MARKETING EN EL MUNDO EDITORIAL
Se utiliza el departamento de
marketing no sólo para
promover las ventas de
ejemplares y espacios
publicitarios, sino también
como elemento determinante
para el desarrollo del producto
en sí.
El "marketing editorial"
está actuando como
agente de cambios en
materia de contenidos, de
infraestructuras, de
formatos.
MARKETING LATERAL
el pensamiento lateral es una
técnica que permite
saltar las limitaciones del
pensamiento racional,
construyendo contextos
diferentes para un problema.
A partir de este punto, el
Marketing lateral propone la
generación de
gaps o desplazamientos
creativos utilizando las técnicas
depensamiento
lateral, para explorar soluciones
y propuestas innovadoras.
PENSAMIENTO LATERAL
PROBLEMA
SOLUCIÓN
VACÍO
• MODULACIÓN
Característica Básica
• TAMAÑO
• ENVASE
DESPLAZA-
MIENTO
MARKETING LATERLA (BUSCA UN FOCO)
NECESIDAD PÚBLICO OBJETIVO
USO/SITUACIÓN PRODUCTO/SERVICIOPrecio
Plaza
Promoción
INNOVACIÓN EN MKT.
1. SUSTITUCIÓN
2. INVERSIÓN
3. COMBINACIÓN
4. EXAGERACIÓN
5. ELIMINACIÓN
6. REORDENACIÓN
PRODUCTO BASE• SUSTITUCIÓN:
CHICLES EN SAN VALENTÍN
• INVERSIÓN:
REGALAR CHOCOLATES DIARIO
MENOS EN SAN VALENTÍN
• COMBINACIÓN:
CHOCOLATES + LIBRO
• EXAGERACIÓN:
365 CHOCOLATES / 1 CHOCOLATE
• ELIMINACIÓN:
NO DAR CHOCOLATES
• REORDENACIÓN:
ELLA ENVÍA CHOCOLATES A SU
ADMIRADOR.
NECESIDAD: DEPORTE
PÚBLICO OBJETIVO: JÓVENES
SITUACIÓN: CIUDAD CAÓTICA
SERVICIO: GIMANSIO
NECESIDAD: Aventura extrema
PÚBLICO OBJETIVO: JÓVENES
SITUACIÓN: CIUDAD CAÓTICA
SERVICIO: GIMANSIO
Exagerar
NECESIDAD: DEPORTE
PÚBLICO OBJETIVO: JÓVENES
SITUACIÓN: CIUDAD CAÓTICA
SERVICIO: GIMANSIO
NECESIDAD: DEPORTE
PÚBLICO OBJETIVO: JÓVENES + PERRO
SITUACIÓN: CIUDAD CAÓTICA
SERVICIO: GIMANSIO
Combinación (pensamiento lateral)