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Por:Manuel Armando Araujo Reyes Ligia Luna Alvarenga

Catedrático: MCO William A. Hernández

¿CUÁL ES LA CAUSA SOCIAL?

En esta campaña se abogara por detener la violencia intrafamiliar: Constituye violencia intrafamiliar, cualquier acción u omisión, directa o indirecta que cause daño, sufrimiento físico, sexual, psicológico o muerte a las personas integrantes de una familia.

Existen diferentes formas de violencia en contra las mujeres, que se manifiesta como violencia psicológica, física, patrimonial, verbal, entre otras.

OBJETIVOS DE CAMPAÑA.

Prevenir y denunciar el abuso y violencia intrafamiliar a mujeres entre 25 y 35 años en el AMSS

Alentar a mujeres a denunciar casos de violencia con nuestra línea de ayuda.

Generar conocimiento sobre los ciclos de violencia intrafamiliar en la población

JUSTIFICACIÓN

La campaña social “DETÉN EL CICLO DE VIOLENCIA” busca prevenir el abuso y violencia intrafamiliar en las mujeres entre 25 y 35 años en el área de San Salvador, basado en estadísticas de la PNC en el presente año desde enero y abril han sido reportados 164 casos, dentro de ese rango de edad.

Para esto se han tomado en cuenta las fases dentro de los ciclos de violencia intrafamiliar basados en la ley contra la Ley Contra Violencia Familiar del ISDEMU.

ANTECEDENTES

San Salvador, es uno de los departamentos con mayor denuncias por violencia intrafamiliar según datos del periodo enero-abril de 2011.

Las mujeres de 25 a 35 años de acuerdo a las estadísticas, son las que más sufren violencia intrafamiliar y se atreven a denunciar estos hechos de violencia en el hogar o en el marco de las relaciones efectivas.

Nuestra MISIÓN

PropósitoPromover la igualdad, la equidad de género y el empoderamiento económico, social y político de las mujeres.

Qué hacer

Acciones de incidencia política, facilitando el acceso a la justicia y el desarrollo local y nacional, desde un enfoque de derechos humanos.

PROPUESTA DE CAMPAÑA SOCIAL

Formamos una organización feminista, apartidaria, no religiosa y sin fines de lucro.

Segmentación geográficas  

Región del mundo o país El Salvador

Región del país Área Metropolitana de San Salvador

Tamaño de la ciudad o zona metropolitana

610 Kms²

Densidad Urbana

Segmentación demográfica  

Edad 25 – 35 años

Sexo Mujer

Ciclo de vida Joven, soltera, casada, acompañada

Grupo familiar 3-5 personas

Ingreso Salario mínimo - $700

Ocupación Estudiantes, empleadas

Educación Estudiante primaria, Estudiante secundaria, Educación Universitaria

Religión Católicas/Cristianos/Evangélicos

Raza Mestizos

Nacionalidad Salvadoreños

SEGMENTACIÓN

Psicográficas  Clase Social Media-Baja, MediaEstilo de vida  Personalidad Gregaria, sumisa, temerosa,

dependienteConductual  Ocasiones OcasionalBeneficios Bienestar en el hogar, integridad

psicológica Situación del usuario Usuario potencialFrecuencia de uso Usuario intensivoSituación de lealtad FuerteEtapa de preparación Poco conocimientoActitud hacia el producto interesada

Público indirecto y voluntarios

SEGMENTACIÓN

La venta de artículos promocionales de la ONG, serán destinados para financiar programas de ayuda a mujeres que han sido víctimas de violencia intrafamiliar. Estos artículos van dirigidos hacia nuestro

público 2.

Pulseras

Tazas

Camisetas

Gorras

PRODUCTOS TANGIBLES

Pulseras: $1.00/ IVA incluido

Las pulseras llevarán diseños más juveniles principalmente para un público entre los 17-25 años. Hombres y mujeres.

PRODUCTOS TANGIBLES

Las tazas llevaran un diseño sobrio, acompañados del logo de la ONG, dirigidas hacia un público entre los 26-40 años. Hombres y mujeres.

PRODUCTOS TANGIBLES

Las camisas llevarán el logo de la ONG. Dirigido hacia un público entre los 20-40 años. Hombres y mujeres.

PRODUCTOS TANGIBLES

Las Gorras llevaran bordado el logo de la ONG. Diseño unisex para un público entre los 20-35 años.

PRODUCTOS TANGIBLES

Redes Sociales: Facebook, Twitter, Youtube. Estos canales también nos permitirá reclutar voluntarios y tener una comunicación directa con ellos.

CANALES DE DISTRIBUCIÓN

Kioskos informativos: Se instalarán en lugares con mayor afluencia de personas en elAMSS, como por ejemplo Centros Comerciales (Metrocentro, Plaza Mundo, Multiplaza, La Gran Vía, etc). Estos kioskos también servirán para la venta de los artículos promocionales de la campaña.

Radio: Se realizarán una cuña radial, una dirigida hacia nuestro público objetivo (mujeres víctimas de violencia intrafamiliar).

CANALES DE DISTRIBUCIÓN

Periódicos: 1 Anuncio de ¼ de página full color página par.

Televisión: Spot televisivo, para los canales nacionales, dirigido especialmente para promover la denuncia de violencia intrafamiliar en las mujeres. Sin embargo los spots podrían subirse a la plataforma de Youtube, dependiendo del presupuesto que se tenga.

CANALES DE DISTRIBUCIÓN

Línea telefónica: Se abrirá una línea para brindar información las 24 horas del día, los siete días de la semana, así mismo podrán hacer las denuncias de violencia intrafamiliar.

CANALES DE DISTRIBUCIÓN

RELACIONES PÚBLICAS

Se programarán visitas a los medios de comunicación masiva como la Radio y Televisión, para informar a las personas sobre actividades que se llevarán a cabo, la línea telefónica y como contactarnos. Esto se llevará a cabo a partir de mediados de Febrero hasta mediados de Mayo.

Se realizarán visitas a centros escolares para informar a los jóvenes sobre las consecuencias de la violencia de género. Aquí se puede incluir la presencia de padres de familia.

Habrán alianzas con Universidades del AMSS para que alumnos puedan realizar horas sociales, participando en las actividades de la campaña.

Se buscará impactar en los medios, para que estos brinden Publicity para la campaña y la ONG.

ESTRATEGIAS

Maratón contra la violencia intrafamiliar hacia la mujer.

Cara a Cara, en los kioskos donde se les brindará información a las personas sobres la violencia intrafamiliar, específicamente contra las mujeres y el feminicidio.

ESTRATEGIAS

Se llevara a cabo Marketing de Guerrilla, el cual consistirá en buscar vallas, Mupis o Carteles en las principales arterias del país, en los cuales aparezcan mujeres en sus publicidades, y se pegaran los stickers que simulen moretes en el cuerpo, acompañado por un logo de la campaña, la palabra “denúncialo” y el numero donde puede llamar.

ESTRATEGIAS

ESTRATEGIAS

En los lugares de mayor tránsito de personas, como centros comerciales, actores simularan una pelea, frente a la mirada de los transeúntes, simulando un maltrato hacia la mujer, posteriormente se entregaran flyers, con la información respectiva al maltrato intrafamiliar de la mujer.

ESTRATEGIAS

Se buscará una figura pública, que sea el rostro de nuestra campaña. En este caso podríamos ocupar a Alicia Rusconi.

El boca a boca, se buscará que a través de terceros creíbles se llegue a otros públicos, y contribuyan a disminuir los índices de violencia intrafamiliar contra la mujer.

ESTRATEGIAS

El uso de Relaciones públicas, con visitas programadas a medios y así mismo la atracción de medios, de tal manera de conseguir Publicity.

Crear alianzas con empresas que apoyen a la mujer, y se sientan atraídos por contribuir a la causa, a modo de obtener patrocinadores para llevar a cabo actividades.

TIPO DE MENSAJES

El pie en la puerta, ya que se buscará llamar a la atención de tanto nuestro públicos objetivos, como nuestros públicos específicos, una vez captada la atención se procederá a bombardearlos con información y posteriormente darles la solución de sumarse a la causa “denunciando”.

MENSAJES PARA CICLOS DE VIOLENCIA.

CICLOS DE VIOLENCIA

CRONOGRAMA

Del 1 de Julio al 15 de Julio Se creara la página de Facebook de la campaña y la cuenta de Twitter. Se buscará atraer usuarios e informar. Se activará la línea telefónica para información y denuncias (esta seguirá activa aún después de la campaña).

Del 16 de Julio al 16 de Agosto Se comenzará a realizar el Marketing de Guerrilla, con la pega de stickers en las publicidades de las arterias más concurridas del AMSS.

Del 17 de Agosto al 17 de Septiembre Comienzan las visitas a Centros Escolares. Se instalarán Kioskos temporales informativos en Plaza Mundo y Metrocentro. Se comenzará a difundir la cuña radial (Duración: Un mes).

Del 18 de Septiembre al 18 de Octubre Finalizan las visitas a Centro Escolares. Se instalarán Kioskos temporales informativos en Multiplaza y La Gran Vía. Se comenzará a publicar el anuncio en el periódico (Duración: Un mes).

Del 19 de Octubre al 19 de Noviembre Se instalarán Kioskos temporales en Plaza Merliot y Las Cascadas. Comienzan las visitas a Medios, para anunciar la maratón contra la violencia contra la mujer. Se lanza el spot para la televisión (Duración: Un mes).

Del 20 de Noviembre al 20 de Diciembre Se lleva a cabo la Maratón el día 25 de Noviembre día mundial de la no violencia de género. Se seguirá bombardeando con información en redes sociales.

Del 21 de Diciembre al 31 de Diciembre Se llevará a cabo actuaciones sorpresa en los Centros Comerciales (Metrocentro, Plaza Mundo, La Gran Vía, Multiplaza, Plaza Merliot y Las Cascadas), de violencia contra la mujer y se repartirán flyers informativos.

PRESUPUESTO

Medios CostoVisita a medios televisivos $ 0.00Visita a Radios Nacionales cobertura del AMSS

$0.00

Visita a Medios escritos $0.00Publicity $0.00Redes Sociales $0.00Total $0.00

Se manejaran dos tipos de presupuestos

A. Inclinado a las Relaciones PúblicasB. Inclinado a un presupuesto relativamente

bajo

Medio Descripción Precio

Spot Televisión Duración 40 segundos, TCS, durante un periodo de un mes.

$2,500.00

Anuncio Periódico EDH, ¼ página, full color, página impar, sección comunidades.

$954.12

Cuña Radial 30 segundos, 20 menciones, $9.45 c/u

$189.00

Impresiones Volantes 600 unidades, $0.25 c/u $150.00

Stickers 100 tabloides, papel adhesivo transparente, $2.00 c/u

$200.00

Actores $60.00 por día, por 3 días $360.00

Camisas 150 unidades, $6.00 c/u $900.00

Tazas 400 unidades, $0.90 c/u $360.00

Pulseras 500 unidades, $0.40 c/u $200.00

Gorras 159 unidades, $2.75 c/u $412.00

Total $6,225.12

GRACIAS