Embed Size (px)
Citation preview
/dmitrij.odnokoz“Digital marketing”,
/dmitrij.odnokoz“Digital marketing”,
ВОВ-2: массовое производство
/dmitrij.odnokoz“Digital marketing”,
•Product
•Price
•Place
•Promotion
1960, 4p:
/dmitrij.odnokoz“Digital marketing”,
1970: позиционирование
/dmitrij.odnokoz“Digital marketing”,
1980: УТП (+ бренд)
/dmitrij.odnokoz“Digital marketing”,
80-е: cегментирование
/dmitrij.odnokoz“Digital marketing”,
1990: интегрированные маркетинговые коммуникации
/dmitrij.odnokoz“Digital marketing”,
•Consumer
•Cost
•Convenience
•Communication
2000-е, 4с:
/dmitrij.odnokoz“Digital marketing”,
Маркетинг отношений: Диалог !!?
/dmitrij.odnokoz“Digital marketing”,
1980 – 1990: PC Эра
/dmitrij.odnokoz“Digital marketing”,
1990 – 2000: WEB 1.0
/dmitrij.odnokoz“Digital marketing”,
2000 – 2010: WEB 2.0Интернет – не медиа канал, а новая среда!
/dmitrij.odnokoz“Digital marketing”,
WEB 2.0 +
•Consumer
•Cost
•Convenience
•Communication
Digital marketing
/dmitrij.odnokoz“Digital marketing”,
Медиа модель:
•Owned
•Paid
•Earned
/dmitrij.odnokoz“Digital marketing”,
Earned - пользователь сам поддерживает канал бренда.
/dmitrij.odnokoz“Digital marketing”,
По сути digital помогает облегчить отношения между компанией
и целевой аудиторией, которые хотят одного и того же.
/dmitrij.odnokoz“Digital marketing”,
wiki: Digital marketing = маркетинговые коммуникации через любые цифровые
медиа.
/dmitrij.odnokoz“Digital marketing”, •телек
•радио
•Интернет
•мобильный маркетинг
•цифровые оффлайн коммуникации
•любые цифровые медиа
/dmitrij.odnokoz“Digital marketing”,
я: Digital marketing = маркетинг онлайн коммуникаций.
/dmitrij.odnokoz“Digital marketing”,
Занимается: сайт
/dmitrij.odnokoz“Digital marketing”,
Занимается: прямое промо: баннеры, спонсорство, брендирование, интернет
PR.
/dmitrij.odnokoz“Digital marketing”,
Занимается: SEO, SMO
/dmitrij.odnokoz“Digital marketing”,
Занимается: SMM (соц сети, блоги, форумы, хостинги, соц журналистика).
/dmitrij.odnokoz“Digital marketing”,
Занимается: вирус – генерация и посев.
/dmitrij.odnokoz“Digital marketing”,
Занимается: печеньки.
/dmitrij.odnokoz“Digital marketing”,
НЕ занимается, но взаимодействует:
телек, радио, BTL, наружка, партизанщина.
/dmitrij.odnokoz“Digital marketing”,
•4 года
•Фейсбук: 1млн 200 тыс
•Твиттер: 100-300 тыс
•вК: 5млн/день
Present:
/dmitrij.odnokoz“Digital marketing”,
Present:
Диджитал маркетинг – как секс в школе. Все обсуждают, мало кто занимается, и
почти никто успешно.
/dmitrij.odnokoz“Digital marketing”,
•8-10 млн
•Грамотность клиента
•KPI
•Боты
•Инструменты аналитики
•Лояльность к бренду
Present:
/dmitrij.odnokoz“Digital marketing”,
•искренний диалог
•создавать ценность
•зарабатывать лояльность
•давать оффлайн бонусы
Future:
/dmitrij.odnokoz“Digital marketing”,
•cкорость и объем
•WOM
•умная толпа
•семантика и приватность (Web 3.0)
•интеграция, геолокация, кросскоммуникация
Future:
/dmitrij.odnokoz“Digital marketing”,
Якобз-Одноклассники
•5 млн в первые сутки
•11 млн (25%) за первую неделю
/dmitrij.odnokoz“Digital marketing”,
Axe Rise up
•9 тыс просмотров в первый день посева
•40 тыс просмотров за 2 недели кампании
/dmitrij.odnokoz“Digital marketing”,
/dmitrij.odnokoz“Digital marketing”,
Завтрак от McDonald’s
•7 тыс посещений в первый день без рекламы
•За 2 дня роздан месячный план завтраков
/dmitrij.odnokoz“Digital marketing”,
/dmitrij.odnokoz“Digital marketing”,
Pepsi Refresh Project
•1,5 тыс Likes за 1 месяц
/dmitrij.odnokoz“Digital marketing”,
Pepsi Refresh Party
/dmitrij.odnokoz“Digital marketing”,
Маркетинг будущего – как секс.
Только лузеры будут платить за него
(danielle sacks).
/dmitrij.odnokoz“Digital marketing”,
Thanks
