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Pdh - idea generation - Corso dall'idea al fatturato
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Gummy Industries
Dall’idea al fatturato Idea generation
PDH - Palazzolo design hub
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@alekone
Alessandro Mininno
Gummy Industries
Senior web consultant di Expo 2015
Giudice ADCI Awards
Digital Accademia
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Il consumatore post moderno
COME SI FA A TROVARE UN’IDEA?
4
“Idea is nothing, doing is everything”
5
Innovazione e idea generation
Ji Lee, Creative Director di Facebook
Il copyright sulle idee non esiste
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Innovazione e idea generation
Pensa a un’idea che ha cambiato il mondo
7
Innovazione e idea generation
1. Problem solution
8
Community offline & online
9
Lo swiffer: la soluzione a un altro problema
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Innovazione e idea generation
1. Problem solution 2. Evolutionary idea
11
Innovazione e idea generation
1. Problem solution 2. Evolutionary idea
3. Symbiotic idea
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Innovazione e idea generation
1. Problem solution 2. Evolutionary idea
3. Symbiotic idea
14
Innovazione e idea generation
1. Problem solution 2. Evolutionary idea
3. Symbiotic idea
15
Innovazione e idea generation
1. Problem solution 2. Evolutionary idea
3. Symbiotic idea 4. Serendipity (Fleming)
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Innovazione e idea generation
1. Problem solution 2. Evolutionary idea
3. Symbiotic idea 4. Serendipity 5. Artistic idea
17
Innovazione e idea generation
1. Problem solution 2. Evolutionary idea
3. Symbiotic idea 4. Serendipity 5. Artistic idea
18
Innovazione e idea generation
19
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Un esercizio pratico
1. più idee è meglio 2. zero critiche please 3. le idee strane valgono doppio 4. combinare le idee si può
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Il brief
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Lavoro con il web e ho un sito.Voglio stupire gli utenti. Cosa faccio?
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http://bit.ly/1papera
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I processi di idea generation
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Capire il processo di idea generation
A cosa serve capire il processo?
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• Ridurre il rischio (aumentare la probabilità di successo) di non avere una buona idea
• Settare delle aspettative (ridurre incertezza et paura)
• Aumentare la ripetibilità
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Design process
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Input OutputProcess
Mi piacciono i quadrati neri
Design process (Korbert and Bagnall, 1972)
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Input OutputAnalysis Synthesys
Diverge e converge
Design process (Korbert and Bagnall, 1972)
37
Input Output
Diverge Converge
Analysis Synthesis
Design process (Nigel Cross, 2000)
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39
Design thinking (Rolf Faste, 1980)
40
Design thinking
Define• Decidi qual è il problema che stai cercando di risolvere
• Individua il tuo pubblico
• Metti gli obiettivi in ordine di priorità
• Decidi cosa renderà questo processo un “successo”
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Design thinking
Research• Ripercorri la storia del problema, cercando di ricordare tutti gli ostacoli
• Colleziona esempi di altre soluzioni
• Prendi nota di tutti i supporter, i critici, i finanziatori
• Parla all’utente finale
• Tieni conto delle opinioni dei leader
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Design thinking
Ideation• Identifica i bisogni e le motivazioni dell’utente finale
• Genera più idee possibili: punta alla quantità
• Trova un modo di registrare la sessione di brainstorming
• Non giudicare le idee
• Durante il brainstorming, fai una conversazione alla volta
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Design thinking
Prototype• Combina, espandi e raffina le idee
• Crea più bozze
• Cerca dei feedback dai gruppi più diversi di persone, inclusi i tuoi utenti finali
• Presenta una selezione di idee al tuo “cliente”
• Cerca di mantenerti neutrale
• Crea dei prototipi funzionanti
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Design thinking
Choose• Rivedi l’obiettivo
• Metti da parte le emozioni e la proprietà delle idee
• Evita il group thinking
• La soluzione più pratica non è sempre la migliore
• Scegli le idee più potenti
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Design thinking
Implement• Descrivi i task
• Pianifica i task
• Determina le risorse
• Assegna i task
• Fai le cose
• Consegna
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Design thinking
Learn• Cerca feedback dai consumatori
• Capisci se la soluzione colpisce gli obiettivi
• Discuti cosa può essere migliorato
• Misura il successo. Colleziona dati
• Documenta tutto
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I nemici del processo di idea generation
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Resistenza Paura & Avvocati del diavolo
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Sospendete il giudizio Siate irrazionali
Puntate alla quantità Meglio non essere da soli, meglio
non essere in troppi Assortite bene il gruppo
Gummy Industries S.r.l.Via Manzoni 22/c 25126, Brescia
Tel 030 5241468
www.gummyindustries.com
twitter.com/gummyindustries
Ciao!