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Presentación de la conferencia "El Tao del Marketing y el Diseño", presentada el 27 de julio de 2010 en el V Encuentro Latinoamericano de Diseño en la Universidad de Palermo, Buenos Aires, Argentina
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El Tao del Marketing y el DiseñoYin-Yang Marketing
María Eugenia Moreno
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El Tao nunca realiza acción alguna,
y sin embargo lo hace todo.
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El Tao
El Tao o camino es el eje central de Taoismo, una doctrina que enseña que es necesario abandonar las posturas extremas y las categorías fijas en pos de encontrar una manera de fluir con el wu wei o no hacer nada, no forzar los acontecimientos.
Para el Taoísmo, la flexibilidad y la suavidad (Yin) son superiores a la rigidez y la fuerza (Yang), porque estos últimos no fluyen, sino que rompen y generan desarmonía.
El Taoismo se funda en la idea de no forzar, ya que cuanto más empecinadamente se intente lograr algo, mayor es la resistencia que se crearía.
Sin intercambio, sin la incorporación del opuesto, no se fluye, sino que se estanca la energía y se genera la desarmonía.
Yin y Yang
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Yin y Yang
Yin
Noche
Femenino
Oscuridad
Recibir
Pensar
Guardar
Relación
Yang
Día
Masculino
Luz
Dar
Hacer
Buscar
Transacción
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Yin-Yang
Pueden ser Yin o Yang» las personas
» las acciones
» los productos
» los diseños
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Personas Yin-Personas Yang
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Productos Yin-Productos Yang
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Yin-Yang de la comercialización del Diseño
Diseñador
Producto
Acción Comercial
Cliente
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¿Yin o Yang?
Yang
o la estrategia del
martillazo en la cabeza
Yin
o la estrategia de
Roberto Carlos
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¿Yin o Yang?
Yang o la estrategia del martillazo en la cabeza1.0
Push
Ventas
Producción
Alto precio
Prestigio
Yin o la estrategia de Roberto CarlosCRM
Pull
Cliente
Producto
Financia
Moda
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¿Yin o Yang?
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¿Diseños Yin o Yang?
Los diseños Yin:
Son los más cercanos al diseño-arte
Pueden contemplar aspectos ecológicos, como reutilización o reciclado
de materiales, o promoción de valores ecológicos.
Son sensibles al entorno que los rodea y transmiten metafóricamente la
realidad.
Son sensibles a las modas del momento.
Son reactivos al entorno.
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¿Diseños Yin o Yang?
Los diseños Yang:
Son los más cercanos a la industria dura, es decir vinculados a los
procesos industriales.
Pueden tener un alto nivel de tecnología de última generación aplicada y
promover desarrollos en el conocimiento y la innovación.
Actúan sobre el entorno provocando cambios en él.
Son agresivos culturalmente, son de alto perfil, de ostentación o
conspicuos.
Crean tendencias, en lugar de seguirlas.
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ecoist
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vacavaliente
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designo
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ronaldo fraga
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alfredo häberli
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fontana
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eskenazi
Yin-Yang Marketing
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El objetivo del Yin-Yang Marketing
es superar las oposiciones,
encontrar un lugar en el medio,
fluir natural y exitosamente, sin forzar,
capitalizando las fuerzas Yin y Yang,
abrazando las dicotomías,
de modo flexible, y por ende,
sostenible en el tiempo.
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Ni Yang Ni Yin
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Yin-Yang
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Yin-Yang
Yang
1.0
Push
Ventas
Producción
Alto precio
Prestigio
Yin
CRM
Pull
Cliente
Producto
Financia
Moda
Yin -Yang
• 2.0
• Pull Push
• Social Media
• Marketing
sustentable
• Racional-emocional
• Yin + Yang
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Diseños Yin-Yang
Sintetizan eficientemente los elementos Yin y Yang.
Pueden ser diseños funcionales, desde
la utilidad,
la performance,
la estética,
la comodidad o adecuación.
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Biomimetismo
Aequorea
por Matali Crasset Aequorea
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mariano toledo
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Page 34
ecoist
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alejandro ros
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felipe ibáñez
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perfectos dragones
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laura varsky
¿Cómo lograr rentabilidad de forma sustentable?
El Yin-Yang Marketing es una propuesta que busca el balance entre las energías Yin y Yang, hacia un
camino de equilibrio, ganancias y sustentabilidad.
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Aportes del Yin-Yang Marketing
Aplica la sabiduría milenaria del Taoismo a la realidad actual.
Permite desarrollar ofertas sustentables en el tiempo, compatibles con nuestra propia naturaleza y la de nuestros clientes.
Proporciona un nuevo ángulo para repensar nuestras actividades.
Es una herramienta que permite la adecuación exitosa de los productos y/o su oferta a los diferentes públicos.
Es una mirada renovada e innovadora sobre los procesos creativos, comerciales y sociales involucrados en un diseño particular.
No impone una receta, sino que es una fuente de inspiración.
Muchas gracias!
http://memoreno.wordpress.com/[email protected]
