Linkbuilding Anno 2013 - Do's and Don'ts (Searchcongres 2013)

Bureaupresentatie [Naam Bedrijf]1

Linkbuilding Anno 2013: Do’s & Don’tsSeptember 2013

8 ap

ril 2

023

2

Over Ons | Netprofiler

• Martin van Ammers, Traffic Consultant Netprofiler• Paul de Graaf, Traffic Consultant Netprofiler• Netprofiler: 18 consultants • Online marketing bureau gespecialiseerd in:

- Web Analytics - Conversie optimalisatie- Traffic optimalisatie

• Partner van:

8 ap

ril 2

023

3

Improve online performance

Web analytics

Traffic Conversie

Wat is uw huidige online performance?

Welke veranderingen aan uw site zullen uw doelconversie / KPI’s verbeteren?

Hoe kunt u meer bezoekers aantrekken die uw doelen voltooien?

Doelen / KPI’s

8 ap

ril 2

023

4

Wat gaan we doen?

1. Introductie SEO

2. Noodzaak van linkbuilding

3. Linkbuilding Stappenplan

4. Linkbuilding Do’s & Don’ts

5. Q&A

1. Introductie SEO

8 ap

ril 2

023

6

De 4 SEO factoren

SEO

Laten we eens wat do’s and don’ts bekijken…

8 ap

ril 2

023

7

Keywords - choose your battles

SEO

Voetbalschoenen

Adidas voetbalschoenen

Adidas Predator voetbalschoenen

8 ap

ril 2

023

8

Keywords - zoekvolume bepalen

SEO

Via zoekwoordplanner zoekvolumes in kaart brengen.

Timing linkbuilding activiteiten

Ontwikkeling zoekvolumes op ‘Adidas voetbalschoenen’

Tip: Koppel GWT aan Adwords

Vergelijk SEA met SEO posities

9

Keywords - concurrentie vaststellen

Tegen wie moet ik het opnemen? (‘Adidas voetbalschoenen’)

Goed (577.000 pagina’s in index met keyword erin)https://www.google.nl/#q=adidas+voetbalschoenen

Beter (137.000 pagina’s in index met keyword in de titel)https://www.google.nl/#q=allintitle:adidas+voetbalschoenen

Best (4.310 pagina’s in index met keyword -in phrase- in titel + URL)https://www.google.nl/#q=intitle:%22adidas+voetbalschoenen%22+inurl%3A%22adidas+voetbalschoenen%22

https://www.google.nl/




8 ap

ril 2

023

10

Content - minimale vereisten

Een goede pagina heeft:

• Een betekenisvolle URL• Een relevante titel (!)• Een aansprekende meta description

• Aansprekende tussenkopjes

• Voldoende witruimte tussen de alinea’s

• Een duidelijke keyword focus

Mooi! Adidasvoetbalschoenen it is!

8 ap

ril 2

023

11

Content - meer = beter

Laat keywords renderen in voldoende tekst (https://serpiq.com/)

• Schrijf relevante én unieke teksten. • Content is king. Bij voorkeur >750 woorden, Google houdt van content

• Schrijf foutloos (Google ziet spelfouten)

Werk met >750 woorden per pagina. (afh. van paginatype) Geen tijd/zin? Huur een (SEO) copywriter in.

Content mag conversiemoment niet in de weg zitten.

Overoptimaliseer niet. Schrijf voor bezoekers!

https://serpiq.com/

8 ap

ril 2

023

12

Content - Geef Google spider voedsel

SEO

Onvoldoende geschreven content om Google te informeren. (>100 positie)

8 ap

ril 2

023

13

Content - Zo kan het ook

SEO

Voldoende geschreven content op de juiste plek. (top 3 positie)

8 ap

ril 2

023

14

Techniek - voorkom indexatie problemen

SEO

Dit zien website bezoekers.

8 ap

ril 2

023

15

Techniek – voorkom indexatie problemen

SEO

Dit ziet Google!

Ik zie niks! Dit is al de 3e

keer zo. Hier kom ik niet snel nog eens langs!

8 ap

ril 2

023

16

Techniek – Laadtijd belangrijk

SEO

Laadtijd = rankingfactor

Belangrijk voor gebruikers ervaring, conversies én Google want:

=

http://www.webpagetest.org

http://www.webpagetest.org/

Backlinks - noodzakelijk om te ranken!

Backlinkprofiel = Totaal van inkomende links.

Niet elke link is evenveel waard! (kwaliteit x relevantie x autoriteit) 8 ap

ril 2

023

17

Autoriteit

Relevantie Kwaliteit

Backlinkprofiel

Zorg voor een natuurlijk linkprofiel!

• Zowel autoritaire, als onbelangrijke backlinks.• Gevarieerde ankerteksten, vooral met merknaam/domeinnaam het

belangrijkst. (70%-30%)

Een backlink heeft drie belangrijke aspecten:

Kwaliteit : is het de enige uitgaande link op die pagina?Relevantie : matched het onderwerp van de linkende website/pagina? Autoriteit : hoe autoritair is de linkende website?

Pas daarna: Kwantiteit

8 ap

ril 2

023

18

Autoriteit

Relevantie Kwaliteit

8 ap

ril 2

023

19

2. Noodzaak van linkbuilding

Geen links = geen goede posites

Concurrenten kunnen techniek en content even goed geoptimaliseerd hebben. Backlinks bepalen het onderscheid!

Linkbuilding in principe oneindig.

8 ap

ril 2

023

20

Samenhangpositie & CTR

Keyword ROI veel lastiger te bepalen!

8 ap

ril 2

023

21

Omzet

€ 1.000

€ 500

€ 250

€ 100

Sinds eind September: Geen keyword data meer in Analytics! (not provided)

8 ap

ril 2

023

22

3. Linkbuilding Stappenplan

8 ap

ril 2

023

23

Stap 1: Zorg dat je website in orde is

UsabilityCheck of de website gebruiksvriendelijk is en optimaliseer indien nodig.

Onpage SEOZorg dat de website technisch geoptimaliseerd is en dat het interessante content bevat, zeker voor de belangrijkste keywords.

WebstatistiekenZorg dat alles goed ingesteld staat, zodat ontwikkelingen goed gemeten worden.

Zonder goede fundering heeft linkbuilding weinig zin!

8 ap

ril 2

023

24

Stap 2: Linkbuilding-strategie opstellen

• Op welke keywords wil ik betere posities? (generiek vs. longtail)

• Uitbesteden / zelf doen

• Budget (tijd/geld)

• Ruilmiddel (wiifm!)

• Verschil tussen bestaand (groot/midden bedrijf) en beginners. Beginners: makkelijke basis van startpagina’s en bedrijvengidsen. Bestaand: check huidige onbenutte linkkansen/ongezonde backlinks

Duurzame linkbuilding = lange termijn denken!

Detecteren en devalueren van onnatuurlijk verkregen links. April 2012 - Mei 2013

8 ap

ril 2

023

25


Uitbesteden • Lerend effect• Kosten doorgaans hoger

Check referenties (bekijk linkprofiel van cases)

Zelf doen • Maximale controle • Kosten doorgaans lager

Voorkom ‘inefficiënte’ linkbuilding

Gezamenlijk• Synergie (1+1=3)• Continue inzicht in rapportages (Google docs)

Blijf betrokken! (rijpingstijd)

Ruilmiddelen & SERM okay? & Beller = sneller

8 ap

ril 2

023

26


Search Engine Reputation Management

Bereidbaarheid linkplaatsing neemt flink af.

Sites willen niet geassocieerd worden met dit merk!

8 ap

ril 2

023

27


Ruilmiddelen van essentieel belang

Helm i.c.m. artikel Waardebonnen i.c.m. prijsvraagWaardebon shop i.c.m. artikel

8 ap

ril 2

023

28


Beller = sneller

• Tijdwinst• Gelijk persoonlijk contact

8 ap

ril 2

023

29

Stap 3: Doe een nulmeting

Check huidige posities op gekozen keywords. Check posities van concurrenten!

Check backlinkprofiel: inventariseer inkomende links

8 ap

ril 2

023

30

Stap 4: Benut bestaande netwerk

• Verhoog linkbuilding awareness binnen de organisatie: elke relatie is een potentiële linkplaatsing.

• Inventariseer of je van elke relatie een link ontvangt . Zo nee, hoe gaan we dat voor elkaar krijgen? (klantverantwoordelijke!)

Praktijkgeval: Zorgverzekeraar XYZ wil op bepaalde keywords betere posities gaan realiseren. Goede link-mix van groot belang.

1) Relevant/kwaliteit: linkplaatsingen op websites zorginkopers

(tandartsen/fysiotherapeuten/verloskundigen)2) Autoritair: linkplaatsingen op autoritaire websites

(universiteiten/hogescholen/grote bedrijven)

8 ap

ril 2

023

31

Stap 4: Benut bestaande netwerk: cases

Activeer slapende links

8 ap

ril 2

023

32


Waar is de link?

8 ap

ril 2

023

33


Activeer slapende links

8 ap

ril 2

023

34


Optimaliseer linktekst & LP

8 ap

ril 2

023

35

Stap 5: Benut netwerk van concurrenten

Analyseer backlinkprofielen en filter interessante links eruit.

Voetbalprimeur.nl, Quickboys.nl, Blauwgeel.nl, Excelsior31.nl, etc.

Krijgt een linkje van

Krijgt weer linkjes van:

8 ap

ril 2

023

36

Stap 5: Benut netwerk van concurrenten

Tip: Steel linkjuice van je concurrent.

Stap 1: Check via Bing de websites waar je concurrent naartoe linkt:

Stap 2: Selecteer van deze websites vervolgens sites waar jij een linkje van zou willen én kunnen krijgen en benader deze websites.

Als de link geplaatst wordt krijg jij indirect linkjuice van de concurrent!

8 ap

ril 2

023

37

Stap 6: Zoek nieuwe linkprospects

• Onderscheid jezelf via links die de concurrenten niet hebben. Denk om kwaliteit, relevantie en autoriteit.

• Denk breder dan je eigen branche, maar houd het wel relevant (Adidas voetbalschoenen -> voetbal -> voetblessures)

• Gebruikt tools om je werk te vergemakkelijken (Linkresearchtools, SEOmoz, SEO Powersuite, Raven Tools, Open site explorer, etc.)

• Wees creatief! Er zijn honderden manieren om linkjes te verkrijgen, maar over het algemeen geldt: hoe lastiger te verkrijgen, hoe beter de link!

http://www.linkresearchtools.com/

http://www.moz.com/

http://www.seopowersuite.com/

http://www.seopowersuite.com/

http://raventools.com/

http://www.opensiteexplorer.org/

http://www.opensiteexplorer.org/

8 ap

ril 2

023

38

Stap 6: Zoek nieuwe linkprospects

Simpele ideeën:Prijsvraag

Infographic

Gastblog

Kortingsactie

Viral

Interview

MVO

8 ap

ril 2

023

39

Stappenplan samengevat

Stap 1: Zorg dat je website onpage in orde is.

Stap 2: Stel een linkbuilding-strategie op.

Stap 3: Doe een nulmeting.

Stap 4: Benut je eigen netwerk.

Stap 5: Benut netwerk concurrenten.

Stap 6: Zoek nieuwe linkprospects.

4. Do’s & Don’ts

8 ap

ril 2

023

40

8 ap

ril 2

023

41

Do’s & Don’ts: Onnatuurlijke links

Onnatuurlijke links worden globaal via 5 factoren gedetecteerd :

1. Relevantie (thema gerelateerd)

2. Linktekst (gezonde verhouding branded/non-branded)

3. Links vanaf linknetwerken

4. Snelle groei aantal links

5. Sociale signalen (veel links, weinig exposure in socialmedia)

Een voorbeeld…

8 ap

ril 2

023

42

Do’s & Don’ts: Relaxbaden.nl

Is er een match tussen:

• golfclubs• hotels op Bali• paarden• dakgoten

en sauna’s?

Don’t try this at home!

8 ap

ril 2

023

43


Thema gerelateerd?

8 ap

ril 2

023

44


Nederlandse site/content?

8 ap

ril 2

023

45


Linknetwerk

8 ap

ril 2

023

46


Over-optimalisatie linktekst

8 ap

ril 2

023

47


Top 5 linkteksten allemaal non-branded

Hey, probeer jij mij somste foppen?!

De gevolgen…

8 ap

ril 2

023

48


8 ap

ril 2

023

49


Vòòr Penguin structurele topposities op:

Infrarood sauna, infrarood sauna's, stoomcabines, stoomcabine, whirlpool.

Sinds juni 2012 alle rankings verdwenen. Wat nu??

Penalty recovery tips:1) E-mail meldingen in GWT instellen.2) Geleidelijk kwalitatief goede links toevoegen.3) Sites contacten en slechte links geleidelijk laten verwijderen.4) Pas dan disavow tool in GWT gebruiken.5) Reconsideration request doen (optioneel – bij manuele penalty)

Dus…

8 ap

ril 2

023

50


Adwords inzetten!

Goedkoop = Duurkoop3x kosten: linkplaatsingen , links verwijderen, Adwords

8 ap

ril 2

023

51

Do’s & Don’ts: Hoe moet het wel?

Goede link-mix: kwaliteit, relevant en autoritair.

Try this at home!

8 ap

ril 2

023

52


Kwaliteit en relevant

8 ap

ril 2

023

53


Themagerelateerd

8 ap

ril 2

023

54


Autoritair en relevant

Q and A

8 ap

ril 2

023

55

Vragen?

Meer info?NetprofilerBouwerij 4e

1185 XX Amstelveen

[email protected]@netprofiler.nl

www.netprofiler.nl

56

mailto:[email protected]






Education

Linkbuilding Anno 2013 - Do's and Don'ts (Searchcongres 2013)