOTORS Argentina
FUNDACIÓN EDUCACION y TRABAJO
HAVANNA - EXXEL GROUP
LAUGEN
MAFISA MANPOOL
Background MASIS - Eurnekian´s Group
MINIPHONE – TELEFONICA & TELECOM
NEC
PEREZ COMPANC PEUGEOT
RENAULT
REFINOR
REGINA MATER
SOCMA AMERICANA - Grupo Macri SADE - Perez Companc SESASA - Perez Companc SIEMENS
STARTEL
SYUSA
TECHINT
TOYOTA
TRANSENER
UNILEVER
UADE
VOYER
ZUCAMOR
Marketing Estratégico
Marketing Estratégico
Marketing Estratégico
Estrategia de NegociosMarketing Estratégico
ENTORNO DEL NEGOCIOESCENARIOS CORTO/ MEDIANO PLAZO
QUÉ CAMBIAR
BRECHA DEL NEGOCIO
BRECHA DE CAPACIDADES
DISPARADORES
DEL CAMBIO
SITUACION PRESENTE
POSICIONAMIENTO COMPETENCIA/ CLIENTES
PERFORMANCE FINANCIERA
TECNOLOGIA
LIDERAZGO ORGANIZACIONA/ GERENCIAL
PROCESOS, SISTEMAS, NORMAS
CULTURA, VALORES
ORGANIGRAMA & PERFILES EQUIPO
CAPACIDADES ORGANIZACIONALES
GENERAR OPCIONES
PLAN
(HITOS)
MANEJAR LATRANSICIÒN: • ESTABLECER OBJETIVOS• COMUNICAR• OBTENER COMPROMISO• CREAR CAPACIDADES
POR QUÉ CAMBIAR
CÓMO CAMBIAR
FUTURO
DESEADO
(VISIÓN)
CALIDAD DE PRODUCTO/SERVICIO
NegocioMarketing Estratégico
Marketing Estratégico
El Cliente es el activo estratégico más importante
Marketing estratégico Crea valor tal
que asegura transformar al Consumidor en Cliente
Permite conocer su comportamiento para GENERAR LAS VENTAJAS COMPETITIVAS
Marketing Estratégicobusca:1.- conocer necesidades y deseos actuales y futuros de los clientes
2.- identificar diferentes grupos de posibles compradores s/ gustos y preferencias o segmentos de mercado
3.- valorar el potencial e interés de esos segmentos s/ ventajas competitivas de la empresa
4.- orientarla hacia oportunidades de mercado, desarrollando un plan de marketing periódico con los objetivos de posicionamiento buscados
Marketing Estratégico
indispensable para que la empresa pueda sobrevivir,
y posicionarse en un lugar destacado en el futuro
Modelo basado en los RecursosElementos de la ventaja competitiva
Competencias únicas
Respaldadas por recursos y capacidades pertenecientes a la empresa
Apropiación
Retención del valor creado dentro de la firma
Oportunismo
Contrarresta el coste de la adquisición de recursos y capacidades
Carácter sostenible
Falta de sustitución e imitación por parte de los competidores
Ventaja competitiva
Genera Valor
Retiene Valor
Sostiene Valor
Valor contrarrestado por los costes
Marketing Estratégico
EN ESCENARIO COMPLEJOY DE INCERTIDUMBRE
Marketing Estratégico
Marketing externo modalidad del T-OMarketing Interno implica capacitar, entrenar, y motivar a los Empleados para que atiendan bien a los clientesHabilidad de empleados para servir a los clientes : calidad funcionalMarketing Pigmeo: natural y espontáneo Marketing Planificado: mkting encorsetado, creatividad limitadaMarketing de Gigantes: exceso de formalización del Plan, dificultad p/ cambio, creatividad abortada
Marketing Táctico – operativo: puesta en práctica de la estrategia y del plan periódico s/variables de marketing mix :
1. Producto2. Precio 3. Promoción y punto de venta/distribución Ss. al Cliente 4. Promociones
Utilizado i.- en la literatura para designar los sistemas y grupos de micro instituciones
tales como canales de distribución, instituciones, asociaciones, en contraste con los componentes individuales.
ii.- para designar el contexto social del micromarketing, su papel en la economía nacional, y su aplicación al marketing de bienes no
económicos.“The impact and consequence of marketing systems on society,
and the impact and consequence of society on marketing systems”
Marketing EstratégicoMacroMarketing
Relación entre el marketing y la Sociedad
Bartels y Jenkins (1977)* p/ mejorar la sociedad y el bienestar social,
Para que responda mejor a los objetivos sociales, y sólo a los estrictamente privados
Marketing EstratégicoMacroMarketing
Relación entre el marketing y la Sociedad
1. Estado actual del mercado 2. Tareas y funciones del marketing 3. Sistemas y estructuras del marketing4. Marketing comparado 5. Fuerzas creativas en marketing 6. Capitalismo, competencia y sistemas de control 7. Infraestructuras y el marketing 8. Filosofía socio política y el marketing 9. Problemas sociales y el marketing 10. Marketing y el desarrollo económico
Áreas de incumbencia
MicroMarketing
Marketing Estratégico
“ the practice of tailoring products and marketing strategies locally within a smaller region such as city and/or county.”
incluye la practica de marketing individual con mensajes personalizados según el perfil del comprador
"Shows how big became passé and proves that in our overhyped society the teeniest push is the way in."-
Richard Laermer, CEO, RLM Public Relations
Filled with fresh strategies for engaging fragmented markets and frazzled customers."-
Jill Konrath, best-selling author, SNAP Selling
“MicroMARKETING is big. Now anybody can dominate a market. Especially you. So what are you waiting for?"-
David Meerman Scott, The New Rules of Marketing & PR
Marketing Estratégico
Marketing Estratégico
Pasos clave:
1. Análisis de la situación o diagnóstico
2. Objetivos de marketing
3. Posicionamiento y ventaja diferencial
4. Mercados meta y demanda del mercado
5. Marketing Mix
6. Evaluación de resultados o control
plan estratégico de marketing
Marketing EstratégicoPlan de Marketing
InternoExternoP.E.S.T. EMERCADO
COMPETENCIA
F.(O).D.(A)
ESTRATEGIAFINANZAS
PLATAFORMA MKTING
Conclusiones / REFLEXIONES
CREACIÓN DE LA VENTAJA COMPETITIVA
Estr
ateg
ia
Clase 1
Marketing Estratégico
Define el territorio donde una compañía / ¿persona? busca ser única
Si se hace siempre lo mismo, las probabilidades de ser exitoso son mínimas
Michael Porter
Las capacidades gerenciales del volátil mundo actual se asientan en 2 vectores principales p/ procesar
la Complejidad
la Incertidumbre
Jack Wellch
Estr
ateg
ia
Clase 1
Marketing Estratégico
Proviene del griego ΣΤΡΑΤΗΓΙΚΗΣ Strategós = Ejército y Agein = conductor, guía – jefes del ejercito.
Estrategia
“Conjunto de acciones que se llevan a cabo para lograr un determinado fin.” Enciclopedia Hispánica
“Es determinar los objetivos y las metas fundamentales a largo plazo, adoptar políticas correspondientes y asegurar los recursos necesarios para llegar a esas metas.”
A. Chandler J.
“Patrón o plan que integra las metas mayores de una organización, las políticas y acciones secuenciales hacia un todo cohesionado.” J. B. Quinn. 1991. The strategic Process
Clase 1
Marketing Estratégico
Estrategia
Definición global e integradora de estrategia:determina y revela el propósito organizativo en término de objetivos a largo plazo, programas de acción y prioridades de asignación de recursos;
selecciona los negocios en los que participa o debe participar la organización
intenta alcanzar una ventaja sostenible de largo plazo en cada uno de sus negocios, respondiendo en forma apropiada a las oportunidades y amenazas provenientes del medio en el que actúa la empresa y a los puntos fuertes y débiles de la organización:
identifica las tareas de gestión específicas en los niveles corporativos, de negocios y funcional;
constituye un patrón de decisiones unificador e integrador;
define las contribuciones económicas y no económicas que pretende hacer a sus “stakeholders”;
es una expresión del propósito estratégico de la organización;
apunta a desarrollar y fomentar las competencias centrales de la empresa;
es un medio para invertir selectivamente en recursos tangibles e intangibles a fin de desarrollar las capacidades que garanticen una ventaja competitiva sostenible.
“Estrategia como marco fundamental a través del cual una organización puede simultáneamente afirmar su continuidad vital y facilitar su adaptación a un medio cambiante.”
Arnoldo Hax & Nicolás Majluf
Clase 1
Marketing Estratégico
Estrategia debe tener siempre algunos “ingredientes”
• Conocimiento claro de la situación presente• Objetivos a futuro claros y medibles• Políticas que guíen la acción y uso de recursos• Secuencias específicas / Programas de acción
Clase 1
Marketing Estratégico
Rentabilidad Empresaria
Elección del campo competitivo
Misión de la empresa
Alcance y competencias básicas de la empresa
Puntos fuertes y débiles
Posición competitiva
Alcance una ventaja competitiva sostenible
Oportunidades y amenazas
Estructura de la industria
Factores que afectan la rentabilidad de la industria
Definición y ejecución de las tareas gerenciales
Formulación e implementación de la estrategia
Marketing Estratégico
Dirección Estratégica5 Tareas clave
1. Desarrollar concepto de Negocio s/Visión (hacia donde se necesita ir)2. Transformar Misión en Objetivos
(específicos p/ logro de Resultados clave)3. Elaborar una Estrategia
(Plan de Acciones p/logro del Resultado esperado) 4. Implementar la Estrategia eficiente y eficazmente
(sobran buenas ideas; difícil es realizarlas)5. Evaluar el Resultado
(revisar la situación e iniciar ajustes correctivos)
Marketing Estratégico
Marketing Estratégico•Brief estratégico
1. Identidad Organizacional: visión, misión y valores.2. Historia y situación actual.3. Objetivos estratégicos
•ANÁLISIS Externo•CONTEXTO•DE MERCADO
1.Análisis del entorno general: PEST y Oportunidades y Amenazas.2.Análisis del entorno competitivo.3.Análisis de la posición competitiva: grupos estratégicos.4.Análisis de la posición competitiva: competidores.5.Analizar los productos / servicios comparado con los competidores.6.Ventaja competitiva.
•ANÁLISIS INTERNO:1.Organigrama.2.Cadena de Valor (Porter).3.Productos / Servicios.4.Competencias nucleares.5.Fortalezas y Debilidades.6.Segmentación de Mercado: criterios de segmentación, target resultante, matriz Ansoff.7.Stakeholders
•ESTRATEGIA CORPORATIVA1.Identidad Corporativa: visión, misión y valores.2.Estrategia Corporativa.3.Estrategia horizontal y vertical.4.Mapa Estratégico (B.S.C.).5.Indicadores Estratégicos: 3 por perspectiva.
•ESTRATEGIA DE NEGOCIOS1.UEN exigidas.2.Visión y misión de la UEN.3.Estrategia genérica de la UEN.4.Estrategia del negocio.5.Creación de valor: relación con estrategia horizontal y vertical.
•ESTRATEGIA FUNCIONAL1.Visión y misión de Marketing.2.Estrategia funcional de marketing
• PRESUPUESTO 1.Presupuesto.
• AUDITORIA 1. Control de Gestión - Balance Scorecard – Tablero de mando integral 2.Evaluación del mérito de la estrategia: marco de posicionamiento-sostenibilidad-evaluación-flexibilidad.
ENTORNO DEL NEGOCIOESCENARIOS CORTO/ MEDIANO PLAZO
QUÉ CAMBIAR
BRECHA DEL NEGOCIO
BRECHA DE CAPACIDADES
DISPARADORES
DEL CAMBIO
SITUACION PRESENTE
POSICIONAMIENTO COMPETENCIA/ CLIENTES
PERFORMANCE FINANCIERA
TECNOLOGIA
LIDERAZGO ORGANIZACIONA/ GERENCIAL
PROCESOS, SISTEMAS, NORMAS
CULTURA, VALORES
ORGANIGRAMA & PERFILES EQUIPO
CAPACIDADES ORGANIZACIONALES
GENERAR OPCIONES
PLAN
(HITOS)
MANEJAR LATRANSICIÒN: • ESTABLECER OBJETIVOS• COMUNICAR• OBTENER COMPROMISO• CREAR CAPACIDADES
POR QUÉ CAMBIAR
CÓMO CAMBIAR
FUTURO
DESEADO
(VISIÓN)
CALIDAD DE PRODUCTO/SERVICIO
NegocioMarketing Estratégico
Estrategia de NegociosMarketing Estratégico
NegocioMarketing Estratégico
Marketing EstratégicoCo
mpe
tidor
es
Cola
bora
dore
sProveedores
Clientes
Empresa
PEST
1. Política2. Economía3. Ventaja
Competitiva4. Tecnología
1. Cultura 2. Valores3. SocialEntorno
FODA
1. Riesgo Político2. Normativa Pública3. Reglamentos
40
Políticos Económicos
Sociales Tecnológicos
PEST / E
Marketing Estratégico
Según la ubicación del negocio en esta matriz, se pueden establecer estrategias genéricas
- Mantener la posición general.- Buscar flujo de fondos.- Invertir en nivel de mantenimiento.
- Eliminar líneas- Minimizar la inversión.- Posicionarse para reestructuración.
- Atacar los generadores de efectivo de la competencia. - Salida y abandono oportuno
- Identificar segmentos en crecimiento.- Invertir fuertemente.- Mantener la posición en otras partes.
- Identificar los segmentos de
crecimiento.- Especializarse.- Invertir en forma selectiva.
- Especializarse.- Buscar nichos.- Considerar la salida del negocio
- Crecimiento.- Búsqueda de predominio.- Maximizar la inversión.
- Evaluar potencial para liderar a través de segmentación.- Identificar las debilidades.- Fortalecerse.
- Especializarse.- Buscar nichos. - Considerar adquisiciones.
Alta Media Baja
Fo
rta
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Ba
ja
M
ed
ia
Alt
a
Atractivo de la industria
Marketing Estratégico
Determinar qué acciones debe / puede implementar a nivel del negocio para optimizar la resultante de las 5 fuerzas competitivas a los niveles correspondientes.
Acciones
Corto Plazo Largo Plazo
Proveedores
Clientes
Sustitutos
Barreras de Entrada
Barreras de Salida
Análisis Externo: Modelo de las 5 Fuerzas
Marketing Estratégico
43
Fortalezas Debilidades
Oportunidades Amenazas
FODAMarketing Estratégico
FODA
Situación externa
Situación interna
Amenazas OportunidadesD
eb
ilid
ad
es
Fort
ale
zas
Estrategias defensivas
Estrategias reactivas
Estrategias adaptativas
Estrategias ofensivas
Marketing Estratégico
Análisis de Cartera de Productos – Matriz BCG
¿Cuáles de los productos y servicios que comercializamos son?:
Productos / Servicios
Estrella
Vaca Lechera
Perro
?
Marketing Estratégico
Estrategia: TerminologíaTérmino Definición Ejemplo
Misión Representar al país en la mejor forma posible
Visión Participar en Atenas 2004
Meta Lograr una medalla
Objetivos Eliminar a los rivales, al menos hasta la final
Competencias Desarrollar capacides de saque, revés, bolea, smash, tiros cruzados y paralelos a nivel top ten. Estado Físico acorde.
Planes, Proyectos, Programas (nivel Operacional o Táctico)
Seguir plan de trabajo definido por entrenador (preparación física, psicológica, partidos preparatorios); mantener dieta especial y respetar horarios de descanso
Arquitectura Estratégica Disponer de los recursos que permitan materializar la celda anterior; organizarse
Control Verificar avances, y rectificar si las cuatro celdas anteriores no son o no serán satisfechas
Clase 1
Marketing Estratégico
Estrategia: Dimensiones Coherencia Modelo que da coherencia, unidad e
integridad a las decisiones de la empresa
Rumbo
Contexto
Medio p/establecer el propósito organizacional s/ objetivo a largo plazo, programa de acción y prioridades en la asignación de recursosPolítico, Económico, Social, Tecnologico, Ecológico. Análisis PEST - E
Rubro Definición del dominio competitivo de la empresa
Defensa y ataque Reacción ante las amenazas y oportunidades externas y, debilidades y fortalezas internas, a fin de lograr una ventaja competitiva. Análisis FODA
Niveles de acción Formulación de las distintas tareas a desarrollar en el nivel funcional (operaciones, proyectos) y corporativo (planificación)
Recompensas Definición de la contribución económica y no económica que la empresa pretende dar a sus relacionados (stakeholders). Intercambio social
Clase 1
Marketing Estratégico
Marketing Estratégico
Clase 1 Ejercicio Grupal 1 para Clase 2
Trabajo s/ Empresa que están Trabajando HOY
Consignas1.- Realizar el Análisis estratégico de su Empresa según siguiente esquema/ 5 Cuadros2.- Traer el trabajo impreso para la clase 2
NegocioMarketing Estratégico
Marketing EstratégicoCo
mpe
tidor
es
Cola
bora
dore
sProveedores
Clientes
Empresa
PEST
1. Política2. Economía3. Ventaja
Competitiva4. Tecnología
1. Cultura 2. Valores3. SocialEntorno
FODA
1. Riesgo Político2. Normativa Pública3. Reglamentos
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Políticos Económicos
Sociales Tecnológicos
PEST / E
Marketing Estratégico
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Fortalezas Debilidades
Oportunidades Amenazas
FODAMarketing Estratégico
Modelo basado en los RecursosElementos de la ventaja competitiva
Competencias únicas
Respaldadas por recursos y capacidades pertenecientes a la empresa
Apropiación
Retención del valor creado dentro de la firma
Oportunismo
Contrarresta el coste de la adquisición de recursos y capacidades
Carácter sostenible
Falta de sustitución e imitación por parte de los competidores
Ventaja competitiva
Genera Valor
Retiene Valor
Sostiene Valor
Valor contrarrestado por los costes
Marketing Estratégico
Nos Interesa su Opinión
1.- Enuncie 3 aprendizajes de la clase de hoy. Sea breve
2.- Qué 3 cosas podría aplicar en los próx. 3 meses?
3.- Qué cree que nunca podría aplicar y por qué?
4.- Value de 1 a 10 los contenidos trabajados hoy (donde 1 es nada útil y 10 muy útil) y diga por qué?