Артем Бородатюк, @ice_screamnetpeak.me/ice_scream/Ведущий специалист Netpeak

Нескучный доклад о том, как провести лето

Совершенству нет предела

Определение SEOЧто это?

1

Search Engine Optimization -это комплекс мероприятий, целью которых является привлечение на сайт целевой аудитории из результатов выдачи поисковых систем.

Какие обычно стоят цели перед SEO-мастерами?Позиции vs продажи

1

У кого-то цель – позиции сайта по ключевым фразам

У кого-то цель – продажи с сайта

Вопрос: разве первое – имеет смысл?

О целяхПозиции vs продажи

1

Если вы - клиент услуг продвижения, то ставьте себе правильную цель – продажи.

Если вы - исполнитель услуг продвижения, то образумьте клиента от цели «позиции».

Сайт – это не мебель для топа, а инструмент продаж (с) Юрий Косинский, Netpeak

О целяхПозиции vs продажи

1

Клиенту нужно больше, чем слово из трёх букв (я про SEO). Используйте для достижения цели все средства.

Подбираем ключевые фразы«Продвижение по списку»

2

Целевая страница интернет-магазина: Примеры ключевых фраз:

главная страница бытовая техника, интернет-магазин техники киев

страницы категорий товаров принтеры, телевизоры купить, двухкамерные холодильники

страницы брендов товаров мфу canon, холодильник toshiba

2

Работаем над такими типами страниц, если они есть на сайте интернет-магазина:

1. Главная страница.

2. Страницы категорий товаров.

3. Страницы товаров.

4. Страницы отзывов о товаре.

5. Страницы брендов.

6. Страницы новостей, статей, обзоров.

Подбираем ключевые фразыНе списком единым

2 Ключевые фразы не вылазят в топ?И еще раз про позиции

Если вы всё-таки решили, что вас обманули, раз обещали хорошую позицию по фразе, а её нет, то можете изучить SEO самостоятельно:

Форум о поисковых системах: http://forum.searchengines.ru/

Не получается по какой-то фразе вывести в топ?Купите контекст

3

Не просто «купите», а проверьте был ли в этом смысл. Проведите аналитику.

Принципы внутренней оптимизацииТо, что всем известно

4

1. Заголовок страницы (Title).

2. Заголовок текста (<h1>) и подзаголовки (<h2>,<h3>,...,<h6>).

3. Теги “alt” и “title” для изображений.

4. Ссылки между внутренними страницами из текста - перелинковка.

5. Карта сайта.

Самые частые ошибки во внутренней оптимизацииУпростите жизнь посетителю сайта и поисковой системе

4

1. Не определено основное зеркало сайта.

2. Не закрыты для индексации страницы-дубли:2.1. Версии для печати2.2. PDA версии2.3. Результаты поиска по сайту

3. Страница 404 ошибки не отдаёт 404 ответ сервера.

4. На сайте не предусмотрены хлебные крошки.

Принципы внутренней оптимизацииОфициальные рекомендации ПС

4

Руководство от Google:http://goo.gl/DYPX

Руководство от Яндекса:http://help.yandex.ru/webmaster/

Об удобствеНе заставляйте меня думать!

5

Об удобствеПистолет для умных?

5

Если iPhone – это устройство для тупых, то этот пистолет – устройство для умных.

Как заказывают товар?63%

5

По данным исследования Appleton Mayer, Октябрь 2010

При выборе товара/услуги онлайн 63% украинцев предпочитают звонок.

Почему они звонят? Каждому четвертому не нравится процесс заказа

5

По данным исследования Appleton Mayer, Октябрь 2010

А некоторые могут и не позвонитьМожет быть вы не оставили шансов вашей целевой аудитории?

5

Узнайте всё о ваших пользователях! Не подведите их в самый ответственный момент – в момент покупки.

Не повторяйте чужих ошибок5

Это только начало...

...потерпите еще чуть-чуть...

...совсем немножко осталось...

Ура, мы закончили :) !

Сэкономьте пользователю время5

...и нервы.

КопирайтингЧто не делать?

6

Не создавайте разделы, которые вы не сможете наполнять свежим и актуальным контентом.

Не делайте раздел "Новости" или "Статьи" просто для того, чтобы выложить там несколько текстов и потом не знать, что с ним делать.

КопирайтингЧто делать?

6

Перепишите тексты так, чтобы их читали:

1. Форматируйте текст, работайте над четкой структурой.

2. Подавайте информацию в разных форматах: текст, фото, видео, инфографика.

3. Меньше Marketese - не «пропускайте» фразы типа «лучший в своей нише, «революционное решение», «прорыв в области...», «уникальный» и «лучший».

КопирайтингПростая математика

6

«Спартанские» уникальные тексты =

Привлечение пользователей (SEO)

Хорошие уникальные тексты

= Привлечение пользователей + Удержание пользователей +

Побуждение пользователей к покупке

КопирайтингИ не забываем про отзывы

6

Чему еще уделить внимание?7

• SMM

• Веб-аналитика

• Медийная реклама

• Работа с прайс-агрегаторами

• SERM

Настоящие профессионалы справятся даже с корытом 7

Другие могут подвести...7

Нет пределу совершенствуЗаботиться можно о многом

8

У кого-то цель – позиции сайта по ключевым фразамУ кого-то цель – продажи с сайта

SEO трансформировалось в комплексный интернет-маркетинг с прицелом на отдачу для клиента.

Позиции нужны только тем, кому лень разобраться. А продажи одним только SEO не подымешь.

Может всё-таки хотите в отпуск? 9

Артем Бородатюк, @ice_screamnetpeak.me/ice_screamwork@netpeak.net